[摘要]網(wǎng)絡(luò)時(shí)代環(huán)境下，科技期刊的生存面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。本文結(jié)合科技期刊的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展方向，探討了科技期刊在信息浪潮下的機(jī)遇與轉(zhuǎn)型問題，提出了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的多途徑傳播與運(yùn)營新思路。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；科技期刊；機(jī)遇

[作者簡介]白永利，陜西中醫(yī)雜志社。

自20世紀(jì)80年代起，計(jì)算機(jī)的逐步普及在為人們生活、工作提供便利的同時(shí)，也深刻改變著人們的生活方式與工作方法。最直接的改變是，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)信息的極大豐富，搜集信息的效率極大提升，人們學(xué)習(xí)知識、搜集信息的途徑從傳統(tǒng)媒介大幅度向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移。紙媒成為受網(wǎng)絡(luò)時(shí)代沖擊最早、受影響最大的行業(yè)之一。

毋庸置疑，21世紀(jì)將是以互聯(lián)網(wǎng)為核心的信息時(shí)代和電子商務(wù)時(shí)代，如果不能快速適應(yīng)時(shí)代規(guī)則的挑戰(zhàn)，不能尋找和掌握網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下新的生存方式，等待紙媒的，必然是沒有希望的未來。

2012年12月31日，已有80年歷史的美國老牌周刊《新聞周刊》出版了最后一期印刷版雜志；在國內(nèi)，之前曾風(fēng)光一時(shí)的許多科普類雜志，如《新知客》《新探索》等紛紛?？?，2013年10月，《新聞晚報(bào)》停刊，2014年1月，海爾宣布停止投放雜志硬廣，紙媒的整體勢微，已是不爭事實(shí)。對倚重紙媒發(fā)行的科技期刊來說，迫切需要轉(zhuǎn)變出版和經(jīng)營模式，以應(yīng)對越來越殘酷的市場現(xiàn)實(shí)。

一、我國科技期刊發(fā)展現(xiàn)狀

眾所周知，高水平的科技期刊在維持一個(gè)國家科技強(qiáng)國地位中發(fā)揮著不可或缺的作用，是展示一個(gè)國家科學(xué)技術(shù)總體發(fā)展水平、開展對外交流的重要窗口。截至2011年，統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，我國共有5769種科技期刊，數(shù)量僅次于美國。此外，中國的研究產(chǎn)出數(shù)量（英語論文發(fā)表數(shù)量）也相當(dāng)可觀。英國《自然》出版集團(tuán)大中華區(qū)總經(jīng)理馬修·索爾特（Matthew Salter）提供的數(shù)據(jù)顯示，2011年，中國的研究產(chǎn)出量是日本和德國數(shù)量之和，達(dá)到近14萬。然而，與成就相比，我國科技期刊存在的問題令人堪憂。

1. 國產(chǎn)期刊質(zhì)量與國外科技期刊仍有很大差距

大多數(shù)科技期刊國際影響力低，學(xué)術(shù)影響力不足，市場競爭力差。有學(xué)者直言，科技期刊已成我國科技體系中的突出短板。目前，我國科技期刊較為分散，難以形成規(guī)?；?、集約化的出版龍頭企業(yè)，傳播能力也較弱，未起到迅速傳播先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的作用。

2. 體制之困

受科研評價(jià)體系影響，大量高質(zhì)量論文流失境外，版面論文質(zhì)量難以提高。相比學(xué)術(shù)層面的障礙，行政化辦刊的模式更與市場脫軌。國內(nèi)大多數(shù)科技期刊作為直屬事業(yè)單位，人員、經(jīng)費(fèi)、發(fā)行均由上級單位決定。以上海市2012年對該市288種科技期刊運(yùn)營模式與年度盈利的關(guān)系所作的調(diào)查為例，財(cái)務(wù)不獨(dú)立的運(yùn)營單位占比高于80%。這種行政化辦刊模式，造成很多科技期刊自身資源匱乏，資金來源不足，發(fā)行渠道狹窄，只能過分依靠行政撥款和版面費(fèi)，自我生存能力低下。

3. 應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的準(zhǔn)備不足

以德國施普林格科技出版集團(tuán)為例，其全文電子期刊已超過2500種。該集團(tuán)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前圖書館購買模式正由紙質(zhì)轉(zhuǎn)向電子版，預(yù)計(jì)未來5年，圖書館在紙質(zhì)期刊上的花費(fèi)會(huì)銳減51%，以至于紙質(zhì)與數(shù)字期刊的預(yù)算比例會(huì)達(dá)到12%∶88%。而很多國內(nèi)科技期刊步履遲緩，普遍沿用老的出版流程和管理模式。

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的機(jī)遇

雖然我國科技期刊的生存問題在當(dāng)下尤為突出，但網(wǎng)絡(luò)時(shí)代為科技期刊帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)，也存在很多機(jī)遇。

1. 網(wǎng)絡(luò)發(fā)展形成巨大的市場

據(jù)工信部電信研究院總工程師余曉輝透露，據(jù)2012年底召開的中國互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上的數(shù)據(jù)顯示，截至2012年第3季度，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)5.5億人，同比增長44.1%，總規(guī)模達(dá)5萬億人民幣，同比增長13.7%。另據(jù)工信部電信研究院總工程師余曉輝透露，2013年上半年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)到8億。互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為提升科技期刊的編輯效率和快速營銷提供了先天條件。

2. 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境日趨成熟

十年以前，網(wǎng)絡(luò)支付、電子貨幣等仍然是充滿疑慮的話題，而今，電子商務(wù)已成為深入人們?nèi)粘Ｉ畹臓I銷模式。與之配備的物流、銀行系統(tǒng)技術(shù)支持日臻完備。能否順應(yīng)歷史潮流，抓住電子商務(wù)機(jī)遇，關(guān)系著科技期刊未來的生機(jī)。

3. 新媒體運(yùn)作下的新思路

隨著手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端設(shè)備的發(fā)展，電子書等業(yè)務(wù)的成熟，數(shù)字出版與移動(dòng)設(shè)備的結(jié)合是科技期刊數(shù)字化革新的新方向。國家新聞出版廣電總局2010年9月發(fā)布的《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》中提出：到“十二五”末，我國數(shù)字化出版總產(chǎn)值力爭達(dá)到新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的25%，整體規(guī)模居于世界領(lǐng)先水平。到2020年，傳統(tǒng)出版單位基本完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，其數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)的運(yùn)營份額在總額中占絕對優(yōu)勢。在不進(jìn)則退的改革環(huán)境下，科技期刊激流勇進(jìn)，或?qū)l(fā)現(xiàn)“柳暗花明”。

三、科技期刊的轉(zhuǎn)型方向

1. 人才升級

傳統(tǒng)的“一張紙、一支筆”的編輯方式已成過去，編輯已進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的“在機(jī)辦公”和“網(wǎng)絡(luò)傳輸”的多元工作模式。為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的運(yùn)營思維，亟須培養(yǎng)集網(wǎng)絡(luò)型編輯、博學(xué)型編輯和創(chuàng)新型編輯為一體的多元復(fù)合型編輯。

2. 擴(kuò)展應(yīng)用平臺，推進(jìn)數(shù)字化

科技期刊要做到全方位數(shù)字化，首先要做到管理機(jī)制數(shù)字化，建立長效的數(shù)字化管理信息系統(tǒng)。其次，期刊共享內(nèi)容數(shù)字化，新媒體更容易實(shí)現(xiàn)資源的分類整合和搜索功能的簡捷設(shè)計(jì)。再次，要實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版與移動(dòng)設(shè)備的結(jié)合。

3. 加快資源整合

整合資源，走集約化道路是各國科技期刊發(fā)展的共同趨勢。有學(xué)者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新媒體給出版業(yè)“內(nèi)容為王”賦予了新的含義，即誰對內(nèi)容資源擁有更強(qiáng)的整合能力，誰就擁有更大的市場控制力。單個(gè)期刊的弊端在于缺少信息的整合。2009年，《中國科學(xué)》與《自然科學(xué)進(jìn)展》兩大科技期刊合并，為我國學(xué)術(shù)期刊的未來發(fā)展探索出了可供借鑒的道路。

4. 推進(jìn)品牌化

品牌化的根本是創(chuàng)造差別使自己與眾不同。以《鳳凰周刊》為例，雖然其不屬于科技期刊，但它提出“為全球讀者提供獨(dú)立視角意見”，展現(xiàn)了期刊的核心競爭力和品牌的特色。許多在市場中占有一席之地的優(yōu)秀期刊都有這種特點(diǎn)，其理念與做法值得科技期刊效法。尤其是，當(dāng)下媒體內(nèi)容同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，科技期刊推進(jìn)品牌化，形成品牌優(yōu)勢，是在競爭中搶得先機(jī)的根本?？萍计诳枰晟破诳鐣?huì)價(jià)值，精確刊物定位，做好品牌文化延伸，提升個(gè)性化服務(wù)水平。

5. 推進(jìn)市場化

科技期刊作為商品的一種，它的經(jīng)營同樣要遵循市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)律，所以，科技期刊要想發(fā)展壯大，市場化是其必然前提。據(jù)英國《衛(wèi)報(bào)》報(bào)道，目前《金融時(shí)報(bào)》的數(shù)字訂閱數(shù)量已經(jīng)超過印刷版報(bào)紙銷量。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，截至到2012年12月31日，通過《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站訂閱電子報(bào)紙的讀者數(shù)量增長了18%，訂閱人數(shù)超過30萬人，其中15%的訂閱者通過手機(jī)終端閱讀。《金融時(shí)報(bào)》的數(shù)字收入得益于其推出的FTSmartMatch系統(tǒng)，可以自動(dòng)生成用戶需求的內(nèi)容，便于讀者在線閱讀。作為紙媒的《金融時(shí)報(bào)》創(chuàng)新性改革的成功，為我國科技期刊的數(shù)字化創(chuàng)新提供了借鑒。

此外，科技期刊的市場化經(jīng)營要重視拓展廣告經(jīng)營，豐富個(gè)性化服務(wù)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大市場占有率。同時(shí)，應(yīng)當(dāng)加大對智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端的投入，以此帶來新興市場。

四、結(jié)語

面對世界科技期刊的發(fā)展潮流，數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化是大勢所趨，如能借勢而為，將有助于我國科技期刊縮小與國外優(yōu)秀科技期刊的差距，甚至實(shí)現(xiàn)“彎道超車”。

此外，不夠合理的科研評價(jià)體系、行政化辦刊思維等，長期以來也制約著我國科技期刊的發(fā)展。十八屆三中全會(huì)《決定》提到，將完善文化管理體制，建立健全現(xiàn)代文化市場體系，構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，提高文化開放水平。毋庸置疑，一系列改革積極信號的釋放，預(yù)示著科技期刊的未來發(fā)展將擁有一個(gè)更加廣闊、充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的公正公平競爭的外部環(huán)境。

我國科技期刊應(yīng)當(dāng)積極把握這一機(jī)遇，夯實(shí)腳下根基，探索發(fā)展道路，在新的環(huán)境中闖出一番天地，也為中國科學(xué)的發(fā)展做出更顯著的貢獻(xiàn)。

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