新即刻啟程

BMW X1

國產(chǎn)奧迪Q3上市之后火爆的銷售態(tài)勢，讓國內(nèi)入門級豪華SUV市場的天平發(fā)生了傾斜。對于BMW而言，在短期僅有X1一款國產(chǎn)SUV車型的情況下，如何持續(xù)深挖產(chǎn)品潛力，便成為與競爭對手抗衡的關(guān)鍵。

如鯁在喉

兩年前，在廈門，BMW X1全面改款，以更高的價值和更豐富的選擇為同級市場樹立了新的標桿。然而，伴隨著國產(chǎn)奧迪Q3的導(dǎo)入，BMW X1已經(jīng)不再是入門級豪華SUV市場的唯一選擇。因此，兩年后，BMW同樣選擇在廈門，BMW希望借助新X1的導(dǎo)入，賦予這款“細分市場開拓者”更具競爭力的產(chǎn)品內(nèi)涵。

在不斷強調(diào)年輕、運動、駕駛樂趣的同時，BMW認為X1在豪華SUV市場是一款獨特的產(chǎn)品。正如華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官康思遠所說：“作為緊湊級豪華SAV的創(chuàng)領(lǐng)者，BMW X1將對產(chǎn)品進行不斷的升級，確保其擁有出色的競爭力，無論設(shè)計還是內(nèi)在。”

BMW的未雨綢繆與它最強有力的競爭對手，同樣來自德國的奧迪有極大的聯(lián)系。隨著一汽-大眾引進奧迪車型取得成功，奧迪正逐步由“官車”向更為廣泛的民間消費市場延伸。奧迪的消費群體也日漸年輕化，其中有不少本來可能是BMW的客戶。這個勢頭正在不斷蔓延，這足夠令BMW警覺。與此同時，與BMW年輕、運動的定位趨同，奧迪也越來越強調(diào)其運動性，其中quattro四驅(qū)系統(tǒng)已經(jīng)在消費群體中形成了一定的影響。這些因素都直接在更為具體的市場中予以反映。5月份，奧迪Q3共計售出8494輛，作為細分市場的開拓者，BMW X1銷量僅為后來者的一半。

“換心運動”

國產(chǎn)化程度越來越高的奧迪顯然更受國內(nèi)消費者歡迎，不過BMW也有自己的制勝砝碼。

近些年，BMW在高效動力策略方面無疑開辟出了一片新天地，渦輪增壓發(fā)動機的全面啟用讓這個素以動力和操控著稱的品牌在燃油經(jīng)濟性的比拼中也有了更多的底氣。如今，身材小巧的最新一代2.0L渦輪增壓發(fā)動機已經(jīng)成為了X1的主角。

新BMW X1的“換心運動”讓所有用戶都可享受到BMW雙渦管單渦輪增壓的極致高效。現(xiàn)在，新BMW X1 sDrive18i車型更換了N20雙渦管單渦輪增壓發(fā)動機，取代了過去的4缸自然吸氣發(fā)動機，并且，除手動擋車型外，其余車型全部標配8速手自一體變速器，同時標配發(fā)動機一鍵啟動。ECO PRO節(jié)能駕駛模式也隨著N20在新BMW X1上實現(xiàn)標配。

N20發(fā)動機是寶馬集團旗下的明星發(fā)動機，也是高效動力戰(zhàn)略的核心支柱之一。與此同時，N20與8速手自一體變速箱的黃金配合被驗證已久。新BMW X1 sDrive18i車型不但最大扭矩提升20%，達到240N·m，而且從1250rpm起就能達到峰值，非常適合在繁忙擁堵的城市交通中使用。

以客戶價值為導(dǎo)向

兩年前，BMW在X1上市時聲稱質(zhì)量比銷量更重要，但對如今“前有標兵、后有追兵”的BMW來說，銷量的重要性在當(dāng)前尤為突出。因此，除了持續(xù)提升動力、操控等優(yōu)勢環(huán)節(jié)外，如何在更細致入微的地方感動消費者，便成了X1能否扭轉(zhuǎn)乾坤的關(guān)鍵。

作為入門級豪華SUV的創(chuàng)領(lǐng)者，BMWX 1自誕生起就為用戶提供高品質(zhì)的豪華享受，例如全系標配全景電動玻璃天窗，營造出明亮通透的車內(nèi)空間；全系標配防爆輪胎，作為同級SUV中唯一標配防爆輪胎的車型，對非公路路況的安全保障起到了極大作用；還有駕駛席座椅記憶功能、胎壓監(jiān)測等等。

新BMW X1增添了多項豪華配置，讓全系車型都具備更舒適的駕乘體驗。全系現(xiàn)標配真皮運動方向盤、發(fā)動機節(jié)能自動啟停和ECO PRO節(jié)能駕駛模式以外，從新BMW X1 sDrive18i領(lǐng)先型起即將后部警報器升級為前后部駐車距離警報器。從新BMW X1 20i級別起，進一步增加了BMW專業(yè)導(dǎo)航系統(tǒng)、帶USB的藍牙功能、方向盤換擋撥片，X設(shè)計套裝更增加了后視攝像機，讓出入停車位更易操作。

此外，BMW專屬定制服務(wù)自2013年在BMW車系上全面普及，這項服務(wù)打破了傳統(tǒng)的車型配置概念，讓購車從“選你所有”升級為“定我所需”。新BMW X1將專屬定制項目進一步開放，更多取代了原有選裝包，同時單項價格更優(yōu)惠，讓購車者能更輕松地打造自己的私享座駕。

原有的運動設(shè)計套裝與X設(shè)計套裝也納入了BMW專屬定制范疇，在套裝車型上可自由選擇。X設(shè)計套裝包含特定的18英寸鋁合金輪圈與鋁合金車頂行李架，以及深紫銅色高光內(nèi)飾、帶珠光的鍍鉻裝飾。運動設(shè)計套裝則包括黑色車頂行李架、黑色高光內(nèi)飾以及更出挑的亞光珊瑚紅裝飾條。