如今，所謂的創(chuàng)新可以表現(xiàn)為新的原料、技術(shù)、配方、包裝、機(jī)遇、或是可以填補(bǔ)之前無(wú)人發(fā)現(xiàn)的市場(chǎng)缺口的

種新產(chǎn)品。因此，最早出現(xiàn)的BB霜可以稱(chēng)為創(chuàng)新產(chǎn)品，但是那些跟風(fēng)的產(chǎn)品并不是，其中包括現(xiàn)在風(fēng)靡市場(chǎng)的CC霜。不管怎樣，人們對(duì)創(chuàng)新的追求始終在促進(jìn)新產(chǎn)品的誕生，而且這種追求直在與時(shí)俱進(jìn)。

創(chuàng)新也可以是有著前所未有可持續(xù)性的、以綠色化學(xué)提取原料的新工藝。根據(jù)有機(jī)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)組織（OrganicMonitor）*的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，歐洲市場(chǎng)在2012年度的天然有機(jī)化妝品銷(xiāo)量占了化妝品總銷(xiāo)量的3.5%，約值25億歐元。越來(lái)越多的消費(fèi)者追求“非化合”化妝品，他們漸增的消費(fèi)份額是有機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。

有機(jī)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)組織的總經(jīng)理阿瑪吉·沙霍塔（Amarjit Sahota）正在關(guān)注原料領(lǐng)域的創(chuàng)新。他提及：“許多自然有機(jī)品牌在使用新奇或異域的原料，以使自己的產(chǎn)品區(qū)別于傳統(tǒng)主流化妝品?！薄斑@股潮流的一個(gè)特點(diǎn)是食物原料漸趨增多，它們?cè)诨瘖y品應(yīng)用領(lǐng)域另辟蹊徑?！彼跃S蕾德（Weleda）的紅石榴臉部及身體護(hù)理系列為例，這個(gè)系列采用冷榨石榴籽為原料，并加入富含抗氧化物的摩洛哥堅(jiān)果油和琉璃苣油。這些原料因其活躍的性能而被采用，正如維蕾德以紅石榴緊致晚霜所進(jìn)行的皮膚測(cè)試所展現(xiàn)的結(jié)果，使用這種晚霜28天后，皺紋至多可淡化35%。這個(gè)品牌的胡蘿卜系列與藍(lán)莓系列進(jìn)一步例證了食物原料在化妝領(lǐng)域的應(yīng)用。沙霍塔解釋道：“另一個(gè)特忙碌的亞溯女性翻用睡眠時(shí)間來(lái)盡量?jī)?yōu)化護(hù)膚效果。

色是新奇的原料，比如非洲的猴面包樹(shù)、亞馬遜流域的藥草、澳大利亞的灌木香料，它們都被用在自然有機(jī)化妝品配方中?！?/p>

除了對(duì)這些新奇及/或異域材料不斷增長(zhǎng)的需求外，人們還關(guān)注各項(xiàng)章程，它們的議題包括安全、動(dòng)物福利、環(huán)境保護(hù)以及社會(huì)因素。責(zé)任生態(tài)系統(tǒng)資源平臺(tái)（RESP）*的主任愛(ài)德華多·埃斯科韋多（EduardoEscobedo）的主要關(guān)注領(lǐng)域是化妝品及香水行業(yè)，他評(píng)論道：“這些議題經(jīng)受著愈來(lái)愈有力的公眾監(jiān)督，并代表了民眾對(duì)各公司的期望，人們希望各大公司以負(fù)責(zé)任的態(tài)度采購(gòu)并開(kāi)發(fā)原料。”這里有三個(gè)鮮明的例子，可以說(shuō)明這些議題的章程是如何漸趨完善的：《法規(guī)（EC）1223/2009》中囊括的動(dòng)物試驗(yàn)條例；中國(guó)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局的“中國(guó)已使用化妝品原料（IECIC）”詳細(xì)目錄；以及《關(guān)于獲取遺傳資源及公正和公平分享其利用所產(chǎn)生惠益的名古屋議定書(shū)》。

直至目前為止，整個(gè)行業(yè)還不夠明了與《名古屋議定書(shū)》相關(guān)的不同法規(guī)將對(duì)什么樣的提取技術(shù)及/或其他研究與研發(fā)過(guò)程產(chǎn)生影響。因此RESP協(xié)同保護(hù)國(guó)際基金會(huì)（Conservation International）推出了項(xiàng)國(guó)際法案，用以判定在符合《名古屋議定書(shū)》的限定范圍內(nèi)，何種創(chuàng)新技術(shù)關(guān)系到化妝品與香水行業(yè)中最廣泛應(yīng)用的植物提取物及原料，以此評(píng)估現(xiàn)有商業(yè)模式的潛在影響。

向東方尋找革新

在生產(chǎn)新型化妝品方面，尤其是在彩妝和護(hù)膚領(lǐng)域，遠(yuǎn)東久負(fù)盛名。信息&靈感（Information&Inspiration）的創(chuàng)立者弗洛倫斯·貝納丹（Florence Bernardin）是位亞洲美容趨勢(shì)的專(zhuān)家，他為我們確認(rèn)了幾個(gè)新的創(chuàng)新領(lǐng)域。

1.亞洲的面部護(hù)膚新潮流是夜間護(hù)膚，比如睡眠面膜、晚安凍膜和夜間精華。貝納丹發(fā)現(xiàn)工作忙碌的人會(huì)利用睡眠時(shí)間來(lái)盡量?jī)?yōu)化護(hù)膚效果，他解釋道：“這是因?yàn)樵绯亢芫o張，沒(méi)有時(shí)間來(lái)完成全套的護(hù)膚程序，而白天也很緊張忙碌，皮膚會(huì)遭到各種各樣的不利因素影響。”這一類(lèi)護(hù)膚品中包括韓國(guó)愛(ài)茉莉的蘭芝夜間修護(hù)緊實(shí)面膜和日本高絲的哈達(dá)韻律夜間乳液及晚霜（KoseHada Rhythm Night Lotion & NightCream）。

2多效合一的新產(chǎn)品，比如來(lái)自日本的多功能防曬霜，將多種產(chǎn)品的功用集于一身。市面上還出現(xiàn)了有美白效果的隔離霜。

3變色產(chǎn)品，比如來(lái)自日本的新型泡沫潔面乳。

4.新材質(zhì)：日本的一種閃閃發(fā)亮的凝膠可以轉(zhuǎn)變成乳液，還有韓國(guó)的冷凝膠。

貝納丹聲稱(chēng)：“有許多抗衰老的新產(chǎn)品，不過(guò)它們?nèi)匀惶幱谘邪l(fā)前期?！彼⒁獾结槍?duì)50歲以上女性客戶(hù)的這類(lèi)產(chǎn)品相對(duì)校少，而針對(duì)25歲以上客戶(hù)的較多?！俺趵习Y”是一個(gè)新名詞，用以形容25歲以上因生活壓力而導(dǎo)致精神衰老的部分人群。這些產(chǎn)品中包括了蘭蔻的根源補(bǔ)養(yǎng)面霜——最先于中國(guó)面市；資生堂姬芮芯肌密鑰肌底煥能精華乳；以及歐萊雅肌底賦活多重滋潤(rùn)霜。

不管怎么說(shuō)，55歲以上的人群還擁有日本的新網(wǎng)站——資生堂的芳華護(hù)養(yǎng)網(wǎng)（Kirami Aging Website），這個(gè)網(wǎng)站為55歲以上的女性提供美容信息、建議及課程，聚焦于鼓勵(lì)人們積極應(yīng)對(duì)年齡問(wèn)題。比起“抗衰老”，更廣泛運(yùn)用的是“積極老化”與“活躍老化”這樣的詞。它們的意思是鼓勵(lì)老齡婦女接受年齡帶來(lái)的身體特征，而不是與之對(duì)抗。

有些新產(chǎn)品研發(fā)看似只是一時(shí)的潮流，但是關(guān)注新興趨勢(shì)非同兒戲，它們可能會(huì)在未來(lái)成為重要的發(fā)展方向。endprint