王俊艷 張迎軍 崔紅偉

1993年，以色列Indigo公司和比利時Xeikon公司分別推出E-print 1000和DCP-1彩色數(shù)字印刷機，成為數(shù)字印刷技術(shù)誕生的標(biāo)志。此后，XeiKon又把其產(chǎn)品的OEM給Agfa、Barco、IBM等公司。在1995年的drupa展會上，展出了不同型號的數(shù)字印刷機，數(shù)字印刷在全世界掀起了熱潮。經(jīng)歷了20年的發(fā)展，數(shù)字印刷產(chǎn)品從不為人知到幾乎滲透到各個領(lǐng)域。數(shù)字印刷發(fā)展至今，發(fā)展歷程和發(fā)展現(xiàn)狀如何？在此筆者對近幾年數(shù)字印刷的市場份額、應(yīng)用領(lǐng)域、企業(yè)規(guī)模、經(jīng)營模式、設(shè)備類型及裝機量、數(shù)字印刷技術(shù)應(yīng)用、人力資源等加以闡述。

應(yīng)用領(lǐng)域

數(shù)字印刷在個性化印刷、按需印刷和短版印刷上有很大的優(yōu)勢，隨著短版、個性化、可變數(shù)據(jù)印刷的需求不斷增長，數(shù)字印刷的服務(wù)領(lǐng)域越來越廣泛，在美國數(shù)字印刷的應(yīng)用已占據(jù)印刷業(yè)的主導(dǎo)地位。

根據(jù)2011年10月美國InfoTrends公司發(fā)布的“2012～2015年美國生產(chǎn)型數(shù)碼印刷機應(yīng)用預(yù)測”顯示，數(shù)字印刷應(yīng)用已滲透到多種領(lǐng)域，其中應(yīng)用最多的前15種類型的產(chǎn)品如圖1所示。

市場份額

自數(shù)字印刷技術(shù)問世以來，數(shù)字印刷業(yè)發(fā)展迅速，無論是國外還是國內(nèi)的數(shù)字印刷市場份額均呈現(xiàn)大幅上升趨勢。根據(jù)英國著名的印刷行業(yè)資訊公司Pira的統(tǒng)計，2007年全球數(shù)字印刷市場營業(yè)額高達538.9億歐元，占整個印刷市場11%的份額。2007～2013年，其他印刷方式的市場份額都將逐漸減少，而數(shù)字印刷市場份額則保持增長。

在我國，2000年是數(shù)字印刷迅速壯大的開始，2002年新增從事數(shù)字印刷企業(yè)的數(shù)量是2001年的兩倍，2004年開始從事數(shù)字印刷的企業(yè)占全部企業(yè)數(shù)量的23.1%。2010年我國數(shù)字印刷市場份額約為10.64億歐元（約合100億元人民幣），到2015年預(yù)測可達到27億歐元（約合260億元人民幣）。

在美國，PIA/GATF（美國印刷技術(shù)基金會）將2006年命名為“數(shù)字印刷年”，這一年美國傳統(tǒng)印刷的市場比重呈下降趨勢，傳統(tǒng)印刷開始受到數(shù)字印刷的沖擊。2007年是美國數(shù)字印刷迅速發(fā)展的一年，2008年已經(jīng)成為發(fā)展主流，2012年數(shù)字印刷收入比2010年增長了5.6%。

綜合來看，全球近幾年數(shù)字印刷發(fā)展迅速，市場份額呈大幅上升趨勢，全球數(shù)字印刷市場份額2009年為515億歐元，2010年為553.91億歐元，根據(jù)之前的發(fā)展趨勢，預(yù)測2014年將達864.68億歐元，2018年達1877億美元。

在彩色印刷領(lǐng)域，主要采用彩色噴墨印刷技術(shù)，雖然噴墨印刷從2008年開始成為印刷行業(yè)的熱門話題，但2013年是噴墨印刷的一個轉(zhuǎn)折點，在我們生活的每個角落幾乎都能看到噴墨印刷產(chǎn)品，從文件打印到標(biāo)簽和包裝生產(chǎn)，從房屋裝飾、功能性印刷到3D打印都能看到它的身影。按照各個領(lǐng)域所占市場份額的大小排序，先后分別應(yīng)用在個性化營銷服務(wù)、出版、文印和交易性文件印刷各大領(lǐng)域，這幾大領(lǐng)域常見印刷品如表1所示。

在單色印刷領(lǐng)域中，交易性文件、促銷資料、樣書出版是主要的應(yīng)用領(lǐng)域。隨著彩色噴墨印刷技術(shù)的不斷成熟，承印材料更加靈活多樣，單色印刷領(lǐng)域會逐漸減少。

企業(yè)規(guī)模及經(jīng)營模式

我國數(shù)字印刷企業(yè)主要有兩大類，一類是隨著印刷技術(shù)的出現(xiàn)，近幾年新成立的企業(yè)，此類企業(yè)大都規(guī)模比較小，業(yè)務(wù)經(jīng)營多元特色化，甚至有一些主要是提供個性化營銷服務(wù)（如快印店），引進的設(shè)備為中低端設(shè)備。另一類企業(yè)是傳統(tǒng)印刷企業(yè)將數(shù)字印刷作為傳統(tǒng)印刷的補充，經(jīng)營模式比較單一，主要用來擴大業(yè)務(wù)范圍。

國內(nèi)數(shù)字印刷企業(yè)的經(jīng)營模式基本還是傳統(tǒng)模式：業(yè)務(wù)員接訂單，網(wǎng)絡(luò)傳輸文件。相對于數(shù)字印刷發(fā)達的歐美國家，國內(nèi)企業(yè)更關(guān)注于設(shè)備的引進，看到同行引進什么設(shè)備，為了保住業(yè)務(wù)，也趕緊引進更好的設(shè)備，以為有更新、更快的設(shè)備就有生意。結(jié)果卻適得其反，造成生意越來越集中，利潤逐漸降低。

歐美國家的數(shù)字印刷已經(jīng)比較成熟，他們的商業(yè)運作模式值得國內(nèi)數(shù)字印刷企業(yè)借鑒。一些成功案例可以看出數(shù)字印刷的應(yīng)用離不開移動互聯(lián)、社交媒體以及創(chuàng)意增值應(yīng)用，應(yīng)該把傳統(tǒng)的“等業(yè)務(wù)、跑業(yè)務(wù)”演變?yōu)椤皩⒐┙o和客戶需求有效結(jié)合”的經(jīng)營模式，下面是幾個案例：

■ Snapily3D（www.snapily3d.com）是一個由3D軟件提供商創(chuàng)建的專門用indigo印刷個性化3D印刷產(chǎn)品的網(wǎng)站，通過網(wǎng)站可以上傳3D照片進行編輯和打印。

■ My personal postcard（mypersonalpostcard.com）是一家結(jié)合移動終端應(yīng)用，定制個性化明信片的專業(yè)網(wǎng)站，通過這個網(wǎng)站編輯、創(chuàng)建完成明信片后，發(fā)送至印刷中心，印刷中心通過Indigo數(shù)字印刷機印刷后將明信片寄送至指定人手中。

■ 可口可樂啟動“可樂與你同分享”活動，通過Indigo數(shù)字印刷機印刷個性化包裝可口可樂，達到品牌塑造和創(chuàng)新的市場營銷。

設(shè)備裝機量

目前數(shù)字印刷應(yīng)用主要在彩色印刷領(lǐng)域，在此只對中國彩色數(shù)字印刷設(shè)備的類型及裝機量的情況簡要介紹。

1.單張紙高端彩色數(shù)字印刷機

目前業(yè)內(nèi)公認的此類數(shù)字印刷設(shè)備主要來自惠普、富士施樂、柯達三大供應(yīng)商。截止2013年7月，裝機總量達到1195臺，在上年度的基礎(chǔ)上增加了308臺。華東、華南、華北地區(qū)分別是目前采用最多的地區(qū)，3個地區(qū)的裝機量占全國的80%多。

2.單張紙生產(chǎn)型彩色數(shù)字印刷機

此類設(shè)備廠商主要有富士施樂、佳能、柯尼卡美能達。截至2013年7月，裝機總量達到3214臺，在上年度的基礎(chǔ)上增加了869臺，增長率約為37%。華東、華北、華南地區(qū)分別是目前采用最多的地區(qū)，在全國的占比分別為27%、25%、17%。

3.連續(xù)紙高端彩色數(shù)字印刷機

此類設(shè)備廠商主要有惠普、賽康、奧西。截至2013年7月，裝機總量達到68臺，在上年度的基礎(chǔ)上增加了16臺，增長率約為34.78%。該類設(shè)備主要集中在華東、華南、兩大地區(qū)，華北地區(qū)少量，華中地區(qū)2013年有了零的突破，其他地區(qū)沒有。

4.高速噴墨數(shù)字印刷機

在國內(nèi)安裝的此類設(shè)備主要來自柯達、惠普、奧西、網(wǎng)屏4個設(shè)備供應(yīng)商。截至2013年7月，裝機總量達到26臺，在上年度的基礎(chǔ)上增加了6臺。該類設(shè)備僅分布在華東、華南、華北三大區(qū)域。高速噴墨數(shù)字印刷技術(shù)面世于drupa 2008展會上，因其印刷幅面越來越大，質(zhì)量越來越高，成本越來越低，受到整個行業(yè)的高度重視。

技術(shù)應(yīng)用

成像技術(shù)是數(shù)字印刷的核心技術(shù)，當(dāng)前用于數(shù)字印刷的成像技術(shù)包括靜電照相法、磁粉成像法、熱成像法、離子成像法、電子束成像法和噴墨成像法等。

已經(jīng)實現(xiàn)商業(yè)化的數(shù)字印刷技術(shù)按照工作原理來分主要有靜電照相數(shù)字印刷、噴墨數(shù)字印刷、熱成像數(shù)字印刷、磁成像數(shù)字印刷、離子成像印刷、離子成像數(shù)字印刷、直接成像數(shù)字印刷，市場上以靜電照相和噴墨數(shù)字印刷為主流技術(shù)。drupa 2012上推出了噴墨印刷領(lǐng)域的兩項新技術(shù)——液態(tài)墨粉（Liquid Toner LID）和噴墨膠?。∣ffset Inkjet）。第一種技術(shù)應(yīng)用在奧西和賽康液態(tài)墨粉卷筒紙印刷機上，比較適合標(biāo)簽和包裝產(chǎn)品的印刷。第二種技術(shù)使工業(yè)噴墨進入主流的商業(yè)印刷領(lǐng)域，達到膠印質(zhì)量，同時還具有切單張裝置。

人力資源

數(shù)字印刷在國內(nèi)應(yīng)用時間還比較短，與其他成熟行業(yè)不同，相應(yīng)的專職教育和社會教育都是剛起步。在印刷類專業(yè)院校中，數(shù)字印刷專業(yè)都是在2010年前后申報成功開始招生，而且相應(yīng)的專業(yè)教材也非常缺乏；另一方面，有關(guān)數(shù)字印刷的專業(yè)培訓(xùn)機構(gòu)也比較少，很多是在做印前制作培訓(xùn)時增加一些數(shù)字印刷的內(nèi)容。

目前數(shù)字印刷專業(yè)人才非常匱乏，很多是傳統(tǒng)印刷的印前從業(yè)人員經(jīng)過數(shù)字印刷設(shè)備供應(yīng)商的短期培訓(xùn)后開始從事數(shù)字印刷工作，隨著數(shù)字印刷的市場份額越來越大，應(yīng)用越來越廣泛，數(shù)字印刷的人力資源缺口越來越大。

結(jié) 語

在國際上數(shù)字印刷比較發(fā)達的國家和地區(qū)，數(shù)字印刷應(yīng)用范圍非常廣，呈穩(wěn)步上升態(tài)勢，硬件、技術(shù)水平較高。我國數(shù)字印刷市場潛力巨大，但應(yīng)用領(lǐng)域主要集中在商業(yè)印刷、出版、影像等領(lǐng)域，包裝和標(biāo)簽印刷領(lǐng)域應(yīng)用較少；地區(qū)發(fā)展不平衡，主要是中小規(guī)模的企業(yè)，經(jīng)營模式有待進一步創(chuàng)新；數(shù)字印刷有多種成像方式，靜電照相數(shù)字印刷和噴墨數(shù)字印刷是當(dāng)今兩大主流數(shù)字印刷技術(shù)，其中噴墨數(shù)字技術(shù)不僅表現(xiàn)在印刷領(lǐng)域，而且在數(shù)字制造方面的應(yīng)用潛力更大，具有更廣闊的前景。