1.媒介生產(chǎn)的變化。媒介生產(chǎn)元素將進(jìn)行重組，一些其他產(chǎn)業(yè)元素和創(chuàng)新因子將會(huì)納入媒介生產(chǎn)過(guò)程中，有時(shí)甚至?xí)〈瓉?lái)的主體元素。隨著受眾、社群、遠(yuǎn)程等生產(chǎn)參與形式出現(xiàn)，媒介融合生產(chǎn)、混搭制造、反復(fù)生產(chǎn)、合作創(chuàng)新會(huì)成為趨勢(shì)。由于“人人都是記者”，本來(lái)的“前端制造”可能部分變成“終端制造”，受眾一旦成為傳播者，勢(shì)必改變傳統(tǒng)的生產(chǎn)和游戲規(guī)則。大數(shù)據(jù)可使一切事物都變得可測(cè)量化和可預(yù)見(jiàn)，計(jì)算機(jī)寫(xiě)作新聞成為新趨勢(shì)。新聞與娛樂(lè)的復(fù)合型人才要求激增。

2.媒介內(nèi)容的變化。新聞媒體會(huì)向娛樂(lè)和廣告媒體發(fā)展變化。媒介內(nèi)容的城鄉(xiāng)對(duì)立進(jìn)一步加劇，城市新聞和娛樂(lè)內(nèi)容充塞媒體的空間和時(shí)間，從而擠壓三農(nóng)報(bào)道。視頻、微型、碎片、快餐、庸俗、粗劣、弱智、色情和個(gè)性化等傾向，仍在滋生蔓延。新聞創(chuàng)新、娛樂(lè)創(chuàng)新，尋找新的說(shuō)故事形態(tài)，并及時(shí)滿(mǎn)足受眾心理需求，成為所有媒體內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)新的主攻方向。

3.媒介經(jīng)營(yíng)的變化。經(jīng)營(yíng)收入逐步向媒體外拓展，主業(yè)收入一般只占大約1/3，余者系多種或輔業(yè)經(jīng)營(yíng)收入。經(jīng)營(yíng)食物鏈將不斷拉長(zhǎng)和無(wú)限拓寬，其產(chǎn)品由一次性變?yōu)槎啻魏头磸?fù)銷(xiāo)售，呈現(xiàn)長(zhǎng)尾效應(yīng)。利益由媒介獨(dú)享轉(zhuǎn)變?yōu)槭澄镦溁蚴澄锞W(wǎng)包括廣告、中間簽約、上傳、草根媒介、信息提供等各個(gè)環(huán)節(jié)和節(jié)點(diǎn)分享。機(jī)構(gòu)設(shè)置扁平、分散、小型化，體制內(nèi)外之間的經(jīng)營(yíng)邊界日益模糊。媒體將探索媒體聯(lián)動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、服務(wù)促動(dòng)等立體化、多渠道的經(jīng)營(yíng)手段。

4.媒介傳播形式的變化。微型化、多樣化、移動(dòng)化持續(xù)向更新穎、更便捷方向發(fā)展：一是融合性，原本用于通信的手機(jī)如今成了媒介和生活諸多功能的集合體；二是異步性，參與者不需同時(shí)處在傳播情景中，借助電腦為主的傳播系統(tǒng)和其他新媒介，受眾可以在適宜的時(shí)間和空間打破正常順序下載、接受或錄放有關(guān)信息和娛樂(lè)內(nèi)容；三是隱身性，人們接受、使用和發(fā)送信息更加隱匿、靈活、方便，再不需要坐在電腦、電視、收錄機(jī)前，避免了玩“電話捉迷藏”的游戲。

5.信息傳播對(duì)象的變化。接受媒體信息的“大眾”正在消亡，而具有各種視聽(tīng)、閱讀功能的“小眾”正在崛起。受眾聚集客廳時(shí)代已過(guò)去，他們更多的是呆在公司、宅在書(shū)房、躺在床上、走在路上、玩在戶(hù)外。需求刺激媒介，廣播重新崛起，地鐵報(bào)紙走紅，車(chē)載媒體熱銷(xiāo)，微博微信受全民追捧。

endprint