肖懷云　蔡月祥

一、引言

在一定的生產(chǎn)力條件下，消費(fèi)引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化，從而決定經(jīng)濟(jì)增長。擴(kuò)大內(nèi)需、推進(jìn)消費(fèi)來增進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)增長是“十二五”規(guī)劃和黨的十八大報告明確提出的戰(zhàn)略。因此，釋放居民消費(fèi)潛力，使經(jīng)濟(jì)發(fā)展更多依靠內(nèi)需特別是居民消費(fèi)需求拉動，是解決現(xiàn)階段中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題的現(xiàn)實(shí)選擇。

國內(nèi)學(xué)者張邦科（2012）、朱琛（2012）、杭斌、閆新華（2013）等基于西方消費(fèi)理論對我國居民的消費(fèi)行為進(jìn)行解釋或檢驗(yàn)。這些文獻(xiàn)將城鎮(zhèn)居民、農(nóng)村居民統(tǒng)一在一起進(jìn)行分析，研究結(jié)論掩蓋了中國居民消費(fèi)的差異化特征。實(shí)際上，中國的城市消費(fèi)者與農(nóng)村消費(fèi)者在對待產(chǎn)品的價格、產(chǎn)品品牌以及產(chǎn)品的分類和促銷上有截然不同的態(tài)度，由此導(dǎo)致農(nóng)村居民與城市居民在生活消費(fèi)方面的巨大差異。于淑波等（2011）認(rèn)為中國城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)造成城鄉(xiāng)居民收入差距的懸殊，必然導(dǎo)致城鄉(xiāng)居民消費(fèi)差異拉大 。潘文軒（2009）發(fā)現(xiàn)我國城鄉(xiāng)居民消費(fèi)行為的差異性表現(xiàn)在相鄰期間消費(fèi)關(guān)聯(lián)性、自發(fā)消費(fèi)、邊際消費(fèi)傾向和消費(fèi)行為穩(wěn)定性等方面。李輝等（2011）發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村居民的消費(fèi)更為謹(jǐn)慎，而且消費(fèi)慣性和制度變遷等因素對城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)均無顯著影響。涂立橋（2013）研究城鄉(xiāng)居民的邊際消費(fèi)傾向動態(tài)曲線，發(fā)現(xiàn)城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的消費(fèi)差異。因此，只有將城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民進(jìn)行比較研究才能揭示中國居民消費(fèi)的行為特征。當(dāng)然，這些文獻(xiàn)僅僅分析收入對消費(fèi)的影響，研究結(jié)論帶有一定的局限性。因此，對城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的消費(fèi)狀況的比較分析應(yīng)用多維視角。

二、城鄉(xiāng)居民人均消費(fèi)的定性分析

（一）城鄉(xiāng)居民消費(fèi)偏好的差異

城鎮(zhèn)居民由于自身的受教育程度和所處的城市氛圍，更傾向于娛樂消費(fèi)、超前消費(fèi)；城市住房商品化改革，使得將收入的大部分用于購買住房和精神文化等支出。農(nóng)村居民大多具有傳統(tǒng)觀念，加之社會保障體系相對薄弱，他們滿足吃、住基本生存的消費(fèi)外，現(xiàn)有收入的大部分主要進(jìn)行儲蓄，消費(fèi)偏好趨向保守謹(jǐn)慎。

（二）城鄉(xiāng)居民消費(fèi)環(huán)境的差異

城鄉(xiāng)居民消費(fèi)環(huán)境中商流、物流和信息流的流動性是導(dǎo)致個人消費(fèi)支出差異的一個重要因素。主要表現(xiàn)在：一是大多數(shù)企業(yè)對農(nóng)村市場的調(diào)查不夠，加之商品銷售網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)體系的不完善，商流信息不對稱使得農(nóng)村居民消費(fèi)需求得不到釋放。二是交通、通信、供電等基礎(chǔ)設(shè)施不均衡，產(chǎn)品流通渠道不暢，使得質(zhì)優(yōu)價廉的貨物難以到達(dá)農(nóng)村，影響了城鄉(xiāng)居民對家用電器和現(xiàn)代化工業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)支出。三是信用環(huán)境、金融環(huán)境的差異，城鎮(zhèn)居民工作穩(wěn)定，有能力進(jìn)行消費(fèi)信貸，而農(nóng)村居民收入穩(wěn)定性差，對消費(fèi)信貸的強(qiáng)烈愿望難以實(shí)現(xiàn)。

（三）城鄉(xiāng)居民消費(fèi)層次的差異

不管是城鎮(zhèn)居民還是農(nóng)村居民，恩格爾系數(shù)均小于50%，如圖所示。說明截至2012年中國城鄉(xiāng)居民的溫飽問題已經(jīng)基本解決；農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)在這13年間均高于城鎮(zhèn)居民的恩格爾系數(shù)，這是符合恩格爾定律的。

城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)出現(xiàn)兩個比較明顯的呈上升趨勢的拐點(diǎn)：2004年恩格爾系數(shù)的上升原因一是農(nóng)村優(yōu)惠政策的實(shí)施（義務(wù)教育免費(fèi)、低保等）開始顯見成效，二是中國的城鄉(xiāng)居民在滿足基本的溫飽需求之后，開始關(guān)注食品的營養(yǎng)消費(fèi)；2008年城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)均有明顯的上升，主要源于金融危機(jī)的爆發(fā)，加大了居民的基本生活支出。

三、城鄉(xiāng)居民人均消費(fèi)差異化的實(shí)證分析

基于ELES模型和2012年城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民個人消費(fèi)支出的數(shù)據(jù)，用Eviews5.0軟件對邊際消費(fèi)傾向和消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行估計，結(jié)果如表1所示。

表中顯示，城鎮(zhèn)居民每一項(xiàng)消費(fèi)支出β的t檢驗(yàn)在1%的顯著性水平顯著，且八項(xiàng)消費(fèi)支出均在1%的顯著性水平下通過F檢驗(yàn)，說明模型的整體效果較好；而服裝、醫(yī)療保健、交通通信和其他商品及服務(wù)的決定系數(shù)較低（0.5以下），表明城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)支出與人均可支配收入的相關(guān)度不高。農(nóng)村居民八項(xiàng)消費(fèi)支出的可決系數(shù)均高于0.5，而食品、醫(yī)療的決定系數(shù)則高于0.8，表明農(nóng)村居民個人消費(fèi)支出與人均收入相關(guān)度較高。

（一）城鄉(xiāng)居民邊際消費(fèi)熱點(diǎn)的差異

表中βi反映城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)傾向：城鎮(zhèn)居民排在前三位的是食品、交通通信和教育文化娛樂；農(nóng)村居民位列前三位的是食品、醫(yī)療保健和居住。隨著城鎮(zhèn)居民的收入逐年提高，基本的生活需求得到滿足后，人們開始追求更高質(zhì)量生活，開始注重“享樂型”消費(fèi)，消費(fèi)熱點(diǎn)向交通通信水平和文教娛樂的需求轉(zhuǎn)移。對于農(nóng)村居民而言，食品類的邊際消費(fèi)傾向在消費(fèi)支出中仍然占據(jù)最大的一項(xiàng)，主要是因?yàn)樯钏降牟粩嗵岣?，農(nóng)村居民更加注重飲食質(zhì)量和生活質(zhì)量，更多考慮“吃好”；此外，他們歷來都習(xí)慣將收入花費(fèi)在建房上，較多地考慮“住”。

（二）城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的差異

對比各項(xiàng)具體的消費(fèi)支出，農(nóng)村居民對食品、衣著的消費(fèi)傾向高于城鎮(zhèn)居民，主要是因?yàn)槭杖氲脑鲩L對城鎮(zhèn)居民的食品、服裝消費(fèi)影響相對較小，而農(nóng)村居民食品消費(fèi)水平的變化空間較大，并且開始追求服裝的款式和樣式。由于城市房價上漲的壓力，在很大程度上會抑制城鎮(zhèn)居民的購房需求，而農(nóng)村居民的自建住房成本和質(zhì)量的上升，使得居住消費(fèi)傾向高于農(nóng)村居民。農(nóng)村居民和城鎮(zhèn)居民的家庭設(shè)備用品服務(wù)的消費(fèi)傾向相當(dāng)，但產(chǎn)生的原因不同，城鎮(zhèn)居民對家庭設(shè)備產(chǎn)品的升級換代顯著，更多追求高檔的個性化消費(fèi)，在品牌、款式和售后服務(wù)方面的支出較大；農(nóng)村居民則開始接納品質(zhì)好、科技含量高、功能多的產(chǎn)品。由于農(nóng)村醫(yī)療保健制度尚未惠及每個居民，而城市相對完善，農(nóng)村居民的醫(yī)療保健消費(fèi)支出高于城鎮(zhèn)居民。隨著家用汽車、智能手機(jī)和移動通信網(wǎng)絡(luò)普及，城鎮(zhèn)居民在交通通信消費(fèi)支出方面變動較大，而此類消費(fèi)支出在農(nóng)村市場有較大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（三）城鄉(xiāng)居民消費(fèi)趨勢比較

平均消費(fèi)傾向能夠反映當(dāng)前消費(fèi)與未來消費(fèi)的關(guān)系，如表3。城鎮(zhèn)居民平均消費(fèi)傾向僅在2002年出現(xiàn)了上升，整體呈逐年下降趨勢，主要原因是在2002年，中國繼續(xù)實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需的積極財政政策，一定程度上增強(qiáng)了城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)信心。農(nóng)村居民平均消費(fèi)傾向變動趨勢不明，主要原因是農(nóng)村居民對未來的不確定性，使得其人均消費(fèi)支出徘徊不定。但對比2005-2012年的平均消費(fèi)傾向，農(nóng)村居民均高于城鎮(zhèn)居民，主要原因是2005年農(nóng)村居民收入快速增長和2009年“家電下鄉(xiāng)”等拉動新一輪消費(fèi)刺激政策的實(shí)施，農(nóng)村居民消費(fèi)需求得以進(jìn)一步釋放。

四、政策建議

（一）建立和調(diào)節(jié)城鎮(zhèn)居民相應(yīng)的收入分配制度，縮小不同階層之間的收入差距

持續(xù)推進(jìn)農(nóng)村城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程，促進(jìn)農(nóng)村居民收入的較快增長。

（二）完善社會保障體系，改善居民消費(fèi)偏好

在增加農(nóng)村居民收入的基礎(chǔ)上，需要進(jìn)一步完善社會福利保障體系，減少農(nóng)村居民對未來預(yù)期的不確定性，增強(qiáng)其現(xiàn)實(shí)消費(fèi)需求，促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級。城鎮(zhèn)居民的個人消費(fèi)比較超前，更需要杜絕不合理的消費(fèi)，引導(dǎo)其健康、適度的消費(fèi)，形成可持續(xù)發(fā)展的消費(fèi)觀念。

（三）積極創(chuàng)造消費(fèi)條件，改善消費(fèi)環(huán)境

一是引導(dǎo)工商企業(yè)加強(qiáng)對城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民需求特征、需求層次、需求結(jié)構(gòu)的差異調(diào)查與分析，提供滿足不同需求層次的商品。二是不斷完善消費(fèi)信貸政策，將城鎮(zhèn)居民的商品消費(fèi)模式從自我積累型向信用支持型轉(zhuǎn)變；在農(nóng)村逐步推進(jìn)消費(fèi)信貸政策，放寬消費(fèi)信貸條件。三是進(jìn)一步加強(qiáng)城鎮(zhèn)流通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，加大對農(nóng)村交通、通信、水利等基礎(chǔ)設(shè)施投入，加快流通業(yè)的發(fā)展及產(chǎn)業(yè)升級，形成城鄉(xiāng)一體化的流通體系，為促進(jìn)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)提供良好的后勤保障。

基金項(xiàng)目：國家社科基金不同收入階層農(nóng)村居民消費(fèi)差異統(tǒng)計研究（13BTJ017）。

（作者單位：鹽城工學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院）

責(zé)任編輯：康偉endprint