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        網(wǎng)絡(luò)時(shí)代科技期刊的機(jī)遇與轉(zhuǎn)型

        2014-08-30 19:49:11白永利
        出版廣角 2014年15期
        關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)時(shí)代機(jī)遇科技期刊

        [摘要]網(wǎng)絡(luò)時(shí)代環(huán)境下,科技期刊的生存面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。本文結(jié)合科技期刊的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展方向,探討了科技期刊在信息浪潮下的機(jī)遇與轉(zhuǎn)型問題,提出了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的多途徑傳播與運(yùn)營新思路。

        [關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)時(shí)代;科技期刊;機(jī)遇

        [作者簡介]白永利,陜西中醫(yī)雜志社。

        自20世紀(jì)80年代起,計(jì)算機(jī)的逐步普及在為人們生活、工作提供便利的同時(shí),也深刻改變著人們的生活方式與工作方法。最直接的改變是,因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)信息的極大豐富,搜集信息的效率極大提升,人們學(xué)習(xí)知識、搜集信息的途徑從傳統(tǒng)媒介大幅度向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移。紙媒成為受網(wǎng)絡(luò)時(shí)代沖擊最早、受影響最大的行業(yè)之一。

        毋庸置疑,21世紀(jì)將是以互聯(lián)網(wǎng)為核心的信息時(shí)代和電子商務(wù)時(shí)代,如果不能快速適應(yīng)時(shí)代規(guī)則的挑戰(zhàn),不能尋找和掌握網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下新的生存方式,等待紙媒的,必然是沒有希望的未來。

        2012年12月31日,已有80年歷史的美國老牌周刊《新聞周刊》出版了最后一期印刷版雜志;在國內(nèi),之前曾風(fēng)光一時(shí)的許多科普類雜志,如《新知客》《新探索》等紛紛???,2013年10月,《新聞晚報(bào)》停刊,2014年1月,海爾宣布停止投放雜志硬廣,紙媒的整體勢微,已是不爭事實(shí)。對倚重紙媒發(fā)行的科技期刊來說,迫切需要轉(zhuǎn)變出版和經(jīng)營模式,以應(yīng)對越來越殘酷的市場現(xiàn)實(shí)。

        一、我國科技期刊發(fā)展現(xiàn)狀

        眾所周知,高水平的科技期刊在維持一個(gè)國家科技強(qiáng)國地位中發(fā)揮著不可或缺的作用,是展示一個(gè)國家科學(xué)技術(shù)總體發(fā)展水平、開展對外交流的重要窗口。截至2011年,統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示,我國共有5769種科技期刊,數(shù)量僅次于美國。此外,中國的研究產(chǎn)出數(shù)量(英語論文發(fā)表數(shù)量)也相當(dāng)可觀。英國《自然》出版集團(tuán)大中華區(qū)總經(jīng)理馬修·索爾特(Matthew Salter)提供的數(shù)據(jù)顯示,2011年,中國的研究產(chǎn)出量是日本和德國數(shù)量之和,達(dá)到近14萬。然而,與成就相比,我國科技期刊存在的問題令人堪憂。

        1. 國產(chǎn)期刊質(zhì)量與國外科技期刊仍有很大差距

        大多數(shù)科技期刊國際影響力低,學(xué)術(shù)影響力不足,市場競爭力差。有學(xué)者直言,科技期刊已成我國科技體系中的突出短板。目前,我國科技期刊較為分散,難以形成規(guī)?;?、集約化的出版龍頭企業(yè),傳播能力也較弱,未起到迅速傳播先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的作用。

        2. 體制之困

        受科研評價(jià)體系影響,大量高質(zhì)量論文流失境外,版面論文質(zhì)量難以提高。相比學(xué)術(shù)層面的障礙,行政化辦刊的模式更與市場脫軌。國內(nèi)大多數(shù)科技期刊作為直屬事業(yè)單位,人員、經(jīng)費(fèi)、發(fā)行均由上級單位決定。以上海市2012年對該市288種科技期刊運(yùn)營模式與年度盈利的關(guān)系所作的調(diào)查為例,財(cái)務(wù)不獨(dú)立的運(yùn)營單位占比高于80%。這種行政化辦刊模式,造成很多科技期刊自身資源匱乏,資金來源不足,發(fā)行渠道狹窄,只能過分依靠行政撥款和版面費(fèi),自我生存能力低下。

        3. 應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的準(zhǔn)備不足

        以德國施普林格科技出版集團(tuán)為例,其全文電子期刊已超過2500種。該集團(tuán)調(diào)查發(fā)現(xiàn),目前圖書館購買模式正由紙質(zhì)轉(zhuǎn)向電子版,預(yù)計(jì)未來5年,圖書館在紙質(zhì)期刊上的花費(fèi)會(huì)銳減51%,以至于紙質(zhì)與數(shù)字期刊的預(yù)算比例會(huì)達(dá)到12%∶88%。而很多國內(nèi)科技期刊步履遲緩,普遍沿用老的出版流程和管理模式。

        二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的機(jī)遇

        雖然我國科技期刊的生存問題在當(dāng)下尤為突出,但網(wǎng)絡(luò)時(shí)代為科技期刊帶來挑戰(zhàn)的同時(shí),也存在很多機(jī)遇。

        1. 網(wǎng)絡(luò)發(fā)展形成巨大的市場

        據(jù)工信部電信研究院總工程師余曉輝透露,據(jù)2012年底召開的中國互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上的數(shù)據(jù)顯示,截至2012年第3季度,中國互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)5.5億人,同比增長44.1%,總規(guī)模達(dá)5萬億人民幣,同比增長13.7%。另據(jù)工信部電信研究院總工程師余曉輝透露,2013年上半年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)到8億。互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,為提升科技期刊的編輯效率和快速營銷提供了先天條件。

        2. 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境日趨成熟

        十年以前,網(wǎng)絡(luò)支付、電子貨幣等仍然是充滿疑慮的話題,而今,電子商務(wù)已成為深入人們?nèi)粘I畹臓I銷模式。與之配備的物流、銀行系統(tǒng)技術(shù)支持日臻完備。能否順應(yīng)歷史潮流,抓住電子商務(wù)機(jī)遇,關(guān)系著科技期刊未來的生機(jī)。

        3. 新媒體運(yùn)作下的新思路

        隨著手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端設(shè)備的發(fā)展,電子書等業(yè)務(wù)的成熟,數(shù)字出版與移動(dòng)設(shè)備的結(jié)合是科技期刊數(shù)字化革新的新方向。國家新聞出版廣電總局2010年9月發(fā)布的《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》中提出:到“十二五”末,我國數(shù)字化出版總產(chǎn)值力爭達(dá)到新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的25%,整體規(guī)模居于世界領(lǐng)先水平。到2020年,傳統(tǒng)出版單位基本完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型,其數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)的運(yùn)營份額在總額中占絕對優(yōu)勢。在不進(jìn)則退的改革環(huán)境下,科技期刊激流勇進(jìn),或?qū)l(fā)現(xiàn)“柳暗花明”。

        三、科技期刊的轉(zhuǎn)型方向

        1. 人才升級

        傳統(tǒng)的“一張紙、一支筆”的編輯方式已成過去,編輯已進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的“在機(jī)辦公”和“網(wǎng)絡(luò)傳輸”的多元工作模式。為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的運(yùn)營思維,亟須培養(yǎng)集網(wǎng)絡(luò)型編輯、博學(xué)型編輯和創(chuàng)新型編輯為一體的多元復(fù)合型編輯。

        2. 擴(kuò)展應(yīng)用平臺,推進(jìn)數(shù)字化

        科技期刊要做到全方位數(shù)字化,首先要做到管理機(jī)制數(shù)字化,建立長效的數(shù)字化管理信息系統(tǒng)。其次,期刊共享內(nèi)容數(shù)字化,新媒體更容易實(shí)現(xiàn)資源的分類整合和搜索功能的簡捷設(shè)計(jì)。再次,要實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版與移動(dòng)設(shè)備的結(jié)合。

        3. 加快資源整合

        整合資源,走集約化道路是各國科技期刊發(fā)展的共同趨勢。有學(xué)者認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新媒體給出版業(yè)“內(nèi)容為王”賦予了新的含義,即誰對內(nèi)容資源擁有更強(qiáng)的整合能力,誰就擁有更大的市場控制力。單個(gè)期刊的弊端在于缺少信息的整合。2009年,《中國科學(xué)》與《自然科學(xué)進(jìn)展》兩大科技期刊合并,為我國學(xué)術(shù)期刊的未來發(fā)展探索出了可供借鑒的道路。

        4. 推進(jìn)品牌化

        品牌化的根本是創(chuàng)造差別使自己與眾不同。以《鳳凰周刊》為例,雖然其不屬于科技期刊,但它提出“為全球讀者提供獨(dú)立視角意見”,展現(xiàn)了期刊的核心競爭力和品牌的特色。許多在市場中占有一席之地的優(yōu)秀期刊都有這種特點(diǎn),其理念與做法值得科技期刊效法。尤其是,當(dāng)下媒體內(nèi)容同質(zhì)化日趨嚴(yán)重,科技期刊推進(jìn)品牌化,形成品牌優(yōu)勢,是在競爭中搶得先機(jī)的根本??萍计诳枰晟破诳鐣?huì)價(jià)值,精確刊物定位,做好品牌文化延伸,提升個(gè)性化服務(wù)水平。

        5. 推進(jìn)市場化

        科技期刊作為商品的一種,它的經(jīng)營同樣要遵循市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)律,所以,科技期刊要想發(fā)展壯大,市場化是其必然前提。據(jù)英國《衛(wèi)報(bào)》報(bào)道,目前《金融時(shí)報(bào)》的數(shù)字訂閱數(shù)量已經(jīng)超過印刷版報(bào)紙銷量。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示,截至到2012年12月31日,通過《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站訂閱電子報(bào)紙的讀者數(shù)量增長了18%,訂閱人數(shù)超過30萬人,其中15%的訂閱者通過手機(jī)終端閱讀。《金融時(shí)報(bào)》的數(shù)字收入得益于其推出的FTSmartMatch系統(tǒng),可以自動(dòng)生成用戶需求的內(nèi)容,便于讀者在線閱讀。作為紙媒的《金融時(shí)報(bào)》創(chuàng)新性改革的成功,為我國科技期刊的數(shù)字化創(chuàng)新提供了借鑒。

        此外,科技期刊的市場化經(jīng)營要重視拓展廣告經(jīng)營,豐富個(gè)性化服務(wù),延伸產(chǎn)業(yè)鏈,擴(kuò)大市場占有率。同時(shí),應(yīng)當(dāng)加大對智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端的投入,以此帶來新興市場。

        四、結(jié)語

        面對世界科技期刊的發(fā)展潮流,數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化是大勢所趨,如能借勢而為,將有助于我國科技期刊縮小與國外優(yōu)秀科技期刊的差距,甚至實(shí)現(xiàn)“彎道超車”。

        此外,不夠合理的科研評價(jià)體系、行政化辦刊思維等,長期以來也制約著我國科技期刊的發(fā)展。十八屆三中全會(huì)《決定》提到,將完善文化管理體制,建立健全現(xiàn)代文化市場體系,構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系,提高文化開放水平。毋庸置疑,一系列改革積極信號的釋放,預(yù)示著科技期刊的未來發(fā)展將擁有一個(gè)更加廣闊、充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的公正公平競爭的外部環(huán)境。

        我國科技期刊應(yīng)當(dāng)積極把握這一機(jī)遇,夯實(shí)腳下根基,探索發(fā)展道路,在新的環(huán)境中闖出一番天地,也為中國科學(xué)的發(fā)展做出更顯著的貢獻(xiàn)。

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