莫青

摘 要：日前韓劇《來(lái)自星星的你》的熱播，引得眾多年輕白領(lǐng)徹夜追看，讓很多人不解，也讓很多觀眾在疑問(wèn)中思考韓劇的看點(diǎn)在哪。其實(shí)不然，如果把都教授（金秀賢）看成自裴勇俊、玄彬之后的第三次韓流來(lái)襲的話，那也絕非是《來(lái)自星星的你》這部韓劇的偶然成功，而是韓劇的制作，從劇本的創(chuàng)作、演員的篩選、制作經(jīng)費(fèi)廣告的植入到邊拍攝邊播出，無(wú)論是商業(yè)化還是娛樂(lè)化都有完整的一套成功模式。不僅如此，隨著韓劇在互聯(lián)網(wǎng)的傳播以及海外市場(chǎng)的逐步擴(kuò)張，筆者以為韓劇的制作者們已經(jīng)從追求某一部電視劇的收視率，上升到了對(duì)外展現(xiàn)和推動(dòng)整個(gè)韓國(guó)的文化、旅游、餐飲、產(chǎn)品甚至國(guó)家形象等更高層面的使命感和責(zé)任感了。筆者將前不久熱播的《來(lái)自星星的你》為例，剖析一下韓劇成功的秘訣及其帶來(lái)的啟示。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代都市題材；年輕演員上位；弘揚(yáng)主旋律

中圖分類號(hào)：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）09-0106-02

韓國(guó)影星李敏鎬在2014年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的登臺(tái)亮相，直接將韓劇《來(lái)自星星的你》的播出推向了全民追看的高潮，愛(ài)奇藝該劇的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播已突破了8億次，劇中人物愛(ài)吃的“炸雞配啤酒”成了年輕人爭(zhēng)相品嘗的美味，女主人公身上的服裝服飾甚至頭戴的小發(fā)卡也成了網(wǎng)絡(luò)熱搜的緊俏商品，觀眾對(duì)韓劇的癡迷、狂熱程度令人始料未及。韓流再次強(qiáng)勁的席卷了大陸地區(qū)，有人把這稱為自裴勇俊、玄彬之后的第三次韓流襲來(lái)。其實(shí)任何一個(gè)事物被喜歡，都有他的理由和原因，與其指責(zé)追看韓劇的人是腦殘粉，還不如仔細(xì)研究一下韓劇成功的秘訣，借他山之石，讓我們自己的電視劇也能讓人達(dá)到癡迷追捧的程度才是正道。

一、現(xiàn)代都市劇是韓劇的主打類型

與歷史劇、軍旅劇、涉案劇和情景劇相比，現(xiàn)代都市劇更接地氣，容易讓觀眾產(chǎn)生親切感和共鳴，同時(shí)也更容易植入廣告。

現(xiàn)代都市劇取材于當(dāng)下，內(nèi)容廣泛涉及各行各業(yè)的工作和生活，韓劇中70%都是現(xiàn)代都市題材，通過(guò)韓劇我們可以看到當(dāng)今的韓國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的狀況，韓國(guó)旅游景點(diǎn)的風(fēng)景，韓國(guó)民眾的生活水平等。律師題材的有《聽(tīng)見(jiàn)你的聲音》，電腦黑客題材的有《幽靈》，職場(chǎng)題材的有《賢內(nèi)助女王》，明星題材的有《最佳愛(ài)情》，經(jīng)紀(jì)人題材的有《電視劇之王》，歷史題材的有《擁抱太陽(yáng)的月亮》，穿越題材有《塔屋房王世子》，校園題材的有《Dream High》，美食題材的有《眾神的晚餐》，保鏢題材的有《強(qiáng)敵們》等。20集的一部韓劇就好像是一個(gè)長(zhǎng)達(dá)1000分鐘的韓國(guó)大廣告，從經(jīng)濟(jì)到旅游，再?gòu)娘嬍车饺宋?，詳詳?xì)細(xì)的一一展現(xiàn)，無(wú)一遺漏。

《來(lái)自星星的你》熱播時(shí)，搜狐旅游就把劇中的拍攝場(chǎng)景一一列舉出來(lái)：居住的豪宅，仁川大學(xué)的校園咖啡館，炸雞店，漫畫(huà)書(shū)吧，小鍋烏冬面餐館，南山塔，還有國(guó)峰山，長(zhǎng)巖蓄水池等等，通過(guò)這部《來(lái)自星星的你》，讓我們對(duì)韓國(guó)、對(duì)首爾又多了一點(diǎn)了解。這就是現(xiàn)代都市劇的一個(gè)重要的都市廣告作用。

現(xiàn)代都市劇非常適合廣告植入，大大緩解電視制作機(jī)構(gòu)的資金壓力。廣告植入電視劇并不是惡魔，也不是病毒，是電視劇制作過(guò)程中一個(gè)重要的環(huán)節(jié)，只要制作者、廣告商多用些心思，就不會(huì)遭觀眾詬病了?！秮?lái)自星星的你》當(dāng)中有相當(dāng)多的植入廣告，從化妝品、服裝到手機(jī)、汽車，甚至聊天工具，但國(guó)內(nèi)觀眾卻并沒(méi)有太多介意和反感。這是因?yàn)轫n國(guó)不僅有嚴(yán)格的法律法規(guī)限定植入廣告的時(shí)長(zhǎng)，而且韓劇的制作一般都很精良，制作者會(huì)把植入廣告精心的設(shè)計(jì)在劇情中，所以不會(huì)顯得生硬，也不會(huì)過(guò)濫，引起觀眾反感。

邊拍邊播的電視劇制作周期迎合現(xiàn)代年輕人的口味。韓劇的制作是邊拍邊播，20集的電視劇大概歷時(shí)3個(gè)多月，一周拍攝播出兩集的內(nèi)容。韓劇的編劇們一般是只給出2到3集的劇本梗概，就開(kāi)始拍攝，之后再看觀眾的意愿調(diào)整劇情的方向，場(chǎng)景的變換，邊拍邊寫(xiě)邊改。

另外商業(yè)運(yùn)作也非常靈活，在《來(lái)自星星的你》剛開(kāi)始的時(shí)候，一些車輛和電腦的贊助沒(méi)有談成，電視劇中展現(xiàn)就是標(biāo)識(shí)被遮擋起來(lái)，隨著電視劇的熱播，贊助談判圓滿完成，后面的劇情中就可以看到贊助商品的品牌了。

在電視劇播出的同時(shí)，觀眾能夠最大可能的參與到電視劇的制作中，關(guān)注著劇情的發(fā)展，比如《來(lái)自星星的你》接近尾聲的時(shí)候，觀眾們紛紛加入到該劇結(jié)局的猜測(cè)大討論當(dāng)中，然后翹首期盼的在網(wǎng)絡(luò)與韓國(guó)同步直播的電視劇大結(jié)局。這些電視劇之外衍生出來(lái)的持續(xù)的關(guān)注、褒貶不一的評(píng)論和執(zhí)著的守望等傳播效應(yīng)，為主要演員的知名度、為整個(gè)韓劇的擁躉者提供了幾何倍數(shù)增長(zhǎng)的可能性。

二、演員青春靚麗、服飾搭配時(shí)尚是韓劇的主流色調(diào)

電視是以畫(huà)面吸引觀眾眼球的，電視劇首先看的是演員的表演、服裝服飾的搭配，其次是劇情的發(fā)展和制作是否精良，很多觀眾喜愛(ài)某個(gè)演員才看他主演的某部電視劇，所以韓劇中的男女主人公是非常搶眼的。

韓國(guó)演員更新?lián)Q代非?？?，平均5年淘汰一代演員。很多演員都是十八九歲就開(kāi)始出道，如今成名成腕也才不過(guò)二十六七。電視劇是用眼睛看的，熒幕上呈現(xiàn)出來(lái)美麗精致的畫(huà)面，就會(huì)令人流連忘返，不忍轉(zhuǎn)換頻道。韓劇制作者們不僅深諳此道，而且長(zhǎng)于此道。出演韓劇的演員必須年輕靚麗，身材高挑挺拔，男演員平均身高183cm以上，女演員平均身高168cm以上。而且為了抓住觀眾眼球，很多藝人都是影視歌三棲跨界明星，更何況韓國(guó)藝人為了對(duì)得起觀眾，都不同程度的在自己臉上、身上動(dòng)刀整容，所以難怪觀眾大贊韓國(guó)演員都是美女帥哥了。

演員年輕了，穿在身上的服裝服飾自然也就必須時(shí)尚了。年輕觀眾看電視劇的目的除了放松和養(yǎng)眼之外，更是希望了解時(shí)尚流行的趨勢(shì)?！秮?lái)自星星的你》中男女主人公的服裝服飾非常講究，不僅奢華新款，而且搭配時(shí)尚，無(wú)論是襯衫、外套、皮鞋、提包、腕表、項(xiàng)鏈、發(fā)卡、墨鏡等，都是2014年最新款的式樣，韓劇之所以被追捧，就是因?yàn)樗麄兘o年輕人提供了可以參考流行元素，這是其他電視劇沒(méi)能做到的。從近幾年的韓劇來(lái)看，韓劇的制作者一直在引領(lǐng)著時(shí)尚的潮流，韓國(guó)的東大門(mén)、南大門(mén)服裝批發(fā)市場(chǎng)已經(jīng)成了整個(gè)亞洲最大的服裝服飾交易中心。每播出一部韓劇，男女主人公所穿的服裝款式必然引領(lǐng)亞洲觀眾前往韓國(guó)東大門(mén)、南大門(mén)掃貨。年輕人效仿著韓劇中演員們的服飾搭配，走在時(shí)尚的前沿，如果電視劇都有這功能，誰(shuí)又能不愛(ài)看電視劇呢？

三、勵(lì)志、陽(yáng)光，傳遞正能量是韓劇永恒的主題

電視劇是直接作用于人們視聽(tīng)的形象化綜合藝術(shù)，具有極強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力和潛移默化影響，最容易導(dǎo)致人們思想和行動(dòng)的變化?！皞髅嚼碚撟趲煛瘪R歇爾·麥克盧漢，提出傳媒是“人的延伸”，他認(rèn)為真正的社會(huì)教育者在傳媒那里，而不是在傳統(tǒng)的學(xué)校和教會(huì)，媒介在輕松的視聽(tīng)享受中教育人，甚至改變?nèi)?，媒介的力量首先是與人耳目，給人以快感、刺激，形成自覺(jué)接觸習(xí)慣，這是對(duì)傳媒本質(zhì)的深刻揭示。

作為電視人，筆者認(rèn)為影視作品不能只白描現(xiàn)實(shí)生活，應(yīng)該進(jìn)行高于生活的藝術(shù)再加工，成為能夠承載著一個(gè)民族教化和宣傳本民族道德風(fēng)尚與價(jià)值走向的一種載體。電視劇有教育作用、示范作用、廣告作用和減壓作用。生硬的說(shuō)教沒(méi)有人愿意接受，電視劇要通過(guò)編劇、藝人和制作在弘揚(yáng)傳統(tǒng)美德、家庭倫理以及促進(jìn)社會(huì)和諧等方面做藝術(shù)性的再加工，即所謂的源于生活，但一定要高于生活。韓劇就是這樣的，雖然千篇一律的大團(tuán)圓結(jié)局，但制作者們認(rèn)為看韓劇的年輕觀眾最終得到的一定是正確的引導(dǎo)，積極向上、陽(yáng)光勵(lì)志，不論經(jīng)歷多少挫折依然奮斗不息，最終一定能帶給他們促使成功的絕對(duì)正能量。

韓劇大力弘揚(yáng)傳統(tǒng)美德和家庭倫理觀念。韓國(guó)電視劇編劇和制作者們非常清楚，不是所有的現(xiàn)實(shí)都能夠照搬照抄到電視劇當(dāng)中的，不能讓觀眾尤其是未成年人迷失了人生的方向，要給他們灌輸一個(gè)正確的人生觀、世界觀和價(jià)值觀，一個(gè)樂(lè)觀積極向上的生活態(tài)度，電視劇的教化作用不可小視。所有的韓劇，不管編劇思路如何，劇情怎樣，主演是誰(shuí)，韓劇中無(wú)時(shí)無(wú)刻不在展現(xiàn)韓國(guó)的傳統(tǒng)道德觀，對(duì)待長(zhǎng)輩、上司、前輩、兄長(zhǎng)都會(huì)嚴(yán)格的遵守尊敬的禮數(shù)，社交活動(dòng)中也充斥著餐桌禮儀、公司禮儀以及與人相處的禮儀，接受別人的幫助，即使是再微小的，也會(huì)不斷感謝；做錯(cuò)事的話必須道歉認(rèn)錯(cuò)，直到別人原諒為止；對(duì)于別人對(duì)自己的不公待遇，能夠換位思考，理解他人的難處。韓劇中到處充滿了濃濃的親情、友情、愛(ài)情與溫情，婚姻觀也提倡忠誠(chéng)、專一與純潔。對(duì)于父母反對(duì)的婚姻，子女們一般是不會(huì)忤逆私奔的，同樣父母想再婚也需要征求孩子的意見(jiàn)。韓劇所傳遞出來(lái)的陽(yáng)光主題，足以讓處在道德淪喪、世風(fēng)日下、三觀盡毀的現(xiàn)實(shí)中的觀眾看到一絲希望。

韓劇中彰顯出強(qiáng)烈的民族保護(hù)意識(shí)，韓劇中的男女主人公起到了使用推廣國(guó)貨的榜樣示范作用。韓國(guó)的民族保護(hù)意識(shí)非常強(qiáng)，拍攝韓劇時(shí)，演員們必須首選使用韓國(guó)自己的產(chǎn)品，很少能看到國(guó)外品牌，比如三星手機(jī)的最新款總是出現(xiàn)在最新拍攝的韓劇中，這是韓國(guó)振興國(guó)家經(jīng)濟(jì)的重要舉措。從十年前《大長(zhǎng)今》中的韓國(guó)宮廷美食讓觀眾了解了只有泡菜和大醬也可以做出宮廷美食，慢慢的韓劇劇情中開(kāi)始涉及時(shí)尚業(yè)、演藝明星、富二代等題材，推動(dòng)了韓國(guó)服裝服飾業(yè)的發(fā)展，東大門(mén)已經(jīng)成為亞洲最大的服裝服飾交易中心；現(xiàn)在的韓劇順應(yīng)國(guó)際經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，又開(kāi)始涉及海島休閑、旅游度假村、酒店管理等內(nèi)容，邁出了向世界推廣韓國(guó)旅游的步伐。韓劇的內(nèi)容總是與韓國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密相連，既有振奮本國(guó)民心、增強(qiáng)凝聚力的作用，對(duì)海外的韓劇觀眾又起到了宣傳推廣大韓民國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用?，F(xiàn)在的韓劇不再只是使用國(guó)產(chǎn)品牌了，很多國(guó)際一線大牌的服裝服飾、化妝品公司都愿意贊助韓劇的拍攝，提供演員們?nèi)椎男蜗蟀b，韓國(guó)藝人得以順利登上國(guó)際舞臺(tái)，反過(guò)來(lái)也提升了韓國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)整體的檔次，因此更多的韓國(guó)電影、電視劇、音樂(lè)與食物于一體的韓流文化，進(jìn)一步的被開(kāi)發(fā)為旅游產(chǎn)品，大力推動(dòng)韓流在全球范圍內(nèi)的擴(kuò)散，成為推動(dòng)韓國(guó)經(jīng)濟(jì)的營(yíng)銷利器。

韓劇的成功不是一個(gè)編劇和一兩個(gè)主演的成功，而是整個(gè)韓國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的成功，韓國(guó)依靠電影、電視、音樂(lè)、舞蹈、飲食、旅游等娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)已逐漸發(fā)展成為一個(gè)經(jīng)濟(jì)大國(guó)了。

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[責(zé)任編輯：東子]