陳鏡波

印刷業(yè)銷售額明顯增長

近年來，巴西印刷業(yè)發(fā)展迅速。2007年，巴西印刷業(yè)銷售額為129億美元，2012年增長到187億美元，平均每年增加約12億美元。2012年，巴西擁有印刷企業(yè)20530家，從業(yè)人員22.2萬人；印刷品的進出口貿(mào)易總額為8.4億美元，其中，進口額為5.4億美元，出口額為3.0億美元。

1.包裝印刷市場份額最大，約占4成

2012年，巴西包裝印刷銷售額約為74億美元，占巴西印刷業(yè)銷售額的39.6%。出版印刷（圖書、報紙、雜志、手冊）市場占比為30.2%，商業(yè)印刷市場占比為10.6%，卡片印刷市場占比為5.8%，印前服務市場占比為4.1%，標簽印刷市場占比為3.8%，筆記本冊印刷市場占比為3.5%，表格印刷市場占比為2.1%，封套印刷市場占比為0.5%。

2.出版印刷市場預計將有較大的發(fā)展空間

2012年，巴西人口總數(shù)超過2億人，但圖書的發(fā)行量只有5億冊，比2011年增長1.4%，其中科技類圖書增長19.4%，宗教類圖書增長14.1%，教科書增長12.2%，但大眾圖書減少了26.5%。表1為2011～2012年巴西圖書發(fā)行量統(tǒng)計。隨著經(jīng)濟發(fā)展和人們生活水平的提高，消費者對書籍的需求將越來越大。而且為了促進讀書活動的普及，巴西印刷聯(lián)合會已經(jīng)開始聯(lián)手地方自治體推動公共圖書館建設。

此外，與發(fā)達國家報紙發(fā)行量連年大幅萎縮的狀況相反，巴西日報的日均發(fā)行量近年來有所上升，但增速并不高。2008年，巴西日報日均發(fā)行量約為849萬份，2009年降為約820萬份，2010年回升為約835萬份，2011年約為849萬份，2012年增為880萬份，超過2008年而創(chuàng)歷史最高水平。表2為2002～2012年巴西日報日均發(fā)行量。

圖書和報紙等發(fā)行量的增長，對占巴西印刷市場3成多的出版印刷有明顯的促進作用。

印刷媒體廣告有望增長

2012年，巴西廣告市場約65%的份額由電視占據(jù)，報紙廣告市場占據(jù) 11%，居第2位，雜志排在第3位，互聯(lián)網(wǎng)廣告和有線電視并列第4位，如表3所示。預計今后，巴西印刷媒體和互聯(lián)網(wǎng)廣告市場將獲得較快發(fā)展。

印刷機械設備年投資額降低幾乎全部依賴進口

2007年，巴西印刷企業(yè)對印刷機械設備投資總額約為14億美元，2012年降到11.9億美元。且各類重要的和先進的印刷機械設備幾乎全部依賴進口。

巴西紙與紙板產(chǎn)量持續(xù)增長紙漿產(chǎn)量跌宕起伏

近年來，巴西紙與紙板產(chǎn)量增長迅速。2000年，巴西紙與紙板產(chǎn)量超過700萬噸，2004年超過800萬噸，2007年超過900萬噸，2011年超過1000萬噸，2012年為1026萬噸，排在全球第9位，其中，與印刷相關的紙張產(chǎn)量為465萬噸，與包裝相關的紙板產(chǎn)量為540萬噸。2013年前8個月，巴西紙與紙板產(chǎn)量為690萬噸，同比增長1.5%，全年產(chǎn)量估計為1050萬噸。2012年，巴西紙與紙板消費量為1007萬噸，其中，與印刷相關的紙張為470萬噸，與包裝相關的紙板為510萬噸；紙與紙板的進出口量都不太大，2012年分別為130萬噸和150萬噸。

巴西是全球第4大紙漿生產(chǎn)國，2011年和2012年的產(chǎn)量分別為1386萬噸和1410萬噸，出口量分別為840萬噸和850萬噸，其中向歐洲出口量占46%，向中國出口量占25%，向北美出口量占19%，向亞洲（不含中國）和大洋洲出口量占9%。2013年前8個月，巴西紙漿產(chǎn)量為972萬噸，同比增長4.8%；出口量為622萬噸，同比大幅增長12.1%。表4為2002～2012年巴西造紙業(yè)情況。endprint