◎湖南省有線電視網(wǎng)絡(luò)（集團）股份有限公司總經(jīng)理 王志林

互聯(lián)網(wǎng)電視正在興起

從互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的那一天起，無數(shù)事實證明傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)如果不進行變革，那么互聯(lián)網(wǎng)一定會變革傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)：傳統(tǒng)的唱片業(yè)倒下了，傳統(tǒng)的紙媒、書店還在艱難度日；互聯(lián)網(wǎng)進軍傳統(tǒng)的百貨家電業(yè)，曾經(jīng)的國美、蘇寧在電商的咄咄逼人下，也不得不主動向互聯(lián)網(wǎng)靠攏。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)電視的興起也在悄然改變著傳統(tǒng)視頻服務(wù)業(yè)：一是視頻傳輸將從廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)這樣的專網(wǎng)向公網(wǎng)轉(zhuǎn)移；二是基于電視機的視頻內(nèi)容將由專業(yè)視頻內(nèi)容向既有少而精的專業(yè)視頻，又有低門檻、業(yè)余半業(yè)余的海量互聯(lián)網(wǎng)視頻的混合視頻服務(wù)轉(zhuǎn)移；三是電視機依然是視頻收看的主體，但提供視頻服務(wù)的運營者將從視頻傳輸商向終端提供商轉(zhuǎn)移。今年以來，樂視、TCL-愛奇藝、小米、創(chuàng)維-阿里等接連發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)電視。放眼全球，蘋果公司早已推出了機頂盒產(chǎn)品，Google也推出Google TV，微軟、索尼、亞馬遜等廠商也有推出相應(yīng)機頂盒產(chǎn)品的計劃。毫無疑問，互聯(lián)網(wǎng)電視興起已是不爭的事實。

互聯(lián)網(wǎng)電視難以遏制

目前，互聯(lián)網(wǎng)電視雖然弱小，但其迅猛發(fā)展的勢頭卻不是有線電視網(wǎng)絡(luò)通過市場手段所能遏制的。事實上，總局181號文《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構(gòu)運營管理要求》已經(jīng)在很大程度上保護了有線電視網(wǎng)絡(luò)，181號文只允許接入有牌照的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容集成平臺，而不允許直接接入互聯(lián)網(wǎng)，并明確規(guī)定了互聯(lián)網(wǎng)電視不得傳輸直播頻道，從而捆住了互聯(lián)網(wǎng)電視泛化發(fā)展的手腳。但即便如此，有線電視網(wǎng)絡(luò)也必須正視植根于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上先進、又能快速回應(yīng)用戶真實需求的互聯(lián)網(wǎng)電視。

首先，在技術(shù)上，互聯(lián)網(wǎng)電視通過公共互聯(lián)網(wǎng)傳輸，而隨著“寬帶中國”戰(zhàn)略[1]的不斷推進，互聯(lián)網(wǎng)帶寬將很快不再是制約互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的瓶頸，高速低價的互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)將為互聯(lián)網(wǎng)電視提供巨大的發(fā)展空間，而通過有線電視網(wǎng)絡(luò)傳輸“高品質(zhì)視頻服務(wù)”將不再是傳統(tǒng)廣電的優(yōu)勢。反過來，作為最關(guān)注用戶體驗和最具備自我演進潛力的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)之一，互聯(lián)網(wǎng)電視無疑具備很高的用戶吸引力和用戶粘性。這將是有線數(shù)字電視封閉的技術(shù)體系所難以匹敵的。

其次，在經(jīng)濟上，可以想象，需要一張物理專網(wǎng)支撐的視頻服務(wù)，和只要有互聯(lián)網(wǎng)就能提供服務(wù)的視頻服務(wù)，哪種成本更低？事實上，寬帶渠道成本被不知不覺中轉(zhuǎn)移給了用戶，正是互聯(lián)網(wǎng)電視巨大的優(yōu)勢所在。

最后，在內(nèi)容上，理論上有線數(shù)字電視可以擁有的內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)電視都可以擁有，因為互聯(lián)網(wǎng)上都有。反之，互聯(lián)網(wǎng)電視有的，有線數(shù)字電視卻未必擁有。

有線網(wǎng)絡(luò)必須擁抱互聯(lián)網(wǎng)

在互聯(lián)網(wǎng)時代的“大視頻”競爭格局中，抱殘守缺、固步自封顯然沒有生路，而順應(yīng)潮流、“擁抱互聯(lián)網(wǎng)”將是有線網(wǎng)絡(luò)運營商唯一的戰(zhàn)略選擇。但同時有線電視網(wǎng)絡(luò)要根據(jù)自身特點，有所為有所不為。筆者認為有線網(wǎng)絡(luò)應(yīng)重點開展好以下工作：

首先，開展好有線電視直播業(yè)務(wù)。因為無論是視頻網(wǎng)站還是互聯(lián)網(wǎng)電視，熱播的不過是在有線電視上播出過的內(nèi)容，因為形成了熱點和話題，才有可能在網(wǎng)上被追捧，這樣也表明了有線電視直播是用戶剛需。而紙媒的發(fā)展則提示我們，剛需不會永遠是剛需，雖說有線直播業(yè)務(wù)現(xiàn)在是剛需，但是隨著政策松動、高帶寬普及和技術(shù)升級，被互聯(lián)網(wǎng)電視替代是很可能發(fā)生的事情。鑒于此，有線電視網(wǎng)絡(luò)在直播業(yè)務(wù)方面，必須將自己打造成一個“平臺”，而不是所謂的“功能”，為此，必須不遺余力地推動高清終端的普及化、雙向網(wǎng)絡(luò)接入大眾化、VOD平臺建設(shè)互動化以及業(yè)務(wù)內(nèi)容本地化。

其次，先“做管道”，大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)。雖然OTT業(yè)務(wù)不需要通過專網(wǎng)傳輸，但其依然需要互聯(lián)網(wǎng)，而做互聯(lián)網(wǎng)接入并不是電信運營商的專利，有線電視網(wǎng)絡(luò)經(jīng)過近幾年的建設(shè)改造已經(jīng)建成了規(guī)?？捎^的雙向網(wǎng)絡(luò)，可很好地承載互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。當然，有人會認為，在OTT時代做互聯(lián)網(wǎng)接入會被“管道化”。但是大家回頭想想，電信不愿被“管道化”，是因為它壟斷了90%以上的互聯(lián)網(wǎng)接入市場，已經(jīng)是“管道”了，而對于原先僅傳輸有線電視、剛剛進入互聯(lián)網(wǎng)接入市場、市場份額僅為4%左右的有線電視網(wǎng)絡(luò)而言，能做互聯(lián)網(wǎng)的“管道”已經(jīng)是比較幸運了。只有先老老實實將“管道”做好，才可能在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中立足。才可能做好包括互聯(lián)網(wǎng)電視在內(nèi)的增值服務(wù)。

第三，開展有廣電特色的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)。在視頻服務(wù)市場，不管是有線數(shù)字電視、IPTV還是互聯(lián)網(wǎng)電視，老百姓看的還是內(nèi)容，至于通過什么網(wǎng)絡(luò)傳輸、用什么機頂盒及平臺，并不是他們所關(guān)心的?；诖?，有線電視網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該走有廣電特色的OTT內(nèi)容之路，要發(fā)揮平臺和本地資源優(yōu)勢，對不同來源的視頻內(nèi)容進行二次編排甚至二次加工，并重點滿足家庭主婦、小孩、老人等這些主流看電視人群的需要，給他們提供一些傳統(tǒng)有線電視獲取不了的、互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容。比如一些視頻網(wǎng)站上已獲得許可的境外大片、連續(xù)劇、非上星的電視臺節(jié)目及UGC等方面的內(nèi)容，以及一些本地化的信息服務(wù)，比如社區(qū)視頻信息、周邊商業(yè)打折促銷信息等。在此基礎(chǔ)上，可以適度地再增加一些讓年輕人、白領(lǐng)等互聯(lián)網(wǎng)深度用戶喜愛的亮點，進行一些創(chuàng)新或微創(chuàng)新?？傊?，應(yīng)按照“讓電視的忠實用戶更忠實，讓互聯(lián)網(wǎng)用戶用電視享受互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)”的思路，建設(shè)有廣電特色的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容。

第四，推動行業(yè)信息化工作。隨著“寬帶中國”戰(zhàn)略的推出，及簡化政務(wù)審批等各項方便群眾措施的出臺，使得有線電視網(wǎng)絡(luò)除了家庭應(yīng)用之外，可以開拓的行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域也得以大規(guī)模擴充。應(yīng)該說電信運營商的做大做強，無不伴隨著銀行、證券、公安、稅務(wù)、國土資源、保險等行業(yè)客戶對網(wǎng)絡(luò)需求的提升。在“寬帶中國”的“重點任務(wù)”中，涵蓋了“寬帶鄉(xiāng)村”、“貧困學校寬帶示范工程”、“數(shù)字文化寬帶應(yīng)用示范工程”、“中小企業(yè)寬帶示范工程”、“文化站寬帶聯(lián)網(wǎng)工作”等重點項目的推進。這也表明政府致力于加快推進公共信息資源的共享及開發(fā)利用，有線電視網(wǎng)絡(luò)可以充分利用自身網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍廣、傳輸性穩(wěn)定、安全系數(shù)高等傳輸優(yōu)勢，加大與政府的合作力度，將信息化的合作范圍擴大到政府機關(guān)單位、醫(yī)院、教育系統(tǒng)等，與政府機構(gòu)合作建設(shè)公共服務(wù)平臺，大力推動教育、醫(yī)療、社保等社會民生領(lǐng)域的信息化發(fā)展。

第五，爭取建設(shè)云計算數(shù)據(jù)中心。目前，云計算中心已經(jīng)成為滿足城市規(guī)劃與城市管理、政務(wù)信息化服務(wù)、高性能計算、電子商務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)挖掘、軟件服務(wù)等多個領(lǐng)域科技應(yīng)用需求的重要科技設(shè)備。“寬帶中國”戰(zhàn)略中明確指出“創(chuàng)造有利環(huán)境，引導(dǎo)大型云計算數(shù)據(jù)中心落戶中西部條件適宜的地區(qū)”?；诖耍芯€電視網(wǎng)絡(luò)，特別是中西部地區(qū)的有線網(wǎng)絡(luò)應(yīng)抓住這個機會，積極爭取云計算數(shù)據(jù)中心的落地建設(shè)。云計算數(shù)據(jù)中心能將國際、國內(nèi)區(qū)域計算中心建設(shè)、運營的經(jīng)驗與本地化的應(yīng)用需求相結(jié)合，提供一流的超級計算平臺、政務(wù)信息處理平臺、數(shù)據(jù)存儲處理平臺。這對于促進中西部信息化和周邊地區(qū)信息化的發(fā)展，教育、科研和經(jīng)濟建設(shè)的發(fā)展，以及提升本地區(qū)的科技競爭力有著舉足輕重的作用。

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[1]國發(fā)[2013]31號：國務(wù)院關(guān)于印發(fā)“寬帶中國”戰(zhàn)略及實施方案的通知[EB/OL].[2014-01-10].www.gov.cn/zwgk/2013-08/17content-2468348.htm.