本周，隨著DHL和殼牌兩家國際大公司成為中超的贊助商，聯(lián)賽的錢景變得愈發(fā)光明起來。算上此前的平安、匯源、長安福特，中國職業(yè)足球聯(lián)賽在一年之內(nèi)簽下五筆大單，媒體估算本賽季中超的商業(yè)贊助收入將到達3.5億，比上個賽季高出整整1億。2014，將成為中國職業(yè)足球聯(lián)賽歷史上最賺錢的一個年份。

數(shù)字無疑是利好的。雖然中國足球在體制、制度、根基上還是一個爛攤子，但作為塔尖部分的職業(yè)聯(lián)賽，隨著環(huán)境整體性的趨好和更多資金的注入，紅火起來肯定是好事，至少能夠給塔基的搭建推上一把。如今中超已經(jīng)成為資金的香餑餑，恒大的胸前廣告賣了一個億，再加上阿里巴巴的注資，還有本賽季各俱樂部紛紛加大投入，都在證明聯(lián)賽整體走勢利好——如果我們先把技戰(zhàn)術(shù)水準放在一邊的話。

在我看來，中超錢景美妙，收入大幅攀升，只能證明這個行業(yè)被社會上更多人看好，而不能證明其他，更不能證明我們職業(yè)聯(lián)賽的運作管理上了臺階。甲A初創(chuàng)時代，錢景也相當好，雖然管理是粗線條且不現(xiàn)代化，管理部門也只弄出球星卡這樣的產(chǎn)品來擴大市場影響力，但依舊擋不住贊助商的熱情。職業(yè)聯(lián)賽最早的商務(wù)部門人士多年之后依舊懷念當時的盛況：“招商無需費力，贊助商的電話絡(luò)繹不絕地打進來，事情太容易做了。”如今，情況跟20年前極為類似，由于政策的力量、市場的力量，讓中超的商務(wù)開發(fā)突飛猛進。

這一切都源于外部的刺激，而內(nèi)部呢？如今贊助商扎堆，中超的廣告盤子居然滿了盛不下，不是賽場邊的廣告位不夠，而是源于幾年前與雷曼光電一紙荒唐的合同。當時體壇系就一針見血地指出，跟雷曼的合同貌似收益頗豐，實則出賣中超利益，是中國足球的“馬關(guān)條約”，如今終于兌現(xiàn)。雷曼合同背后不可告人的丑聞，至今也未見處理，同樣的還有一年前新媒體版權(quán)所爆出的丑劇。對中超的管理者而言，如今收入的增長不是他們的功勞，什么時候他們能把中超的收益最大化了，我們再來點個贊也不遲。