金姬

無(wú)論你是不是果粉，都無(wú)法忽視蘋(píng)果每年的新品發(fā)布會(huì)，至少?gòu)?年前第一部iPhone誕生至今，作為全球市值最高的上市公司，蘋(píng)果始終引領(lǐng)著世界電子產(chǎn)品的潮流。今年的發(fā)布會(huì)也是如此，雖然已經(jīng)淪落到中國(guó)春晚的地位——所有人關(guān)注，太多人吐槽——但無(wú)論是iPhone 6和iPhone 6 plus手機(jī)，還是全新產(chǎn)品Apple Watch（蘋(píng)果手表），都引發(fā)多個(gè)領(lǐng)域的地震。一場(chǎng)圍繞蘋(píng)果的商業(yè)大戰(zhàn)由此徐徐展開(kāi)。

“新品魔咒”，利空出盡？

歷史上蘋(píng)果發(fā)布會(huì)后股價(jià)必跌。在美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月9日的發(fā)布會(huì)開(kāi)始后，蘋(píng)果公司股價(jià)出現(xiàn)大幅波動(dòng)，盤(pán)中一度上漲4.8%，此后不斷走低，收盤(pán)下跌0.38%，報(bào)收每股97.99美元。

iPhone 6系列的亮點(diǎn)乏善可陳。iPhone 6和iPhone 6 plus，尺寸分別是4.7英寸和5.5英寸。此前，蘋(píng)果手機(jī)因屏幕較小，導(dǎo)致部分用戶(hù)流向以三星為代表的大屏安卓手機(jī)，業(yè)內(nèi)認(rèn)為蘋(píng)果此次推出5.5英寸大屏手機(jī)與三星抗衡。但大屏并不是此前iPhone的賣(mài)點(diǎn)，現(xiàn)在才推出給人以江郎才盡的感覺(jué)。

無(wú)緣首發(fā)的中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者，對(duì)iPhone 6系列廣告語(yǔ)“比更大還更大”（bigger than bigger，港臺(tái)地區(qū)是“豈止于大”）紛紛給出神翻譯，從“逼格見(jiàn)漲”到“屏大大”，就連國(guó)產(chǎn)手機(jī)也順勢(shì)改了宣傳標(biāo)語(yǔ)——5.0英寸的小米4是“皆大歡喜”，魅族手機(jī)是“更大更好”——似乎都愛(ài)調(diào)戲蘋(píng)果。

雖然蘋(píng)果股價(jià)很快又回升到每股100美元以上，但蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈中的上市公司就沒(méi)那么好運(yùn)了。

例如，此前盛傳的“藍(lán)寶石屏幕”因?yàn)槌杀旧形催_(dá)到預(yù)期而未用在iPhone 6上。受此影響，2013年與蘋(píng)果合作簽約達(dá)5.78億美元的藍(lán)寶石玻璃制造商GT Advanced Technologies盤(pán)中一度跌至每股14.72美元，跌幅達(dá)14.16%。

中國(guó)A股也難以幸免。因?yàn)锳股有26家上市公司處于蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈中，其中19家公司半年報(bào)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，比例超七成，已經(jīng)預(yù)告三季報(bào)業(yè)績(jī)的13家蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈公司中，僅有4家預(yù)減，其余9家全部預(yù)增。但在9月10日，藍(lán)寶石概念股普跌——為蘋(píng)果供應(yīng)藍(lán)寶石切割機(jī)的大族激光下挫4.76%；間接為蘋(píng)果供應(yīng)藍(lán)寶石材料的西南藥業(yè)大跌6.34%。其他A股中涉及藍(lán)寶石生產(chǎn)的上市公司，如天通股份、安泰科技等均出現(xiàn)了不同程度的下跌。

據(jù)悉，蘋(píng)果“新品魔咒”的形成原因多為市場(chǎng)原本預(yù)期過(guò)高，且在蘋(píng)果新品研發(fā)過(guò)程中，相關(guān)新增功能都被各種渠道“劇透”，相關(guān)公司的股價(jià)往往會(huì)提前被市場(chǎng)炒作，而真正蘋(píng)果新品正式亮相，多會(huì)出現(xiàn)“失望”的情緒。近幾年來(lái)，蘋(píng)果股價(jià)往往也都在蘋(píng)果新品發(fā)表后，短線(xiàn)出現(xiàn)“利多出盡”的表現(xiàn)。

布局移動(dòng)支付

和可穿戴設(shè)備

大屏的iPhone 6雖然槽點(diǎn)不少，但比較亮眼的一個(gè)功能是新的支付方式Apple Pay，它由NFC（近距離無(wú)線(xiàn)通信技術(shù)）、Touch ID指紋識(shí)別、安全控件以及Passbook組成，只需手指按在Home鍵的指紋識(shí)別上，手機(jī)靠近傳感器，即可完成支付。

蘋(píng)果手中最重要的資源是App Store多年積累下的與用戶(hù)賬號(hào)綁定的信用卡信息，全球目前僅蘋(píng)果手機(jī)用戶(hù)就達(dá)3.3億人，這些人都可能成為Apple Pay的用戶(hù)。蘋(píng)果對(duì)Apple Pay寄予厚望，在發(fā)布會(huì)上表示已與各國(guó)主要銀行和信用卡公司建立合作，并取得全美22萬(wàn)家零售店的支付支持。

值得注意的是，Apple Pay合作伙伴中不包括中國(guó)銀聯(lián)。這可能是因?yàn)樘O(píng)果在中國(guó)推動(dòng)NFC支付，必須和卡組織、銀聯(lián)以及手機(jī)運(yùn)營(yíng)商合作，面臨著高成本的公共服務(wù)和銀行IT系統(tǒng)改造。另一方面，信用卡在中國(guó)并不是主流支付方式，中國(guó)市場(chǎng)商家也不具備支持Apple Pay的能力。更重要的是，中國(guó)本土支付寶和微信支付已搶占市場(chǎng)。

與此同時(shí)，歐洲運(yùn)營(yíng)商卻紛紛放棄自家錢(qián)包計(jì)劃。據(jù)悉，歐洲的幾大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商沃達(dá)豐、O2和EE，之前設(shè)立了一家合資公司，開(kāi)發(fā)統(tǒng)一的手機(jī)錢(qián)包產(chǎn)品Weve，希望能夠和銀行業(yè)和零售業(yè)合作，共同推進(jìn)手機(jī)支付。然而這一項(xiàng)目的發(fā)展并不令人滿(mǎn)意。如今，幾大運(yùn)營(yíng)商取消了這一合資計(jì)劃，未來(lái)將會(huì)各自開(kāi)發(fā)自家的支付產(chǎn)品——EE已經(jīng)發(fā)布了Cashon Tap，沃達(dá)豐即將發(fā)布手機(jī)錢(qián)包，O2的母公司西班牙電信公司也在和其他公司合作開(kāi)發(fā)移動(dòng)支付技術(shù)。

這和蘋(píng)果推出Apple Pay不無(wú)關(guān)系——iPhone在歐洲擁有極高的市占率，僅英國(guó)1/3的智能手機(jī)用戶(hù)就使用iPhone。果粉們升級(jí)到支持NFC和Apple Pay的iPhone 6只是時(shí)間問(wèn)題。但考慮到蘋(píng)果發(fā)布會(huì)一周前iCloud照片泄露事件，Apple Pay的安全性需要打個(gè)問(wèn)號(hào)。

此外，繼2007年的iPhone、2010年的iPad之后，蘋(píng)果公司第三次推出嶄新的產(chǎn)品Apple Watch，真是期待越大，失望也越大。從蘋(píng)果股價(jià)分時(shí)圖中可以看出，1點(diǎn)之后蘋(píng)果股價(jià)拉升的時(shí)間段正是iPhone 6系列以及“Apple Pay”面世的時(shí)間段，1點(diǎn)57分之后的大幅回落正是Apple Watch的介紹時(shí)間。349美元的高價(jià)，且只能與iPhone綁定使用，Apple Watch的性?xún)r(jià)比實(shí)在不高。對(duì)于這款智能手表能否再創(chuàng)iPad奇跡，獨(dú)立支撐起一塊市場(chǎng)來(lái)推動(dòng)蘋(píng)果公司業(yè)績(jī)，尚待明年春季正式發(fā)售后的市場(chǎng)反應(yīng)。

首發(fā)大戰(zhàn)

兩款iPhone 6在9月12日開(kāi)始接受預(yù)訂，9月19日正式上市開(kāi)賣(mài)，首批上市的包括美國(guó)、法國(guó)、中國(guó)香港、加拿大、德國(guó)、新加坡、英國(guó)、澳大利亞以及日本等九個(gè)國(guó)家及地區(qū)，并不包括中國(guó)大陸。蘋(píng)果官網(wǎng)隨即發(fā)布消息稱(chēng)，9月26日才開(kāi)售中國(guó)內(nèi)地行貨版本。

蘋(píng)果香港官網(wǎng)已經(jīng)掛出iPhone新品售價(jià)，iPhone 6的16GB版本售價(jià)5588港元（折合人民幣約4424元），iPhone 6 plus的16GB版本售價(jià)6388港元（人民幣約5057元）?？吹竭@樣的價(jià)格很多網(wǎng)友笑稱(chēng)，“買(mǎi)iPhone6不用去賣(mài)腎了”。

蘋(píng)果新品到來(lái)，移動(dòng)、聯(lián)通、電信三大運(yùn)營(yíng)商都在爭(zhēng)奪話(huà)語(yǔ)權(quán)，但尚未透露iPhone 6的合約價(jià)。據(jù)悉，今年7月份，國(guó)資委曾要求三大運(yùn)營(yíng)商削減營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，這可能會(huì)使得iPhone 6的合約機(jī)補(bǔ)貼大縮水。

而電商大戰(zhàn)火藥味更濃。作為蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)的戰(zhàn)略合作伙伴，蘇寧方面宣布推出自己的以舊換新計(jì)劃，允許iPhone或其他智能手機(jī)用戶(hù)用舊手機(jī)折價(jià)換購(gòu)新手機(jī)。國(guó)美和1號(hào)店也推出同樣的服務(wù)。而國(guó)內(nèi)最大的自營(yíng)B2C電商京東表示，憑借京東白條，可免預(yù)約搶購(gòu)iPhone 6，享受3期、6期、12期的分期還款服務(wù)。endprint