張斌

【摘要】在中國城市化進(jìn)程的背景下，本文著重分析了城市音樂廣播在媒介市場(chǎng)競(jìng)爭中的現(xiàn)狀，梳理了城市音樂的特征優(yōu)勢(shì)和新媒體時(shí)期的新形態(tài)，并嘗試對(duì)城市音樂廣播的重塑提供思路。

【關(guān)鍵詞】城市音樂廣播 城市化 重塑思路

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

當(dāng)前中國音樂廣播的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入成熟穩(wěn)定時(shí)期，為廣播電臺(tái)的廣告創(chuàng)收做了很大貢獻(xiàn)。城市音樂廣播如何利用自身的傳播特性與優(yōu)勢(shì)，為中國的城市化進(jìn)程奉獻(xiàn)自己的一份力量，是值得我們思考的。

一、城市音樂廣播的市場(chǎng)現(xiàn)狀

央視-索福瑞媒介研究有限公司（CSM）2012年調(diào)查研究顯示，“在整體市場(chǎng)中，音樂類廣播頻率有較穩(wěn)定的收聽表現(xiàn)。從在家收聽情況來看，排在首位的是新聞綜合類廣播，市場(chǎng)份額超過1/3，音樂、交通和文藝類廣播市場(chǎng)份額較接近，音樂類廣播頻率市場(chǎng)份額為15.51%；從車上收聽情況來看，音樂類廣播僅次于交通廣播市場(chǎng)份額位居第二，所占份額達(dá)到25.89%；其他場(chǎng)所中音樂類廣播頻率市場(chǎng)份額也有22.52%。說明音樂類廣播無處不在，具有伴隨性強(qiáng)的特征”。①

由以上數(shù)據(jù)可以看出，城市音樂廣播不僅在傳播的形式和內(nèi)容上為聽眾所喜愛，具有較高的收聽忠誠度，而且在經(jīng)濟(jì)效益上也取得了不俗成績，成為廣播電臺(tái)廣告創(chuàng)收的主要來源之一。

二、城市音樂廣播的傳播特性與優(yōu)勢(shì)

1.親密性和共同存在感

英國桑德蘭大學(xué)教授安德魯·克里斯?fàn)栒J(rèn)為廣播是具有親和力的媒體。②自晶體管技術(shù)和電視媒介出現(xiàn)以來，廣播逐漸從家庭起居室的中心位置轉(zhuǎn)變成具有高度便攜性的移動(dòng)收聽媒體，可以在臥室、汽車、辦公室等私密空間內(nèi)進(jìn)行的收聽行為，這就決定了當(dāng)代廣播收聽在很大程度上屬于個(gè)人行為。此外，音樂節(jié)目通常是現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目，即使提前錄制的節(jié)目也會(huì)力爭呈現(xiàn)出現(xiàn)場(chǎng)直播的效果，直播節(jié)目中主持人語言的主要特點(diǎn)是話語的直接性，第一人稱和直接引語的運(yùn)用以及口誤、口頭語等現(xiàn)象都使聽眾感覺主持人是與自己直接面對(duì)面地對(duì)話，這樣就增強(qiáng)了聽眾對(duì)于廣播的親切感。

相較于電視和互聯(lián)網(wǎng)，廣播傳播只訴諸聲音符號(hào)，不會(huì)受文字、畫面和圖像的干擾，具有一定的抽象性，因此對(duì)于信息的理解也更偏向于主觀，在理解過程中會(huì)不自覺地加入與自身經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)相關(guān)的輔助信息。同樣，對(duì)于只聽見聲音的主持人形象也會(huì)帶有自己的主觀想象和判斷。例如：許多聽眾在收聽音樂節(jié)目的時(shí)候都會(huì)有這樣的體驗(yàn)，當(dāng)聽到自己熟悉的歌曲時(shí)，就會(huì)因之而產(chǎn)生相關(guān)的聯(lián)想，想起第一次聽到這首歌時(shí)的場(chǎng)景、想起和戀人或朋友、家人一起聽這首歌時(shí)的心境等，這種聯(lián)想帶領(lǐng)聽眾進(jìn)入了屬于自己的特定精神境界。因此，廣播的非視覺化傳播特性也就在聽眾和廣播媒介之間構(gòu)建了親密性。

共同存在感是指廣播聽眾在收聽過程中會(huì)感受到自己和主持人以及其他聽眾在共同進(jìn)行收聽的社會(huì)化行為。③對(duì)于受眾來說，音樂節(jié)目的收聽過程具有個(gè)體性和私密性，通常都是在家中或臥室這樣的私密空間中進(jìn)行，但對(duì)于廣播媒介來說它所傳播的內(nèi)容則是面向廣播聽眾的，這樣就將廣播傳播的私密性和共同性聯(lián)系在一起。在音樂廣播中這一特征表現(xiàn)得尤為明顯，音樂節(jié)目主持人在節(jié)目中使用“我們”“聽眾朋友們”等稱謂，對(duì)某個(gè)聽眾來說既是對(duì)自己說，同時(shí)也是與其他聽眾進(jìn)行的交流。此外熱線電話以及網(wǎng)絡(luò)的在線互動(dòng)，讓即使沒有親身參與的聽眾也強(qiáng)烈感受到自己身處于一個(gè)龐大的廣播收聽群體之中，他們?cè)谕粫r(shí)間收聽同一個(gè)節(jié)目，彼此分享著各自的收聽體驗(yàn)。

2.身份認(rèn)同和社區(qū)化

縱觀歐美城市音樂廣播的發(fā)展，最鮮明的特征就是高度的專業(yè)化和類型化，幾乎每種音樂類型都會(huì)建立一個(gè)獨(dú)立的廣播頻率，諸如鄉(xiāng)村音樂頻率、成人流行音樂頻率、爵士音樂頻率、懷舊音樂頻率、搖滾音樂頻率、純音樂頻率等。④

在中國，類型化音樂廣播尚處于探索和嘗試階段。中央人民廣播電臺(tái)音樂之聲內(nèi)容定位為時(shí)尚流行音樂，目標(biāo)聽眾人群年齡鎖定為15~40歲。⑤相較于國家廣播電臺(tái)，在中國城市音樂廣播電臺(tái)中，除了北京、上海等較大城市出現(xiàn)一定程度的類型化音樂廣播以外，大部分城市音樂廣播仍屬于綜合型音樂廣播（一些地方仍沿用文藝臺(tái)的名稱），即以欄目為播出單元，每日播出各種不同類型的音樂節(jié)目，旨在滿足聽眾多方面的訴求。

音樂廣播對(duì)聽眾身份認(rèn)同的構(gòu)建具有很強(qiáng)的影響作用。首先，聽眾會(huì)根據(jù)自身實(shí)際情況，包括性別、年齡、經(jīng)歷、經(jīng)驗(yàn)、文化背景、品位愛好等因素選擇自己喜歡的音樂節(jié)目類型。學(xué)生一族普遍選擇流行音樂，大部分上班族會(huì)選擇懷舊金曲，而老年人則可能會(huì)選擇曲藝節(jié)目等。如此一來，不同的音樂頻率或音樂節(jié)目就會(huì)形成不同的收聽群體，同一聽眾群體相互之間在年齡、文化背景、社會(huì)經(jīng)歷等方面具有很大的相同或者相似，因而也就形成了聽眾之間、聽眾與電臺(tái)之間、聽眾和主持人之間的身份認(rèn)同。在這個(gè)關(guān)系網(wǎng)中，雖然地理上相隔遙遠(yuǎn)，但在收聽廣播的過程中逐漸形成了一個(gè)“想象的共同體”。

這種身份認(rèn)同的直接結(jié)果是音樂廣播在聽眾中促進(jìn)了群體歸屬感的形成，收聽廣播就如同一場(chǎng)大型典禮，聽眾在相同時(shí)間做相同的事情，形成了一種“共同社區(qū)”的效果。在這個(gè)聲音社區(qū)中人們對(duì)音樂有相似的品位、有共同喜愛的歌手，也看到許多與自己志同道合的朋友，人與人的交往行為不再具有極強(qiáng)的目的性、工具性，而是回歸到了原始的“部落群體”。當(dāng)然這個(gè)社區(qū)不止一個(gè)，不同的人會(huì)組成不同的社區(qū)甚至有時(shí)會(huì)存在重疊。

對(duì)城市音樂廣播來說，社區(qū)化是其自身不可忽視的重要特性。通過社區(qū)化給予聽眾歸屬感和輕松感，在一定程度上增加了聽眾對(duì)音樂廣播的依賴性，從而逐漸強(qiáng)化聽眾對(duì)音樂廣播的忠誠度，增強(qiáng)城市音樂廣播的市場(chǎng)競(jìng)爭力，最終實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

3.微電臺(tái)與公共領(lǐng)域

2011年5月10日，新浪微博推出全新應(yīng)用“微電臺(tái)”，網(wǎng)友在瀏覽微博的同時(shí)，能夠收聽自己喜歡的電臺(tái)。目前全國各地主要的音樂廣播電臺(tái)都已經(jīng)入駐微電臺(tái)。音樂廣播自身的娛樂性、消遣性通過與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合得到更大的發(fā)揮和輻射，因此各城市的音樂廣播在入駐微電臺(tái)上也表現(xiàn)出較其他類型廣播更高的積極性。

從本質(zhì)上看，微電臺(tái)屬于新媒體生態(tài)環(huán)境的網(wǎng)絡(luò)廣播，但又與一般廣播電臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)直播形式存在一定的差異。首先，微電臺(tái)除了同步直播電臺(tái)節(jié)目外還允許聽眾在收聽過程中留言，寫下自己對(duì)播出節(jié)目的感受和想法，可以實(shí)時(shí)看到其他聽眾的留言；其次，微電臺(tái)建立在微博的體系內(nèi)，微電臺(tái)會(huì)向聽眾告知主持人的微博，聽眾可以直接向主持人的微博留言，發(fā)表自己的觀點(diǎn)，而主持人既可以通過話筒傳播聽眾的留言，又可以通過回復(fù)的方式實(shí)現(xiàn)與聽眾的互動(dòng)與反饋。

微電臺(tái)打破了傳播者和受眾地位之間不平等的狀態(tài)，聽眾可以在微電臺(tái)的留言平臺(tái)上暢所欲言，在很大程度上實(shí)現(xiàn)了“社會(huì)公共領(lǐng)域”的重構(gòu)。所謂“公共領(lǐng)域”，首先意指大眾社會(huì)生活的一個(gè)領(lǐng)域，在這個(gè)領(lǐng)域中，像公共意見這樣的事物能夠形成。⑥微電臺(tái)提供的公共領(lǐng)域使聽眾能夠暢所欲言，不同觀點(diǎn)在不同聽眾間會(huì)形成各自的身份認(rèn)同，繼而“才能形成批評(píng)和批判力量，公共領(lǐng)域也才能發(fā)揮其應(yīng)有職能?！雹哂晌㈦娕_(tái)建構(gòu)的公共領(lǐng)域呈現(xiàn)以下特性。

其一，討論性和批判性。作為收聽群體的意見場(chǎng)，微電臺(tái)成為那些喜愛收聽廣播的網(wǎng)民進(jìn)行討論的場(chǎng)所。對(duì)于城市音樂廣播來說，參與討論的聽眾基本處在一個(gè)環(huán)境中，對(duì)彼此所討論的內(nèi)容有一定程度的了解，一個(gè)話題往往能得到大量的回應(yīng)，形成一呼百應(yīng)的效果。同時(shí)，對(duì)于與自己意見不同的其他聲音，可以進(jìn)行捍衛(wèi)或者反駁，進(jìn)一步促進(jìn)公共討論空間的形成。

其二，直接性和平等性。微電臺(tái)訴諸網(wǎng)絡(luò)傳播，網(wǎng)絡(luò)的自由性與即時(shí)性使聽眾的意見能夠迅速及時(shí)地得到傳播，與他人分享交流。而微博特有的“@功能”也可以方便聽眾將意見和觀點(diǎn)直接發(fā)送至目標(biāo)對(duì)象。此外，聽眾也能夠成為信息的傳播者，對(duì)主持人未提到的信息進(jìn)行補(bǔ)充、對(duì)傳播中的錯(cuò)誤予以糾正或提供自己身邊的新聞等。

三、中國城市化進(jìn)程中重塑城市音樂廣播的思路

當(dāng)前，中國正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，城市化進(jìn)程隨著改革開放不斷推進(jìn)和深化，所表現(xiàn)出的是“城市走向區(qū)域化，實(shí)現(xiàn)大中小城市、城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村協(xié)調(diào)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化生活的一體化，即大都市市區(qū)化”。⑧

城市音樂廣播的重塑必須與中國城市化的進(jìn)程同步，城市化改變了以往熟悉的交流傳統(tǒng)，呼喚著與時(shí)代前進(jìn)步伐相契合的新型傳播機(jī)制的誕生。同時(shí)，新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展突破了城市音樂廣播自身屬性特征的束縛，在向“跨城市、跨媒體、受眾為本、創(chuàng)意為先的廣播媒介的深層變革過程中逐步實(shí)現(xiàn)蛻變與重塑”。⑨

1.為本地區(qū)聽眾提供富于針對(duì)性的音樂服務(wù)

目前，大部分城市音樂廣播雖然還不能做到像英美廣播那樣高度的類型化和專業(yè)化，但在音樂的選擇和播出上已具備明確的針對(duì)性，諸如北京音樂廣播（FM97.4）是“以有社會(huì)責(zé)任感、以年輕人為主要對(duì)象的現(xiàn)代化音樂廣播電臺(tái)”；⑩南京音樂廣播則定位于“15~45歲最具活力與消費(fèi)能力的城市青年群體”。因此，在明確對(duì)象受眾的基礎(chǔ)上，城市音樂廣播應(yīng)提供具有較強(qiáng)針對(duì)性的音樂服務(wù)，主要體現(xiàn)在節(jié)目編排、節(jié)目內(nèi)容與主持人的選擇上。

快節(jié)奏的都市生活要求音樂廣播在節(jié)目編排上力求緊湊連貫，日間的板塊類節(jié)目已成為許多城市音樂廣播的播出常態(tài)，都是以播出風(fēng)格類似的音樂為主。晚間的經(jīng)典懷舊節(jié)目和午夜的音樂談話節(jié)目能夠喚起一代人對(duì)往事的回憶，舒緩一天的學(xué)習(xí)工作壓力并增強(qiáng)了對(duì)音樂廣播的依賴感和認(rèn)同感。值得注意的是，許多收聽率很高的節(jié)目一般在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)由同一位主持人主持，例如北京人民廣播電臺(tái)的音樂頻率主持人伍洲彤主持《零點(diǎn)樂話》節(jié)目已16年，他所傳達(dá)的音樂形象已經(jīng)深深印刻在聽眾心中。

2.借新媒體延伸音樂廣播的跨城市影響力

近幾年中國城市化發(fā)展速度加快，尤其在京津城際、滬杭高鐵等路線開通后，曾經(jīng)作為個(gè)體的城市現(xiàn)在已經(jīng)逐漸發(fā)展為“城市群”。因此，對(duì)城市音樂廣播的理解也可以上升到城市群的層次，城市音樂廣播的輻射范圍可以延伸到周邊與其他城市。與此同時(shí)，隨著新媒體技術(shù)的普及，網(wǎng)絡(luò)廣播將主持人的聲音傳送到全國甚至全世界的每個(gè)角落。互聯(lián)網(wǎng)也成為各個(gè)城市音樂廣播自我展示、自我推廣的平臺(tái)，其中明星主持人更被視為電臺(tái)“標(biāo)簽式”人物，借助其影響力來吸引更多的其他城市和地區(qū)的聽眾。此外，手機(jī)、iPad等移動(dòng)接收終端的快速普及，為不同地區(qū)聽眾提供方便穩(wěn)定的廣播內(nèi)容的同時(shí)也拓展了潛在聽眾。

3.逐步完善音樂廣播節(jié)目的社會(huì)化生產(chǎn)和市場(chǎng)化營銷

據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，2012年我國廣播電臺(tái)播出節(jié)目共計(jì)近1338.37萬小時(shí)，其中廣播節(jié)目制作時(shí)間718.82萬小時(shí)，制作與播出的比例為53.15%。同年，我國電視播出節(jié)目共計(jì)1698.53萬小時(shí)，其中節(jié)目制作時(shí)間近343.63萬小時(shí)，制作與播出的比例為20.25%。從數(shù)據(jù)可知，廣播節(jié)目在自制數(shù)量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電視，但是在購買、交換的數(shù)量上卻低于電視。因此，總體來說我國內(nèi)地廣播節(jié)目市場(chǎng)仍處于初級(jí)階段。

音樂，尤其是流行音樂，作為大眾文化的重要組成部分，相較于新聞?lì)惞?jié)目的嚴(yán)肅性和曲藝類節(jié)目的地域性，是最容易為受眾接受的廣播節(jié)目形式。音樂類廣播節(jié)目也就成了廣播節(jié)目市場(chǎng)上比較暢銷的節(jié)目類型，這在歐美廣播中表現(xiàn)得尤為明顯，歐美電臺(tái)在節(jié)目內(nèi)容上的一個(gè)重要特點(diǎn)就是節(jié)目的制播分離。從中國目前的廣播行業(yè)來看，完善制播分離的探索已經(jīng)經(jīng)歷了較長的時(shí)間，但仍然存在許多問題，例如節(jié)目質(zhì)量難以保證、民營節(jié)目制作公司不具備專業(yè)資質(zhì)、缺乏節(jié)目評(píng)估系統(tǒng)以及制、播難以完全實(shí)現(xiàn)等問題，但不能因?yàn)楝F(xiàn)在的困難否定它的長遠(yuǎn)價(jià)值和意義。這就需要逐步形成一個(gè)健全的廣播節(jié)目市場(chǎng)，“使品牌化的廣播節(jié)目由一次播出至N次使用，不僅擴(kuò)大品牌節(jié)目資源的影響力，也逐步改變著目前廣播單純靠廣告創(chuàng)收的被動(dòng)局面”。

四、結(jié)語

城市化在人類社會(huì)發(fā)展的歷史進(jìn)程中具有其必然性，音樂廣播作為依托社會(huì)存在的大眾媒體應(yīng)在清醒、冷靜、客觀地認(rèn)識(shí)自身優(yōu)勢(shì)和發(fā)展前景的基礎(chǔ)上，積極主動(dòng)地順應(yīng)歷史和時(shí)代前進(jìn)的步伐，做出相應(yīng)的變革。同時(shí)，新媒體技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用也打破了媒體傳統(tǒng)的傳播手段，誰更能適應(yīng)社會(huì)發(fā)展和市場(chǎng)需要，誰就能取得更大的社會(huì)影響力。