甄云霞

這是一個(gè)技術(shù)革新為社會(huì)進(jìn)步帶來強(qiáng)勁動(dòng)力的時(shí)代，在新的環(huán)境下，對(duì)產(chǎn)品全面負(fù)責(zé)的圖書產(chǎn)品經(jīng)理要具備哪些新的能力？各種技術(shù)手段的發(fā)展又為書業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)造了哪些新的機(jī)會(huì)？6月26日，開卷講堂在化學(xué)工業(yè)出版社舉辦，本次講堂主題為“互聯(lián)時(shí)代產(chǎn)品經(jīng)理打造與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷”，時(shí)代華語(yǔ)副總裁、常務(wù)副總編郎世溟、執(zhí)行副總裁劉杰輝傾囊相授他們?cè)诋a(chǎn)品經(jīng)理打造和創(chuàng)新營(yíng)銷方面的實(shí)操方法和理念。

有十余年出版經(jīng)驗(yàn)的郎世溟曾一手策劃過《大故宮》《本色》《貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)4》《貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)5》等暢銷書。他認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)給選題策劃、宣傳推廣、銷售通路等都帶來了沖擊，這就要求產(chǎn)品經(jīng)理更具備互聯(lián)網(wǎng)思維，特別是在選題策劃方面與時(shí)俱進(jìn)。

郎世溟在講座中還特別分析了產(chǎn)品經(jīng)理需要的八種能力，即市場(chǎng)洞察力、發(fā)現(xiàn)線索和簽約能力、產(chǎn)品制作能力、上市推廣能力、日常運(yùn)營(yíng)能力、創(chuàng)新力、品牌建設(shè)力以及跨業(yè)資源整合力。

劉杰輝亦有多年的出版從業(yè)經(jīng)歷，打造過包括《本色》《羅輯思維》《文化苦旅》（新版）等暢銷書在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷新案例。本次講堂，他給大家?guī)砹恕痘ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下的產(chǎn)品營(yíng)銷與創(chuàng)新》。劉杰輝認(rèn)為新技術(shù)新工具和社交網(wǎng)絡(luò)社群的發(fā)展產(chǎn)品給營(yíng)銷帶來了更多機(jī)會(huì)，但對(duì)營(yíng)銷的要求也更高了，需要組織創(chuàng)新來推動(dòng)產(chǎn)品營(yíng)銷與產(chǎn)品營(yíng)銷創(chuàng)新。