李 陽(yáng) 陸 冰

“記錄廣東，傳播中國(guó)”，這是來(lái)自廣東電視臺(tái)國(guó)際頻道的聲音。

蓄勢(shì)待發(fā)

2011年5月16日，在緊張的音樂(lè)聲中，期待已久的燈光被點(diǎn)亮，每個(gè)參加儀式的人都不會(huì)忘記這激動(dòng)人心的一刻，這是廣東電視臺(tái)國(guó)際頻道落戶(hù)美國(guó)正式開(kāi)播的重要時(shí)刻。

廣東電視臺(tái)海外中心施燕鋒主任非常感慨，頻道正式開(kāi)播至今雖然一切看起來(lái)都非常平穩(wěn)，但對(duì)于每一個(gè)為頻道開(kāi)辦付出心血的人而言，這些成果都是那么來(lái)之不易。施主任的感慨其實(shí)并不難理解，自接到籌辦廣東電視臺(tái)國(guó)際頻道的任務(wù)以來(lái)，他幾乎見(jiàn)證了頻道所有值得被記憶的時(shí)刻，每一步走過(guò)來(lái)都是那么扎實(shí)，讓人印象深刻。

2009年5月，廣東電視臺(tái)海外中心接到上級(jí)的任務(wù)立即著手籌備開(kāi)辦廣東國(guó)際頻道。這是廣東積極貫徹落實(shí)中央“走出去”文件精神的一次重大舉措，因此工作必須有步驟有計(jì)劃地開(kāi)展，充分的前期準(zhǔn)備必不可少。

海外中心派出考察組首先走訪江蘇國(guó)際頻道、浙江國(guó)際頻道和ICS上海外語(yǔ)頻道，選擇這三個(gè)頻道是由于他們都位于中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最活躍的長(zhǎng)三角區(qū)域，也是近十年來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的區(qū)域，在外宣方面取得了一定成果。走訪隊(duì)伍分別對(duì)三個(gè)頻道進(jìn)行了考察，并深入到他們的實(shí)際運(yùn)營(yíng)當(dāng)中，廣東國(guó)際頻道的定位在這十幾天的考察過(guò)程中逐步明晰起來(lái)。

通過(guò)考察發(fā)現(xiàn)當(dāng)前我國(guó)各省市缺少針對(duì)西方主流人群用英語(yǔ)作為傳播語(yǔ)言的國(guó)際頻道，據(jù)此廣東國(guó)際頻道最終確立了播出語(yǔ)言以英語(yǔ)為主、普通話為輔，節(jié)目?jī)?nèi)容以新聞資訊、紀(jì)錄片為主，面向西方主流社會(huì)英語(yǔ)人群、兼顧海外華人后代及華人新移民的頻道定位。

考察回來(lái)后，海外中心立即組織人員著手撰寫(xiě)并上報(bào)方案，經(jīng)過(guò)十幾次的修改，方案最終得到了總局的充分肯定，2010年7月廣東國(guó)際的上報(bào)方案正式批復(fù)下來(lái)，為期14個(gè)月。

緊鑼密鼓

廣東國(guó)際頻道籌建方案的批復(fù)僅僅是一個(gè)開(kāi)端。根據(jù)總局的要求，廣東國(guó)際頻道必須要在批復(fù)后半年內(nèi)播出，要在這么短的時(shí)間內(nèi)籌備一個(gè)頻道的播出，這是一個(gè)非常艱巨的任務(wù)，其中要面臨的人力、物力、技術(shù)等方面的困難不言而喻。

為滿(mǎn)足頻道每天24小時(shí)的節(jié)目播出，首先必須投入足夠的人力加以支持，當(dāng)時(shí)距離開(kāi)播日期很近，時(shí)間非常緊迫，但初期廣東國(guó)際頻道人員到位的情況并不是很理想，最早僅有6名新晉人員。因此施主任當(dāng)即下令在海外中心還承接了其他繁重工作的情況下，動(dòng)用了全部門(mén)的力量參與，加班加點(diǎn)加任務(wù)，一切工作以廣東國(guó)際頻道開(kāi)播為首要任務(wù)。

為了實(shí)現(xiàn)頻道開(kāi)播后的正常運(yùn)作，部門(mén)定下目標(biāo)須提前準(zhǔn)備半年的節(jié)目量，這是個(gè)非常龐大的數(shù)量，此時(shí)節(jié)目的來(lái)源成為另一個(gè)亟需解決的問(wèn)題。為此海外中心調(diào)度了各方的力量進(jìn)行資源配備和節(jié)目資源搜索，全省還召開(kāi)了外宣會(huì)議，專(zhuān)門(mén)就共同打造廣東國(guó)際頻道的節(jié)目做籌備。在拿到節(jié)目資源后，召集了十幾位編輯每天加班加點(diǎn)，在短短的兩個(gè)月時(shí)間里完成了這項(xiàng)艱巨的任務(wù)。

另一方面，廣東國(guó)際頻道敲定了通過(guò)長(zhǎng)城平臺(tái)及美國(guó)麒麟電視網(wǎng)實(shí)現(xiàn)北美地區(qū)的落地，須在開(kāi)播前完成租借線路的搭建工作。當(dāng)時(shí)在敲定正式開(kāi)播日期后，僅剩下不足一個(gè)月的時(shí)間，但線路搭建方反饋的信息是需要四十多個(gè)工作日才能完成。在雙方的不斷協(xié)調(diào)與加緊工作的情況下，終于在5月14日——頻道正式開(kāi)播前兩天實(shí)現(xiàn)了線路的開(kāi)通。

回過(guò)頭來(lái)看，這一切是多么不容易，問(wèn)及當(dāng)時(shí)參與其中的人員，他們都表示在這么短的時(shí)間內(nèi)要完成那么多艱巨的任務(wù)，幾乎是不可能實(shí)現(xiàn)的，但當(dāng)時(shí)大家都沒(méi)有考慮這么多，只是一鼓作氣，擰成一股繩，不計(jì)后果地往前沖，最后真的沖出來(lái)了。

步步為營(yíng)

2011年5月16日，廣東國(guó)際頻道通過(guò)美國(guó)麒麟電視平臺(tái)實(shí)現(xiàn)北美地區(qū)信號(hào)落地。麒麟電視是一家依托長(zhǎng)城平臺(tái)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)連接機(jī)頂盒和電視，實(shí)現(xiàn)中國(guó)電視直播和影視點(diǎn)播節(jié)目的機(jī)構(gòu)，用戶(hù)主要集中在美國(guó)和加拿大，擁有5萬(wàn)多用戶(hù)。隨著麒麟電視開(kāi)放歐洲平臺(tái)，歐洲數(shù)千戶(hù)用戶(hù)也能通過(guò)麒麟電視收看到廣東國(guó)際頻道的節(jié)目。同時(shí)，廣東國(guó)際通過(guò)長(zhǎng)城平臺(tái)的衛(wèi)星覆蓋美洲區(qū)域，用戶(hù)數(shù)約為9萬(wàn)戶(hù)。

2011年10月25日，廣東國(guó)際頻道通過(guò)美國(guó)精宇衛(wèi)星科技公司實(shí)現(xiàn)了中南美地區(qū)的落地。頻道通過(guò)聯(lián)通的互聯(lián)網(wǎng)向精宇公司在美國(guó)的機(jī)房傳輸信號(hào)，再由對(duì)方把信號(hào)發(fā)射到Satmex6號(hào)衛(wèi)星上實(shí)現(xiàn)信號(hào)覆蓋。中南美地區(qū)的用戶(hù)可以通過(guò)精宇公司的IPTV平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)及衛(wèi)星接收器收看到廣東國(guó)際頻道的節(jié)目。

通過(guò)與上述兩家公司的合作，廣東國(guó)際頻道邁出了海外拓展的一大步，但絕不僅限于此。

初露頭角

廣東國(guó)際頻道不僅要順利播出，還肩負(fù)不斷向外拓展的重任，此時(shí)廣東國(guó)際頻道美洲版應(yīng)運(yùn)而生。

洛杉磯是華人華僑在美國(guó)集中聚居的區(qū)域之一，他們對(duì)中國(guó)語(yǔ)言的電視節(jié)目需求比較大，他們對(duì)了解中國(guó)的現(xiàn)狀有著強(qiáng)烈的欲望。這為廣東國(guó)際頻道落戶(hù)洛杉磯奠定了群眾基礎(chǔ)。

在廣東國(guó)際頻道開(kāi)播后的短短時(shí)間里受到了多方的關(guān)注，隨即美國(guó)銀視網(wǎng)（WCETV）主動(dòng)提出了合作意向。美國(guó)銀視網(wǎng)是美國(guó)朗思傳媒集團(tuán)的分公司，是當(dāng)今世界十大華人網(wǎng)站平臺(tái)之一，也是目前全球最大的華人有限電視網(wǎng)絡(luò)公司之一。據(jù)了解，該網(wǎng)與中央外宣辦、國(guó)務(wù)院新聞辦已經(jīng)建立了長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)覆蓋美國(guó)22個(gè)衛(wèi)星城市，信號(hào)覆蓋人口達(dá)1600萬(wàn)。他們?cè)诹私鈴V東國(guó)際頻道的節(jié)目后，覺(jué)得廣東國(guó)際頻道對(duì)當(dāng)?shù)赜^眾具有相當(dāng)大的吸引力，并足以開(kāi)展廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。雙方對(duì)廣東國(guó)際頻道美洲版的發(fā)展前景非?？春茫慌募春?。

在籌備過(guò)程中，原以為有了先前的開(kāi)播經(jīng)驗(yàn)，美洲版的籌辦工作會(huì)順暢許多，但實(shí)際上面臨的困難卻比以往復(fù)雜得多。

首先，越洋傳輸方面面臨的困難尤為巨大。美國(guó)銀視網(wǎng)（WCETV）是在美國(guó)無(wú)線電委員會(huì)的嚴(yán)格監(jiān)管下運(yùn)營(yíng)的，這要求美洲版在傳輸技術(shù)方面要達(dá)到相當(dāng)高的水平，稍有不慎甚至?xí)蝗∠麖V播資格。為了實(shí)現(xiàn)傳輸過(guò)程的無(wú)障礙，保障24小時(shí)安全播出，國(guó)際頻道拓展組在線路的選擇上就花了足足兩個(gè)月時(shí)間，而后又對(duì)其進(jìn)行多種測(cè)試，才最終確保傳輸?shù)陌踩约胺€(wěn)定性。

其次，與過(guò)往的開(kāi)播平臺(tái)不同，廣東國(guó)際頻道美洲版無(wú)需機(jī)頂盒，直接通過(guò)無(wú)線數(shù)字電視進(jìn)入洛杉磯電視用戶(hù)家庭，即當(dāng)?shù)氐挠^眾只要打開(kāi)電視機(jī)就能直接接收到廣東國(guó)際頻道美洲版的節(jié)目，這不由對(duì)頻道提出了兩個(gè)新的思考：怎樣的節(jié)目才能滿(mǎn)足當(dāng)?shù)匚鞣街髁魃鐣?huì)人群的需求？如何面對(duì)海外觀眾對(duì)節(jié)目的即時(shí)反饋？

針對(duì)洛杉磯的觀眾，美洲版致力于開(kāi)發(fā)新的節(jié)目創(chuàng)意以吸引當(dāng)?shù)赜^眾的眼球：《Face Time面對(duì)面》欄目相應(yīng)推出“洛杉磯系列”，講述廣東和南加州兩地之間鮮為人知的故事，以及挖掘洛杉磯人在廣東的生活足跡；全新推出每天六檔的《News Headlines新聞簡(jiǎn)報(bào)》以簡(jiǎn)訊形式在洛杉磯黃金時(shí)段滾動(dòng)播報(bào)國(guó)內(nèi)外最新資訊。節(jié)目播出后僅一個(gè)半月就引起了當(dāng)?shù)厝A人的極大反響，受到當(dāng)?shù)赜^眾的追捧，一些觀眾接受采訪時(shí)跟記者說(shuō)，想不到來(lái)到美國(guó)居然還能聽(tīng)到來(lái)自家鄉(xiāng)廣東的聲音。

對(duì)于節(jié)目編排的反饋，國(guó)際頻道編播組也進(jìn)行了多方的思考，根據(jù)觀眾的收視習(xí)慣與喜好進(jìn)行精心的編排，并時(shí)刻根據(jù)觀眾的反應(yīng)及時(shí)做出調(diào)整，以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)對(duì)接。

最后不可忽視的還有市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方面。與以往不同的是，此次廣東國(guó)際頻道美洲版參與到市場(chǎng)機(jī)制當(dāng)中，加入了廣告代理，承擔(dān)著經(jīng)營(yíng)壓力，面對(duì)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一就是香港無(wú)線電視（TVB）。作為進(jìn)入市場(chǎng)的新生力量，在擁有二三十年運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的強(qiáng)大對(duì)手面前要挑戰(zhàn)他們的傳播地位，所承擔(dān)的壓力非常沉重。但市場(chǎng)沒(méi)有理由，只有輸贏，廣東國(guó)際頻道美洲版只能頂著壓力向前沖?？上驳氖?，經(jīng)過(guò)大半年的運(yùn)營(yíng)，廣告代理反饋的意見(jiàn)是海外觀眾對(duì)美洲版的反響非常好，甚至有部分廣告客戶(hù)從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手轉(zhuǎn)移到美洲版進(jìn)行廣告投放。

拓展前行

廣東國(guó)際頻道美洲版的建立是外宣頻道走出去的一個(gè)重要舉措，是真真實(shí)實(shí)打出的一張牌。在對(duì)外拓展的道路上，廣東國(guó)際頻道必須真正落戶(hù)到海外，讓當(dāng)?shù)赜^眾只要打開(kāi)電視機(jī)就能收看到廣東國(guó)際頻道的節(jié)目，才能在海外產(chǎn)生切實(shí)的影響力。因此廣東國(guó)際頻道一直致力于開(kāi)拓新的地區(qū)，不斷擴(kuò)大海外節(jié)目信號(hào)網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍，從而不斷提升廣東省外宣傳播力度，讓世界了解廣東，讓廣東走向世界！