□文/張亞舟張濟(jì)

（1.揚(yáng)州大學(xué)體育學(xué)院江蘇·揚(yáng)州；2.德州學(xué)院山東·德州）

引言

體育旅游是國(guó)家的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，經(jīng)歷著從觀光型旅游到休閑型旅游的過(guò)度，體育旅游有廣闊的發(fā)展空間和巨大的市場(chǎng)潛力，許多地方開始重視對(duì)體育旅游資源的開發(fā)。德州市擁有著豐富的自然旅游資源和人文歷史旅游資源，這為體育旅游資源開發(fā)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。體育旅游可以給德州帶來(lái)非貿(mào)易外匯收入，帶動(dòng)消費(fèi)促進(jìn)各業(yè)的發(fā)展，改善投資環(huán)境，促進(jìn)對(duì)外的經(jīng)濟(jì)合作與交流。體育旅游促進(jìn)了居民的身心健康，提高居民的生活質(zhì)量。德州市體育旅游的發(fā)展起步較晚，理論研究滯后，導(dǎo)致目前德州市體育旅游開發(fā)規(guī)模較小且產(chǎn)品單一，組合產(chǎn)品的開發(fā)缺乏。德州市要堅(jiān)持“以特取勝”、“以質(zhì)取勝”，進(jìn)一步轉(zhuǎn)變旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，在切實(shí)保護(hù)旅游資源的前提下，實(shí)施精品路線，創(chuàng)建體育旅游品牌，加大高中端客源市場(chǎng)開發(fā)力度，加強(qiáng)區(qū)域合作，發(fā)展市場(chǎng)空間，調(diào)動(dòng)各方面的積極性，整合相關(guān)行業(yè)、部門的資源優(yōu)勢(shì)，讓體育旅游成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

一、體育旅游的概念

體育旅游所涉及的范疇很廣。體育旅游從廣義上講是以各種體育活動(dòng)為主的旅游，即旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競(jìng)賽、體育康復(fù)及體育文化交流活動(dòng)等與旅游地、體育旅游企業(yè)及社會(huì)之間關(guān)系的總和。體育旅游從狹義上講是為了滿足和適應(yīng)旅游者的各種體育要求，借助多種多樣的體育活動(dòng)，使旅游者的身心得到和諧發(fā)展，從而達(dá)到促進(jìn)社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明，豐富社會(huì)文化生活為目的的一種社會(huì)活動(dòng)。無(wú)論是廣義的體育旅游還是狹義的體育旅游，就其社會(huì)本質(zhì)而言，都是一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和社會(huì)文化活動(dòng)，同時(shí)也是體育產(chǎn)業(yè)化、商品化的重要內(nèi)容。體育旅游是以體育資源和一定的體育設(shè)施為條件，以旅游商品的形式，能為旅游者在旅游游覽的過(guò)程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等各種服務(wù)于一體的經(jīng)營(yíng)性項(xiàng)目群，它能使人與自然、社會(huì)和諧統(tǒng)一，這就是體育旅游的本質(zhì)內(nèi)涵。也有學(xué)者定義為“旅游者為了滿足各種體育需求，借助于體育組織或其他中介機(jī)構(gòu)進(jìn)行的旅游活動(dòng)”。

二、體育旅游的特點(diǎn)

體育旅游與其他形式的旅游相比，具有以下7個(gè)方面的基本特征：（1）旅游與體育相結(jié)合。體育旅游不僅能滿足愉悅身心的需要，還能促進(jìn)旅游者身心健康、緩解和消除身心疲勞、增強(qiáng)體質(zhì)等功能，從而滿足人們健身與娛樂的需求；（2）專業(yè)性強(qiáng)。在體育旅游中，有許多活動(dòng)項(xiàng)目需要經(jīng)過(guò)專業(yè)訓(xùn)練后才能參加，如攀巖、登山、海底探險(xiǎn)等；（3）具有可重復(fù)性。傳統(tǒng)的旅游是以滿足觀賞自然風(fēng)光、名勝古跡等，不具備旅游的重復(fù)性，而參加體育旅游的消費(fèi)者更加注重的是體會(huì)體育旅游的過(guò)程，在重復(fù)過(guò)程中不斷追求更高的目標(biāo)，體驗(yàn)更大的樂趣；（4）安全系數(shù)低。安全系數(shù)低的主要原因是體育旅游的可控性差。具體而言，包括兩類：自然條件的可控性差和人為因素可控性差；（5）成本費(fèi)用高。體育旅游專業(yè)性強(qiáng)，許多東西是無(wú)法替代的，所以屬于高消費(fèi)；（6）時(shí)效性強(qiáng)。體育旅游大多具有很強(qiáng)的時(shí)效性，錯(cuò)過(guò)最佳時(shí)期，市場(chǎng)隨之消失；（7）社會(huì)效應(yīng)大。體育旅游以其獨(dú)特的魅力吸引著人群和新聞媒體，對(duì)賽事舉辦城市產(chǎn)生全方位的影響。

體育旅游具有健身功能。體育旅游相對(duì)傳統(tǒng)觀光旅游來(lái)說(shuō)是一種更高層次的旅游，通過(guò)親自參與某項(xiàng)健身、冒險(xiǎn)或觀戰(zhàn)的體育活動(dòng)，不僅能增強(qiáng)體質(zhì)、健美強(qiáng)身，還可以陶冶情操。所以，大力發(fā)展體育旅游可以起到提高全民素質(zhì)，振奮民族精神。

三、體育旅游發(fā)展?fàn)顩r

據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè)：到21世紀(jì)初，中國(guó)將成為世界上最大的旅游市場(chǎng)，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)字顯示，中國(guó)已成為世界第五大旅游國(guó)家（前四位分別是法國(guó)、西班牙、美國(guó)、意大利）。其中，以休閑、娛樂、健身、康復(fù)旅游為目的的旅游人數(shù)占48.7%。體育旅游在我國(guó)已具備了一定的基礎(chǔ)和市場(chǎng)，隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)和人民消費(fèi)能力的逐漸增長(zhǎng)，國(guó)際體育總局體育經(jīng)濟(jì)司張馳講：中國(guó)某些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，比如東部沿海地區(qū)，消費(fèi)水平已經(jīng)超越整體的水平。這種區(qū)域消費(fèi)水平差異，昭示中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在局部地區(qū)會(huì)非?；钴S。在“十一五”后期，體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該達(dá)到GDP比重的1%左右。今后，隨著西部大開發(fā)、東北老工業(yè)基地振興和中部崛起，我國(guó)的國(guó)民消費(fèi)能力將得到進(jìn)一步增長(zhǎng)，由此可以預(yù)見我國(guó)體育旅游業(yè)的前景喜人。

四、德州體育旅游可開發(fā)的類型

1、參賽型。德州體育館與五環(huán)體育館，中心廣場(chǎng)與德州學(xué)院體育館每年舉辦的各級(jí)各類賽事使旅游者出游的主要目的是前往目的地作為運(yùn)動(dòng)員參加有組織的體育賽事。

2、觀戰(zhàn)型。旅游者被德州有組織的精彩體育賽事所吸引，作為觀眾前往目的地進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)觀摩。

3、健身型。旅游者自發(fā)的直接參與非組織的體育活動(dòng)，以達(dá)到健身和旅游的目的。如德州20多家健身場(chǎng)所及德州體育主題公園等。

4、拓展訓(xùn)練型。旅游者把體育所帶來(lái)的刺激當(dāng)作一種享受，去參加能使人感到特別興奮或驚心動(dòng)魄的體育拓展活動(dòng)。如金和圓與平原德州世紀(jì)風(fēng)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新示范園的拓展訓(xùn)練基地。

5、游戲訓(xùn)練型。大雁島的CS真人游戲。

五、德州市體育旅游發(fā)展問題思考

1、發(fā)揮市場(chǎng)作用。要完善德州市體育旅游，必須讓市場(chǎng)的賺錢效應(yīng)吸引各方的投入。通過(guò)多元化的參與形成各方有效參與圈內(nèi)體育旅游開發(fā)，要發(fā)揮市場(chǎng)的主渠道作用，建立行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)力量，通過(guò)多元化的參與形成各方有效參與圈內(nèi)體育旅游開發(fā)管理的機(jī)制，促使形成開放型、跨地域、具有廣泛聯(lián)系的德州市體育旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)。

2、發(fā)揮高校作用，開發(fā)體育旅游人力資源。人力資源開發(fā)是德州市體育旅游發(fā)展的重要保證。在人力資源的開發(fā)上，應(yīng)發(fā)揮德州學(xué)院旅游專業(yè)與體育專業(yè)的作用聯(lián)合辦學(xué)，訂單式培養(yǎng)模式形成良好的體育旅游人才培訓(xùn)和機(jī)構(gòu)建設(shè)。

3、投融資渠道從單一性轉(zhuǎn)化為多樣性。一是加大政府引導(dǎo)性投入。旅游業(yè)發(fā)展中政府投資不僅可以彌補(bǔ)旅游業(yè)投入不足問題，還會(huì)產(chǎn)生很強(qiáng)的示范和導(dǎo)向；二是加大對(duì)外招商引資。政府應(yīng)該對(duì)武漢市體育旅游投資實(shí)施相關(guān)的優(yōu)惠政策，特別對(duì)武漢市體育旅游相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)提供優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)企業(yè)或個(gè)人投資旅游開發(fā)，加大招商引資的力度。

4、加強(qiáng)行業(yè)協(xié)作，強(qiáng)化企業(yè)活力。隨著人們生活水平的不斷提高，人們的需求和消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變，必須樹立“體育旅游”的理念，加強(qiáng)宏觀指導(dǎo)力度，支援部門或行業(yè)聯(lián)合，成立行業(yè)協(xié)作組織，確保旅游業(yè)各部門的協(xié)調(diào)發(fā)展。要按照現(xiàn)代企業(yè)要求加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的產(chǎn)權(quán)改組和改造，增強(qiáng)其活力。對(duì)武漢市體育旅游進(jìn)行旅游開發(fā)和運(yùn)營(yíng)的企業(yè)應(yīng)予以重點(diǎn)培植，提高其自身造血功能，以達(dá)到增加旅游投資的目的。

5、開發(fā)體育旅游產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)。體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)要以資源為依托、市場(chǎng)為導(dǎo)向，可以有三種產(chǎn)品開發(fā)模式：資源型開發(fā)模式、市場(chǎng)型開發(fā)模式、創(chuàng)新型開發(fā)模式。體育旅游產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，根據(jù)消費(fèi)群體不同，形成普通型和高檔型經(jīng)營(yíng)模式。

［1］連桂紅，劉建剛.論體育旅游及其基本特征.首都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2005.

［2］彭杰.我國(guó)特種體育旅游的種類、特點(diǎn)及開發(fā)對(duì)策.體育與科學(xué)，2006.9.30.

［3］趙承磊.我國(guó)城市體育旅游資源與產(chǎn)品的理論和實(shí)證研究.上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2014.5.20.