陳鏡波

印刷業(yè)銷售額明顯增長(zhǎng)

近年來(lái)，巴西印刷業(yè)發(fā)展迅速。2007年，巴西印刷業(yè)銷售額為129億美元，2012年增長(zhǎng)到187億美元，平均每年增加約12億美元。2012年，巴西擁有印刷企業(yè)20530家，從業(yè)人員22.2萬(wàn)人；印刷品的進(jìn)出口貿(mào)易總額為8.4億美元，其中，進(jìn)口額為5.4億美元，出口額為3.0億美元。

1.包裝印刷市場(chǎng)份額最大，約占4成

2012年，巴西包裝印刷銷售額約為74億美元，占巴西印刷業(yè)銷售額的39.6%。出版印刷（圖書、報(bào)紙、雜志、手冊(cè)）市場(chǎng)占比為30.2%，商業(yè)印刷市場(chǎng)占比為10.6%，卡片印刷市場(chǎng)占比為5.8%，印前服務(wù)市場(chǎng)占比為4.1%，標(biāo)簽印刷市場(chǎng)占比為3.8%，筆記本冊(cè)印刷市場(chǎng)占比為3.5%，表格印刷市場(chǎng)占比為2.1%，封套印刷市場(chǎng)占比為0.5%。

2.出版印刷市場(chǎng)預(yù)計(jì)將有較大的發(fā)展空間

2012年，巴西人口總數(shù)超過(guò)2億人，但圖書的發(fā)行量只有5億冊(cè)，比2011年增長(zhǎng)1.4%，其中科技類圖書增長(zhǎng)19.4%，宗教類圖書增長(zhǎng)14.1%，教科書增長(zhǎng)12.2%，但大眾圖書減少了26.5%。表1為2011～2012年巴西圖書發(fā)行量統(tǒng)計(jì)。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)書籍的需求將越來(lái)越大。而且為了促進(jìn)讀書活動(dòng)的普及，巴西印刷聯(lián)合會(huì)已經(jīng)開(kāi)始聯(lián)手地方自治體推動(dòng)公共圖書館建設(shè)。

此外，與發(fā)達(dá)國(guó)家報(bào)紙發(fā)行量連年大幅萎縮的狀況相反，巴西日?qǐng)?bào)的日均發(fā)行量近年來(lái)有所上升，但增速并不高。2008年，巴西日?qǐng)?bào)日均發(fā)行量約為849萬(wàn)份，2009年降為約820萬(wàn)份，2010年回升為約835萬(wàn)份，2011年約為849萬(wàn)份，2012年增為880萬(wàn)份，超過(guò)2008年而創(chuàng)歷史最高水平。表2為2002～2012年巴西日?qǐng)?bào)日均發(fā)行量。

圖書和報(bào)紙等發(fā)行量的增長(zhǎng)，對(duì)占巴西印刷市場(chǎng)3成多的出版印刷有明顯的促進(jìn)作用。

印刷媒體廣告有望增長(zhǎng)

2012年，巴西廣告市場(chǎng)約65%的份額由電視占據(jù)，報(bào)紙廣告市場(chǎng)占據(jù) 11%，居第2位，雜志排在第3位，互聯(lián)網(wǎng)廣告和有線電視并列第4位，如表3所示。預(yù)計(jì)今后，巴西印刷媒體和互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)將獲得較快發(fā)展。

印刷機(jī)械設(shè)備年投資額降低幾乎全部依賴進(jìn)口

2007年，巴西印刷企業(yè)對(duì)印刷機(jī)械設(shè)備投資總額約為14億美元，2012年降到11.9億美元。且各類重要的和先進(jìn)的印刷機(jī)械設(shè)備幾乎全部依賴進(jìn)口。

巴西紙與紙板產(chǎn)量持續(xù)增長(zhǎng)紙漿產(chǎn)量跌宕起伏

近年來(lái)，巴西紙與紙板產(chǎn)量增長(zhǎng)迅速。2000年，巴西紙與紙板產(chǎn)量超過(guò)700萬(wàn)噸，2004年超過(guò)800萬(wàn)噸，2007年超過(guò)900萬(wàn)噸，2011年超過(guò)1000萬(wàn)噸，2012年為1026萬(wàn)噸，排在全球第9位，其中，與印刷相關(guān)的紙張產(chǎn)量為465萬(wàn)噸，與包裝相關(guān)的紙板產(chǎn)量為540萬(wàn)噸。2013年前8個(gè)月，巴西紙與紙板產(chǎn)量為690萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)1.5%，全年產(chǎn)量估計(jì)為1050萬(wàn)噸。2012年，巴西紙與紙板消費(fèi)量為1007萬(wàn)噸，其中，與印刷相關(guān)的紙張為470萬(wàn)噸，與包裝相關(guān)的紙板為510萬(wàn)噸；紙與紙板的進(jìn)出口量都不太大，2012年分別為130萬(wàn)噸和150萬(wàn)噸。

巴西是全球第4大紙漿生產(chǎn)國(guó)，2011年和2012年的產(chǎn)量分別為1386萬(wàn)噸和1410萬(wàn)噸，出口量分別為840萬(wàn)噸和850萬(wàn)噸，其中向歐洲出口量占46%，向中國(guó)出口量占25%，向北美出口量占19%，向亞洲（不含中國(guó)）和大洋洲出口量占9%。2013年前8個(gè)月，巴西紙漿產(chǎn)量為972萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)4.8%；出口量為622萬(wàn)噸，同比大幅增長(zhǎng)12.1%。表4為2002～2012年巴西造紙業(yè)情況。endprint