本刊編譯 黃子婧

北美市場玩具6大風向

Top Toy Trends of 2014 Announced

本刊編譯 黃子婧

美國玩具協(xié)會的行業(yè)趨勢專家Adrienne Appell表示：“2014年玩具業(yè)的關鍵詞就是個性和開放性。無論孩子們玩的是建構玩具、娃娃，還是虛擬玩具，廠商都賦予了孩子在玩法上更多的自由。最令人高興的是，廠家提供了更多的價位選擇。在展會上，我們也發(fā)現(xiàn)了很多有亮點、價格也實惠的產(chǎn)品?！?/p>

下面是在“玩具趨勢茶話會”上由美國玩具協(xié)會官方發(fā)布的6大玩具風向。

風向1：大型玩具

在毛絨、玩具套裝、遙控、拼插、充氣等各個玩具類別中，尺寸較大的玩具越來越常見，這是過去幾年玩具微型化趨勢的一種互補。這類玩具鼓勵孩子們在角色扮演游戲中，更好地發(fā)揮想象力；在特殊節(jié)日，創(chuàng)作特別的裝飾或禮品。同時，這類玩具在價格上比微型玩具更低。

風向2：遙控熱潮

由于遙控技術的革新，遙控玩具給孩子們提供了更多的選擇。例如，大齡孩子追求速度，如各種遙控直升機和能發(fā)射的玩具車等；較小的孩子則有動物主題、熱門影視形象授權的遙控車等。

風向3：科教發(fā)力

以科技、工程、藝術、數(shù)學為主題的益智玩具、游戲和手工產(chǎn)品今年開始發(fā)力，讓各個年齡層次的孩子獲得學習的樂趣和能力。玩具廠商更多地將故事和藝術元素融入科學、工程、建構玩具的設計中，讓更多的孩子享受學習樂趣。

風向4：恐怖又好玩

由于今年各種恐怖主題的電影、電視和游戲流行，以吸血鬼、僵尸、怪物為主題造型設計的可動人偶、娃娃等玩具大行其道。這類玩具不僅引領孩子們進入一個神秘的世界，同時也告訴孩子們，不走尋常路、與眾不同也無妨。

風向5：復古/回歸基本

這一趨勢去年就由美國玩具協(xié)會提出，并預計在今年進入一個新的發(fā)展階段。大量經(jīng)典的玩具及游戲已經(jīng)被預訂，會在今年面市?，F(xiàn)在的祖輩和父輩們十分懷念自己童年時代的玩具，并希望能將這份樂趣傳達給自己的子孫。這類玩具包括了各種重新推出或經(jīng)過更新的復古玩具，反映過去潮流的傳統(tǒng)玩具以及能夠培養(yǎng)想象力的古老家庭玩具等。

風向6：個性建構

建構玩具將會在2014年發(fā)展到一個新的高度。除了常規(guī)的拼插、建筑類玩具之外，個性化組合趨勢也席卷從藝術創(chuàng)意到可動人偶等多個玩具種類，包含讓孩子自行動手組裝、設計出能反映自己獨特喜好、品味和想象力元素的產(chǎn)品。