本刊通訊員 張澤坤

動(dòng)漫玩具熱爆電商排行榜

Animation-based Toys Conquer the Online Bestselling List

本刊通訊員 張澤坤

經(jīng)歷過3月的幼教產(chǎn)品熱銷后，本期各類主流玩具都在榜單上占有一席之地，顯示網(wǎng)絡(luò)渠道的玩具市場(chǎng)表現(xiàn)活躍。而從各種類的增幅上統(tǒng)計(jì)，遙控類玩具以及動(dòng)漫類玩具的增長(zhǎng)更為矚目，出現(xiàn)一波持續(xù)的行情。就具體的產(chǎn)品而言，本期新上榜的產(chǎn)品有：靈動(dòng)創(chuàng)想的“麥咭魔幻陀螺”、奧迪雙鉆的“烈風(fēng)光翼”、雅得的“陀螺儀遙控飛機(jī)”以及雙烽玩具的“蘭博基尼遙控車”。動(dòng)漫潮流玩具能在本月內(nèi)會(huì)聚各大榜單上的顯眼位置，這說明除了地面活動(dòng)推進(jìn)出色之外，線上渠道銷量也逐漸打開。

動(dòng)漫玩具銷量上升

近年動(dòng)漫類玩具網(wǎng)絡(luò)銷售情況呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)和消費(fèi)的增長(zhǎng)，動(dòng)漫類玩具的銷售量有望走上高速的上升通道，如奧飛動(dòng)漫第一季度動(dòng)漫類玩具電商渠道同比增長(zhǎng)超過50%，國(guó)內(nèi)眾多動(dòng)漫品牌如“快樂星貓”也以較快的速度發(fā)展。

談到電商渠道動(dòng)漫玩具的營(yíng)銷模式，深圳市順嘉文化科技有限公司營(yíng)銷總監(jiān)楊建軍表示，往往幾部收視率好的動(dòng)畫片就能在市場(chǎng)上掀起一波動(dòng)漫玩具潮流。動(dòng)漫類玩具線上線下渠道的銷售賣點(diǎn)有所不同：線下關(guān)注點(diǎn)多在于產(chǎn)品互動(dòng)性及其自身吸引力；而線上主要關(guān)注產(chǎn)品價(jià)格與其新穎性。線上的消費(fèi)者更希望買到價(jià)廉物美的產(chǎn)品，或者是引領(lǐng)市場(chǎng)潮流的新穎玩具。

電商平臺(tái)亂象不少

近幾年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在迅速發(fā)展的同時(shí)，電商平臺(tái)上的衍生玩具銷售也出現(xiàn)了不少亂象。其主要表現(xiàn)有三點(diǎn)，其一，價(jià)格混亂：國(guó)內(nèi)動(dòng)漫玩具企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售價(jià)格管控大多不嚴(yán)，渠道雜亂，許多電商大打價(jià)格戰(zhàn)；其二，品質(zhì)參差不齊：一些動(dòng)漫玩具企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)把控不嚴(yán)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上同一款動(dòng)漫玩具品質(zhì)差別大，讓消費(fèi)者很受傷；其三，版權(quán)保護(hù)意識(shí)模糊，網(wǎng)絡(luò)銷售渠道中充斥著不少侵權(quán)產(chǎn)品。

面對(duì)著種種不正當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司電商事業(yè)部總監(jiān)陳景青認(rèn)為：“近年來無論外國(guó)品牌還是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫玩具，要獲得較好的銷售成績(jī)，都需要一定的品牌沉淀，較為典型的如日本萬代的高達(dá)模型。無論線上還是線下，終端消費(fèi)者最關(guān)注的是產(chǎn)品與虛擬影視產(chǎn)品形象的結(jié)合度。”

颶風(fēng)戰(zhàn)魂2

動(dòng)漫玩具發(fā)展三趨勢(shì)

對(duì)于后市，陳景青認(rèn)為，動(dòng)漫玩具的發(fā)展趨勢(shì)可以用三種“特色化”來形容。一、多元化。動(dòng)漫形象與各類玩具產(chǎn)品的結(jié)合愈加廣泛；二、低齡化。動(dòng)漫類玩具的銷售區(qū)間逐漸向低齡段的消費(fèi)者轉(zhuǎn)移；三、教育化。更多的動(dòng)漫衍生玩具增加益智功能及訴求，以滿足終端消費(fèi)者寓教于樂的要求。此外，亂象達(dá)到一定程度后，動(dòng)漫企業(yè)也會(huì)逐步重視網(wǎng)銷渠道的審核流程、銷售規(guī)范、產(chǎn)品認(rèn)證等的把控，致力國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫玩具的長(zhǎng)足發(fā)展。

消費(fèi)者之聲

網(wǎng)上部分動(dòng)漫玩具消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有以下呼聲：

1.過于注重包裝的套裝產(chǎn)品價(jià)格偏高；

2.陀螺產(chǎn)品的拉條在使用不久后出現(xiàn)損壞現(xiàn)象；

3.產(chǎn)品外表粗糙和帶有毛邊；

4.宣傳廣告模糊，產(chǎn)品規(guī)格比想象中小得多；

5.產(chǎn)品零部件配送出錯(cuò)。