楊曉東，熊洪濤，鄒學潤，周 凡

（云南科技報社，云南 昆明 650051）

0 引言

云南科技報社與云南省農(nóng)業(yè)廳、科技廳、衛(wèi)生廳等單位合辦的第一期“三下鄉(xiāng)?？庇?003年1月2日出版。這期報紙除正常郵發(fā)和自辦發(fā)行數(shù)不變外，又加印14萬8千份報紙（每份按四開八版計），通過報社發(fā)往全省16個州市的“三下鄉(xiāng)”活動現(xiàn)場，受到廣大讀者普遍歡迎。此后，在每年春節(jié)前后和5月中旬都出版“三下鄉(xiāng)”?？?、“科技活動周”專刊，從2003年至今已有10年。10年來云南科技報社按照既定辦報，圍繞每年科普工作的重點，開展專題組織策劃，共出版以“服務云南農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，普及科學文化知識，促進農(nóng)民增收致富，倡導科學生活方式”為宗旨的?？?2期，同時，我們還根據(jù)農(nóng)村讀者實際需要，適時出版“依靠科學戰(zhàn)勝非典”、“抗洪奪豐收”、“抗旱奪豐收”、“抗旱保春耕”、“防震救災”、“測土配方施肥”、“煙葉烘烤”、“禽流感防控”等?？⑻乜?9期。

在工作中我們不斷創(chuàng)新工作思路，拓展?？乜膽门c報道范圍，爭取與云南省16個州市的農(nóng)業(yè)局、科技局聯(lián)辦，根據(jù)各地的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實際需求做好?？乜瑘蠹垖？瘑纹诎l(fā)行量大幅增加。同時，報社根據(jù)每年?？瘓蠹堊x者使用效果的信息反饋，改進報紙內(nèi)容，增強《云南科技報》全年指導性、針對性、服務性，讓廣大讀者滿意，辦農(nóng)民朋友喜愛的報紙。現(xiàn)就我們通過精心制作?？?，擴大報紙發(fā)行量，提升報紙影響力，做好科普服務工作做如下討論。

1 策劃出版?？哪繕伺c做法

1.1 ?？邉澦悸?/h3>

堅持宣傳報道“三貼近”，堅持服務“三農(nóng)”的辦報方針，堅持“實際、實在、實用”的辦報理念，以普及科技知識、傳遞科技信息，服務農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展為宗旨，依托政府職能部門和農(nóng)業(yè)、科技、衛(wèi)生科研院校等技術(shù)力量，認真策劃文章，約請專家撰稿，精選精編。通過辦好群眾性集中活動的?？乜?，增強《云南科技報》的服務性與可讀性，增加報紙發(fā)行量，實現(xiàn)既配合黨的中心工作，又能滿足讀者的需求。

1.2 出版?？繕?/h3>

以辦好群眾性集中活動的?？乜癁檩d體，增強報紙的服務性、針對性、可讀性，增大?？瘓蠹埖陌l(fā)行量和覆蓋面，使報紙服務“三農(nóng)”，服務社會主義新農(nóng)村建設并朝著更深層次和更廣的領域拓展。同時將?？霓k報理念貫穿于日常的報紙編務工作中，以此提高《云南科技報》的影響力，增強報紙的服務功能。

1.3 基本運作模式

圍繞黨和國家的中心工作，配合每年我省農(nóng)業(yè)、科技、衛(wèi)生、文化工作重點，依托農(nóng)業(yè)、科技、文化、衛(wèi)生等部門及其相關的高等院校、科研單位技術(shù)力量與人才優(yōu)勢，為云南省各地開展群眾性科普活動出版相應的優(yōu)質(zhì)專刊，同時針對服務“三農(nóng)”需求，根據(jù)云南省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的需求，根據(jù)生產(chǎn)時令為全省農(nóng)業(yè)發(fā)展和重點產(chǎn)業(yè)，不定期出版服務生產(chǎn)的實用技術(shù)?？⑻乜?，推廣先進實用技術(shù)為農(nóng)業(yè)發(fā)展，農(nóng)民增收服務。

報社每年根據(jù)工作重點與農(nóng)業(yè)科技動態(tài)，進行前期調(diào)查，然后確定報道主題和方針制定工作計劃；報社抽調(diào)主要采編人員組成?？⑻乜ぷ鹘M，總編輯親自抓落實；并在?？鰣笄霸趫蠹埳献鲂麄鲌蟮溃瑫r還做好?？⑻乜霭婧蟮母鞯貙W報用報宣傳報道。

2 實施成效與問題對策

2.1 實施成效

一分耕耘、一分收獲。云南科技報社10年堅持服務于農(nóng)民傳播科學思想、傳播農(nóng)業(yè)科學技術(shù)、傳播現(xiàn)代科學生活理念的專刊，如今已成為我省許多農(nóng)民朋友學習農(nóng)業(yè)科技，科學地進行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的教科書和致富經(jīng)。10年來，云南科技報社的專刊、特刊先后4次受到云南省委宣傳部報刊月評表揚，對《云南科技報》結(jié)合實際出版的?？乜o予了很好的評價。德宏州科技局、楚雄州科技局、玉溪市科技局、宜良縣人民政府、瑞麗縣人民政府等20多個單位和部門，以及數(shù)百位讀者的來信、來電稱贊云南科技報社的專刊特刊深化了《云南科技報》的服務性和實用性功能，成了農(nóng)民朋友生產(chǎn)、生活中的好助手，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟的好參謀。在受到讀者歡迎和各界好評的同時，報紙的單期發(fā)行量也得到很大增長。據(jù)統(tǒng)計，22期?？骄佑×慷荚?0萬以上，有力地提升了報紙的總發(fā)行量和覆蓋面。

2.2 問題對策

10年來，我們克服了經(jīng)費困難，人員不足，辦公設備差，以及開始時期?？乜绊懖淮?，報紙送到基層時間長、成本高，一些作者不愿寫稿，優(yōu)質(zhì)稿件、文章少等問題。通過采取以下應對措施，使《云南科技報》?？乜ぷ鞯靡皂樌麑嵤?，并取得較好的成果。

2.2.1 工作經(jīng)費少，打開局面困難

我們出版的專刊特刊都不收協(xié)辦費，但報社又必須投入大量人力、物力做好前期工作。而且開始幾期訂報的單位雖然多，但分布不均勻，影響面少。針對這些問題，認真做好出版前的宣傳與策劃、采編與征訂，遇到困難大家一起交流探討，積極想辦法解決。編輯、記者調(diào)動各種關系與各地聯(lián)系，千方百計增加發(fā)行。

2.2.2 正確處理?？c廣告的關系

最初專刊特刊不刊發(fā)廣告，然而廣告是報社主要經(jīng)濟來源，出版?？乜瘏f(xié)辦單位不贊助，既不利于?？乜陌l(fā)展，又給報社增加困難，為此，報社要求廣告業(yè)務員及有關記者，積極配合相關大型群眾性科普活動內(nèi)容與特點，主動尋找大客戶在專刊特刊上做廣告。實踐證明，正確處理好這一關系，報社經(jīng)濟收入也得到提高，同時這類實用性較強廣告信息也是讀者們需要的服務信息。

2.2.3 適時調(diào)整內(nèi)容與出報時間

力爭讀者滿意。云南是一個地域廣、氣候條件差異大的省份，介紹各種農(nóng)業(yè)實用技術(shù)既要超前，又要考慮各地條件。為此，這些年來我們在制作出版專刊的實踐中，按照統(tǒng)籌整體大局，兼顧特色產(chǎn)業(yè)的要求，根據(jù)每年的農(nóng)時特點，不斷滿足大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和我省主要產(chǎn)業(yè)發(fā)展。如報社從2004—2006年與云南省煙草科學研究所合作出版的三期“煙葉烘烤”?？?，2005年與省農(nóng)業(yè)廳合作出版的3期“抗災奪豐收”特刊，均根據(jù)生產(chǎn)實際需求，確定出版內(nèi)容與時間，普遍受到各地農(nóng)業(yè)、煙草部門和農(nóng)戶的歡迎。

2.2.4 ?？乜c日常報紙統(tǒng)籌策劃，整體提高報紙的服務功能

無論是日常辦報，還是專刊特刊的制作，都是為讀者服務，為“三農(nóng)”服務，在實際工作中我們注重處理好二者的關系，既保證?？乜尼槍π?、服務性，又力爭把日常報紙辦好。黨中央提出社會主義新農(nóng)村建設的戰(zhàn)略實施以來，我們與省農(nóng)業(yè)廳、省科技廳合作從2005年至2007年在正常版面開設“建設新農(nóng)村 促農(nóng)民增收”“科技進農(nóng)家建設新農(nóng)村”專欄，介紹我省各地推進新農(nóng)村建設的經(jīng)驗與成績。

2.2.5 做好出版后的服務，力求提升?？|(zhì)量

每次?？霭婧螅瑸榇_保各地活動及時收到報紙，報社領導又帶領職工將剛出廠的報紙及時分裝、打包、搬運、發(fā)送出昆。以最快的速度將報紙分送到昆明各客車交通站點，發(fā)往全省四面八方。同時，注意收集整理報紙發(fā)送后，各地學報用報的信息反饋，不斷充實調(diào)整?？乜瘍?nèi)容，以求一期比一期更好。

3 小結(jié)與啟示

創(chuàng)刊50多年的《云南科技報》，經(jīng)歷了創(chuàng)建、發(fā)展與輝煌時期，進入21世紀，云南科技報社根據(jù)國家有關政策整體劃轉(zhuǎn)到云南日報報業(yè)集團，在經(jīng)濟上實行財政獨立核算自收自支的企業(yè)化運作。面向農(nóng)村的《云南科技報》也同全國的科技類報刊一樣，在競爭激烈的出版業(yè)市場中，堅守著服務基層，宣傳科普的工作。10年來，以增強服務性與針對性為目標的專刊特刊的成功實踐，對報社的生存與發(fā)展有重大的啟示作用。

啟示之一：創(chuàng)新辦報思路，不斷調(diào)整與改革報紙版面，才能服務好讀者，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。前些年，云南科技報社和全國大多數(shù)面向“三農(nóng)”的報紙一樣，處于步履艱難的境地。面對報社自身的生存與發(fā)展的危機，面對新時代農(nóng)村生產(chǎn)、生活發(fā)生巨變，怎樣服務好讀者，辦好報紙，成為報社全體員工關注的熱點，本案例的實施以及由此而帶動的報紙不定期改版，推動報社各項工作的發(fā)展表明：辦報紙要與時俱進，要創(chuàng)新，不是句空話，只有通過實實在在的改版與創(chuàng)新，才能贏得讀者，實現(xiàn)發(fā)展。

啟示之二：科普仍然有市場，讀者仍然關心和需要現(xiàn)代科技與實用技術(shù)。在科技飛速發(fā)展的今天，不論在農(nóng)村，還是城鎮(zhèn)，各種信息沖擊著人們，公眾了解和獲取知識信息的選擇途徑不斷增加，但是，依靠科技知識、科學方法發(fā)展生產(chǎn)，改善生活，仍然是人們的共識。云南科技報社堅持10年的以普及科技知識為重點的專刊發(fā)展歷程說明：在廣大農(nóng)村，在社會主義新農(nóng)村建設的主戰(zhàn)場，實用技術(shù)仍然是香餑餑，具有50年多辦報歷史的《云南科技報》，為讀者提供的知識與信息仍然很受群眾歡迎。

啟示之三：服務既要有針對性，又要雪中送炭。在10年的實施過程中，云南科技報社通過及時了解形勢發(fā)展的需求，及時宣傳針對我省農(nóng)村發(fā)展中的重點領域和推廣的新技術(shù)，新方法；同時，總編輯親自帶領記者、編輯深入基層了解各地的需求，增強了報紙的時效性、針對性。

啟示之四：拓展報紙發(fā)行空間，擴大報紙的影響力。報紙的發(fā)行量大小，是決定一張報紙生命力強弱的關鍵，發(fā)行穩(wěn)定是報社全體人員最關心的事，我們通過?？乜龃罅藞蠹埖膯纹诎l(fā)行，在一定程度上增加發(fā)行總量，特別是報紙與重大活動和群眾性科普活動相結(jié)合，有效配合多種農(nóng)業(yè)生產(chǎn)重點，使得報紙的影響力得以提升。