王亞紅

摘 要：自從2013年12月底韓國SBS推出的《來自星星的你》（以下簡稱《星星》）在韓國播映并通過互聯(lián)網(wǎng)在中國內(nèi)地網(wǎng)站播放之后，迎來了韓國影視劇在中國的又一個春天，該電視劇在中國乃至整個亞洲的傳播范圍之廣，影響力之大都遠(yuǎn)超過了其他韓劇。而對這一影視熱點(diǎn)的研究不僅要通過分析《星星》之所以廣受歡迎的原因，并探究對中國影視文化對外傳播的借鑒意義，與此同時也要在《星星》熱的現(xiàn)狀之下，保持理性和冷靜的立場，分析其傳播過程中可能給我們帶來的負(fù)面影響，如此更加理性的吸收外來文化，更有方法的傳播本土文化。

關(guān)鍵詞：韓??；來自星星的你；大眾文化；娛樂化

中圖分類號：J905 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）09-0103-03

2013年12月底一部名為《來自星星的你》的韓國電視劇在中國的網(wǎng)絡(luò)平臺播出，隨著劇情的不斷深入，這部韓劇在網(wǎng)絡(luò)上的關(guān)注度不斷提升，新浪微博也多次榮登話題榜榜首，不僅越來越多的網(wǎng)友加入了“星迷”的行列，甚至很多內(nèi)地明星也發(fā)微博稱自己喜歡“都教授”。僅僅一部描寫外星人在地球生活四百年的都敏俊教授與女明星千頌伊的愛情故事，除了加入外星人這一新元素外，其劇情發(fā)展的模式套路都與其他韓劇并無二致，正是這部“換湯不換藥”的韓劇如何在短期內(nèi)迅速占領(lǐng)中國影視劇市場，并讓廣大中國觀眾欲罷不能的？

一、《星星》之火，可以燎原

從2013年底開始播出，到2014年年初，《來自星星的你》的關(guān)注程度大幅提升。從2014年1月到2月之間的關(guān)注程度幾乎是直線上升，甚至PK掉同一時間備受關(guān)注的馬年春晚。

與此同時，“《星星》在韓國最高收視率達(dá)28.1%，網(wǎng)絡(luò)最高收視率達(dá)73.4%……僅中國地區(qū)網(wǎng)絡(luò)播放量就超過了30億，成為史上第一部百度指數(shù)破400萬的電視劇。被稱為是‘中國擁有社交媒體以來最被熱議的韓劇，不僅在兩會受到關(guān)注，還登上了美國《華盛頓郵報》的頭版……”

除了強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)佐證《星星》之火以外，微信也拿出了實際行動證明《星星》到底有多火。在今年2月份，微信推出了新的表情雨彩蛋——“炸雞和啤酒”，這源于《星星》中的一句臺詞，在微信聊天輸入“炸雞和啤酒”之后，會紛紛掉下雪花和雪人；而百度搜索更甚，輸入“炸雞和啤酒”也會源源不斷的掉下雪花……這些現(xiàn)象反映了新媒體對《星星》這部韓劇的回應(yīng)，也充分呼應(yīng)了廣大網(wǎng)友對《星星》高漲的情緒?！罢u和啤酒”不僅在新媒體領(lǐng)域倍受歡迎，更是給飲食行業(yè)帶來無限生機(jī)；不僅普通網(wǎng)友大呼下雪天應(yīng)該吃炸雞和啤酒，就連一同追劇的中國明星也湊上了“炸雞和啤酒”的熱鬧。

二、《星星》為什么火

《星星》之火對商業(yè)市場的強(qiáng)大吸金能力讓人嘆為觀止，為什么在韓劇套路千篇一律，觀眾審美疲勞的今天，依舊可以讓《星星》脫穎而出，且成為了韓劇在中國的傳播歷史上最受關(guān)注和喜愛的一部電視劇？

（一）劇情的創(chuàng)新

看夠了富二代與灰姑娘的故事，對于已經(jīng)有了韓劇“模式”抗體的觀眾來說，這一套已并不新鮮，而《星星》則大膽創(chuàng)新，融入了“外星人”這個新元素，加入了科幻離奇的劇情。與塑造其他外星人形象不同的是，該劇將外星人塑造成為了跟地球人外形相似且具備傳統(tǒng)韓劇男主角高帥富形象的特質(zhì)，讓這個離奇的外星人在地球生活四百年而不衰老，且與女主在前世結(jié)緣，延續(xù)到400年后的今天。此外，這一元素的加入給該劇注入了新的看點(diǎn)，比如外星人都敏俊具有瞬間移動和暫停時間的超能力，常常在女主角遭遇危險的時候利用超能力解救女主，從而增添了更多新的看點(diǎn)，也讓劇情更加有趣。

此外，《星星》在劇中布置了一條黑色的“殺人”線索，由于女星韓宥拉的離奇死亡，才使得女主角千頌伊的事業(yè)一落千丈，也正是在尋找兇手的過程中，不斷激化著善惡雙方的矛盾，同時也促進(jìn)著男女主角的愛情發(fā)展。這種情節(jié)的設(shè)置加大了劇情本身的表現(xiàn)力，一方面，為韓劇注入了更為激烈的矛盾使得劇情表現(xiàn)更有張力；另一方面，對惡者的渲染可以增強(qiáng)觀眾對善者的同情，而惡者越惡，觀眾希求懲罰兇手，對無辜的男女主角成就完美結(jié)局的期待就更為迫切，因此這本身增強(qiáng)了觀眾的期待視野，從而可以取得更好的傳播效果。

因此，從劇情上來說《星星》比之其他韓劇已有突破。其新穎的創(chuàng)意也更加吸引觀眾的收看。

（二）準(zhǔn)確把握受眾心理

《星星》通過塑造國民女神千頌伊，把受眾定位到事業(yè)成功而依舊等待人生另一半的女性身上。這類女性事業(yè)成功，形象出眾，她們對愛情充滿憧憬，也十分挑剔?！缎切恰丰槍@一受眾群的需求，把她們對于男性的一切期待和幻想傾注到男主角身上，從而獲得心理認(rèn)同，引起共鳴。在《星星》這部電視劇中，男主角來自外星球，從外型上看，他高挑英俊帥氣；從資歷上看，他在地球獨(dú)自生活四百年，成熟穩(wěn)重懂事理；從經(jīng)濟(jì)上看，他坐擁江南大部分地產(chǎn)，且擁有大量珍貴文物，資產(chǎn)相當(dāng)豐厚；從學(xué)識上看，他懂法律懂醫(yī)術(shù)懂理財懂投資懂愛情；從情感經(jīng)歷上來說，他四百年只對一個女人念念不忘，不僅專情而且懂得如何經(jīng)營感情……這些優(yōu)點(diǎn)都不可能同時存在一個男人身上，而這對于男主角來說還不夠，編劇還要讓他具有地球男人不具有的超能力，能救人于危難之中

正因為男主角符合這類女性的一切幻想，她們會自覺的隨著劇情的發(fā)展而具有代入感，從而沉浸在韓劇為她們構(gòu)筑的美夢中，填補(bǔ)了她們對愛情的需求，滿足了她們對理想男性的幻想，從而贏得更廣大女性的青睞和追捧。

（三）角色的突破創(chuàng)新

在《星星》這部劇里，男一號和男二號基本延續(xù)了“高帥富”的角色定位，女一號則被塑造成了一個氣場強(qiáng)大，氣質(zhì)高雅的全民女神的形象，而女二號則成為了女一號的陪襯。這樣的定位，就使得女一號千頌伊從一出場就頤使氣指，十分具有優(yōu)越感，但千頌伊這樣的國民女神在生活中卻是個神經(jīng)大條，性格豪爽的女性，可以在女神和女神經(jīng)之間轉(zhuǎn)換自如。這種角色的逆轉(zhuǎn)讓看慣了悲情女一號的觀眾們眼前一亮，同時也讓劇情顯得更加滑稽、有趣，增強(qiáng)了電視劇本身的娛樂性。千頌伊的形象不僅讓廣大男性觀眾喜愛不已，甚至女性觀眾也被這個有點(diǎn)傻大姐的有趣形象所吸引。

此外，由于《星星》是邊制作邊播出，且要與同時段的其他電視劇競爭，這就給這部劇本身提出了更高的要求，因此從整個電視劇的選景、布景、到男女主角的服裝都經(jīng)過細(xì)致的構(gòu)思，從制作上講更加細(xì)致精良，畫面唯美，視覺效果讓人倍感愉悅。這也是《星星》之所以廣受歡迎的原因。

三、理性分析《星星》之火

從某種程度上說，《來自星星的你》無論從制作到推廣，從韓國的龐大受眾到中國狂熱的“星星迷”，都可以說大獲成功。從背景上看，韓國通過影視劇而對外傳播韓國文化的做法是可以借鑒的，但作為被韓國文化侵襲的中國受眾必須理性對待韓國文化，冷靜反思影視文化中所傳遞的某些價值觀，從而在對待韓國文化上更加理性。具體來說，筆者認(rèn)為《星星》在接受過程中有以下幾點(diǎn)需要注意：

（一）堅守理性價值觀陣地

作為一種文化產(chǎn)品，韓劇在呈現(xiàn)韓國日常生活的同時，也會傳遞某些價值觀念。而中國的韓劇迷沉溺在韓劇構(gòu)筑的完美愛情童話和諸多王子形象中無法自拔，在一定程度上影響了她們的擇偶價值觀。

首先，從橫向角度分析，韓劇構(gòu)筑的男性形象的確滿足了女性對配偶的所有條件，而女性通常是感性的化身，她們重視情感多于理性，因此在接受韓劇的價值灌輸?shù)臅r候，她們很少用理性分析劇情的邏輯及合理性，也不在乎現(xiàn)實中是否真的存在這種男人，而更多盲目的喜愛和崇拜。甚至在她們自己選擇配偶的時候也多少會受到韓劇的影響，而在現(xiàn)實的戀愛過程中往往不能像韓劇中表現(xiàn)的那樣完美、專情，因此很多受韓劇影響的女性在戀愛中會產(chǎn)生強(qiáng)烈的失落感。

其次，有人會反駁說并不是所有女性都缺乏理性判斷而無止境的沉溺在韓劇構(gòu)筑的“烏托邦”世界里。對于這一反駁，可以肯定的是，在價值觀足夠堅定、心態(tài)足夠成熟的女性那里這種影響微乎其微，這就必須從縱向分析，看韓劇是如何層層滲透到中國女性的價值觀中的。從韓國文化在中國的傳播歷史上看，大約發(fā)生過三次大規(guī)模的“韓流”，從這幾次“韓流”來看，韓劇始終源源不斷的在中國熒幕播放。不同的韓劇其受眾定位也不同，因此不同受眾定位的韓劇便吸納了不同年齡階層的受眾，尤其對于價值觀尚未完全建立成熟的青少年女性來說，這種價值觀的入侵更易使她們沉溺其中，讓她們在構(gòu)筑自己價值觀和愛情觀的時候，潛移默化的讓韓劇所構(gòu)筑的完美愛情和完美男性占據(jù)她們的思想，從而鞏固受眾；而當(dāng)早期一批年輕受眾逐漸成長之后，又會利用新的韓劇影響更年輕一代女性的價值觀?？梢哉f這種不間斷的價值入侵，影響了一代又一代的年輕女性，從而吸納她們成為韓劇的固定受眾群體從而保證韓劇在中國的收視。

可以看到，以打造純美愛情故事來吸引女性是韓劇的特點(diǎn)。但對于受眾來說，特別是價值觀還在建設(shè)中的青少年受眾來說，要特別予以正確引導(dǎo)，堅持理性的價值觀，防止被韓劇中的拜金價值觀所同化，以及被韓劇所構(gòu)建的童話世界所迷惑，正確面對現(xiàn)實中的不完美，樹立正確的價值觀和愛情觀。

（二）堅守正確審美觀

曾經(jīng)《浪漫滿屋》讓大多數(shù)女性愛上了小眼睛，而此時《星星》又讓很多網(wǎng)友大呼“全智賢帶來了圓臉時代，錐子臉的時代已經(jīng)過去”……可見韓劇已漸漸影響到人們的審美觀。

眾所周知，韓劇中的男主角高大帥氣，女主角溫婉美麗，這已是韓劇選角默認(rèn)的規(guī)則。韓國的影視劇遍布各類偶像，而與偶像相關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)便由此滋生出來。 此外，韓國美容事業(yè)的發(fā)達(dá)也讓不少沉溺在王子公主式唯美韓劇的中國女性垂涎不已，漂亮的外表成為了她們競相追逐的潮流，韓國化妝品在中國市場的熱銷僅僅是冰山一角，近年來中國女性開始熱衷于“整容”，大批中國女性紛紛涌向韓國希望通過整容讓自己完成更加美麗的蛻變?？梢哉f韓國的文化已經(jīng)開始影響中國女性的審美觀，從傳統(tǒng)上我們注重內(nèi)在的“心靈美”到如今必須通過整容的手段才能獲得自信的“扭曲美”。近些年，在整容過程中不慎毀容，甚至喪命的中國女性比比皆是，她們在追求外表美的路途上已經(jīng)越陷越深。

這不禁讓我們反思，作為一個傳統(tǒng)觀念上重視人的內(nèi)在修養(yǎng)、品德塑造的國家，我們何以在外來文化迅速侵襲的當(dāng)代，無法堅守傳統(tǒng)意義上的審美價值，而盲目崇拜外表以實現(xiàn)“世俗的美”的標(biāo)準(zhǔn)。固然“愛美之心，人皆有之”，但必須平衡外表美和內(nèi)在美的比重，堅守傳統(tǒng)審美觀，更注重個人的內(nèi)在修養(yǎng)。

（三）防止泛娛樂化

就韓劇本身來說，其敘事和劇情發(fā)展沒有嚴(yán)格而縝密的邏輯路線，甚至不按常理發(fā)展，僅僅制造男女主角間的愛情矛盾，將男女主角的愛情路線按套路塑造好即可。且在故事敘述過程中，很少有內(nèi)涵和深層的意味在其中，基本還是多以娛樂性為主。因此從事實上說對觀眾沒有太高的要求，不需要更高水平的解讀，下至低年級高中生，上至退休的中老年婦女都可成為韓劇的忠實觀眾。

泛娛樂化幾乎已成為當(dāng)今影視行業(yè)的普遍現(xiàn)狀，霍克海默和阿多諾在對大眾文化進(jìn)行批判的時候，認(rèn)為機(jī)械復(fù)制的技術(shù)雖然帶來了大眾文化的繁榮，卻也束縛了人的創(chuàng)造力和身心自由；而大眾文化的深層劣性便是具有欺騙性，這種欺騙性源于娛樂性，隨著社會生產(chǎn)的發(fā)展，大眾文化日漸通過“娛樂”迎合在機(jī)械勞動中辛苦疲勞的人們的需求，娛樂本身的存在是合理的。但這種態(tài)勢不加控制的發(fā)展便導(dǎo)致了“泛娛樂化”現(xiàn)象，變成了一種迎合大眾低俗趣味的異化娛樂，這種娛樂使得人們逐漸喪失著思想和深度，讓他們沉溺在無思想的享樂中而逃避現(xiàn)實中的矛盾和沖突。

誠然，這是大眾文化所普遍具有的負(fù)面影響，但在大眾文化的浪潮里，韓劇的發(fā)展受大眾文化影響，也同時在制造“娛樂性”迎合大眾文化的品味。因此正確認(rèn)識韓劇的“娛樂化”趨向，冷靜理性的對待大眾文化，防止過度沉迷于“泛娛樂化”的韓劇中。

（四）堅守本土文化陣地

此次《星星》在中國的受歡迎程度大大超過了它在韓國本土的受歡迎程度，這種對韓國文化的“過度反應(yīng)”是否因為中國真的沒有可供觀眾消費(fèi)的文化而迫使他們轉(zhuǎn)向韓國影視劇呢？

首先，必須肯定的是中國文化本身有其深遠(yuǎn)博大的內(nèi)涵，在歷史發(fā)展的進(jìn)程中積淀下大量優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，但隨著全球化進(jìn)程的加快，越來越多的外來文化被引入中國，在借鑒外來文化的同時也流失了大批中國本土文化的消費(fèi)者。在大眾文化占據(jù)主流地位的今天，流行文化盛行讓傳統(tǒng)文化越來越不受歡迎，而新一代的中國人生長于傳統(tǒng)觀念與外來文化共存的文化語境中，甚至受外來文化的影響要多于傳統(tǒng)文化，這就使得傳統(tǒng)文化在傳播過程中頻頻受阻。而國內(nèi)的大眾文化從趣味性和娛樂性上來說又不如外來的流行文化，因此韓劇在中國的傳播則更加暢通。

其次，中國傳統(tǒng)文化歷經(jīng)千年而不衰，唯獨(dú)到了不同文化碰撞交流的今天卻愈加“低調(diào)”。而韓國卻能在其電視劇中融入韓國傳統(tǒng)文化、風(fēng)俗、禮儀等，不僅影響韓國的年輕人，中國的年輕人也耳濡目染。中國文化博大精深，無論是傳統(tǒng)服飾文化、禮儀文化還是傳統(tǒng)愛情故事都不遜韓國，但我們卻不注重利用新介質(zhì)、新形式加以傳播和發(fā)揚(yáng)，無法制造出符合當(dāng)代人喜好的作品，也不能更好地傳播傳統(tǒng)文化，使得國內(nèi)精神文化產(chǎn)品匱乏，而流失了大量本土文化的繼承者。

因此，韓劇極大的沖擊著中國本土文化的發(fā)展，這也讓我們反思如何傳播優(yōu)秀的本民族文化，以堅守傳統(tǒng)中國經(jīng)典文化的陣地，從文化上增強(qiáng)民族自信心，以便更理性的對待外來文化，發(fā)展本土文化。

綜上，《來自星星的你》在中國的走紅并非偶然，但也不可盲目崇拜跟風(fēng)，必須經(jīng)過理性的反思和分析，以更加有效的推進(jìn)本土文化的傳播和發(fā)揚(yáng)。

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[8] “星星迷”投廣告要求姜教授道歉 網(wǎng)友指其“自黑”[EB/OL]. http：//www.news365.com.cn/xwzx/gd/gdyl/201403/t20140322_1821104.html.

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