胡正榮

移動互聯(lián)和大數(shù)據(jù)正在改變著各個行業(yè)，各個行業(yè)會將移動互聯(lián)作為基本的運作方式之一，將大數(shù)據(jù)作為生產(chǎn)與流通的基本手段與依據(jù)。對于傳統(tǒng)媒體來說，移動互聯(lián)和大數(shù)據(jù)也提供了更多的轉型可能與機會。

目前情況看，我國傳統(tǒng)媒體大部分仍然還是以不變應萬變，強調和突出自己的內容優(yōu)勢，這點的確是優(yōu)勢。但是隨著內容產(chǎn)品生產(chǎn)日益非獨家經(jīng)營，而渠道早已經(jīng)開始多平臺化或者說全媒體化，傳統(tǒng)媒體的不變可能就意味著自甘落伍。值得關注的是國內已經(jīng)有部分傳統(tǒng)媒體開始主動出擊，用互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動互聯(lián)和大數(shù)據(jù)理念和手段改造自身，細分與聚合內容，多元拓展渠道，努力向全媒體轉型。

創(chuàng)造用戶、用戶為先、開放分享等是移動互聯(lián)和大數(shù)據(jù)時代的基本理念和做法。根據(jù)谷歌（Google）公司2012年發(fā)布的調查，我們已經(jīng)生活在一個多屏的世界中，手機、電腦、平板和電視已經(jīng)占據(jù)人們每天媒介消費的90%，而收音機、報紙和雜志只占10%。愛立信公司研究證明，移動收聽收視已經(jīng)日益成為主流。

移動創(chuàng)造了巨大的挑戰(zhàn)和機遇，移動帶來了娛樂、通信、媒體和商務新方式。在消費者消費媒介的時間普遍減少的情況下，只有移動媒介的消費時間在增加。傳統(tǒng)廣播加速轉型將會捕捉到新的機會。

與新媒體相比，傳統(tǒng)廣播既沒有實現(xiàn)硬件上的聚合功能，即多種內容和渠道的聚合；也沒有在軟件上創(chuàng)新顛覆式的內容產(chǎn)品?？梢哉f，這次移動互聯(lián)和大數(shù)據(jù)浪潮將是傳統(tǒng)廣播重要的再生機會，也是實現(xiàn)自身顛覆式創(chuàng)新的關鍵。

對傳統(tǒng)廣播業(yè)來說，轉型是痛苦的、高成本的、長期性的。我國傳統(tǒng)廣播可以在幾個方面做出戰(zhàn)略設計：首先，理念上積極擁抱移動互聯(lián)和大數(shù)據(jù)，站在全媒體和全產(chǎn)業(yè)鏈立場看傳統(tǒng)廣播，實現(xiàn)顛覆式創(chuàng)新，而不是站在傳統(tǒng)廣播立場審視全媒體和全產(chǎn)業(yè)鏈，進行修補式改良；認識上統(tǒng)一到創(chuàng)造用戶、開放共享的當代意識。其次，改變對聽眾的界定與認識，將他們視為用戶，提升到生產(chǎn)消費者（prosumers）的高度去認識與對待。傳統(tǒng)廣播時代，聽眾是被動接受的，最多有短信平臺和電話平臺進行有限的互動，而融合后的全媒體音頻則是面對生產(chǎn)消費者，即面對的對象用戶既是我們傳播的內容產(chǎn)品的消費者，同時又是我們產(chǎn)品的再生產(chǎn)者，即通過評價、轉發(fā)、分享等對產(chǎn)品進行著再生產(chǎn)。這正是社交經(jīng)濟時代的核心，即用戶在與他人的分享與互動中完成產(chǎn)品的消費和體驗。大數(shù)據(jù)這個手段工具也提供給我們分析用戶、掌握用戶、精準傳播的可能。第三，改變節(jié)目或者內容的意識，轉化成產(chǎn)品的意識。就是將原來局限在調頻調幅的節(jié)目創(chuàng)意和內容，拓展為具有知識產(chǎn)權價值的基于全媒體的系列化產(chǎn)品，在不同的平臺傳播與銷售。要對有價值的創(chuàng)意進行全產(chǎn)品線、全媒介的開發(fā)與生產(chǎn)，增加創(chuàng)意的附加值，實現(xiàn)基于全平臺的精準傳播，獲取規(guī)模經(jīng)濟與范圍經(jīng)濟雙效益。第四，改變廣播（Radio）一個出口，拓展到音頻（Audio）的所有渠道。手機、平板、電腦和各種OTT設備和渠道都可以成為音頻傳播的平臺。第五，改變傳統(tǒng)廣播只有播出缺少服務的狀況，也就是將基于精神產(chǎn)品消費的線上線下（O2O）打通。智能服務、云平臺、電子商務等眾多新技術和新平臺，給傳統(tǒng)廣播全媒體線上線下聯(lián)動創(chuàng)造了條件，這種可能對本來就具有本地化和區(qū)域化特征的廣播媒體來說非常適合。這樣可以將音頻內容產(chǎn)品轉化成服務信息，進而延伸到服務產(chǎn)品和渠道。用戶可以線上收聽與定制、線下消費與分享，真正實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的打通。

移動互聯(lián)時代，傳統(tǒng)廣播的機會大大增加，轉變認識，主動擁抱這個時代，我們的廣播人將會有更光明的前景。