孫虎鳴SUN Hu-ming

（長春工程學(xué)院，長春 130021）

（Changchun Institute of Technology，Changchun 130021，China）

1 長白山旅游工藝品設(shè)計現(xiàn)狀分析與存在的主要問題

長期以來由于吉林省旅游工藝產(chǎn)品開發(fā)的力度不夠，工藝產(chǎn)品市場發(fā)展明顯滯后于市場需求，與日益火爆的旅游市場相比旅游產(chǎn)品的工藝品市場發(fā)展明顯落后，跟不上旅游經(jīng)濟發(fā)展的節(jié)奏。雖然說該省旅游工藝產(chǎn)品松花硯、松花湖浪木等，極具東北地方特色，是其旅游工藝產(chǎn)品的代表，但是缺少現(xiàn)代旅游文化氣息和創(chuàng)新性。長白山旅游工藝品產(chǎn)業(yè)借助自然資源條件開發(fā)了一系列旅游工藝品，如長白山木雕、根雕、樺樹皮畫、樹葉畫、浮石盆景、核桃工藝飾品、野雞毛扇子、滿族剪紙、樹脂工藝微縮景觀模型等眾多旅游工藝產(chǎn)品，逐步形成了規(guī)模。但是就其產(chǎn)品反映出設(shè)計品質(zhì)較低，地域特色不夠鮮明是不爭的事實，多數(shù)旅游工藝品設(shè)計還處在初級階段，總體上看產(chǎn)品形態(tài)媚俗、工藝粗糙、品質(zhì)不高，區(qū)域文化含量少，目前還沒有真正形成長白山地域旅游文化特色的旅游工藝產(chǎn)品，品牌價值偏低，不具備同其他同類產(chǎn)品競爭優(yōu)勢。

①缺乏旅游工藝品優(yōu)勢項目的開發(fā)機制與研發(fā)環(huán)境。地方政府雖對旅游產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)進行多方支持，但對旅游工藝品研發(fā)部門扶持力度不夠，特別是資金投入短缺，沒有形成區(qū)域內(nèi)旅游工藝品設(shè)計資源整合的長效機制和產(chǎn)品創(chuàng)新環(huán)境。②相關(guān)旅游產(chǎn)品企業(yè)對旅游工藝產(chǎn)品開發(fā)定位不準確，對旅游工藝品的設(shè)計附加值缺乏信心，重視程度不夠，缺少對旅游工藝品開發(fā)相應(yīng)的專項資金支持和人力資源保證。③地方政府部門和相關(guān)企業(yè)沒有形成系統(tǒng)完整的旅游工藝品設(shè)計研發(fā)體系和推廣策略。④旅游工藝品設(shè)計沒有形成地域特色，缺少地方旅游特色文化支撐，導(dǎo)致各個景區(qū)缺少能夠體現(xiàn)長白山旅游特色的工藝品。⑤旅游工藝品設(shè)計方面沒有突破傳統(tǒng)束縛，基本上還在延續(xù)傳統(tǒng)的設(shè)計思維模式。對長白山區(qū)域內(nèi)旅游工藝品的收集、整理、研發(fā)工作缺乏足夠的重視，特別是民間工藝品的收集整理工作有待加強。使有些原本分散在民間的具有本地特色的工藝品，沒有得到更好地延續(xù)與傳承并逐漸走向消亡。⑥設(shè)計教育缺失、設(shè)計人才短缺是當前旅游工藝品企業(yè)面對的現(xiàn)實。設(shè)計人才的培養(yǎng)與儲備機制的建立不夠完善，缺少設(shè)計人才梯隊建設(shè)的長效機制。

2 長白山旅游工藝品設(shè)計開發(fā)與創(chuàng)新思路

隨著政府對長白山旅游業(yè)的重視，逐漸加大投入力度，無論在長白山旅游總體戰(zhàn)略規(guī)劃方面還是對長白山文化建設(shè)方面都給予了極大的關(guān)注與支持。加上地方政府的扶持力度和政策支持，使長白山旅游業(yè)得到了長足的發(fā)展。相繼成立了吉林省長白山文化研究會、長白山文化研究基地、長白山文化研究院，這些部門的建立，無疑為長白山旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的振興發(fā)揮著重要作用，同時也為長白山旅游文化的研究構(gòu)建了合作交流平臺。在此背景下的長白山旅游工藝品設(shè)計，同樣需要長遠規(guī)劃、統(tǒng)籌布局，以此跟上長白山旅游產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展步伐。這就需要對當前旅游工藝品的設(shè)計重新梳理與定位，以謀求長白山旅游工藝品設(shè)計創(chuàng)新之路。

2.1 長白山旅游工藝品特色形成與設(shè)計創(chuàng)新離不開地域文化的支撐 對于旅游產(chǎn)業(yè)長遠發(fā)展來說，資源是其可持續(xù)發(fā)展的實體，文化是其可持續(xù)發(fā)展的靈魂。長白山旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展勢必帶動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化的進步反過來會促進產(chǎn)業(yè)的提升。長白山旅游工藝品產(chǎn)業(yè)雖然得到了發(fā)展壯大，但文化基礎(chǔ)設(shè)施比較落后，在一定程度上制約了長白山旅游工藝品設(shè)計與開發(fā)。近年來當?shù)卣叻龀?、資金收入、招商引資，建設(shè)長白山民俗街、薩滿古鎮(zhèn)、畫家村、藝術(shù)館等，采取應(yīng)對措施，加快文化建設(shè)。目前長白山現(xiàn)有的旅游工藝品如根雕、樹皮畫、剪紙、編織品、石雕等還沒有形成真正意義上的長白山旅游工藝品，總體看雖有資源沒優(yōu)勢、雖有特色不鮮明、雖有設(shè)計沒創(chuàng)新，吉林省有的產(chǎn)品別的省份也有，沒有優(yōu)勢可言，不能自圓其說。旅游工藝品的優(yōu)勢與特點靠的不是簡單的資源利用，特別是旅游工藝品設(shè)計，再好的資源如果利用開發(fā)不好同樣可以變?yōu)榱悠罚浔举|(zhì)特征和高品質(zhì)的彰顯是靠地域文化和設(shè)計文化的支撐來體現(xiàn)的，賦予旅游工藝品的文化內(nèi)涵是深度開發(fā)長白山旅游工藝品的出路所在。

2.2 突顯區(qū)域文化特征是長白山旅游工藝品設(shè)計創(chuàng)新的有效途徑 長白山旅游工藝品設(shè)計開發(fā)要突顯區(qū)域文化特征和地域特點并進行深入研究。長白山文化不是孤立于吉林區(qū)域文化之外的，而是依附于吉林黑土文化之上來尋求自身特色文化的魅力。吉林區(qū)域文化特征對長白山文化的形成與開發(fā)起到了積極推動作用，其文化的影響力是潛移默化的。在此文化融合的背景下又不失其獨特性，這就是長白山文化帶給旅游產(chǎn)業(yè)的動力所在。

作為旅游工藝品的設(shè)計，終極目標實質(zhì)上是一種文化設(shè)計。長白山旅游工藝品設(shè)計如果脫離其自身的文化內(nèi)涵來開發(fā)創(chuàng)新，終會停止不前。傳統(tǒng)的旅游工藝品往往是與特定的文化傳統(tǒng)和習(xí)俗聯(lián)系在一起的，并與當?shù)厝藗兊纳罹o密相連，容易為人們所接受，但是傳統(tǒng)的旅游工藝品具有固定的模式，其獨立性、封閉性和保守性明顯。在設(shè)計創(chuàng)意和制作工藝方面通常缺乏新意和陳舊落后，因此，現(xiàn)代旅游工藝品設(shè)計要想突破固有模式，就要把握各種文化特征與時代特征，只有在理解每一種文化類型特定的構(gòu)成方式及其內(nèi)涵特征的基礎(chǔ)上，設(shè)計才能有所突破?？梢哉f，區(qū)域文化特征的差異性就是旅游工藝品吸引力的切入點，長白山旅游工藝品設(shè)計就是要突顯個性，強調(diào)與其他地域旅游工藝品的差異性。另外旅游工藝品設(shè)計，一定要發(fā)揮產(chǎn)品的物質(zhì)功能和審美表現(xiàn)力，以適應(yīng)游客趣味時尚追求的變化和渴求紀念意義的需求，所以說突顯區(qū)域文化特征是探尋長白山旅游工藝品設(shè)計創(chuàng)新的有效途徑。

2.3 長白山旅游工藝品設(shè)計與開發(fā)構(gòu)想 ①深入研究長白山自然生態(tài)景觀文化，充分挖掘當?shù)孛袼孜幕瑢﹂L白山區(qū)域內(nèi)旅游工藝品進行收集、整理、研究，特別是對分散在民間的具有本地特色的工藝品收集整理工作要認真對待。這有助于保留原始地域特色，便于技藝傳承與發(fā)揚傳統(tǒng)，更好地塑造長白山旅游工藝品鮮明的旅游文化特色。②彰顯長白山文化特征，立足地域特點，開發(fā)設(shè)計旅游工藝品。借助長白山景點特色、資源特色、地域風(fēng)情特色等打造旅游工藝品設(shè)計創(chuàng)新工程。適度開發(fā)與長白山歷史遺跡、神話傳說、人參故事、抗聯(lián)歷史等相對應(yīng)的旅游工藝品，以拓展旅游工藝產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域與空間。③打造長白山旅游工藝品品牌。研究長白山旅游工藝品品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與布局，逐步建立健全長白山旅游工藝產(chǎn)品品牌評估體系標準，制定品牌推廣戰(zhàn)略計劃和推廣實施計劃。品牌建立是商業(yè)行為的結(jié)果，長白山就是吉林旅游的品牌之一，我們要利用好長白山名片效應(yīng)，力爭在旅游工藝品設(shè)計方面有所突破。以此來提高品牌帶來的高附加值的豐厚回報率。④建立長白山旅游工藝品設(shè)計人才儲備機制和人才培養(yǎng)計劃。整合省內(nèi)設(shè)計資源，謀求建立高校旅游產(chǎn)品設(shè)計研究機構(gòu)和培訓(xùn)基地建設(shè)。受長白山地域性約束，旅游工藝品設(shè)計人才短缺是現(xiàn)實的，但設(shè)計人才的引進、培養(yǎng)和儲備，是長白山旅游工藝產(chǎn)品設(shè)計持續(xù)發(fā)展的必然要求；是旅游工藝品設(shè)計創(chuàng)新的基礎(chǔ)保障。推出相應(yīng)的優(yōu)惠政策，獎勵回流設(shè)計人才，健全本地區(qū)設(shè)計人才資源庫，構(gòu)建研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、推廣等人才交流合作平臺，以實現(xiàn)長白山旅游工藝品設(shè)計創(chuàng)新的活力。

[1]龍湘平.論民間美術(shù)研究對發(fā)展中國設(shè)計藝術(shù)的作用[J].裝飾，2003（06）.

[2]尹定邦主編.設(shè)計學(xué)概論[M].湖南科學(xué)技術(shù)出版社，1999.

[3]曾廷忠主編.旅游心理學(xué)[M].四川人民出版社，1995.