□張玉珍

電子商務(wù)，是指商務(wù)活動(dòng)的各參與方之間以電子方式在網(wǎng)上完成產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)售，購(gòu)買(mǎi)和電子支付等業(yè)務(wù)交易的過(guò)程。電子商務(wù)是一種全新的商務(wù)活動(dòng)模式，它充分利用互聯(lián)網(wǎng)的易用性、廣域性和互通性，實(shí)現(xiàn)快速可靠的網(wǎng)絡(luò)化商務(wù)信息交流和業(yè)務(wù)交易。

電子商務(wù)主要是為了滿足交易需求。中國(guó)不同行業(yè)商業(yè)環(huán)境的成熟度不同，電子商務(wù)情況也就不盡相同。整體上來(lái)看，真正的電子商務(wù)在中國(guó)還是比較遙遠(yuǎn)的，但市場(chǎng)需求和交易信息帶來(lái)的效應(yīng)已經(jīng)發(fā)揮了作用，很多企業(yè)因此受益。在電子商務(wù)里，除了網(wǎng)上真實(shí)身份需要的電子認(rèn)證之外，企業(yè)信用系統(tǒng)和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系都是整個(gè)社會(huì)的系統(tǒng)工程，需要漫長(zhǎng)的歷程。安全支付和現(xiàn)代物流也是需要長(zhǎng)期不斷努力的。這些挑戰(zhàn)都始終存在。

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是以生物技術(shù)和信息技術(shù)為先導(dǎo)的、技術(shù)高度密集的科技型產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的生物技術(shù)、信息技術(shù)和現(xiàn)代工程技術(shù)不是常規(guī)農(nóng)業(yè)技術(shù)一般意義上的發(fā)展，而是在分子和信息化層次上的一次重大技術(shù)突破，一個(gè)嶄新的技術(shù)平臺(tái)。

農(nóng)業(yè)信息化包括管理信息化，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)化，農(nóng)作數(shù)字化、智能化和精準(zhǔn)化。管理信息化和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)化貫穿了產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后。如產(chǎn)前主要為生產(chǎn)規(guī)劃和準(zhǔn)備生產(chǎn)資料，產(chǎn)中主要體現(xiàn)在種植和養(yǎng)殖兩大方面，產(chǎn)后主要體現(xiàn)在加工、流通和農(nóng)副產(chǎn)品銷(xiāo)售方面。管理信息化方面，無(wú)論是前期的資源配置和優(yōu)化，中期生產(chǎn)的數(shù)字化、智能化和精準(zhǔn)化上，都可以因?yàn)楣芾淼母咝Ш蜏?zhǔn)確，而帶來(lái)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)和規(guī)范管理。

我國(guó)農(nóng)業(yè)是傳統(tǒng)的弱質(zhì)產(chǎn)業(yè)，歷來(lái)存在著生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)分散、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)、流通環(huán)節(jié)多、交易成本高標(biāo)準(zhǔn)化程度低等問(wèn)題。特別是近年來(lái)隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的不斷加快和中國(guó)加入WTO，我國(guó)農(nóng)業(yè)所面臨的小生產(chǎn)與大市場(chǎng)的矛盾將更加突出。

1 以電子商務(wù)發(fā)展農(nóng)業(yè)，有利于加速農(nóng)業(yè)信息流通

通過(guò)建立電子商務(wù)網(wǎng)站，利用電子商務(wù)強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)功能，就可以跨越時(shí)間和地域的障礙，使農(nóng)產(chǎn)品供需雙方及時(shí)溝通，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者能夠及時(shí)了解市場(chǎng)信息，根據(jù)市場(chǎng)需求，情況合理組織生產(chǎn)，以避免因產(chǎn)量和價(jià)格的巨大波動(dòng)帶來(lái)的效益部穩(wěn)定，降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。

2 發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，有利于拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道

通過(guò)建立電子商務(wù)網(wǎng)站，構(gòu)建網(wǎng)上交易平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通的規(guī)模化、組織化。這樣一方面可以使交易雙方處于信息對(duì)等的地位，避免了因信息不對(duì)稱(chēng)而造成的利益損失；另一方面，還提供一種新的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道和方式，讓供求雙方最大可能的直接進(jìn)行交易，可減少交易環(huán)節(jié)，降低交易成本。

今后，我國(guó)以電子商務(wù)發(fā)展農(nóng)業(yè)，應(yīng)該著力加強(qiáng)一下幾方面的工作。

2.1 加大對(duì)農(nóng)村信息建設(shè)的資金投入，強(qiáng)化對(duì)廣大農(nóng)民教育培訓(xùn)，提高互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的應(yīng)用普及率

要加大對(duì)農(nóng)村邊遠(yuǎn)貧困地區(qū)的信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入力度，加強(qiáng)對(duì)廣大農(nóng)民的教育和培訓(xùn)，以提高互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用水平和廣大農(nóng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知程度，為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

2.2 引入多元化投入機(jī)制，加快農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)和完善

至今我國(guó)仍有許多電子商務(wù)網(wǎng)站處于虧損階段，最重要的原因是許多是政府相關(guān)部門(mén)建立的，事先沒(méi)有做好市場(chǎng)調(diào)查，網(wǎng)站定位不明確，今后應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步鼓勵(lì)在電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)中引入多元化投入機(jī)制，大力提倡一些大型的涉及農(nóng)產(chǎn)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)建設(shè)需求建立專(zhuān)業(yè)化的電子商務(wù)網(wǎng)站，以明確用戶(hù)群體，不斷提高網(wǎng)站的經(jīng)濟(jì)效益。

2.3 加快農(nóng)產(chǎn)品品牌化和標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)

電子商務(wù)的一個(gè)重要特征就是商品的品牌化和標(biāo)準(zhǔn)化，而我國(guó)在農(nóng)產(chǎn)品尤其是鮮活農(nóng)產(chǎn)品的品牌和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系建設(shè)上一直相對(duì)滯后，這已成為制約農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的一個(gè)重要問(wèn)題。為了適應(yīng)發(fā)展電子商務(wù)的需要，今后一方面要大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品名牌戰(zhàn)略，加快實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品包裝化、標(biāo)準(zhǔn)化和銷(xiāo)售策略；另一方面，政府行業(yè)協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)盡快引導(dǎo)廣大農(nóng)民加快執(zhí)行國(guó)家的有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)、重量標(biāo)準(zhǔn)和包裝規(guī)格等標(biāo)準(zhǔn)體系，以減少不必要的資源浪費(fèi)，為實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的電子交易奠定基礎(chǔ)。

還要盡快建立與電子商務(wù)相配套的相關(guān)體制和體系，以保障電子商務(wù)的健康發(fā)展。目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)存在諸多缺陷，企業(yè)信譽(yù)差、資金拖欠等問(wèn)題也很?chē)?yán)重。我國(guó)還沒(méi)有健全開(kāi)展電子商務(wù)所必須的配套信用證、信息傳輸、物流配送、支付系統(tǒng)、以及稅收、網(wǎng)絡(luò)安全等相關(guān)的體系和法律規(guī)范。今后的工作重點(diǎn)就是要加強(qiáng)這方面的工作，以創(chuàng)建良好的技術(shù)和法律環(huán)境，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全及企業(yè)和消費(fèi)者在農(nóng)產(chǎn)品電子交易和消費(fèi)活動(dòng)中的合法權(quán)益。