周曉冰

(河南理工大學(xué) 應(yīng)急管理學(xué)院，河南 焦作 454000)

焦作影視城旅游發(fā)展戰(zhàn)略分析及對(duì)策探討

周曉冰

(河南理工大學(xué) 應(yīng)急管理學(xué)院，河南 焦作 454000)

焦作影視城在經(jīng)營方面歷經(jīng)開發(fā)火爆、發(fā)展平淡直至低谷的發(fā)展過程，這在一定程度上反映出我國許多影視城的生存狀況。運(yùn)用系統(tǒng)分析法，深入剖析了我國影視城旅游發(fā)展的現(xiàn)實(shí)困境，在對(duì)焦作影視城旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)等方面進(jìn)行戰(zhàn)略分析的基礎(chǔ)上，從旅游產(chǎn)品、旅游文化、旅游設(shè)施、旅游宣傳等方面提出了對(duì)策建議，旨在促進(jìn)焦作影視城更好實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)也為國內(nèi)同類型影視城的發(fā)展提供借鑒與參考。

焦作；影視城；影視旅游

影視旅游屬于一種專項(xiàng)旅游活動(dòng)，西方亦稱之為“電影引致旅游”。在國內(nèi)，影視旅游是指以影視拍攝、制作的全過程及與影視相關(guān)的事物為吸引物的旅游活動(dòng)之一[1]，具體來講以影視拍攝場地為主要載體。自從20世紀(jì)80年代中央電視臺(tái)無錫影視基地掀起了國內(nèi)影視城建設(shè)的熱潮，經(jīng)過近三十年的發(fā)展，我國影視城形成了比較龐大的規(guī)模，總體形勢(shì)卻不容樂觀。據(jù)北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院影視中心的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全國已經(jīng)有上千座影視城，通過立項(xiàng)和審批的影視城達(dá)到110多座，真正能稱得上影視產(chǎn)業(yè)基地的卻只有10余家，大而全的能勝任影視劇拍攝的則更少，其中80%處于虧損狀態(tài)，15%勉強(qiáng)維持，僅有5%能夠盈利。全國影視城總投資已接近500億元[2]，并且規(guī)模仍在持續(xù)擴(kuò)大，新的影視城項(xiàng)目還在不斷涌現(xiàn)，但是除少量實(shí)力雄厚或者獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的影視城運(yùn)營狀況良好外，絕大多數(shù)影視城陷入了既缺少劇組進(jìn)駐，又少有游客游覽的發(fā)展困境(表1)。

由于具有服務(wù)影視拍攝、帶動(dòng)地方旅游業(yè)發(fā)展等多重優(yōu)勢(shì)，影視城投資普遍受到開發(fā)者的青睞。目前，全國各地影視城的建設(shè)如火如荼，其中95%的項(xiàng)目投資超過億元[3]。在市場競爭異常激烈的背景下，眾多大手筆投資建設(shè)的影視城何去何從將引起人們的關(guān)注和思索。我國影視城較多表現(xiàn)出一種“影視拍攝+旅游觀光”的發(fā)展模式，然而建設(shè)的既不專業(yè)也不專一，這必然導(dǎo)致扎堆興建的影視城出現(xiàn)了兼顧平衡影視和旅游業(yè)務(wù)，二者均無突破的尷尬局面。因此，本文以中小規(guī)模影視城的代表——焦作影視城為研究對(duì)象，嘗試探討我國影視城的旅游發(fā)展思路，同時(shí)也為國內(nèi)同類型影視城的發(fā)展提供借鑒與參考。

表1 中國十大影視城經(jīng)營概況一覽表

一、國內(nèi)影視城發(fā)展困境及啟示

目前，除了浙江的橫店影視城、寧夏的鎮(zhèn)北堡西部影視城和北京的懷柔影視基地等運(yùn)轉(zhuǎn)較為良好外，國內(nèi)絕大多數(shù)影視城經(jīng)歷了曇花一現(xiàn)的繁榮景象后趨于凋敝，并出現(xiàn)人氣低迷、門庭冷落、舉步維艱的發(fā)展困境。體現(xiàn)在：

(一)實(shí)力不強(qiáng)，創(chuàng)新不足

概括地講，影視城是一種投入資金大、回收周期長、運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)高的行業(yè)。一些地區(qū)未了解影視城運(yùn)作特點(diǎn)和規(guī)律的情況下倉促上項(xiàng)目。很多影視城建成后由于缺乏后續(xù)資金的強(qiáng)力支持，長期得不到維護(hù)保養(yǎng)和更新改造，因而逐漸喪失對(duì)劇組和游客的吸引力，設(shè)施設(shè)備閑置荒廢，最后不可避免地陷入惡性循環(huán)的泥潭。反觀橫店影視城的成功運(yùn)營，重要原因之一就是擁有財(cái)力雄厚的橫店集團(tuán)作為支撐，從1996年起，影視城累計(jì)投資達(dá)到30億元人民幣[4]，即使在20世紀(jì)90年代末經(jīng)營慘淡時(shí)期，最多一年虧損超過5 000萬元，橫店集團(tuán)仍然不斷加大投入，最終扭轉(zhuǎn)了連續(xù)多年虧損的局面，將橫店影視城推上了盈利的軌道。因此，像焦作影視城這樣的中小規(guī)模影視城在面對(duì)經(jīng)營狀況不佳的情況下，解決方案有二：要么增加投資扭轉(zhuǎn)困局，要么調(diào)整經(jīng)營發(fā)展方向，否則將面臨市場淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。并且大多數(shù)影視城長期形成的“景點(diǎn)+表演”的傳統(tǒng)經(jīng)營模式容易讓人產(chǎn)生審美疲勞，所以影視城需要不斷創(chuàng)新，保持常看常新，這樣才能吸引源源不斷的游客前來游覽體驗(yàn)，提升旅游重訪率。由于經(jīng)濟(jì)、信息等因素限制，國內(nèi)大多數(shù)影視城普遍缺乏創(chuàng)新的動(dòng)力和條件，這在一定程度上制約著自身的發(fā)展。

(二)產(chǎn)品單一，產(chǎn)業(yè)鏈短

影視城的旅游內(nèi)容通常為影視拍攝場景、影視服裝、影視道具的簡單游樂觀賞，缺少參與型、互動(dòng)型旅游產(chǎn)品，難以滿足游客深層次的旅游需求。還有一些人造景觀只是考慮了劇組拍攝的需要，建造缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，設(shè)計(jì)水準(zhǔn)不高，制作簡陋粗糙，嚴(yán)重影響了旅游觀賞效果。這種仍然停留在傳統(tǒng)觀光層面的旅游開發(fā)模式，極大地削弱了影視城的旅游吸引力。

從影視拍攝服務(wù)的角度看，中小規(guī)模的影視城很難形成完整的影視產(chǎn)業(yè)鏈，這也是其無法做大做強(qiáng)的原因所在；從影視旅游服務(wù)來看，中小規(guī)模的影視城通常收入結(jié)構(gòu)比較單一，主要依靠景區(qū)門票作為收入來源，而餐飲、購物等二次消費(fèi)的不足或缺失，這在很大程度上加深了影視城的“門票依賴癥”，無法實(shí)現(xiàn)旅游效益最大化。

(三)重復(fù)建設(shè)，各自為營

以長三角為例，當(dāng)?shù)爻奂笠?guī)模的橫店影視城、無錫影視基地外，還涌現(xiàn)出上海車墩影視城、吳江同里影視基地、嘉興南北湖影視基地、海寧中國武俠(影視)基地、舟山射雕影視城、舟山中國海洋影視文化園、寧波象山影視城、中青影視寧波基地等眾多影視城(圖1)[5]。一些主題趨同、內(nèi)容同質(zhì)、特色相似的影視城扎堆興建，沒有在差異化和特色化方面尋求突破，以致給人留下近乎“千城一面”、“城城相似”的印象。這種在全國影視城中主題不獨(dú)特、容易被模仿的開發(fā)特色，很難形成核心競爭力。

面對(duì)國內(nèi)影視城千城紛起的激烈競爭局面，以焦作影視城為代表的中小規(guī)模影視城應(yīng)分析自身優(yōu)劣勢(shì)，結(jié)合自身所處的環(huán)境條件，采取加強(qiáng)創(chuàng)新、開發(fā)多樣化產(chǎn)品、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、突出特色等一系列措施，從而在影視旅游發(fā)展道路上尋求突破，促進(jìn)影視城實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

二、焦作影視城旅游的發(fā)展戰(zhàn)略分析

焦作影視城位于河南省焦作市，1995年由焦作市人民政府投資2.3億元興建而成，占地3平方公里，建筑面積40萬平方米，以表現(xiàn)春秋戰(zhàn)國、秦漢、三國時(shí)期文化的仿古建筑群為特色，主要景點(diǎn)由文化廣場、周王宮、市井街、楚王宮、古戰(zhàn)場、圣佛寺等多處影視拍攝景觀組成。焦作影視城以影視拍攝服務(wù)為主，兼具旅游觀光、文化娛樂、休閑度假等功能，迄今為止已接待了近百部影視劇作品的拍攝，是“中國十大影視城”、“全國首批九家影視拍攝基地”、“國家AAAA級(jí)旅游景區(qū)”。20世紀(jì)90年代，焦作影視城為焦作城市轉(zhuǎn)型、地方旅游業(yè)發(fā)展做出了一定的貢獻(xiàn)，但是后期發(fā)展不盡如人意，缺少連續(xù)性和規(guī)模性的影視劇拍攝，導(dǎo)致影視城發(fā)展在一定程度上陷入停滯的局面。雖然當(dāng)?shù)卣?999年和2002年對(duì)影視城進(jìn)行持續(xù)的投資開發(fā)，卻始終無法扭轉(zhuǎn)影視城后續(xù)發(fā)展的頹勢(shì)。焦作影視城在經(jīng)營方面經(jīng)歷了開發(fā)火爆、發(fā)展平淡直至低谷的過程，呈現(xiàn)出許多影視城相似的發(fā)展軌跡，為研究已建和新建影視城的旅游發(fā)展提供了典型的案例。

(一)優(yōu)勢(shì)分析

(1)區(qū)位優(yōu)勢(shì)。焦作影視城的所在地焦作位于河南省西北部，北依太行，南臨黃河，與鄭州、洛陽、濟(jì)源、新鄉(xiāng)、晉城眾多城市相毗鄰。焦作屬于我國南北交匯點(diǎn)、東西結(jié)合部，交通區(qū)位比較優(yōu)越，焦枝(焦作—枝城)、焦太(焦作—太原)、焦新(焦作—新鄉(xiāng))、月侯(月山—侯馬)四條鐵路線交匯于此，高速公路與京港澳、連霍、二廣等國家干線高速相連通。此外，鄭焦城際鐵路、鄭焦城際鐵路云臺(tái)山支線均已開工建設(shè)，運(yùn)營后鄭州至焦作僅需25分鐘車程，這將大大縮短城市之間的出行時(shí)間，能夠?yàn)橛慰颓巴棺饔耙暢怯斡[參觀提供便利條件。

(2)資源優(yōu)勢(shì)。焦作影視城擁有春秋戰(zhàn)國、秦漢、三國時(shí)期文化背景的仿古建筑群，以依山而建、氣勢(shì)磅礴、造型古樸為特色，形成了別具一格的園林特色，適合于所屬時(shí)期影視劇組拍攝的需要。同時(shí)，焦作所具有地域特征鮮明的歷史文化、山水文化、懷藥文化、太極拳文化等資源也可以為焦作影視城的發(fā)展提供有力支持。還有周邊的云臺(tái)山、青天河、神農(nóng)山、圓融寺、嘉應(yīng)觀等眾多知名旅游景點(diǎn)，可以與焦作影視城形成資源異質(zhì)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，構(gòu)建一體化的旅游發(fā)展模式，共同形成旅游發(fā)展合力，提升區(qū)域旅游整體競爭力。

(3)政策優(yōu)勢(shì)。焦作是一座資源枯竭型城市，早在20世紀(jì)90年代當(dāng)?shù)卣吞岢隽顺鞘薪?jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的構(gòu)想。1999年，焦作市委七屆八次全會(huì)做出了“以旅游業(yè)為突破口，帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展，真正把旅游業(yè)作為全市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重點(diǎn)和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)”的戰(zhàn)略決策。近年來持續(xù)出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)行第三次創(chuàng)業(yè)加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》《關(guān)于做好假日旅游工作的意見》《關(guān)于旅游服務(wù)創(chuàng)品牌工作的意見》《關(guān)于進(jìn)一步加快旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的意見》等一系列促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)性文件，明確了旅游業(yè)的發(fā)展思路和工作重點(diǎn)，制定了鼓勵(lì)旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，這為包括焦作影視城在內(nèi)的旅游景區(qū)提供了廣闊的發(fā)展空間和優(yōu)良的發(fā)展環(huán)境。

(4)客源優(yōu)勢(shì)。影視旅游是一種文化審美的過程，因此一般要求影視旅游者具備一定層次的文化水平和審美能力。焦作影視城毗鄰的鄭州、開封、洛陽、新鄉(xiāng)、安陽等城市擁有眾多大中專院校，所在院校的大學(xué)生具有較高的文化水平和審美技能，他們對(duì)影視劇的喜愛以及影視拍攝的好奇，促使焦作影視城成為理想的旅游目的地。

(二)劣勢(shì)分析

(1)旅游產(chǎn)品單一，吸引力不足。焦作影視城的旅游項(xiàng)目除了參觀仿古建筑、影視道具、影視拍攝場景，試穿古裝并且拍照留念，以及觀賞零星的演藝節(jié)目，其他再無吸引游客駐足停留的旅游活動(dòng)。從影視旅游產(chǎn)品發(fā)展格局來看，目前表現(xiàn)出影視城觀光景點(diǎn)、影視文化演藝秀、影視拍攝體驗(yàn)活動(dòng)等不同代別的影視旅游產(chǎn)品譜系，而焦作影視城仍然停留在以第一代為主、第二代為輔的較低產(chǎn)品階段，這在很大程度上降低了影視城的旅游吸引力。

(2)旅游文化缺失，特色不突出。作為影視城，憑什么吸引源源不斷的游客前來游覽觀賞？這是開發(fā)者必須思考的問題。焦作影視城的詬病是，注重影視旅游形式的開發(fā)，忽視影視旅游文化的建設(shè)，將吸引游客的重點(diǎn)放在宏偉的建筑上，認(rèn)為讓游客觀看大房子，感受大氣勢(shì)，欣賞演藝節(jié)目，就能獲得市場的認(rèn)可，結(jié)果卻事與愿違。這種徒有其表而無其實(shí)的做法很難獲得長久的成功，所以單純依靠影視城的人造景觀不可能帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)發(fā)展，缺乏旅游文化內(nèi)涵的影視城終將喪失持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。

(3)旅游功能不完善，服務(wù)設(shè)施不配套。焦作影視城因影視拍攝而建，在建造時(shí)忽略了旅游發(fā)展的規(guī)律和特點(diǎn)，導(dǎo)致缺乏完整的旅游功能規(guī)劃，產(chǎn)生了諸如景區(qū)布局不合理、旅游服務(wù)設(shè)施不配套等問題，影響到旅游接待規(guī)模和等級(jí)的提升。此外，影視城還是一個(gè)具有整體性內(nèi)涵，按照游客觀賞、娛樂、參與的旅游心理進(jìn)行設(shè)計(jì)，進(jìn)而形成邏輯循環(huán)系統(tǒng)的旅游景區(qū)，但是國內(nèi)影視城普遍存在觀賞功能很強(qiáng)、娛樂功能較弱，參與功能更差的這種功能設(shè)置現(xiàn)象。究其原因是人為分割了影視城旅游功能的完整性，過于注重某種單一旅游功能的開發(fā)，導(dǎo)致無法全面實(shí)現(xiàn)綜合性的旅游功能。焦作影視城雖然經(jīng)過了十多年的開發(fā)建設(shè)，卻依然存在住宿和餐飲功能不健全、娛樂參與功能不突顯、游憩服務(wù)設(shè)施建設(shè)滯后、景區(qū)旅游環(huán)境不佳等問題，這勢(shì)必會(huì)縮短旅游者的停留時(shí)間，影響影視城的旅游體驗(yàn)質(zhì)量。

(4)旅游宣傳滯后，影響力有限。焦作影視城曾經(jīng)是作為焦作旅游線路的起點(diǎn)存在的，現(xiàn)在卻遠(yuǎn)不如焦作山水旅游景區(qū)的名聲響亮。旅游宣傳的滯后是造成該結(jié)果的重要原因之一，資金短缺固然是制約旅游宣傳工作的瓶頸，但是主觀上不重視旅游宣傳工作，沒有制訂長期、系統(tǒng)的旅游宣傳計(jì)劃，對(duì)自身的旅游特色和優(yōu)勢(shì)宣傳不到位，則是導(dǎo)致影視城的旅游知名度和影響力有限，不能形成旅游品牌效應(yīng)的癥結(jié)所在。

(三)機(jī)遇分析

(1)十分廣闊的發(fā)展前景。隨著休閑時(shí)代的到來，旅游業(yè)和影視業(yè)的結(jié)合發(fā)展成為大勢(shì)所趨。影視旅游由于具有觀賞娛樂、文化體驗(yàn)等特點(diǎn)，越來越多地受到游客們的青睞。同時(shí)，隨著我國旅游業(yè)的深入發(fā)展和旅游條件的不斷改善，國際、國內(nèi)旅游市場潛力將會(huì)不斷被激發(fā)出來，可以預(yù)見，旅游業(yè)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭必將為焦作影視城的發(fā)展帶來更多的機(jī)遇。

(2)影視題材的深度挖掘。從目前影視拍攝劇目來看，明清等較近歷史朝代的歷史劇、人物劇涉及很多，能夠繼續(xù)挖掘的空間不大。在此種情況下，劇作家必然向前深挖，東周、春秋戰(zhàn)國以及秦漢的歷史大有可書的內(nèi)容，而以春秋戰(zhàn)國、秦漢、三國時(shí)期文化為特色的焦作影視城或?qū)⒂瓉硇碌陌l(fā)展時(shí)機(jī)。

(3)實(shí)力企業(yè)的強(qiáng)力加盟。2011年，焦作影視城的產(chǎn)權(quán)移交給焦作三維房地產(chǎn)開發(fā)有限公司，該公司旗下?lián)碛薪鹑谥行?、商場、酒店等?jīng)營實(shí)體，具有豐富的投資運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和較為雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。在加盟焦作影視城后，三維公司計(jì)劃為其制定一個(gè)長期的發(fā)展規(guī)劃，加大投入開發(fā)力度，把焦作影視城打造成為中原乃至全國具有影響力的旅游景區(qū)，這也為焦作影視城擺脫困境、獲得新生提供了機(jī)會(huì)。

(四)威脅分析

(1)市場競爭日趨激烈。一方面，伴隨我國旅游業(yè)的全面開放，越來越多的國外旅游企業(yè)涌入中國旅游市場，市場競爭的激烈程度將會(huì)日趨增大；另一方面，國內(nèi)許多影視城開發(fā)建設(shè)雷同、經(jīng)營模式相似的現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，造成了市場競爭激烈無序的發(fā)展?fàn)顩r，這些都將促使焦作影視城面臨不利的外部發(fā)展環(huán)境。

(2)旅游消費(fèi)日益理性。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的進(jìn)一步提高，人們的旅游消費(fèi)觀念逐步成熟，更加注重情感化的滿足[6]。旅游者在出游過程中更趨理性，對(duì)于旅游產(chǎn)品參與性、互動(dòng)性、體驗(yàn)性的要求逐漸增加，對(duì)于旅游服務(wù)提出了更多的個(gè)性化要求。這也為焦作影視城旅游產(chǎn)品的開發(fā)提出了更高的要求。

三、焦作影視城旅游發(fā)展的對(duì)策與措施

隨著影視城投資熱潮的進(jìn)一步升溫，全國影視城建設(shè)同質(zhì)化、數(shù)量超載化的問題愈發(fā)突出。在影視拍攝服務(wù)市場競爭日趨激烈的大環(huán)境下，焦作影視城可以另辟蹊徑，從旅游方面尋求發(fā)展突破口，具體來說，重點(diǎn)做好以下幾方面的工作

(一)豐富旅游產(chǎn)品，重視游客體驗(yàn)

美國學(xué)者B.Joseph PineⅡ和James Gilmore認(rèn)為人類已從過去的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展至體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)盛行的時(shí)代下，旅游的過程是關(guān)乎體驗(yàn)的[7]，旅游者尋求個(gè)性化服務(wù)，追求靈活性、冒險(xiǎn)性、選擇性以及真實(shí)與差異，同時(shí)更加關(guān)注旅游活動(dòng)的參與性，渴望從旅游的過程中獲取更多的體驗(yàn)和感受。作為中國影視城的代表，橫店影視城的旅游開發(fā)經(jīng)歷了第一代旅游產(chǎn)品——影視城觀光景點(diǎn)、第二代旅游產(chǎn)品——影視文化演藝秀、第三代旅游產(chǎn)品——影視拍攝體驗(yàn)活動(dòng)的發(fā)展過程。由于準(zhǔn)確把握了新的旅游消費(fèi)需求，造就了橫店影視城領(lǐng)先于國內(nèi)眾多影視城的獨(dú)特競爭力。因此，如何開發(fā)出符合體驗(yàn)消費(fèi)特征的旅游產(chǎn)品，對(duì)于未來影視城的旅游發(fā)展顯得至關(guān)重要。

以平面展示、靜態(tài)欣賞為主要表現(xiàn)方式是影視城在產(chǎn)品構(gòu)建上通常采用的手段，但是影視旅游的開發(fā)不能局限于此。從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，焦作影視城需要改變以往靜態(tài)觀光為主的傳統(tǒng)旅游模式，注重游客旅游需求的變化，開發(fā)設(shè)計(jì)出能夠?yàn)橛慰吞峁┯耙曮w驗(yàn)的旅游產(chǎn)品，進(jìn)而形成以景區(qū)觀光為基礎(chǔ)、影視體驗(yàn)為主導(dǎo)的旅游產(chǎn)品體系。焦作影視旅游應(yīng)向縱深發(fā)展，重視游客的旅游體驗(yàn)性，使游客有更多的機(jī)會(huì)參與其中，如“明星見面會(huì)”、“明星探班團(tuán)”、“影視體驗(yàn)DV游”、“當(dāng)一回群眾游員”等旅游項(xiàng)目，就順應(yīng)了現(xiàn)代游客特別年輕游客個(gè)性化、參與性、互動(dòng)性的旅游需求，極大地提升了影視旅游的樂趣。另外，焦作影視城還可以進(jìn)行夜間旅游產(chǎn)品創(chuàng)新，如打造夜間燈光照明工程，推出“夜游影視城”內(nèi)容、構(gòu)建“印象·焦作”大型實(shí)景演出項(xiàng)目、承接舉辦文藝演出等娛樂休閑活動(dòng)，從而提升游客旅游體驗(yàn)質(zhì)量，形成差異化競爭優(yōu)勢(shì)，提高產(chǎn)品經(jīng)營效率，進(jìn)一步增強(qiáng)焦作影視城旅游核心競爭力。

(二)挖掘文化內(nèi)涵，突出主題特色

旅游產(chǎn)品成功開發(fā)的一個(gè)關(guān)鍵因素是將旅游與文化的緊密結(jié)合，影視旅游亦是如此。文化是旅游的靈魂，要使影視城的各個(gè)景點(diǎn)鮮活起來，需要挖掘影視城所代表的歷史文化內(nèi)涵，用適當(dāng)?shù)姆绞秸宫F(xiàn)出來，以體現(xiàn)影視城獨(dú)特的歷史性、文化性，依靠文化魅力延續(xù)影視城的旅游生命力。以焦作影視城市井街為例，作為古代勞動(dòng)人民的“downtown”，市井街體現(xiàn)了人們生活的市井百態(tài)，極具鮮明特色的文化氣息。為了向游客展現(xiàn)一副逼真、濃郁的市井生活場景，除了還原驛站、酒肆、作坊、商鋪以及供留宿人員使用的馬廄等硬件設(shè)施外，還應(yīng)突顯出應(yīng)有的文化底蘊(yùn)，如景區(qū)工作人員統(tǒng)一穿著與其身份職業(yè)相適應(yīng)的古代服飾，定期表演具有文化內(nèi)涵的演藝節(jié)目，伴隨販賣聲、吆喝聲、討價(jià)還價(jià)聲的不絕入耳，營造出一種穿越時(shí)空的歷史文化氛圍。

焦作影視城還應(yīng)塑造特色鮮明的旅游主題形象，這樣才能從全國眾多影視城中脫穎而出，達(dá)到吸引游客、占領(lǐng)市場的目的。國內(nèi)己有這樣成功的案例，如寧夏鎮(zhèn)北堡西部影視城的成功運(yùn)營，離不出西北古鎮(zhèn)的地域文化和西北特有的大漠風(fēng)情所構(gòu)建的影視旅游主題。同樣，焦作影視城的發(fā)展應(yīng)避免陷入影視城主題雷同的誤區(qū)，依托地域文化選取特色鮮明的影視旅游主題，從而塑造出獨(dú)特的旅游地形象。

(三)完善旅游設(shè)施，提升接待能力

國內(nèi)多數(shù)影視城旅游發(fā)展緩慢在很大程度上是因?yàn)樽陨斫ㄔO(shè)的不完備，旅游服務(wù)設(shè)施和旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的滯后。因此，焦作影視城在現(xiàn)有發(fā)展的基礎(chǔ)上要繼續(xù)完善餐飲購物、文化娛樂、導(dǎo)游講解、景區(qū)交通等旅游服務(wù)設(shè)施，逐步健全旅游標(biāo)志、旅游廁所、投訴受理、醫(yī)療救護(hù)等旅游基礎(chǔ)設(shè)施，從而擴(kuò)大旅游接待規(guī)模，提高旅游接待等級(jí)，創(chuàng)造良好的旅游接待環(huán)境。

還有通暢的信息服務(wù)可以為游客提供便捷、自主的出行。焦作影視城在開展旅游信息化建設(shè)中，一方面建設(shè)旅游信息咨詢中心，向游客提供旅游資料和宣傳品、旅游問詢、旅游產(chǎn)品特色介紹等服務(wù)；另一方面設(shè)計(jì)影視城旅游網(wǎng)站，向游客提供景區(qū)票價(jià)、旅游向?qū)?、交通指南、住宿餐飲、景區(qū)天氣、周邊景點(diǎn)等內(nèi)容，以盡可能地全面滿足游客的旅游信息需求。

(四)加強(qiáng)市場宣傳，擴(kuò)大旅游影響

產(chǎn)品經(jīng)營離不開恰當(dāng)?shù)男麄鞔黉N。焦作影視城在開發(fā)旅游產(chǎn)品時(shí)，要結(jié)合自身特色進(jìn)行旅游市場宣傳，以吸引和鞏固旅游客源。首先要制定系統(tǒng)而有效的旅游宣傳計(jì)劃，然后按照計(jì)劃開展各項(xiàng)旅游宣傳活動(dòng)，主要注意以下幾點(diǎn)：一是注重常規(guī)旅游宣傳，運(yùn)用電視廣告、公交車牌廣告、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等多種途徑展開對(duì)影視城的宣傳；二是重視口碑營銷傳播，通過不斷改善影視城的各種軟硬件設(shè)施，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，打造情感體驗(yàn)，從而為游客留下美好的印象，使其自愿加入宣傳隊(duì)伍，以此來影響其他游客的出游選擇；三是發(fā)揮影視旅游宣傳效應(yīng)，名人對(duì)旅游景區(qū)的帶動(dòng)作用十分明顯[8]，借助影視拍攝的機(jī)會(huì)適時(shí)向外界傳遞即將拍攝的影視劇目、出演的明星陣容、景點(diǎn)狀況等相關(guān)的影訊信息，吸引更多的旅游者關(guān)注影視城并前來游覽參觀。

焦作影視城在宣傳方面還可以與其他單位進(jìn)行合作，多層次、多渠道開展旅游宣傳。如與旅游部門共同舉辦國際山水旅游節(jié)開幕式；與旅游企業(yè)合作推廣“云臺(tái)山號(hào)”旅游專列產(chǎn)品；以及與相關(guān)部門機(jī)構(gòu)協(xié)作承辦明星演唱會(huì)、慈善晚會(huì)、攝影比賽等活動(dòng)，這種與外部資源嫁接、選擇參與相關(guān)主題活動(dòng)的方式，能夠取得低投入高回報(bào)的旅游宣傳效果，擴(kuò)大影視城的知名度和影響力。

四、結(jié) 語

源于央視大型電視劇《東周列國》的拍攝而投資興建的焦作影視城，在20世紀(jì)90年代提升了焦作的旅游知名度，開拓了地方旅游發(fā)展的新思路，然而在經(jīng)歷短暫的開發(fā)火爆后很快進(jìn)入發(fā)展平淡的階段，直至陷入停滯虧損的發(fā)展困境。焦作影視城的發(fā)展脈絡(luò)在某種程度上也反映出我國許多影視城的生存現(xiàn)狀。雖然影視旅游具有廣闊的市場發(fā)展前景，但是同時(shí)面臨飽和競爭、虧損破產(chǎn)的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，為此，焦作影視城需要做好合理規(guī)劃，加強(qiáng)市場調(diào)研，積極開發(fā)滿足旅游需求、重視游客體驗(yàn)的創(chuàng)新型旅游產(chǎn)品，從而促進(jìn)影視城實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

[1] 劉濱誼，劉琴.中國影視旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及趨勢(shì)[J].旅游學(xué)刊，2004(6)：77-81.

[2] 李蕾.影視基地:探索產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展之路[N].光明日?qǐng)?bào)，2012-10-17(07).

[3] 肖歡歡，陳慶輝，梁國瑞.影視城大躍進(jìn):千城紛起八成虧損[N].廣州日?qǐng)?bào)，2012-04-06(14).

[4] 張勇.我國影視城旅游發(fā)展的實(shí)證研究[J].重慶三峽學(xué)院學(xué)報(bào)，2010(1)：55-60.

[5] 吳靜.長三角影視城集群上演“求生大片”[N].杭州日?qǐng)?bào)，2013-03-27(04).

[6] 孫雪梅，王慶生，梁怡.基于影視旅游動(dòng)機(jī)的城市居民出游意向研究：以天津市為例[J].北京第二外國語學(xué)院學(xué)報(bào)，2012(9)：66-73.

[7] 潘海穎.旅游體驗(yàn)審美精神論[J].旅游學(xué)刊，2012(5)：88-93.

[8] 張付芝，張海軍.河南古鎮(zhèn)旅游發(fā)展探討[J].河南理工大學(xué)學(xué)報(bào):社會(huì)科學(xué)版，2010(1)：39-43.

[責(zé)任編輯 王曉雪]

AnalysisoftheDevelopmentStrategyofJiaozuoOutdoorFilmStudioandCountermeasures

ZHOUXiao-bing

(SchoolofEmergencyManagement,HenanPolytechnicUniversity,Jiaozuo454000,Henan,China)

Jiaozuo outdoor film studio underwent a hot development at the beginning, flat growth and then low ebb since operation, which in some extent reflects the survival status of many outdoor film studios in our country. This paper analyzes the dilemma of these outdoor film studios with systematic analysis method, and proposes countermeasures and suggestions for Jiaozuo outdoor film studio from the aspects of tourism product, tourism culture, tourism facilities and tourism propaganda based on the strengths and weaknesses of its development, aiming at promoting Jiaozuo outdoor film studio to achieve a sustainable development, and meanwhile providing references for the development of similar outdoor film studios in China.

Jiaozuo; outdoor film studio; movie-induced tourism

2014-04-07

國家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目(12BJY124);河南省科技廳軟科學(xué)項(xiàng)目(142400410393);河南理工大學(xué)2013年度人文社科研究基金項(xiàng)目(SKB2013-14);河南理工大學(xué)2013年度校級(jí)人文社科研究項(xiàng)目(SKDC2013-10)。

周曉冰(1983—)，女，河南漯河人，助教，研究方向：旅游安全管理。

E-mail：flyingzhouxiaobing@hotmail.com

F592.7

：A

：1673-9779(2014)04-0398-06