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        軟實(shí)力之爭(zhēng)

        2014-09-22 11:13:05沙磊
        東方企業(yè)家 2014年9期
        關(guān)鍵詞:網(wǎng)易

        沙磊

        行業(yè)不在風(fēng)口的時(shí)候比的就是內(nèi)功。

        大可樂的發(fā)展速度之“快”超出所有人意料。從2012年4月正式上線以來(lái),每年的營(yíng)業(yè)額都呈爆發(fā)式增長(zhǎng),2012年,公司營(yíng)業(yè)額只有幾十萬(wàn)元,2013年就已達(dá)數(shù)千萬(wàn)元。短短二年時(shí)間,大可樂一路“連跑帶跳”,擠進(jìn)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的“第二陣營(yíng)”。

        “優(yōu)等生”自然不會(huì)缺少投資人的青睞,今年年初一度盛傳百度要投資大可樂,推出“百+樂”手機(jī)。對(duì)此,丁秀洪不置可否。

        與這些令人感官興奮的信息形成對(duì)比,創(chuàng)始人丁秀洪對(duì)大可樂的未來(lái)表現(xiàn)出謹(jǐn)慎樂觀。2013年7月,供應(yīng)鏈的一次“斷鏈”行為,讓這兩年一直順風(fēng)順?biāo)拇罂蓸肥謾C(jī)閃了一下腰。大可樂手機(jī)創(chuàng)始人兼CEO丁秀洪告訴記者,2013年大可樂2大賣之時(shí),經(jīng)歷了難熬的缺貨、消費(fèi)者謾罵,甚至投資人的質(zhì)疑。

        作為這個(gè)品牌的打造者,丁秀洪不免有些擔(dān)心,他希望能牢牢地控制好大可樂手機(jī)的產(chǎn)業(yè)鏈條,這樣企業(yè)就可以依照規(guī)劃去完成一系列的工作,包括庫(kù)存、產(chǎn)能、功效,從而系統(tǒng)地建立起大可樂品牌發(fā)展的預(yù)警機(jī)制。

        這使得丁秀洪意識(shí)到,如何做最好的自己?!拔覀冏罱ㄒ坏膭?dòng)作,是在縱向產(chǎn)業(yè)鏈上做了一些整合,以提升自己的供應(yīng)鏈和品質(zhì)把控能力。在手機(jī)行業(yè)普遍勒緊腰帶過冬的時(shí)候,我們向上整合多少有些讓人驚詫。但我認(rèn)為,越是行業(yè)低谷,越是吸納優(yōu)秀人才的好時(shí)機(jī);何況,打鐵還需自身硬,行業(yè)不在風(fēng)口的時(shí)候比的就是內(nèi)功!”

        隱憂之外,讓丁秀洪感到高興的是,大可樂手機(jī)自推出以來(lái),就達(dá)到了100萬(wàn)部的銷售額。

        從行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中,丁秀洪看到了積極面,“這再次證明了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的市場(chǎng)前景很好”。在《不忘初心方得始終——大可樂兩周年有感》中,丁秀洪宣稱:小公司的生存之道,一定要規(guī)避巨頭的軌跡,巨頭橫著走,咱豎著爬!再見吧,小米!大可樂還是一家很小的創(chuàng)業(yè)公司,我們隱約找回了自己,那才是發(fā)揮我們團(tuán)隊(duì)天賦的方向。

        創(chuàng)辦大可樂之前,丁秀洪曾擔(dān)任網(wǎng)易副總編輯。而公司總工程師張曉龍,則是摩托羅拉前高級(jí)工程師,是摩托羅拉刀鋒系列產(chǎn)品的主設(shè)計(jì)師。

        2000年8月,丁秀洪進(jìn)入媒體,先后擔(dān)任IT板塊主任、新聞總監(jiān)等職務(wù);2008年3月,他加入網(wǎng)易,先后擔(dān)任網(wǎng)易財(cái)經(jīng)中心總監(jiān)、網(wǎng)易副總編輯、網(wǎng)易視頻總編輯等職務(wù),全面經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)推廣全過程。然而,以“內(nèi)容建設(shè)”及“市場(chǎng)營(yíng)銷”為主業(yè)的網(wǎng)站,逐漸讓他感覺到乏味。4年后,他從網(wǎng)易離職,創(chuàng)建了云辰科技。丁秀洪做手機(jī)的想法被投資人看好,他們對(duì)大可樂手機(jī)的誕生起了重要的推動(dòng)作用。

        行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的壓力,使手機(jī)產(chǎn)品的利潤(rùn)趨薄,丁秀洪也發(fā)現(xiàn)手機(jī)的科技創(chuàng)新變得越來(lái)越難,“在這樣的大環(huán)境下,企業(yè)要進(jìn)一步發(fā)展,就必須尋找新的市場(chǎng)空間?!倍⌒愫檎f(shuō)。

        2013 年被公認(rèn)為是智能硬件的發(fā)展元年,2014年更多的公司殺入到智能硬件領(lǐng)域里面。可以說(shuō)是百花齊放的硬件時(shí)代,丁秀洪也一度沉迷其中。

        然而,不管是腕表還是手環(huán),最后呈現(xiàn)出來(lái)的產(chǎn)品,卻令他不滿意。在嘗試了幾個(gè)月之后,他果斷地關(guān)閉了硬件業(yè)務(wù)的研發(fā),聚焦手機(jī)業(yè)務(wù)。他坦言,手機(jī)業(yè)務(wù)盤子大、機(jī)會(huì)也大,盡管巨頭林立。

        一方面,他分析說(shuō),在一部高端智能手機(jī)的成本結(jié)構(gòu)中,CPU所占的成本不足20%,屏幕、內(nèi)存、攝像頭、電池等成為決定產(chǎn)品體驗(yàn)的核心。另一方面,他堅(jiān)信,每年過5億部的手機(jī)市場(chǎng)以及更大的移動(dòng)互聯(lián)機(jī)會(huì),能容得下大可樂。今年有可能成為大可樂手機(jī)的一個(gè)分水嶺,借此殺入二線陣營(yíng)的領(lǐng)軍品牌。endprint

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