[摘要]網(wǎng)絡時代環(huán)境下，科技期刊的生存面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。本文結合科技期刊的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展方向，探討了科技期刊在信息浪潮下的機遇與轉(zhuǎn)型問題，提出了網(wǎng)絡時代的多途徑傳播與運營新思路。

[關鍵詞]網(wǎng)絡時代；科技期刊；機遇

[作者簡介]白永利，陜西中醫(yī)雜志社。

自20世紀80年代起，計算機的逐步普及在為人們生活、工作提供便利的同時，也深刻改變著人們的生活方式與工作方法。最直接的改變是，因為網(wǎng)絡信息的極大豐富，搜集信息的效率極大提升，人們學習知識、搜集信息的途徑從傳統(tǒng)媒介大幅度向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移。紙媒成為受網(wǎng)絡時代沖擊最早、受影響最大的行業(yè)之一。

毋庸置疑，21世紀將是以互聯(lián)網(wǎng)為核心的信息時代和電子商務時代，如果不能快速適應時代規(guī)則的挑戰(zhàn)，不能尋找和掌握網(wǎng)絡時代下新的生存方式，等待紙媒的，必然是沒有希望的未來。

2012年12月31日，已有80年歷史的美國老牌周刊《新聞周刊》出版了最后一期印刷版雜志；在國內(nèi)，之前曾風光一時的許多科普類雜志，如《新知客》《新探索》等紛紛?？?，2013年10月，《新聞晚報》?？?，2014年1月，海爾宣布停止投放雜志硬廣，紙媒的整體勢微，已是不爭事實。對倚重紙媒發(fā)行的科技期刊來說，迫切需要轉(zhuǎn)變出版和經(jīng)營模式，以應對越來越殘酷的市場現(xiàn)實。

一、我國科技期刊發(fā)展現(xiàn)狀

眾所周知，高水平的科技期刊在維持一個國家科技強國地位中發(fā)揮著不可或缺的作用，是展示一個國家科學技術總體發(fā)展水平、開展對外交流的重要窗口。截至2011年，統(tǒng)計數(shù)字顯示，我國共有5769種科技期刊，數(shù)量僅次于美國。此外，中國的研究產(chǎn)出數(shù)量（英語論文發(fā)表數(shù)量）也相當可觀。英國《自然》出版集團大中華區(qū)總經(jīng)理馬修·索爾特（Matthew Salter）提供的數(shù)據(jù)顯示，2011年，中國的研究產(chǎn)出量是日本和德國數(shù)量之和，達到近14萬。然而，與成就相比，我國科技期刊存在的問題令人堪憂。

1. 國產(chǎn)期刊質(zhì)量與國外科技期刊仍有很大差距

大多數(shù)科技期刊國際影響力低，學術影響力不足，市場競爭力差。有學者直言，科技期刊已成我國科技體系中的突出短板。目前，我國科技期刊較為分散，難以形成規(guī)?；?、集約化的出版龍頭企業(yè)，傳播能力也較弱，未起到迅速傳播先進科學技術的作用。

2. 體制之困

受科研評價體系影響，大量高質(zhì)量論文流失境外，版面論文質(zhì)量難以提高。相比學術層面的障礙，行政化辦刊的模式更與市場脫軌。國內(nèi)大多數(shù)科技期刊作為直屬事業(yè)單位，人員、經(jīng)費、發(fā)行均由上級單位決定。以上海市2012年對該市288種科技期刊運營模式與年度盈利的關系所作的調(diào)查為例，財務不獨立的運營單位占比高于80%。這種行政化辦刊模式，造成很多科技期刊自身資源匱乏，資金來源不足，發(fā)行渠道狹窄，只能過分依靠行政撥款和版面費，自我生存能力低下。

3. 應對網(wǎng)絡時代的準備不足

以德國施普林格科技出版集團為例，其全文電子期刊已超過2500種。該集團調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前圖書館購買模式正由紙質(zhì)轉(zhuǎn)向電子版，預計未來5年，圖書館在紙質(zhì)期刊上的花費會銳減51%，以至于紙質(zhì)與數(shù)字期刊的預算比例會達到12%∶88%。而很多國內(nèi)科技期刊步履遲緩，普遍沿用老的出版流程和管理模式。

二、網(wǎng)絡時代的機遇

雖然我國科技期刊的生存問題在當下尤為突出，但網(wǎng)絡時代為科技期刊帶來挑戰(zhàn)的同時，也存在很多機遇。

1. 網(wǎng)絡發(fā)展形成巨大的市場

據(jù)工信部電信研究院總工程師余曉輝透露，據(jù)2012年底召開的中國互聯(lián)網(wǎng)大會上的數(shù)據(jù)顯示，截至2012年第3季度，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶達5.5億人，同比增長44.1%，總規(guī)模達5萬億人民幣，同比增長13.7%。另據(jù)工信部電信研究院總工程師余曉輝透露，2013年上半年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已達到8億。互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為提升科技期刊的編輯效率和快速營銷提供了先天條件。

2. 網(wǎng)絡營銷環(huán)境日趨成熟

十年以前，網(wǎng)絡支付、電子貨幣等仍然是充滿疑慮的話題，而今，電子商務已成為深入人們?nèi)粘Ｉ畹臓I銷模式。與之配備的物流、銀行系統(tǒng)技術支持日臻完備。能否順應歷史潮流，抓住電子商務機遇，關系著科技期刊未來的生機。

3. 新媒體運作下的新思路

隨著手機、平板電腦等移動終端設備的發(fā)展，電子書等業(yè)務的成熟，數(shù)字出版與移動設備的結合是科技期刊數(shù)字化革新的新方向。國家新聞出版廣電總局2010年9月發(fā)布的《關于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》中提出：到“十二五”末，我國數(shù)字化出版總產(chǎn)值力爭達到新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的25%，整體規(guī)模居于世界領先水平。到2020年，傳統(tǒng)出版單位基本完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，其數(shù)字化產(chǎn)品和服務的運營份額在總額中占絕對優(yōu)勢。在不進則退的改革環(huán)境下，科技期刊激流勇進，或?qū)l(fā)現(xiàn)“柳暗花明”。

三、科技期刊的轉(zhuǎn)型方向

1. 人才升級

傳統(tǒng)的“一張紙、一支筆”的編輯方式已成過去，編輯已進入網(wǎng)絡環(huán)境下的“在機辦公”和“網(wǎng)絡傳輸”的多元工作模式。為適應網(wǎng)絡時代的運營思維，亟須培養(yǎng)集網(wǎng)絡型編輯、博學型編輯和創(chuàng)新型編輯為一體的多元復合型編輯。

2. 擴展應用平臺，推進數(shù)字化

科技期刊要做到全方位數(shù)字化，首先要做到管理機制數(shù)字化，建立長效的數(shù)字化管理信息系統(tǒng)。其次，期刊共享內(nèi)容數(shù)字化，新媒體更容易實現(xiàn)資源的分類整合和搜索功能的簡捷設計。再次，要實現(xiàn)數(shù)字出版與移動設備的結合。

3. 加快資源整合

整合資源，走集約化道路是各國科技期刊發(fā)展的共同趨勢。有學者認為，網(wǎng)絡時代的新媒體給出版業(yè)“內(nèi)容為王”賦予了新的含義，即誰對內(nèi)容資源擁有更強的整合能力，誰就擁有更大的市場控制力。單個期刊的弊端在于缺少信息的整合。2009年，《中國科學》與《自然科學進展》兩大科技期刊合并，為我國學術期刊的未來發(fā)展探索出了可供借鑒的道路。

4. 推進品牌化

品牌化的根本是創(chuàng)造差別使自己與眾不同。以《鳳凰周刊》為例，雖然其不屬于科技期刊，但它提出“為全球讀者提供獨立視角意見”，展現(xiàn)了期刊的核心競爭力和品牌的特色。許多在市場中占有一席之地的優(yōu)秀期刊都有這種特點，其理念與做法值得科技期刊效法。尤其是，當下媒體內(nèi)容同質(zhì)化日趨嚴重，科技期刊推進品牌化，形成品牌優(yōu)勢，是在競爭中搶得先機的根本?？萍计诳枰晟破诳鐣r值，精確刊物定位，做好品牌文化延伸，提升個性化服務水平。

5. 推進市場化

科技期刊作為商品的一種，它的經(jīng)營同樣要遵循市場經(jīng)濟的規(guī)律，所以，科技期刊要想發(fā)展壯大，市場化是其必然前提。據(jù)英國《衛(wèi)報》報道，目前《金融時報》的數(shù)字訂閱數(shù)量已經(jīng)超過印刷版報紙銷量。統(tǒng)計數(shù)字顯示，截至到2012年12月31日，通過《金融時報》網(wǎng)站訂閱電子報紙的讀者數(shù)量增長了18%，訂閱人數(shù)超過30萬人，其中15%的訂閱者通過手機終端閱讀?！督鹑跁r報》的數(shù)字收入得益于其推出的FTSmartMatch系統(tǒng)，可以自動生成用戶需求的內(nèi)容，便于讀者在線閱讀。作為紙媒的《金融時報》創(chuàng)新性改革的成功，為我國科技期刊的數(shù)字化創(chuàng)新提供了借鑒。

此外，科技期刊的市場化經(jīng)營要重視拓展廣告經(jīng)營，豐富個性化服務，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，擴大市場占有率。同時，應當加大對智能手機、平板電腦等移動終端的投入，以此帶來新興市場。

四、結語

面對世界科技期刊的發(fā)展潮流，數(shù)字化和網(wǎng)絡化是大勢所趨，如能借勢而為，將有助于我國科技期刊縮小與國外優(yōu)秀科技期刊的差距，甚至實現(xiàn)“彎道超車”。

此外，不夠合理的科研評價體系、行政化辦刊思維等，長期以來也制約著我國科技期刊的發(fā)展。十八屆三中全會《決定》提到，將完善文化管理體制，建立健全現(xiàn)代文化市場體系，構建現(xiàn)代公共文化服務體系，提高文化開放水平。毋庸置疑，一系列改革積極信號的釋放，預示著科技期刊的未來發(fā)展將擁有一個更加廣闊、充滿挑戰(zhàn)與機遇的公正公平競爭的外部環(huán)境。

我國科技期刊應當積極把握這一機遇，夯實腳下根基，探索發(fā)展道路，在新的環(huán)境中闖出一番天地，也為中國科學的發(fā)展做出更顯著的貢獻。

[1]史旻星.新技術新媒體驅(qū)動下的出版業(yè)[J]. 出版參考，2010（1）.

[2]陳鈺，周娟，胡應富.對科技期刊發(fā)展問題的探析[J]. 科技與出版，2009（12）.

[3]胡政平.學術期刊同質(zhì)化及影響力探究[J]. 福建論壇人文社會科學版，2009（1）.

[4]梁霞.科技期刊數(shù)字化問題研究[J]. 編輯之窗，2009（1）.

[5]孫遠，朱曉紅，喻偉.網(wǎng)絡環(huán)境下科技期刊數(shù)字化建設初探[J]. 人民長江，2009（4）.

[6]王超.華語讀者獨立意見平臺[J]. 鳳凰周刊，2011（4）.

[7]鄧德紅.科技期刊廣告經(jīng)營的原則和技巧[J]. 編輯學報，2003（3）.