文/費(fèi)騰

品牌復(fù)位 君臨天下梅賽德斯-奔馳緣何“高大上”

文/費(fèi)騰

梅賽德斯-奔馳全新C級(jí)上市在即，“惟有最好”的星徽軍團(tuán)再次帶給人無(wú)限遐想。在經(jīng)過(guò)全新一輪產(chǎn)品投放和渠道梳理后，梅賽德斯-奔馳讓外界再次看到了這家百年老店的雄心壯志。在星徽軍團(tuán)的最新幾款產(chǎn)品中，充滿著如何打造一個(gè)豪華品牌的全部理解。

優(yōu)雅貴族

作為奔馳品牌的旗艦產(chǎn)品，奔馳S級(jí)秉承尊貴，終極豪華的造車(chē)?yán)砟?，是豪華品牌中當(dāng)之無(wú)愧的“花魁”。S級(jí)在整個(gè)奔馳品牌的影響力，就好比奢侈品行業(yè)，N.5香水在Chanel中的地位。全新S級(jí)，貴族風(fēng)范依舊，時(shí)代化的精進(jìn)讓它成為重塑豪華最佳的載體。單就座椅的皮質(zhì)來(lái)看，全新S級(jí)不僅使用了澳洲頂級(jí)牛皮，而且還能提供三種不同材質(zhì)，5種顏色，盡顯豪華本色。此外，在內(nèi)飾氛圍的營(yíng)造上，全新S級(jí)也做到了盡善盡美。不僅可以提供多種內(nèi)飾燈光色彩，而且柏林之音音響的采用，也將D級(jí)車(chē)的標(biāo)準(zhǔn)提升到全新層面。

搖滾明星

盡管與奔馳A級(jí)同樣使用MFA前驅(qū)平臺(tái)，但奪目的設(shè)計(jì)和流暢的車(chē)身線條完全可以讓全新CLA級(jí)成為街道上的搖滾明星。全新奔馳CLA是一款擁有極其驚艷外觀設(shè)計(jì)的四門(mén)轎跑車(chē)。這款擁有目前量產(chǎn)車(chē)型中最優(yōu)風(fēng)阻系數(shù)的產(chǎn)品，有著極其流暢的車(chē)身線條，而它的力量感更多的體現(xiàn)在側(cè)面線條上，僅僅一個(gè)后門(mén)，就有三道“肌肉筋”掠過(guò)。此外，CLA的細(xì)節(jié)處理同樣堪稱(chēng)美學(xué)的典范。大燈保護(hù)罩通過(guò)獨(dú)特的設(shè)計(jì)使得LED和燈組具有炫酷的“閃光”效果，大全景天窗視野寬闊，堪稱(chēng)奔馳品牌一顆冉冉升起的閃耀新星。

極簡(jiǎn)先生

誓與奧迪A4L和BMW 3系爭(zhēng)奪豪華B級(jí)車(chē)市場(chǎng)的奔馳C級(jí)，慷慨的匯集了這家汽車(chē)發(fā)明者的最新理念。全面提升的產(chǎn)品力，告訴世界價(jià)值與價(jià)格并非絕對(duì)對(duì)等。作為一款以年輕，時(shí)尚的消費(fèi)人群為定位的豪華車(chē)，全新奔馳C級(jí)的配置完全可以稱(chēng)之為縮小版的S級(jí)。經(jīng)過(guò)軸距加長(zhǎng)后，全新奔馳C級(jí)的內(nèi)部空間更加寬闊，軸距方面超過(guò)奧迪A4L和BMW 3系。此外，走極簡(jiǎn)風(fēng)格的全新長(zhǎng)軸距C級(jí)卻有著讓人乍舌的配置，COMAND系統(tǒng)、多色LED氛圍燈光等配置的出現(xiàn)，讓新豪華主義概念得到完美呈現(xiàn)。

動(dòng)感小生

消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，讓奔馳向年輕市場(chǎng)做出了有益的嘗試，而全新A級(jí)就是斯圖加特人的最新力作。全新A級(jí)不僅外觀時(shí)尚動(dòng)感，而且對(duì)內(nèi)飾氛圍的營(yíng)造上也是盡年輕人所好。運(yùn)動(dòng)型座椅、方格紋內(nèi)飾板、出風(fēng)口鍍鉻飾環(huán)、車(chē)燈開(kāi)關(guān)及車(chē)門(mén)扶手鍍鉻飾板、前后可滑移中央扶手等一系列新的內(nèi)飾設(shè)計(jì)理念，都為年輕人提供了一個(gè)愛(ài)上奔馳的理由。除此之外，全新A級(jí)還推出了A45 AMG高性能版本，激進(jìn)的內(nèi)外觀套件的增加，讓全新A級(jí)的風(fēng)采更加奪目。

街頭采訪

奔馳一直秉承"惟有最好"的品牌理念,以永不停息的創(chuàng)新激情,引領(lǐng)汽車(chē)發(fā)展方向，那您如何理解奔馳的品牌理念呢？

如果把奔馳比喻為一位紳士，您認(rèn)為優(yōu)雅，精致是否貼切？除此之外，您認(rèn)為它給人們?cè)鯓拥挠∠螅?/p>

奔馳，BMW，奧迪等是豪華品牌中的領(lǐng)先者，您覺(jué)得奔馳為什么會(huì)在這些同類(lèi)型車(chē)中脫穎而出？

都說(shuō)“開(kāi)寶馬，坐奔馳”，舒適的乘坐感受是奔馳最大的特色，您認(rèn)為它在哪些方面有所體現(xiàn)？

奔馳的設(shè)計(jì)可謂是新豪華主義的典范，它的外觀是否是您選擇奔馳的原因之一？為什么？

假如說(shuō)保時(shí)捷的定位人群是追求速度與激情的消費(fèi)人群，那您認(rèn)為，奔馳會(huì)吸引哪些人群？又適合哪些人群呢？

任何事物都沒(méi)有十全十美，您覺(jué)得奔馳在哪些方面并不堪稱(chēng)完美？

年齡段（歲）：25-30

了解程度：★★★

最?lèi)?ài)車(chē)型：奔馳C級(jí)

A． 小時(shí)候總羨慕別人老爸開(kāi)奔馳，長(zhǎng)大了的最大愿望就是希望有一天自己當(dāng)老板也坐上奔馳，可惜現(xiàn)在做了公務(wù)員，不過(guò)現(xiàn)在的奔馳出了更具動(dòng)感的C級(jí)，很適合年輕時(shí)尚的我。

B． 紳士挺貼切，但是也是一位年輕的潮人，特別是奔馳C級(jí)兼具科技和動(dòng)感，現(xiàn)在的奔馳也變得越來(lái)越全能了。

C． 開(kāi)出去上檔次啊，泡妞不用費(fèi)力啊，誰(shuí)不喜歡奔馳啊？有句話怎么說(shuō)？愛(ài)，沒(méi)有理由。

D． 肯定不是心理原因，坐奔馳確實(shí)特別舒適，后排空間特別大，不像有的車(chē)腿都伸不開(kāi)，還有就是只要坐進(jìn)去心情就好了，這點(diǎn)算嗎？

E． 設(shè)計(jì)確實(shí)挺豪華的，奔馳是堪稱(chēng)頂級(jí)的豪華車(chē)，當(dāng)然算了，找對(duì)象還得看外表呢，買(mǎi)車(chē)怎么能不看？

F． 如果敞篷版本也能?chē)?guó)產(chǎn)就好了，我喜歡運(yùn)動(dòng)感十足的車(chē)。

年齡段（歲）：25-30

了解程度：★★★★

最?lèi)?ài)車(chē)型：奔馳S級(jí)

A. 從小就聽(tīng)說(shuō)“開(kāi)寶馬，坐奔馳”，擁有一款奔馳車(chē)一直是我心目中事業(yè)有成的標(biāo)準(zhǔn)，我覺(jué)得奔馳是最豪華的汽車(chē)，等我有了錢(qián)一定要買(mǎi)奔馳。

B. 紳士挺貼切的，但我感覺(jué)還是豪華，高大上更多一點(diǎn)，就是開(kāi)出去有面子，奔馳就是汽車(chē)中的“高富帥”。

C. 我覺(jué)得一般都是有錢(qián)人，老板才開(kāi)得起奔馳，所以雖然價(jià)位相同，但是相比之下我還是覺(jué)得奔馳更高檔，無(wú)論是流暢的外形還是舒適的乘坐感受，都是我喜歡奔馳的原因。

D. 雖然我目前還買(mǎi)不起奔馳，但是之前也乘坐過(guò)，坐奔馳真的是相當(dāng)舒適，還有那些智能系統(tǒng)，人機(jī)交互系統(tǒng)，自適應(yīng)巡航都是它高大上的原因。

E. 我很喜歡它的設(shè)計(jì)，寬敞又動(dòng)感，整個(gè)車(chē)身呈流線型，無(wú)論怎么看都豪華又時(shí)髦。

F. 應(yīng)該是老板等商務(wù)人士吧，總覺(jué)得開(kāi)奔馳就是出去

商務(wù)洽談。

G. 太貴了，能不能便宜點(diǎn)，哈哈。

年齡段（歲）：21-25

了解程度：★★

最?lèi)?ài)車(chē)型：奔馳CLA級(jí)

A． 肯定是最好的，要不怎么那么多姑娘總說(shuō)愿意找一個(gè)開(kāi)大奔的男朋友呢。

B． 紳士，貴族我覺(jué)得都很貼切，重要的是高檔，富有，有面子。

C． 外形好看，定位高檔，設(shè)備先進(jìn)，駕駛感受乘坐感受都不錯(cuò)，沒(méi)理由不脫穎而出。

D． 這個(gè)我好像沒(méi)有發(fā)言權(quán)，因?yàn)槟壳盀橹惯€沒(méi)坐過(guò)，嗚嗚……

E． 說(shuō)實(shí)話我對(duì)汽車(chē)不是很懂，但是奔馳的知名度可謂是婦孺皆知，當(dāng)然它的外形我也是很喜歡，看上去很氣派，很豪華。

F． 老板，企業(yè)大亨，富二代，全職太太，總之一切資金雄厚的人。

G． 全新的CLA級(jí)我很喜歡，既豪華又動(dòng)感十足，沒(méi)有S級(jí)的商務(wù)烙印，又不失奔馳本身的高檔。

年齡段（歲）：21-25

了解程度：★★

最?lèi)?ài)車(chē)型：奔馳A級(jí)

A． 在我心中，奔馳的定位一直是高端人群，定位為高端人群的產(chǎn)品哪有不好的說(shuō)法？

B． 我覺(jué)得最貼切的是貴族，因?yàn)樗旨澥?，又?yōu)雅，還具有時(shí)尚潮流風(fēng)范。

C． 相比BMW和奧迪，我覺(jué)得奔馳更有質(zhì)感，總是帶著一種高貴的氣質(zhì)，這種氣質(zhì)不是土豪，而是貴族。D． 后座很軟，后排空間很大，減震也相當(dāng)給力，奔馳的乘坐感受不言而喻，簡(jiǎn)直可以說(shuō)是享受。

E． 肯定是啊，我選車(chē)最看重外觀，奔馳設(shè)計(jì)高檔，開(kāi)出去賺足面子。

F． 適合和我一樣的白富美，哈哈，開(kāi)玩笑，總的來(lái)說(shuō)還是追求高品質(zhì)生活的精致貴族吧?？隙ú皇峭梁篮捅┌l(fā)戶。

G． 以前覺(jué)得太貴又特別商務(wù)，現(xiàn)在奔馳出了極高性?xún)r(jià)比的A級(jí)，我很喜歡，暫時(shí)沒(méi)想出什么意見(jiàn)。

星CAR觀察：

1. 奔馳是最受大眾喜愛(ài)的豪華品牌之一，豪華的外觀設(shè)計(jì)和舒適的乘坐體驗(yàn)是它備受喜愛(ài)的原因之一。

2. 從對(duì)不同類(lèi)型、不同職業(yè)的人群調(diào)查來(lái)看，奔馳的不同級(jí)別適應(yīng)不同的消費(fèi)人群，能滿足各個(gè)層次購(gòu)車(chē)人群的需求，可以看出奔馳品牌向著越來(lái)越全面的方向發(fā)展。

3. 從調(diào)查上來(lái)看，大部分人都把奔馳與豪華，高檔聯(lián)系在一起，覺(jué)得開(kāi)奔馳的都是有錢(qián)人，這也許就是奔馳開(kāi)發(fā)更高性?xún)r(jià)比車(chē)型的原因之一。

4. 作為一個(gè)智能，高檔，全能的汽車(chē)品牌，奔馳在各方面設(shè)計(jì)的都很周到。另外，伴隨著售價(jià)和保養(yǎng)信息的透明，奔馳的性?xún)r(jià)比也得到了進(jìn)一步提升。