劉昆 錢斌

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改變，經(jīng)濟(jì)新聞也成了眾多人關(guān)注的事情，經(jīng)濟(jì)新聞的受眾群體比較廣泛，不同的受眾有不同的需求。因此，經(jīng)濟(jì)新聞的分眾化傳播越見明顯。如今新聞媒體的市場競爭力也越來越大，想要成為經(jīng)濟(jì)新聞中的佼佼者，必須將經(jīng)濟(jì)學(xué)和傳播學(xué)合理的運用于經(jīng)濟(jì)新聞之中。本文通過對經(jīng)濟(jì)新聞的現(xiàn)狀以及對受眾的分析，從而探究經(jīng)濟(jì)新聞分眾化傳播策略。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)新聞；分眾化；傳播措施

如今存在著很多的因素，使受眾與經(jīng)濟(jì)新聞無法形成一個較好的鏈接。因此，在對經(jīng)濟(jì)新聞的研究中，應(yīng)該把受眾群體從整體變化到分眾化。筆者認(rèn)為，根據(jù)經(jīng)濟(jì)新聞的現(xiàn)狀對受眾進(jìn)行分析，不是將受眾作為一個直接整體，而是應(yīng)該根據(jù)實際情況，從經(jīng)濟(jì)新聞的分眾化來研究經(jīng)濟(jì)傳播。

1 經(jīng)濟(jì)新聞的現(xiàn)狀研究

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)新聞的傳播策略也在不斷地改變。經(jīng)濟(jì)新聞，是比較特殊的新聞，除了具備其他新聞的特點，它與經(jīng)濟(jì)學(xué)的聯(lián)系也是十分緊密的。因此，想要做好經(jīng)濟(jì)新聞，要善于分析受眾群體、問題來源以及發(fā)展趨勢。對于不同人的價值取向分析、受眾群體定位分析、話語表達(dá)方式分析，都是經(jīng)濟(jì)新聞需要研究的，在國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)新聞的研究中，很少對受眾進(jìn)行研究，大部分的新聞都是以相同的方式，來迎合受眾。本文以受眾群體作為分析點，從而研究經(jīng)濟(jì)新聞分眾化的傳播策略。

2 經(jīng)濟(jì)新聞受眾分析

經(jīng)濟(jì)新聞受眾具有較多的特征。第一，經(jīng)濟(jì)新聞受眾數(shù)目較多，在經(jīng)濟(jì)新聞的傳播中有很多種媒介可供選擇。第二，經(jīng)濟(jì)新聞受眾成分比較混雜。經(jīng)濟(jì)新聞的受眾群體多種多樣，其中包括制定國家經(jīng)濟(jì)政策的政府經(jīng)濟(jì)官員、能夠動向各大經(jīng)濟(jì)信息的跨國企業(yè)、國有企業(yè)以及私營公司等。第三，經(jīng)濟(jì)新聞受眾分布廣闊。不同的地域，其經(jīng)濟(jì)新聞的受眾群體也不大一樣。經(jīng)濟(jì)新聞的分布就需要根據(jù)不同地域間的差異。第四，經(jīng)濟(jì)新聞受眾隱匿性強(qiáng)。經(jīng)濟(jì)信息的受眾群體都是互不認(rèn)識，也沒有任何關(guān)系的，存在一定的隱匿性。

3 經(jīng)濟(jì)新聞分眾化傳播策略

3.1 經(jīng)濟(jì)新聞分眾化傳播策略的理論資源

經(jīng)濟(jì)新聞分眾化傳播策略需要充分的理論資源。第一，議程設(shè)置理論。理論強(qiáng)調(diào)大眾媒體通過提供信息和安排相關(guān)的議程有效地使人們關(guān)注某件事情。受眾群體的議程設(shè)置需要根據(jù)受眾的收入、社會地位、生活方式、教育水平、職業(yè)等進(jìn)行分析，從而找到最合適的受眾對象。考慮到受眾層面與特點的議程設(shè)置，能對受眾產(chǎn)生積極的效果，滿足不同的受眾需求。第二，使用與滿足理論。理論從受眾角度出發(fā)，分析媒介接觸動機(jī)以及所能滿足的需求，給受眾帶來心理和行為上的效果。其理論方法合理為經(jīng)濟(jì)新聞分眾化提供了新的視角。通過深化使用與滿足理論，能夠更好地解決受眾對經(jīng)濟(jì)新聞的認(rèn)識和渠道上的問題。

3.2 經(jīng)濟(jì)新聞分眾化傳播策略的應(yīng)用

經(jīng)濟(jì)新聞需要結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳播學(xué)在實際的傳播策略上體現(xiàn)其傳播價值。現(xiàn)如今，我國的媒介的分眾化已經(jīng)比較明顯，通過電視的專設(shè)頻道，報紙的分版等。但是，經(jīng)濟(jì)新聞還未很好的實現(xiàn)分眾化。很多的媒介傳播的內(nèi)容都包含經(jīng)濟(jì)新聞，我國很多經(jīng)濟(jì)新聞的報紙都比大眾化，受眾群體較為廣泛。而比較靠前的專業(yè)經(jīng)濟(jì)報紙，則定位在優(yōu)秀白領(lǐng)和工商業(yè)者等比較有實力的階層。美國的《華爾街日報》定位于最高端的商務(wù)精英。日本的《日本經(jīng)濟(jì)新聞》則定位于中產(chǎn)階級，其每日有三百萬份的發(fā)行量。相較而言，我國的經(jīng)濟(jì)新聞眾化水平還不夠，應(yīng)該根據(jù)受眾的收入、社會地位、生活方式、教育水平、職業(yè)等以達(dá)到分眾化的要求。

經(jīng)濟(jì)新聞報紙的分眾化以單份報紙為單位，電視經(jīng)濟(jì)新聞分眾化以欄目來區(qū)分。目前，我國的經(jīng)濟(jì)新聞受眾不是從專業(yè)經(jīng)濟(jì)頻道獲取新聞，而是被動通過穿插新聞、新聞簡訊和滾動字幕獲取。原因在于綜合頻道的經(jīng)濟(jì)新聞更方便獲取和理解。而專業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞的經(jīng)濟(jì)新聞專業(yè)性強(qiáng)，很多人缺乏經(jīng)濟(jì)新聞知識。因此，專業(yè)經(jīng)濟(jì)頻道需要根據(jù)不同受眾的認(rèn)識水平、需求以及心理來制定不同的經(jīng)濟(jì)欄目。央視2臺經(jīng)濟(jì)頻道，為了符合當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。已經(jīng)進(jìn)行了多次的改版，其過程推動了欄目的分眾化傳播進(jìn)程。

經(jīng)濟(jì)新聞廣播的分眾化，從不同的受眾出發(fā)，通過不同欄目進(jìn)行分眾化傳播，受眾可以根據(jù)自己的需要而選擇一個自己想要收聽的新聞欄目。因此，經(jīng)濟(jì)廣播很好地做到了分眾化。經(jīng)濟(jì)新聞分眾化傳播是一種趨勢。報紙、電視、廣播都需要根據(jù)受眾特點進(jìn)行分析，而做出最合適的分眾化傳播策略。在經(jīng)濟(jì)新聞實際的傳播中，媒體要以目標(biāo)受眾群為中心，來選擇信息內(nèi)容，從而進(jìn)行版面、欄目的設(shè)計，使經(jīng)濟(jì)新聞的受眾群越來越多。

4 結(jié)束語

經(jīng)濟(jì)新聞的受眾是千差萬別的，需要根據(jù)受眾的學(xué)識、代價取向、經(jīng)濟(jì)水平、社會地位等多方面因素，把整個受眾群細(xì)分。如今對經(jīng)濟(jì)新聞專業(yè)化的需求要求很高，媒體除了符合受眾需求，還需具備一定的靈活性。經(jīng)濟(jì)新聞要善于從分眾化的研究之中找到自身價值的突破點。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：劉昆，就職于重慶市江北區(qū)新聞信息中心。

錢斌，就職于重慶廣電集團(tuán)總編室。