溫如慧

摘 要：新年獻詞不僅是表現(xiàn)報紙定位立場、價值理念、人文情懷的一個載體，同時也是其樹立媒介個性的一個重要平臺。因此，本文選取《南方周末》17篇新年獻詞（除去2013年新年獻詞）進行文本分析，探究其獨特的話語表達方式，并摸清其如何將報紙的立場定位、價值理念、人文情懷融入其中，增強報紙的影響力。

關鍵詞：《南方周末》；新年獻詞；話語表達方式

中圖分類號：G219.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）09-0155-02

報紙的新年獻詞一般刊登在新年的第一期上，作為一年中第一個重要的新聞策劃，新年獻詞的關注度、討論度很高，往往成為報紙的一道亮麗風景線。新年獻詞雖然每年只有一篇，其影響卻不容忽視。它通過回顧過去一年中發(fā)生的熱點、焦點、難點事件，重申報紙所堅持的立場與價值，旗幟鮮明地表明報紙的定位與理念。同時，它也是報紙樹立媒介個性的一個重要平臺。

《南方周末》以“在這里，讀懂中國”為辦報宗旨，以“正義、良知、愛心、責任”為基本理念。它是中國深具公信力、影響力的嚴肅大報，是中國發(fā)行量最大的新聞周報之一，每期發(fā)行量穩(wěn)定在120萬份以上[1]。1997年，《南方周末》發(fā)表第一篇主編寄語《希望就是我們自己》，此后每年它都會刊登新年獻詞。至今共有2篇主編寄語、15篇新年獻詞、1篇年終寄語。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，《南方周末》新年獻詞已經(jīng)形成了自己獨特的風格和較為穩(wěn)定的內(nèi)容訴求、情感表達，因此研究其新年獻詞具有一定的意義和價值。

本文將從主題定位、內(nèi)容選擇、語言風格這三個方面，對《南方周末》17篇新年獻詞（除去2013年新年獻詞）進行文本分析，探究其獨特的話語表達方式，并摸清其如何將報紙的立場定位、價值理念、人文情懷融入其中，增強報紙的影響力。

一、主題深刻，兼具時代性、現(xiàn)實性、針對性

從1984年創(chuàng)刊以來，《南方周末》完整、真實地記錄了改革開放過程中中國社會的圖景，以調(diào)查性報道為主，以責任和深度著稱，被網(wǎng)友譽為最有良知的報刊[2]。它的新年獻詞沿襲了報紙一貫堅持的理念和價值，在主題選擇上體現(xiàn)了責任意識和人文關懷。

（一）聚焦普通人的生存，彰顯人文關懷

在所研究的17篇新年獻詞中，《南方周末》無一例外地都將鏡頭對準了人，集中筆墨描述人的生存及生活，尤其是弱勢群體。其中1999年的主編寄語《讓無力者有力，讓悲觀者前行》，已成為《南方周末》為弱勢群體代言、奉行人文關懷的象征性口號。又如，新年獻詞《讓每個中國人都金貴起來》（2011年）：

“我們更加感恩于我們的國民。在玉樹，在舟曲，在上海，他們的不屈、堅持、互助與愛心，讓曾經(jīng)疏離的人心貼得更近?！且粋€一個的普通人迸發(fā)出最大的力量，盡可能突破一切公開的、隱性的束縛，刷新著這個國家的公共議程，改變了一個個遭受不公的小人物的命運。”

與有些報紙宏大敘事不同，《南方周末》新年獻詞更加關注小人物、普通人的現(xiàn)實訴求，他們記錄普通人迸發(fā)的力量，并認為這種力量可以突破束縛，刷新國家的公共議程。這樣的主題選擇，摒棄了假大空的口號式宣傳，多了份親近與自然，讓報紙顯得更有人情味。

（二）關注國家民族發(fā)展，凸顯責任意識

《南方周末》新年獻詞在聚焦普通人、關注民生的同時，將視野提升到民族國家的高度，體現(xiàn)出一份負責任大報的擔當與承諾?？v觀17份新年獻詞，頻繁出現(xiàn)的詞語是“民族”（15次）、“國家”（59次）、“中國”（101次）[3]。其中體現(xiàn)最突出的是《“全面小康”與“公正社會”——在劇變的時代追尋最大的正義》（2003年）：

“這片土地正在發(fā)生著令人目眩的變化……但是，仍然有一些信息不能被我們忽視，那是上千萬剛剛進入都市的民工惘然的臉龐，是都市里失業(yè)人員的艱難謀生，是都市邊緣的不能稱為學校的‘民工子弟學?！?/p>

《南方周末》新年獻詞不是一味地歌功頌德，關注國家民族發(fā)展的良好態(tài)勢，而同時也犀利地指出弊端、缺陷，這是報紙責任意識的凸顯，也是“愛之深責之切”的體現(xiàn)，正如2000年新年獻詞所說：“我們從來沒有放棄，因為我們愛得深沉?！?/p>

二、內(nèi)容充實，回顧過去與展望未來相結合

新年獻詞一個重要的特征是，通過回顧過去發(fā)生的重大事件，展現(xiàn)對未來的希望。因此其內(nèi)容選擇就有著非常重要的作用，它不僅關系著主題的表達，也透露著新年獻詞內(nèi)在的邏輯規(guī)律。筆者認為《南方周末》新年獻詞的內(nèi)容選擇主要有兩個方面特點。

（一）圍繞熱點、難點、焦點事件展開敘述

《南方周末》新年獻詞在內(nèi)容選擇上，大多圍繞關系國計民生的熱點、焦點、難點事件展開敘述，涉及社會不同群體和階層的利益，具有很強的典型性，也體現(xiàn)出《南方周末》高度的政治眼光和覺悟。如主編寄語《希望就是我們自己》（1997年）：

“回望一道走過的1997，我們共同經(jīng)歷了多少大事：‘萬眾送小平的啜泣猶在耳邊低回；‘香港回歸夜的焰火還在眼前閃耀；黨的十五大響鼓重捶聲震寰宇；三峽‘世紀夢牽動億人的心……”

小平去世、香港回歸、黨的十五大召開、三峽截流水是發(fā)生在1997年的幾件大事，它們代表了1997年的時代特征?！赌戏街苣沸履戢I詞以這些事件為出發(fā)點敘述，不僅體現(xiàn)了大氣、大度的報紙?zhí)卣?，也顯示了《南方周末》國家高度和政治眼光。

（二）將回顧過去與展望未來相結合

《南方周末》新年獻詞在選取重大事件進行論述的同時，實現(xiàn)了回顧過去與展望未來的結合。這種結合是新年獻詞的重要特征，也是報紙樹立個性、發(fā)揮媒介力量的重要手段。如《一句真話比整個世界的分量還重》（2006年）所說：

“過去這一年，我們的國家邁向了自鴉片戰(zhàn)爭以來最接近實現(xiàn)民族偉大復興夢想的歷史關口……我們愿中國更有力，再前行，進一步加強和改善政府公共管理……”

這篇新年獻詞回顧了2005年國家經(jīng)濟的發(fā)展、人權保障的進步、社會保障制度的完善等，繼而希望中國能再進一步加強公共管理、完善民主法治、規(guī)范利益博弈等，因此才發(fā)出“中國更有力，再前行”的呼喊。這種表達方式流暢自然地將回顧過去與展望未來相結合，同時也揭示了其內(nèi)在的邏輯規(guī)律：只有反思與警醒，才能風雨兼程前進。

三、語言風格，理性而溫情，感性而深切

歷年來《南方周末》的新年獻詞，一般都采用第二人稱敘述，這樣的表達方式有利于拉近與受眾之間的距離，打造一個民生話語立場。同時，新年獻詞集新聞語言和文學語言為一體，在客觀公正的事實描述基礎之上，撰寫人員傾注了濃郁的思想感情，使其總體上呈現(xiàn)出理性而溫情、感性而深刻的語言風格。

（一）理性而溫情

《南方周末》新年獻詞在延續(xù)報紙理性客觀的基礎之上，創(chuàng)新性地發(fā)展了溫情這一語言特點。理性，在新年獻詞中表現(xiàn)為客觀陳述過去一年發(fā)生的重大事件，并有理有據(jù)地反思現(xiàn)實，憧憬希望；溫情則表現(xiàn)為其語言一改往常的犀利，而是用一種娓娓道來的口吻表述。如《這夢想，不休不止》（2004年）：

“我們現(xiàn)實地記錄，2003也背負恐懼、淚水和憤怒。當SARS疫潮席卷，渭河洪水滔滔，公民慘死收容所……不，我們不僅僅記錄，而且感同身受，所以眼里有淚，心里有痛……”

在新年獻詞的字里行間，我們見證了《南方周末》一年來客觀記錄、理性評說的媒介歷史，也感受到它與我們一起掉淚，一起痛苦的心路歷程。在這里，報紙不僅是媒介，單純報道事實，更化身為知己好友，與我們一起感受時代的陣痛。這種理性而溫情的語言風格虜獲了很多受眾的心，《南方周末》的新年第一槍就此響亮地打起。

（二）感性而深切

感性而深切，是指《南方周末》新年獻詞飽含深情，但我們又能從其抒情性的語言中感受其主題的深刻內(nèi)涵。這種表達方式讓嚴肅的主題隱藏于文學性的語言風格中，不僅提高了新年獻詞的可讀性，也加強了主題的傳播力和滲透力。如《我們走在中國的大地上》（2002年）：

“我們上路了，新聞在遠方。你見到我們的時候，我們和新聞在紙上；你見不到我們的時候，我們和新聞在路上。我們是觀察者，我們是記錄者，我們是報道者，我們執(zhí)著地尋找真相?！?/p>

這篇新年獻詞不僅形象生動地將記者與受眾、記者與新聞之間的關系描摹出來，并通過美麗的語言揭示主題：為了受眾的知情權，《南方周末》記者們一直在努力，一直行走在路上發(fā)現(xiàn)新聞、記錄事件、尋找真相。這是新聞語言與文學語言結合的典范。

四、啟 示

深刻的主題定位、嚴謹?shù)膬?nèi)容選擇、個性化的語言風格建構了《南方周末》新年獻詞獨特的話語表達方式，讓其在眾多報紙新年獻詞中脫穎而出，深受受眾的喜愛與追捧。經(jīng)過十幾年的探索積淀，《南方周末》新年獻詞雖已經(jīng)形成一定的風格，但其發(fā)展還不成熟。迄今為止，讓受眾真正記住的也不過《讓無力者有力，讓悲觀者前行》《一句真話比整個世界的分量還重》《總有一種力量讓我們淚流滿面》等少數(shù)幾篇。但筆者依然期待它有更美好的未來，為讀者奉獻更多經(jīng)典的新年獻詞。

參考文獻：

[1] 百度百科.南方周末[EB/OL].http：//baike.baidu.com/view/ 28478.htm.

[2] 董楊華，熊玄.《南方周末》新年獻詞的敘事分析[J].新聞知識，2012（2）.

[3] 史冬冬.中國式的現(xiàn)代性——《南方周末》新年獻詞話語研究[J].中國傳媒報告，2012（2）.

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