包括最近Pro Carton的一項(xiàng)研究在內(nèi)，對(duì)消費(fèi)者的各種調(diào)查都證實(shí)了近70%的購(gòu)買決定是基于情感沖動(dòng)，52%是受包裝的視覺效果影響，33%是因?yàn)閷?duì)產(chǎn)品有感覺。

這就導(dǎo)致人們對(duì)能提供高品質(zhì)形象的基礎(chǔ)材料和精巧的印刷與涂料技術(shù)的要求越來越高。如果選擇了高級(jí)天然白板紙為基礎(chǔ)材料，比如說是Sappi提供的白板紙，那么結(jié)合清晰定位的印刷與裝飾技術(shù)，就能使產(chǎn)品在市場(chǎng)上獨(dú)樹一幟。尤其是包裝的多感官影響能夠使它更引人注目，吸引更多消費(fèi)者的注意。這將進(jìn)而提升品牌地位和市場(chǎng)份額。

涂料的世界

當(dāng)包裝因令人驚艷的涂料效果而顯得與內(nèi)里的產(chǎn)品渾然一體時(shí)，當(dāng)包裝因其視覺或觸覺效果讓人覺得身臨其境時(shí)，設(shè)計(jì)中所采用的讓人驚嘆的元素便是最大的功臣。將出人意料的效果和不同尋常的物質(zhì)結(jié)合在一起，也能增添包裝的吸引力。雖然它們也給包裝生產(chǎn)過程增添了費(fèi)用與時(shí)間成本，不過它們?yōu)榧苌袭a(chǎn)品帶來的效益足以平衡額外的投資。而且，這一趨勢(shì)也因其觸覺誘惑而滲入高端產(chǎn)品包裝領(lǐng)域。

根據(jù)紙飾公司Achilles的數(shù)據(jù)，在過去的兩年中，消費(fèi)者對(duì)凸版印刷的要求增長(zhǎng)了60%，緊隨其后的是防劃傷設(shè)計(jì)與其他迷你凸版印刷結(jié)構(gòu)膜片的需求，后者增長(zhǎng)了45%。全膜壓印的需求增長(zhǎng)了30%，銀膜覆膜的需求則增長(zhǎng)了24%。

Achilles真正飛速發(fā)展的是一項(xiàng)相對(duì)較新的科技，稱為“柔感涂料”，它能為包裝賦予特別的感覺與觸覺。根據(jù)涂漆或特別覆膜的不同，包裝的表面可以讓人覺得絲滑且柔軟。

加工商家與換裝商家都將他們的產(chǎn)品定位于特別的受眾群體，他們采用的方法也很有趣。對(duì)于18～30歲的男士，紋理清漆與凸版亮面的組合是最受歡迎的。相同年齡層的女性則鐘愛閃光漆、熒光色和局部絨飾。更大年齡的人喜歡特殊效果涂料，比如柔感覆膜、結(jié)構(gòu)覆膜和素壓花。無論如何，年輕人和老人都希望看到或感覺到的不只是幾片平板。

選擇紙板

由于各式各樣涂料技術(shù)的最終效果都取決于使用的紙板，那么就需要仔細(xì)考慮以下幾個(gè)方面：

●紙板類型是否適合所有裝飾或涂料技術(shù)？

●它能最優(yōu)化地再現(xiàn)復(fù)雜的壓花嗎？

●紙板對(duì)特殊墨水或漆料有何反應(yīng)？越來越多的品牌商家追求將商標(biāo)融入紙板裝產(chǎn)品，以形成獨(dú)特的標(biāo)識(shí)知覺，請(qǐng)注意這一點(diǎn)。

●紙板在加工過程中反應(yīng)如何？它適合高速操作和快速轉(zhuǎn)換嗎？

●紙板主要是用什么加工制成的，基礎(chǔ)材料是什么？

因此，用于高質(zhì)量印刷及包裝程序的紙板必須完全適合所有的改裝需求。

表面涂料的性能對(duì)適印性、上漆效應(yīng)、視覺對(duì)比和清晰度都有所影響。覆膜、冷轉(zhuǎn)印膜和生產(chǎn)線運(yùn)行效果也從很大程度上取決于紙板表面的詳細(xì)參數(shù)。紙板的纖維含量，即它是機(jī)械性的還是化學(xué)性的、是否含有木質(zhì)原料，都將影響其黃化、不透明度、剛性、硬度、抗裂性、抗張強(qiáng)度、彈性和尺寸穩(wěn)定性。最后，包裝的重量還將影響生產(chǎn)運(yùn)行、觸覺特性、硬度和不透明度。

無論如何，效果顯著的涂層都將在銷售時(shí)吸引更多的注意力。冷轉(zhuǎn)印膜涂層不僅能呈現(xiàn)高質(zhì)量外觀和3D視覺效果，同時(shí)還能提供絕佳的手感。創(chuàng)意成果不僅需要專業(yè)涂料商家精益求精，還需要整條供給鏈上的所有相關(guān)專家通力合作，這樣才能獲得成功。

案例研究：奢侈品外部包裝

來自Murer&Wirtz的新Otto Kern Luxure雙生香水有著優(yōu)雅時(shí)尚的包裝。這一包裝由Algro Design設(shè)計(jì)，以Sappi的亮白自然纖維板為基礎(chǔ)材料，用鍍金屬聚酯薄膜完全包裹住纖維板。Peter Schmidt設(shè)計(jì)公司則推出了零售紙箱與瓶裝的樣本。由M urer&Wirtz執(zhí)行進(jìn)一步研發(fā)，由Model Kramp生產(chǎn)成品。就零售紙箱樣本而言，它浸溢于經(jīng)典又優(yōu)雅的色彩世界之中，金色亞光表面是為女性準(zhǔn)備的，男士香水則采用了銀色，顯眼的高光涂漆選項(xiàng)并沒有被采用。

是選擇完全金屬化的紙板，還是選擇可以完全鍍上金屬膜的中性白紙板，關(guān)于這一點(diǎn)頗具爭(zhēng)議。測(cè)驗(yàn)結(jié)果表明，Algro Design的亮白色因其表面的高穩(wěn)定性，完全適合整體包覆電鍍PET膜。金屬膜平滑地貼服于紙板表面，因此在沖壓后，表面任何的高低不平都可以被肉眼看出。在批量生產(chǎn)時(shí)，12微米的電鍍PET膜被用以覆蓋紙板的所有表面。在女士的金色系列中，包裝的整個(gè)表面都以金色激光印刷。所有的文字和Logo都采用了本白色，然后以紫外平版印刷套印上黑色或紅色。最后，整個(gè)包裝被施以亞光涂漆。

文字和Logo，還有獅子徽章和頂蓋翻翼都采用了金銀絲壓花。鑒于壓花元素非常小，因此采用的是局部素壓花，因?yàn)槠渌椒ǘ紵o法達(dá)到效果。不過，只要用手指輕輕撫摩Logo，就能看到它的3D效果。在素壓花之后，蓋印上其余的印刷字體，包裝便大功告成了。endprint