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        報紙“簡化”設(shè)計的趨勢

        2014-08-28 04:14:27郭霄霄
        南北橋 2014年4期
        關(guān)鍵詞:設(shè)計

        郭霄霄

        【摘 要】現(xiàn)在諸多報紙視覺設(shè)計繁縟、復(fù)雜、甚至過分花哨,已經(jīng)對新聞本身構(gòu)成了視覺掠奪,且由于新聞策劃和采訪有眾多不確定性,新聞設(shè)計元素繁多,各報眉刊頭使用頻率不一,原本起到導(dǎo)引作用的視覺設(shè)計在這種時代下正在逐漸喪失……一些優(yōu)秀的報紙已經(jīng)注意到了這些問題,正在將不確定性多、持續(xù)時間短、變數(shù)大的非常規(guī)視覺設(shè)計逐步減弱,而將報紙各疊分成若干欄目,讓讀者輕松閱讀,這必將引領(lǐng)未來報紙設(shè)計 “簡化”的主流。

        【關(guān)鍵詞】報紙視覺 設(shè)計 “簡化”設(shè)計

        中圖分類號:G4 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A DOI:10.3969/j.issn.1672-0407.2014.04.189

        設(shè)計的英文Design,意指設(shè)計師有目標(biāo)有計劃的進(jìn)行藝術(shù)性的創(chuàng)作活動,簡單說來就是一種“有目的的創(chuàng)作行為”。

        設(shè)計歷史悠久,常以歐美的工業(yè)設(shè)計、建筑設(shè)計,為兩大主流,我們通常所說的視覺傳達(dá)設(shè)計衍生于工業(yè)設(shè)計,而報紙的設(shè)計屬于視覺傳達(dá)設(shè)計分支,所以報紙的設(shè)計亦屬于工業(yè)設(shè)計的范疇。報紙的設(shè)計包括:報紙的標(biāo)識系統(tǒng)、報頭、報眉、欄目設(shè)計、刊頭的設(shè)計、報紙的版式設(shè)計等,但光知道這些是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,更重要的我們要知道他的流行趨勢,那么這種后工業(yè)時代報紙設(shè)計趨勢是怎樣呢?

        一、報頭標(biāo)識部分變化趨勢

        一份報紙的標(biāo)識是報頭的核心,大都呈現(xiàn)XX報的字樣。其形式比較單一,因其大部分都市報都脫胎于日報,其中紅色書法字體(領(lǐng)導(dǎo)人提字)的形象深入人心!但近些年來,這種紅色LOGO報紙中逐漸出現(xiàn)了一些細(xì)微的變化,冷色系報頭的報紙開始步入各大報系,這是為什么呢?

        參考同樣是媒體的各電視臺臺標(biāo)的演化歷程就不難發(fā)現(xiàn),標(biāo)識演化歷程的趨勢:更簡單、明快、更時尚,甚至有些電視臺出現(xiàn)了半透明的臺標(biāo),那么他們這么做的目的又是什么呢?

        綜合兩種媒體的標(biāo)識變化,我們可以總結(jié)出如下變化:標(biāo)識部分顏色不那么搶眼了,報頭(臺標(biāo))部分清爽了,更加通透了,運用了橙色、綠色、藍(lán)色等顏色;甚至有些把報眼也取消了。他們這么其實只有一個目的:弱化報頭。

        二、弱化報頭的三點理由

        1. 報紙的標(biāo)識對報紙已有讀者屬于無效信息,故將報紙的標(biāo)識的刺激性較強的紅色改變成其他視覺上較弱的藍(lán)色綠色、橙色,避免無效的視覺刺激。

        使報紙的標(biāo)識更典雅、超凡脫俗更具品位。(在視覺上紅色屬于暖色系,視覺位置太過前沖。橙色雖屬暖色系,但視覺位置較弱于紅色,藍(lán)綠色系屬于冷色系,視覺位置更加后移。)

        2. 報紙的標(biāo)識在零售市場報攤不能比天天更換的封面新聞題目、圖片更能吸引零售市場的讀者,所以應(yīng)該為封面騰出刺激性較強的設(shè)計用色。

        而冷色系更為清新典雅,且更能較好的襯托每日所刊發(fā)的新聞。

        3. 報紙的標(biāo)識對各種刊發(fā)廣告造成了一定的視覺掠奪。

        刺激的大面積紅底色容易和距離較近的刊發(fā)廣告搶奪視覺焦點,影響廣告效果,而使用冷色系報紙的標(biāo)識視覺位置較靠后能較好的襯托廣告,使各行各類廣告能較好依托報紙,達(dá)到較好刊發(fā)效果。

        這樣做的結(jié)果是:讓新聞更加搶眼,表現(xiàn)更加純粹,不讓報頭、標(biāo)識搶占干擾新聞的視覺,一切以新聞為大,同時較好刊發(fā)了廣告。

        三、強化重要欄目設(shè)計、弱化刊頭的設(shè)計:

        在早期報紙刊頭的出現(xiàn)使報紙的分類更加細(xì)致,更加便于持續(xù)關(guān)注,更容易突出報紙的特色和視角,能快速幫助讀者找到自己喜聞樂見的新聞;而今現(xiàn)在諸多報紙刊頭眾多且復(fù)雜、花哨,甚至可能出現(xiàn)一個版面出現(xiàn)幾個刊頭的情況,已經(jīng)對新聞本身構(gòu)成了視覺掠奪,且由于新聞策劃和采訪有眾多不確定性,刊頭本身存在時間長短,頻率不一,造成了刊頭對讀者的導(dǎo)引作用正在逐漸喪失,刊頭對讀者的引導(dǎo)作用正在逐漸喪失。一些優(yōu)秀的報紙已經(jīng)注意到了這些問題,正在將不確定性多、持續(xù)時間短、變數(shù)大的刊頭逐步減少,而將報紙各疊分成若干欄目,讓讀者輕松閱讀。

        結(jié)論

        在今天,在后工業(yè)化報紙時代,滿版文字、密密麻麻的版面已經(jīng)越來越少;嚴(yán)重擾亂視覺秩序的視覺暴力亦日趨消失,“簡化”報紙設(shè)計必將成為時代主流,報紙的設(shè)計也將會進(jìn)入一個新的階段。

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