阿杜

“盒子”是什么東東？

“盒子”，俗稱“電視盒子”，比較正規(guī)的叫法是“互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒”或者“高清互聯(lián)網(wǎng)電視盒”。它是一種外形類似于家庭寬帶貓似的設(shè)備，通過它可以把網(wǎng)絡(luò)和電視聯(lián)系起來。只要家里安裝了網(wǎng)線，且正在使用中，只要從路由器分出一根網(wǎng)線或者具備無線Wifi，與網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒相連就可以在線點播、在線直播、在線搜索各種國內(nèi)衛(wèi)視臺、加密臺、海外電影臺，觀賞價值大，使用方便且價格便宜。

其實互聯(lián)網(wǎng)興起之初，一些外國品牌就已經(jīng)進(jìn)入中國，價格一般在千元左右，便宜的也需要七八百元。而近年來出現(xiàn)的國產(chǎn)品牌，通過高效的資源整合，售價僅需要三四百元。

孩子和老人的電視煩惱

在中關(guān)村上班的IT員工小李似乎對這個新鮮事物早有期待，“我早就想買一個能聯(lián)網(wǎng)的機(jī)頂盒了，但之前覺得花千元買一個還是不太值?，F(xiàn)在這個價位是眾望所歸，想都不想我就買了?！毙±钫f得很興奮。

我們了解到，小李有個3歲的兒子，很聰明調(diào)皮，由奶奶帶。如果不給他看喜歡的動畫片，他就四處闖禍。小李訴苦道：“給他看少兒頻道吧，這孩子又沒什么耐心，吵著鬧著嫌廣告太長，而且更多的時間段里沒有他喜歡看的動畫。我當(dāng)時就給他單預(yù)備一塊硬盤，下載一百集他喜歡的《熊出沒》，再把硬盤接在電視上，這樣就可以不等廣告了。那一段時間，孩子確實特別開心。”

可好景不長，很快這個“熊孩子”就看膩了單一重復(fù)的內(nèi)容，吵嚷著要新的動畫片看。小李說，整天給孩子下各種片子耽誤了不少休息時間，可是孩子的求知欲強(qiáng)是好事，倒也不覺得孩子有什么不對。

奶奶上了歲數(shù)，不會用電腦，不會上網(wǎng)下載，幫不了兒子，她也覺得很無奈。小李愛惜兒子，同時也是個孝子。通過他的觀察發(fā)現(xiàn)，母親也挺喜歡看電視的，尤其喜歡家庭題材的電視劇和相親節(jié)目《非誠勿擾》，只是遷就小孫子，每每等孫子睡著的時候，她才能調(diào)臺看一看自己喜歡的節(jié)目，還總是趕不上時間。

小李告訴我們，有了新買的電視盒子，孩子和老人的需求全都解決了，孩子可以自由地點播自己喜歡的動畫片，而老人在孩子不看電視的時候，就可以輕松收看往期的綜藝節(jié)目和熱播電視劇了。而他把簡單的操作方法教給母親后，自己也輕松了許多。

打破壟斷

除了滿足老百姓日益增長的文化需求，適應(yīng)老百姓新的使用習(xí)慣，低價位電視盒子的走紅似乎帶有革新和打破壟斷的意味。

2010年，我國數(shù)字電視機(jī)頂盒行業(yè)進(jìn)入市場結(jié)構(gòu)調(diào)整和深入發(fā)展的景氣周期。2010年是中國數(shù)字電視機(jī)頂盒快速穩(wěn)步發(fā)展的一年，行業(yè)市場穩(wěn)步發(fā)展。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：2010年規(guī)模以上數(shù)字電視機(jī)頂盒企業(yè)共計317家；資產(chǎn)總計211.34億元；實現(xiàn)銷售收入214.48億元，同比增長30.65%；利潤總額10.92億元。2010年9月，廣電總局《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)和規(guī)范高清電視發(fā)展的通知》提出，采取有效措施，確保高清播出、切實加強(qiáng)高清節(jié)目制作和購買、進(jìn)一步增加高清頻道播出、切實加強(qiáng)高清頻道入網(wǎng)傳輸、進(jìn)一步加強(qiáng)高清電視的宣傳推廣和營銷等工作要求。此次《通知》的重要意義就在于通過政府的促進(jìn)和引導(dǎo)，可以增加高清節(jié)目源，豐富高清節(jié)目內(nèi)容，從而推動高清市場的整體發(fā)展。

但與政策相對應(yīng)的，有線數(shù)字機(jī)頂盒服務(wù)供應(yīng)商們做得是否到位呢？家住北京海淀的張大媽反映說，家里的有線機(jī)頂盒給換了新的，多了點播功能，但是一次都沒用過，因為資費(fèi)太貴，基本上看的臺還是以前那些。

張大媽退休之后，看電視自然成了每天最常干的事。“我也不會用電腦，就愛看個電視，但總覺得現(xiàn)在的有線機(jī)頂盒有些別扭?！睆埓髬屨f起來滔滔不絕，“比如，換臺的時候，為什么停滯的時間不能短一點呢？如果你把遙控器按快一點，還有可能造成有線機(jī)頂盒死機(jī)。有的時候各臺的音量大小不統(tǒng)一，最可氣的是有時候還出現(xiàn)馬賽克，我都以為是電視壞了呢！還有那個遙控器，我得一手拿電視的，一手拿機(jī)頂盒的，不能合成一個么？”

張大媽的抱怨顯然代表了消費(fèi)者普遍的心聲，據(jù)她說，她家電視信號出現(xiàn)故障，服務(wù)人員維修的態(tài)度也不是很好，有的時候家里電視看不了，一等就是好幾天。當(dāng)然最讓張大媽接受不了的是，她已經(jīng)為有線機(jī)頂盒交了年費(fèi)，為什么每次點播一個節(jié)目，還要忍受兩三個機(jī)頂盒提供的廣告！

誰讓只有他們一家服務(wù)商呢！張大媽只能作這樣的解釋，這種服務(wù)商應(yīng)該算作壟斷。還有，要是能每年不花那么多錢，只交一次性的錢，便能永久享受服務(wù)就好了。

對多數(shù)用戶而言，有線電視機(jī)頂盒服務(wù)也是筆不小的開支。中國人的消費(fèi)心理是可以承受一次性較大的購置成本，卻不大愿意接受長期持續(xù)不斷的、沒有明顯回報的消費(fèi)支付。新出的電視盒子，似乎正契合了這樣的消費(fèi)心理。

在北京打工的外地年輕人小王在北京朝陽區(qū)租房生活，房東沒有提供新的機(jī)頂盒，小王只得自行申請。唯一能提供新有線電視機(jī)頂盒服務(wù)的商家工作人員告知他，新機(jī)頂盒沒有貨了，要等一個月再說，而且你還要拿著房主的房產(chǎn)證才能認(rèn)領(lǐng)。小王說他氣壞了，當(dāng)即上網(wǎng)買了一個新出的電視盒子，第二天就寄到了，自己安上就可以用了。前一陣子世界杯期間，晚上沒時間看，小王說他都沒用錄制回放功能，直接下載APP，在休息時間選看了他想看的場次回放。

新政漸浮水面，網(wǎng)絡(luò)盒子被“嚴(yán)削”

與民間的一片叫好聲相對的，廣電總局開始不斷收緊對網(wǎng)絡(luò)電視盒子的管控。

7月10日，國家新聞出版廣電總局向各?。ㄊ校V播影視局發(fā)布通知：要求有線電視網(wǎng)絡(luò)公司開展機(jī)頂盒操作系統(tǒng) TV OS 1.0 規(guī)模應(yīng)用試驗，今后各地有線運(yùn)營商發(fā)布的智能電視機(jī)頂盒等終端必須安裝使用 TV OS 1.0 軟件，不得安裝除 TV OS 外的其他操作系統(tǒng)。

7月15日，國家新聞出版廣電總局分別約見央視、央廣、國廣、江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等幾大臺，針對當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)電視管理以及存在的問題和解決方案做了會談，并出臺了史上最嚴(yán)整改令。≠核心內(nèi)容包括必須一周內(nèi)下線境外引進(jìn)影視劇、微電影；推出不同版本的電子節(jié)目菜單必須向總局報備；未經(jīng)批準(zhǔn)的終端產(chǎn)品不允許推向市場等內(nèi)容。