文｜金夢(mèng)玉 周家旺 李麗波

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)繼承了移動(dòng)通信隨時(shí)、隨地、隨身和互聯(lián)網(wǎng)分享、開(kāi)放、互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，形成了終端移動(dòng)性、終端多樣化、互動(dòng)的即時(shí)性、基于位置服務(wù)（LBS）的特點(diǎn)；移動(dòng)終端可分為功能型移動(dòng)終端和智能型移動(dòng)終端，多樣性終端是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然；主要移動(dòng)終端呈現(xiàn)出智能化與融合化趨勢(shì)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)條件下視聽(tīng)?wèi)?yīng)用可分為內(nèi)容型和服務(wù)型兩大類應(yīng)用類別。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)條件下，視聽(tīng)?wèi)?yīng)用與移動(dòng)終端呈現(xiàn)出融合發(fā)展的契機(jī)，形成“內(nèi)容+終端”的新型發(fā)展模式；視聽(tīng)?wèi)?yīng)用與移動(dòng)終端融合具有多路徑選擇。傳統(tǒng)廣電應(yīng)主動(dòng)擁抱智能移動(dòng)終端等新媒體，在媒體格局中繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)地位。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)終端

1. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及其特征

1.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，是將移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)融合為一的產(chǎn)物?！耙苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)可被視為是針對(duì)移動(dòng)設(shè)備提供的一組新服務(wù)。從用戶的角度看，這意味著對(duì)移動(dòng)通信的采用過(guò)程正再次獲得動(dòng)力，并且也因新服務(wù)而發(fā)生著改變?！币苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)并非移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)的簡(jiǎn)單相加，它是整合二者優(yōu)勢(shì)的“升級(jí)版本”，即運(yùn)營(yíng)商提供無(wú)線接入、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供各種成熟的應(yīng)用。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度快于計(jì)算機(jī)和桌面互聯(lián)網(wǎng)，在短短五年之內(nèi)，已實(shí)現(xiàn)了后者十余年才能達(dá)到的目標(biāo)：全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已超過(guò)固定互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到15億，在起步的5年內(nèi)用戶擴(kuò)散速度是桌面互聯(lián)網(wǎng)同階段的2倍；移動(dòng)應(yīng)用整體數(shù)量在三年內(nèi)超過(guò)了140萬(wàn)，App Store在6個(gè)月內(nèi)新增1億活躍用戶（Facebook耗時(shí)4年才實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)）；全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量已經(jīng)占到互聯(lián)網(wǎng)流量的13%，印度等部分區(qū)域甚至已經(jīng)超過(guò)后者；典型互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)移動(dòng)化趨勢(shì)尤為突出，F(xiàn)acebook近30%的流量來(lái)自移動(dòng)設(shè)備，Twitter移動(dòng)流量占比超過(guò)50%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度超出想象。

1.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基本特征

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)繼承了移動(dòng)通信隨時(shí)、隨地、隨身和互聯(lián)網(wǎng)分享、開(kāi)放、互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)二者之所長(zhǎng)，形成了一些鮮明的特點(diǎn)：

終端移動(dòng)性。這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最基礎(chǔ)也是最重要的特性之一。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的終端產(chǎn)品大多體積小巧、便于攜帶，能夠滿足使用者隨時(shí)隨地通過(guò)移動(dòng)終端接入互聯(lián)網(wǎng)的需求。從某種角度來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的移動(dòng)性進(jìn)一步解放了地域?qū)θ藗冃畔⒔涣鞯南拗啤?/p>

終端多樣化。相較于互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的終端形式豐富多樣，包括上網(wǎng)本、智能手機(jī)、平板電腦、手機(jī)電視、智能導(dǎo)航儀等眾多載體。

業(yè)務(wù)使用的私密性。這包含兩個(gè)方面：一是“相對(duì)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有更為緊密的個(gè)人歸屬性，所使用的內(nèi)容和服務(wù)更私密”；此外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的移動(dòng)性特點(diǎn)允許用戶在更自由的場(chǎng)合和時(shí)間使用業(yè)務(wù)，也是其私密性的重要表現(xiàn)。

互動(dòng)的即時(shí)性。只要攜帶移動(dòng)終端，在網(wǎng)絡(luò)信號(hào)正常覆蓋的范圍內(nèi)，用戶就可以隨時(shí)隨地進(jìn)行收發(fā)郵件、即時(shí)通訊、電子商務(wù)等人際互動(dòng)。當(dāng)一些用戶的移動(dòng)終端長(zhǎng)時(shí)間甚至全天24小時(shí)連接著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)，這種互動(dòng)的即時(shí)性達(dá)到了前所未有的迅捷程度。

基于位置服務(wù)（LBS）。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能夠通過(guò)基站定位、GPS定位或者混合定位，來(lái)獲取使用者的位置，從而可以根據(jù)不同的位置提供個(gè)性化的服務(wù)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的細(xì)化和個(gè)人化，LBS正在成為又一項(xiàng)新興的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，有著巨大的市場(chǎng)前景。

2. 多樣性終端與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的關(guān)系

2.1 移動(dòng)終端是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然

移動(dòng)終端（mobile terminal）又稱移動(dòng)通信終端，指在移動(dòng)通信設(shè)備中，終止來(lái)自或送至網(wǎng)絡(luò)的無(wú)線傳輸，并將終端設(shè)備的能力適配到無(wú)線傳輸?shù)牟糠?，是在移?dòng)中使用的計(jì)算機(jī)設(shè)備。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們對(duì)移動(dòng)終端功能的要求不斷提高，移動(dòng)上網(wǎng)成為其重要功能。

多樣化的終端，為用戶提供了更多的選擇空間，也促進(jìn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在個(gè)人化方面的發(fā)展。近年來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的基礎(chǔ)上，伴隨著移動(dòng)通訊技術(shù)的進(jìn)步，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速。據(jù)《第33次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2013年12月，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億，手機(jī)繼續(xù)保持第一大上網(wǎng)終端的地位，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比提升至81.0%。這些數(shù)據(jù)毋庸置疑地說(shuō)明了擁有多樣性終端的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)整體格局的形成具有巨大影響。

2.2 移動(dòng)終端的類型與發(fā)展

移動(dòng)終端作為一種能夠搭載應(yīng)用服務(wù)，連接移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的終端設(shè)備，根據(jù)市場(chǎng)需求和自身定位的不同，可以分為功能型移動(dòng)終端和智能型移動(dòng)終端。

（1）功能型終端。功能型終端是指具有相對(duì)固定單一的應(yīng)用，對(duì)于運(yùn)行環(huán)境的要求較低。它的軟硬件系統(tǒng)較為簡(jiǎn)單，更多地使用嵌入式芯片及嵌入式操作系統(tǒng)，因此其成本、功耗、體積都能得到更精細(xì)的控制，也能更多地在多種簡(jiǎn)單任務(wù)場(chǎng)景下使用。目前在遠(yuǎn)程信息錄入、交通管理、工業(yè)控制方面都有廣泛應(yīng)用。功能型移動(dòng)終端專注于完成一種或幾種功能，對(duì)系統(tǒng)的要求沒(méi)有智能型終端那么高，如當(dāng)前的無(wú)線POS機(jī)、低端手機(jī)和物聯(lián)網(wǎng)終端等。

（2）智能型終端。智能型終端是指具備開(kāi)放的操作系統(tǒng)平臺(tái)，采用操作系統(tǒng)、中間件和應(yīng)用軟件的平臺(tái)式架構(gòu)，能夠靈活的安裝、運(yùn)行和卸載各種應(yīng)用程序和數(shù)字內(nèi)容，具有可擴(kuò)展性。移動(dòng)智能終端的形態(tài)主要有智能手機(jī)，筆記本電腦，但隨著架構(gòu)的變化以及無(wú)線接入能力的添加，平板電腦、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備（MID，mobile internet device）、車載導(dǎo)航儀、掌上電腦、手機(jī)電視、可穿戴設(shè)備等電子產(chǎn)品也加入到移動(dòng)智能終端的范疇之中。不過(guò)，目前移動(dòng)終端顯示屏幕的主體是手機(jī)、平板電腦和筆記本電腦；這三種終端設(shè)備是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用競(jìng)相爭(zhēng)奪的領(lǐng)域。

筆記本電腦（NoteBook Computer）是一種小型、可攜帶的個(gè)人電腦。具有高性能、大屏幕、快速的鍵盤(pán)鼠標(biāo)輸入、便攜移動(dòng)的優(yōu)點(diǎn)。近年來(lái)，隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端市場(chǎng)火爆，傳統(tǒng)筆記本電腦的市場(chǎng)份額受到了一定的沖擊。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第33次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2013中國(guó)網(wǎng)民中使用筆記本上網(wǎng)的人數(shù)的比例為44.1%，相較2012年下降了1.4個(gè)百分點(diǎn)。

手機(jī)自發(fā)明以來(lái)，在過(guò)去的10年里經(jīng)過(guò)了四代演變：與掌機(jī)融合以增加手機(jī)游戲體驗(yàn)、在手機(jī)上提供視頻服務(wù)等；最終由蘋(píng)果帶領(lǐng)到了大屏幕、高配置、觸摸屏、支持第三方應(yīng)用的智能手機(jī)方向上。智能手機(jī)興起只有短短幾年，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，使得智能手機(jī)從硬件到軟件到系統(tǒng)都取得了極大的創(chuàng)新發(fā)展，普及率及滲透速度不斷加快。截至2013年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億。其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億，繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。隨著3G技術(shù)和4G網(wǎng)絡(luò)的興起，功能型手機(jī)正快速地向智能手機(jī)發(fā)展。據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)查公司eMarketer分析預(yù)測(cè)，2014年，全球近四分之一的人口將至少每月都會(huì)使用智能手機(jī)，全球移動(dòng)手機(jī)用戶中的智能手機(jī)滲透率將接近50%。智能手機(jī)是當(dāng)之無(wú)愧的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端的主流。

平板電腦（Tablet Personal Computer）是一種小型，便于攜帶的個(gè)人電腦，以觸摸屏作為主要的輸入方式。平板電腦最初是作為書(shū)籍與記事本的替代品，早期因?yàn)榧夹g(shù)不成熟造成價(jià)格高昂不易使用。直到2010年，蘋(píng)果公司的IPAD出現(xiàn)，才帶動(dòng)平板電腦市場(chǎng)領(lǐng)域的變革和發(fā)展。盡管目前手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模龐大，超過(guò)了PC端網(wǎng)民成為互聯(lián)網(wǎng)終端中最大的一個(gè)用戶群體。但是，這并不代表著手機(jī)屏是未來(lái)移動(dòng)網(wǎng)單一的發(fā)展形態(tài)。根據(jù)NPD DisplaySearch最新統(tǒng)計(jì)，2013年全球平板電腦(Tablet PC)的總出貨量預(yù)計(jì)達(dá)到2億4,970萬(wàn)臺(tái)，2014年預(yù)計(jì)將增至3億1,460萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)全體增幅達(dá)26% 。并且在2013年，平板電腦的全球銷量就已經(jīng)趕超了筆記本，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第二大終端陣營(yíng)。

2.3 移動(dòng)終端的特點(diǎn)

移動(dòng)便攜。移動(dòng)化的生活方式越來(lái)越受到人們的追捧，移動(dòng)終端所具有的便攜移動(dòng)性就滿足了人們的需求。移動(dòng)終端擺脫了時(shí)空的束縛，隨地進(jìn)行信息的接收與傳播，較小的體積便于攜帶，可以隨時(shí)轉(zhuǎn)移使用場(chǎng)所，具有靈活性。

功能強(qiáng)大。移動(dòng)終端在軟硬件方面的能力全面提升，基本上具備了PC的功能。在硬件方面，移動(dòng)終端已具有了和PC類似的處理器芯片，可加載操作系統(tǒng)和應(yīng)用程序，構(gòu)成一個(gè)功能強(qiáng)大的移動(dòng)計(jì)算平臺(tái)。軟件方面，現(xiàn)在的移動(dòng)終端，可靈活下載安裝需要的應(yīng)用軟件，而不是傳統(tǒng)集成式的架構(gòu)，用戶可通過(guò)應(yīng)用商店自行選用下載所需軟件?；具@些功能都與PC沒(méi)有區(qū)別了。

形態(tài)多樣。移動(dòng)終端的形態(tài)多種多樣，滿足人們各種信息訴求。隨著架構(gòu)的變化以及無(wú)線接入能力的添加，4G網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，柔性顯示、鋰離子電池以及人機(jī)交互等新興技術(shù)的不斷成熟，移動(dòng)終端的產(chǎn)品更新步伐不斷加快，越來(lái)越多的新的移動(dòng)終端形態(tài)得以涌現(xiàn)。

3. 主要移動(dòng)終端的智能化與融合化趨勢(shì)

2007年iPhone的問(wèn)世，促使傳統(tǒng)的功能型終端開(kāi)始走向智能化，在全球范圍內(nèi)掀起了智能化的熱潮。現(xiàn)代的移動(dòng)終端，是繼收音機(jī)、電視和個(gè)人計(jì)算機(jī)之后，人類歷史上第四個(gè)被廣泛應(yīng)用的終端產(chǎn)品，其普及迅速，影響深遠(yuǎn)，已經(jīng)滲透到了人類社會(huì)生活的各個(gè)方面。

移動(dòng)終端進(jìn)入智能化發(fā)展階段，主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：（1）內(nèi)置WIFI，3G或4G等通信模塊，具備移動(dòng)告訴分組數(shù)據(jù)無(wú)線接入的能力；（2）擁有開(kāi)放的OS平臺(tái)，可以靈活的安裝、運(yùn)行和卸載各種應(yīng)用程序或數(shù)字內(nèi)容；（3）擴(kuò)展性強(qiáng)，具有PDA強(qiáng)大功能；（4）與移動(dòng)應(yīng)用商店結(jié)合，形成一個(gè)應(yīng)用、內(nèi)容的傳播平臺(tái)，使用戶可以方便的搜索、購(gòu)買、下載到所需的應(yīng)用產(chǎn)品。

移動(dòng)終端的智能化發(fā)展，使得移動(dòng)終端的形態(tài)類別日益多樣化，產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度加快。它的多樣化的形態(tài)變化體現(xiàn)出以人的需求為核心的特點(diǎn)。我們將看到，隨著科技的發(fā)展，智能終端甚至可以更精密地與人體的聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)神經(jīng)相聯(lián)系，必將對(duì)人們的生活方式產(chǎn)生重大影響，有著更加廣闊的發(fā)展空間。

智能終端的融合化發(fā)展，出現(xiàn)了跨產(chǎn)業(yè)融合的模式，新型的智能移動(dòng)終端綜合了各類傳感器后，取代了電子書(shū)、學(xué)習(xí)機(jī)、MP3等電子產(chǎn)品。智能終端和PC在硬件構(gòu)成，軟件應(yīng)用方面不斷趨同，也產(chǎn)生了取代PC的趨勢(shì)。平板電腦這一時(shí)下熱門(mén)的智能終端對(duì)筆記本電腦市場(chǎng)產(chǎn)生了一定的影響，是否會(huì)就此取代筆記本呢？而在智能終端內(nèi)部，根據(jù)消費(fèi)者的需求變化，手機(jī)和平板電腦也開(kāi)始變化，外形和性能不斷趨同。

平板電腦和筆記本各有側(cè)重：

平板電腦便攜、輕巧，具有很高的視頻、音頻的收聽(tīng)收看效果及處理功能，更傾向于休閑娛樂(lè)；筆記本滿足喜歡真實(shí)鍵盤(pán)用戶的需要，可同時(shí)執(zhí)行多項(xiàng)操作，工作與娛樂(lè)不分家，實(shí)用性強(qiáng)，更適用于商務(wù)辦公。二者相互補(bǔ)充，和平共處。所以同時(shí)擁有筆記本和平板電腦是越來(lái)越多的人的選擇。

智能手機(jī)和平板電腦的融合：

手機(jī)和平板電腦分屬移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的兩大陣營(yíng)，二者之間相互競(jìng)爭(zhēng)相互補(bǔ)充。社交化軟件通信功能的發(fā)展，如微信騰訊的語(yǔ)音聊天和信息發(fā)送功能，減少了一部分人使用手機(jī)的通信業(yè)務(wù)的頻率；平板電腦廠家也在積極地將通信功能技術(shù)添加到平板電腦產(chǎn)品中，目前市場(chǎng)上已有70余款平板電腦具備通信功能。三大主流的操作系統(tǒng)IOS、Andriod、window phone都大力推行跨終端系統(tǒng)應(yīng)用，同一版本的操作系統(tǒng)在手機(jī)、平板甚至電視上都可以無(wú)縫過(guò)渡。隨著三星GALAXY系列大屏幕手機(jī)的橫空出世，智能手機(jī)和平板電腦之間的界限日益模糊，智能手機(jī)和平板電腦的區(qū)別越來(lái)越小，呈現(xiàn)出終端內(nèi)部明顯的融合趨勢(shì)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“整合”三代網(wǎng)的視聽(tīng)?wèi)?yīng)用

1. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)條件下視聽(tīng)?wèi)?yīng)用的基本形態(tài)

視聽(tīng)?wèi)?yīng)用指的是提供視聽(tīng)內(nèi)容與應(yīng)用服務(wù)技術(shù)。高清網(wǎng)絡(luò)電視、廣播電臺(tái)在線收聽(tīng)、在線音樂(lè)等視聽(tīng)內(nèi)容是互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用的主要形式，簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)解決了一個(gè)在線收看電視和聽(tīng)廣播的問(wèn)題。視聽(tīng)?wèi)?yīng)用十分廣泛，綜合可視化解決的各種應(yīng)用，包括顯示演示、音頻系統(tǒng)、系統(tǒng)集成、會(huì)議系統(tǒng)、數(shù)字告示等視聽(tīng)?wèi)?yīng)用的技術(shù)及市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的視聽(tīng)?wèi)?yīng)用，不能僅僅看作是對(duì)通過(guò)移動(dòng)終端看電視、聽(tīng)廣播的簡(jiǎn)單理解；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的視聽(tīng)?wèi)?yīng)用以營(yíng)銷為導(dǎo)向，大體分為兩種類型：

（1）內(nèi)容型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用類別

以內(nèi)容為核心，是內(nèi)容型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用的特點(diǎn)。這類視聽(tīng)?wèi)?yīng)用強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”，致力于為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的視聽(tīng)內(nèi)容。主要包括以下幾種類型：

新聞資訊類。主要是各種專業(yè)媒體或者非專業(yè)的自媒體制作的視聽(tīng)內(nèi)容，以傳播新聞資訊為目的。這其中既有對(duì)傳統(tǒng)廣播電視內(nèi)容的吸收，也有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)自身獨(dú)創(chuàng)的視聽(tīng)內(nèi)容。如中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視等媒體都將節(jié)目?jī)?nèi)容以適當(dāng)?shù)男问揭迫胍苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播；此外，優(yōu)酷、土豆、PPS、騰訊視頻等商業(yè)網(wǎng)站除了傳播傳統(tǒng)廣電媒體的視聽(tīng)內(nèi)容外，還有一些網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)自制的新聞視聽(tīng)節(jié)目，如騰訊網(wǎng)2011年7月推出的原創(chuàng)新聞紀(jì)實(shí)視頻欄目《記錄》，人民網(wǎng)人民電視頻道2009年底推出的原創(chuàng)新聞評(píng)論欄目《小六磚頭鋪》等。

休閑娛樂(lè)類。主要是綜藝娛樂(lè)節(jié)目和音樂(lè)動(dòng)漫等音視頻內(nèi)容，內(nèi)容涵蓋的范圍較為豐富多樣，輕松歡樂(lè)的內(nèi)容和形式也使得這些視聽(tīng)內(nèi)容廣受歡迎，擁有較多的受眾。包括兩部分：一是對(duì)廣播電視娛樂(lè)綜藝節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)傳播，一是網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)自制的娛樂(lè)綜藝內(nèi)容，如搜狐網(wǎng)2007年1月開(kāi)播的自制網(wǎng)絡(luò)綜藝娛樂(lè)節(jié)目《大鵬吧》等。

影視劇類。主要包括電影、電視劇、紀(jì)錄片、微電影、新媒體劇、手機(jī)電視節(jié)目等內(nèi)容。除電影、電視劇和紀(jì)錄片外，其他內(nèi)容都更多具有鮮明的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特色：微電影的興起得益于Youtube、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站的崛起為UGC提供了暢通表達(dá)渠道；新媒體劇是“傳統(tǒng)電視劇在網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)視頻和移動(dòng)電視平臺(tái)上播出的‘變種’。其時(shí)間短的特性，成為新媒體劇不同于傳統(tǒng)電視劇的顯要特征”；手機(jī)電視節(jié)目則是視聽(tīng)終端“手機(jī)電視”上的特有內(nèi)容。

（2）服務(wù)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用類別

以服務(wù)為核心，是服務(wù)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用的特點(diǎn)。這類視聽(tīng)?wèi)?yīng)用堅(jiān)持“服務(wù)至上”，致力于為用戶提供更便利的工具服務(wù)。主要包括以下幾種類型：

人際交流類。主要是通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行人際交流的視聽(tīng)?wèi)?yīng)用，如微信、Skype網(wǎng)絡(luò)電話等即時(shí)通訊應(yīng)用中的視頻聊天功能。這類應(yīng)用對(duì)通信網(wǎng)絡(luò)情況要求較高，在目前的3G網(wǎng)絡(luò)中發(fā)展受一定限制，但隨著4G的普及可能面臨更好的發(fā)展機(jī)遇。

生活消費(fèi)類。這一類視聽(tīng)?wèi)?yīng)用涵蓋范圍較廣，涉及銀行、水電煤、教育、醫(yī)療、旅游等諸多領(lǐng)域，主要是利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)便利生活和消費(fèi)。但是目前來(lái)看，這些應(yīng)用更注重文字和圖片，在音視頻的運(yùn)用上還有所欠缺，如一些旅游類APP可以通過(guò)生動(dòng)、詳細(xì)的音視頻對(duì)旅游線路及景點(diǎn)進(jìn)行介紹，一些電影票APP除了選座購(gòu)票外，還可以提供預(yù)告片或相關(guān)視頻的預(yù)覽。

移動(dòng)游戲類。這也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用的重要內(nèi)容之一。由于游戲本身所具有的特性，這一類視聽(tīng)?wèi)?yīng)用往往對(duì)使用者具有較高的粘度。伴隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和終端性能的雙重提升，移動(dòng)游戲的設(shè)計(jì)和操作越來(lái)越精細(xì)，用戶的移動(dòng)游戲體驗(yàn)也越來(lái)越好，像“我叫MT Online”“神廟逃亡”等移動(dòng)游戲都廣受歡迎。同時(shí)，在移動(dòng)游戲中引入社交化因素成為移動(dòng)游戲的一大特點(diǎn)，如風(fēng)靡一時(shí)的“打飛機(jī)”游戲中既有好友排名，又可以相互邀請(qǐng)和贈(zèng)送。

營(yíng)銷宣傳類。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展讓越來(lái)越多的人看到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨大的市場(chǎng)潛力，出現(xiàn)了利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷的視聽(tīng)?wèi)?yīng)用。這種新型的營(yíng)銷方式具有靈活性、互動(dòng)性、目標(biāo)受眾準(zhǔn)確的特點(diǎn)。還有一類較為特殊的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用即形象宣傳片，與營(yíng)銷不同之處在于不具有營(yíng)利性，主要是為了展示某些組織、機(jī)構(gòu)的形象，如中國(guó)國(guó)家形象宣傳片等。

2. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“整合”三代網(wǎng)的視聽(tīng)?wèi)?yīng)用

如果說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是繼廣播電視網(wǎng)之后，在互聯(lián)網(wǎng)固網(wǎng)的基礎(chǔ)之上，配合衛(wèi)星、地面基站等傳播路徑，形成的功能疊加和優(yōu)勢(shì)；那么，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的視聽(tīng)?wèi)?yīng)用必然也整合了從廣播電視網(wǎng)到互聯(lián)網(wǎng)再到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)三代網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)。

（1）整合廣播電視網(wǎng)時(shí)代的專業(yè)化視聽(tīng)內(nèi)容和傳播規(guī)則。

廣播和電視的先后發(fā)明，為人們的視聽(tīng)世界打開(kāi)了一扇異常精彩的窗戶。廣播電視視聽(tīng)內(nèi)容的傳播主要是通過(guò)專業(yè)化的媒介組織，以廣播電視節(jié)目的形式，體現(xiàn)著大眾傳播的特點(diǎn)。廣告也成為這一時(shí)期廣播電視視聽(tīng)內(nèi)容的重要內(nèi)容。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整合廣播電視網(wǎng)的專業(yè)化視聽(tīng)內(nèi)容、傳播規(guī)則、節(jié)目形式。

（2）嫁接互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的音視頻平臺(tái)、互動(dòng)與創(chuàng)新基因、UGC生產(chǎn)方式。

互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用主要是網(wǎng)絡(luò)音視頻，互聯(lián)網(wǎng)作為其平臺(tái)而存在，廣播電視節(jié)目也被吸收成為互聯(lián)網(wǎng)的視聽(tīng)內(nèi)容之一?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代激發(fā)了人們的創(chuàng)新精神和創(chuàng)造欲望，“互動(dòng)”和“UGC”成為這一時(shí)期視聽(tīng)?wèi)?yīng)用有別于廣播電視時(shí)代的最重要特點(diǎn)。人們不僅欣賞音視頻的視聽(tīng)內(nèi)容，還能夠通過(guò)各種各樣的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)視聽(tīng)內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)的評(píng)價(jià)、互動(dòng)；便捷的傳播渠道大大促進(jìn)了用戶自制內(nèi)容（UGC）的生產(chǎn)，極大豐富了互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用的內(nèi)容和形式，“微電影”等新的視聽(tīng)?wèi)?yīng)用應(yīng)運(yùn)而生。

（3）形成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代社交化、移動(dòng)化、視覺(jué)化特征與優(yōu)勢(shì)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)人們的日常生活習(xí)慣與方式產(chǎn)生著潛移默化的重大影響。利用移動(dòng)終端進(jìn)行音視頻的收聽(tīng)收看，成為人們移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中的重要內(nèi)容；反之，受眾對(duì)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用的喜愛(ài)，亦不斷促使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用在內(nèi)容和載體上的顯著變化和發(fā)展。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整合了三代視聽(tīng)網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，嫁接互聯(lián)網(wǎng)的音視頻平臺(tái)、互動(dòng)與創(chuàng)新基因、UGC生產(chǎn)方式，在社交化基礎(chǔ)上，強(qiáng)化移動(dòng)性、視覺(jué)化特征與優(yōu)勢(shì)，吸引了更多的個(gè)人、公司作為主體參與視聽(tīng)?wèi)?yīng)用的制作和傳播。因此，無(wú)論是內(nèi)容還是形式，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的視聽(tīng)?wèi)?yīng)用都體現(xiàn)出越來(lái)越強(qiáng)的個(gè)人化色彩。尤其是谷歌眼鏡等可穿戴設(shè)備的誕生和發(fā)展，將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的智能終端與人體融合，挖掘、釋放著人體的數(shù)據(jù)信息，成為人體的一部分。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)條件下視聽(tīng)?wèi)?yīng)用與終端融合

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)條件下，多樣化的移動(dòng)終端必然和豐富多樣的視聽(tīng)?wèi)?yīng)用的內(nèi)容與服務(wù)形式相互融合，從而實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的極大發(fā)展。這里著眼于未來(lái)發(fā)展的情況，談若干相關(guān)的問(wèn)題，澄清一些基本問(wèn)題。

1. 視聽(tīng)?wèi)?yīng)用與移動(dòng)終端融合發(fā)展的契機(jī)

（1）三網(wǎng)融合的現(xiàn)實(shí)推動(dòng)。在電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)向?qū)拵ㄐ啪W(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)的演進(jìn)過(guò)程中，“三網(wǎng)融合”的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。2010年6月30日，國(guó)務(wù)院辦公廳公布了第一批12個(gè)三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)（城市）；2011年12月30日，國(guó)務(wù)院辦公廳公布第二階段共計(jì)42個(gè)三網(wǎng)融合試點(diǎn)城市。三網(wǎng)融合正在逐步打通整個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展提供了極佳契機(jī)，也為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的視聽(tīng)?wèi)?yīng)用與終端融合創(chuàng)造了更好的網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)環(huán)境。

（2）三大運(yùn)營(yíng)商4G商用的促進(jìn)。2014年3月18日，中國(guó)聯(lián)通在“2014合作伙伴大會(huì)”上公布了其4G發(fā)展戰(zhàn)略。隨著聯(lián)通的加盟，三大運(yùn)營(yíng)商已悉數(shù)開(kāi)啟4G商用服務(wù)。第四代移動(dòng)通信的興起，適應(yīng)了移動(dòng)多媒體的業(yè)務(wù)發(fā)展需求，也將會(huì)刺激移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用與終端的雙重變革，而在變革中實(shí)現(xiàn)二者更好的融合成為人們不得不思考的事情。

（3）云視頻技術(shù)的巨大空間。

云視頻技術(shù)是云計(jì)算思想的一種具體應(yīng)用模式，其理念是讓現(xiàn)在的各種終端用戶在享用視頻體驗(yàn)的時(shí)候回歸到像打開(kāi)電視一樣那么簡(jiǎn)單。對(duì)于云視頻的用戶來(lái)說(shuō)，其收聽(tīng)收看的視聽(tīng)?wèi)?yīng)用全部來(lái)自云端。而云視頻可通過(guò)獨(dú)有的視頻動(dòng)態(tài)格式轉(zhuǎn)換技術(shù)完全對(duì)用戶終端的自動(dòng)適配，也就徹底解放了不同終端的限制性。視聽(tīng)內(nèi)容從云端到用戶的移動(dòng)終端，其透明性和時(shí)空無(wú)限性以及存儲(chǔ)介質(zhì)的“輕化”為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的視聽(tīng)?wèi)?yīng)用與終端融合留下了巨大的想象空間。

2. 視聽(tīng)?wèi)?yīng)用與移動(dòng)終端融合將帶來(lái)的變化

移動(dòng)終端擁有著可以直接聯(lián)系用戶的重要優(yōu)勢(shì)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)隨著三網(wǎng)融合的快速發(fā)展，移動(dòng)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用與終端不斷融合，形成“內(nèi)容+終端”的新型發(fā)展模式。兩者融合將帶來(lái)很大變化：

第一，對(duì)于內(nèi)容提供商來(lái)說(shuō)，融合拓寬了視聽(tīng)內(nèi)容的生存空間。內(nèi)容提供商可以直接與終端合作，不但避開(kāi)了網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)上的控制，還能更直觀的了解受眾的意見(jiàn)信息，更好的改善自身內(nèi)容。智能移動(dòng)終端的發(fā)展，也使視聽(tīng)內(nèi)容走向多渠道，多方向化。為了適應(yīng)不同端特性，視聽(tīng)內(nèi)容提供商在生產(chǎn)內(nèi)容會(huì)根據(jù)適用終端的不同做一下區(qū)分，有的是格式的不同，有的是甚至是同一內(nèi)容在不同端上呈現(xiàn)不同的面貌。

第二，對(duì)于終端廠商來(lái)說(shuō)，融合使終端成為了集成平臺(tái)。視聽(tīng)內(nèi)容提供者越過(guò)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和終端直接對(duì)話，向終端提供視頻應(yīng)用服務(wù)，在終端生產(chǎn)之時(shí)就將視聽(tīng)?wèi)?yīng)用集成到其中。信息技術(shù)的發(fā)展，使終端逐漸成為一個(gè)可以控制用戶信息接觸的平臺(tái)供應(yīng)商。如蘋(píng)果、微軟等終端生產(chǎn)廠家早已開(kāi)始自己集成內(nèi)容，由此也改變了內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)鏈條。

第三，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，融合帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的顧客體驗(yàn)。內(nèi)容與終端的融合，都是以顧客的個(gè)人體驗(yàn)為核心，無(wú)論視聽(tīng)?wèi)?yīng)用多么龐雜，智能終端形態(tài)怎么變化，都是在向著更滿足用戶需要的方向發(fā)展。

3. 視聽(tīng)?wèi)?yīng)用與移動(dòng)終端融合的路徑選擇

（1）跨屏跨網(wǎng)，多屏合一。三網(wǎng)融合奠定了跨網(wǎng)的基礎(chǔ)，云計(jì)算則為跨屏提供技術(shù)支撐。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)隨地的自由特性，要求各種類型的視聽(tīng)內(nèi)容能夠與不同類型的移動(dòng)終端無(wú)縫結(jié)合。同一個(gè)用戶，可能通過(guò)不同的終端收聽(tīng)收看同一內(nèi)容，必須保證其觀賞的流暢性和完整性，在不同終端都能享受到同樣高質(zhì)量的音視頻服務(wù)。

（2）立足終端，強(qiáng)調(diào)服務(wù)。移動(dòng)終端的不斷發(fā)展使其超越了原來(lái)的傳播工具定位，一躍成為多媒體信息的智能綜合平臺(tái)，并在用戶中產(chǎn)生越來(lái)越大的影響力。因此，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的視聽(tīng)?wèi)?yīng)用必須立足于終端的發(fā)展，并將終端引入提供服務(wù)的新模式之中。例如蘋(píng)果的應(yīng)用商店（APP Store）和谷歌的安卓應(yīng)用市場(chǎng)（Google Play），通過(guò)提供良好服務(wù)，最大程度滿足了用戶更豐富更高級(jí)的娛樂(lè)和使用需求，增加新的贏利點(diǎn)的同時(shí)，也吸引了更多的忠誠(chéng)用戶。

（3）融入“社交化”傳播。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)終端的重要功能除了視聽(tīng)?wèi)?yīng)用之外，社交應(yīng)用是不可忽視的一部分。社交媒體中往往又可以對(duì)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用做一個(gè)整合，并逐步培養(yǎng)起用戶“社會(huì)化收視”習(xí)慣的形成。一方面社交應(yīng)用需要豐富生動(dòng)的音視頻充實(shí)其內(nèi)容，另一方面視聽(tīng)?wèi)?yīng)用也需要巨大的社交平臺(tái)擴(kuò)大傳播網(wǎng)絡(luò)。因此，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用與終端融合的過(guò)程中，將“社交化”傳播納入融合思考的范圍中就十分必要。

（4）刺激“多維度”感官。隨著傳播技術(shù)的不斷進(jìn)步，移動(dòng)終端的智能水平和承載能力也逐步提高。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的視聽(tīng)?wèi)?yīng)用的設(shè)計(jì)和發(fā)展，應(yīng)該充分利用移動(dòng)終端不斷完善的性能，不僅超越單純的文字、圖片，更要超越其本身的音頻和視頻形式，全方位調(diào)動(dòng)人體的各種感官，通過(guò)人工智能、體感等各種人機(jī)交互技術(shù)提升用戶的視聽(tīng)體驗(yàn)。

（5）善用移動(dòng)新科技。移動(dòng)新科技是推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，也?yīng)該成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用與終端融合過(guò)程的不懈動(dòng)力。例如二維碼技術(shù)可以為移動(dòng)終端使用視聽(tīng)?wèi)?yīng)用提供便捷的入口，而Google glass等穿戴式智能設(shè)備則對(duì)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用的呈現(xiàn)方式產(chǎn)生了極大的變革?？傊朴靡苿?dòng)新科技將能夠從內(nèi)容和載體兩方面得到創(chuàng)新。

4. 視聽(tīng)?wèi)?yīng)用與移動(dòng)終端融合中的基本要求

（1）伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來(lái)越多不同類型的移動(dòng)終端開(kāi)始涌現(xiàn)，而不同類型的終端對(duì)內(nèi)容的呈現(xiàn)形式和結(jié)構(gòu)特點(diǎn)都有著不同的要求和規(guī)范。因此，要想給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的視聽(tīng)用戶帶來(lái)更良好的使用體驗(yàn)，不僅要考慮內(nèi)容與載體的兼容性，更要力爭(zhēng)讓視聽(tīng)內(nèi)容以更完美的形式在不同終端上呈現(xiàn)出來(lái)。

（2）一般情況下，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)更強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”的理念。但是不斷升級(jí)換代的移動(dòng)終端，憑借其與用戶更直接的聯(lián)系和更親密的接觸，變成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們信息的交流平臺(tái)，而不僅僅是單純的傳播工具，并且反過(guò)來(lái)對(duì)其傳播內(nèi)容尤其是視聽(tīng)?wèi)?yīng)用有了更高的要求。

（3）此外，個(gè)性化是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要特點(diǎn)，要想適應(yīng)不同用戶的不同需求，必然要求移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用與終端之間的更好融合。

傳統(tǒng)廣播電視如何應(yīng)對(duì)

1. 是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告，截至2013年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)4.28億，較上年底增加5637萬(wàn)人。智能移動(dòng)終端的特性和功能對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)生了巨大的威脅。從傳播方式上，廣播電視長(zhǎng)期以來(lái)形成“播什么，看什么”的受眾被動(dòng)接收信息的傳播方式面臨巨大挑戰(zhàn)，智能移動(dòng)終端具有強(qiáng)大的實(shí)時(shí)交互功能，使用戶可以自由選擇喜歡的節(jié)目?jī)?nèi)容，這種方式更符合受眾的需求；從傳播內(nèi)容來(lái)看，受眾可以通過(guò)智能移動(dòng)終端觀看各類內(nèi)容，不受時(shí)空地點(diǎn)的限制，可以是本地的節(jié)目，也可以是外地的甚至是外國(guó)的節(jié)目?？梢钥淳W(wǎng)絡(luò)視頻，也可以看電視直播。在這個(gè)問(wèn)題上，傳統(tǒng)廣電受到了地域性和技術(shù)性的制約，使用戶無(wú)法自由選擇；從用戶習(xí)慣來(lái)看，當(dāng)今受眾越來(lái)越熱衷于移動(dòng)化的生活方式，移動(dòng)終端的便攜移動(dòng)性正好滿足了受眾的需求。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，在忙碌的工作生活中，人們開(kāi)始善加利用碎片化的時(shí)間，運(yùn)用手機(jī)等移動(dòng)終端觀看視頻、休閑娛樂(lè)。這大大分流了傳統(tǒng)廣電的用戶資源。

然而，視聽(tīng)?wèi)?yīng)用與終端的融合發(fā)展，激烈的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于傳統(tǒng)廣電來(lái)說(shuō)也未嘗不是一件好事，這是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)但也是一個(gè)巨大的發(fā)展機(jī)遇。首先，促使廣播電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)行自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)。廣播電視的產(chǎn)業(yè)格局將由傳統(tǒng)的以節(jié)目、廣告和有線電視網(wǎng)絡(luò)為主，快速發(fā)展到以新型視聽(tīng)終端為主導(dǎo)。智能電視，平臺(tái)型網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)將很快建設(shè)發(fā)展起來(lái)。其次，擴(kuò)大廣播電視宣傳陣地。受眾一旦習(xí)慣使用智能化終端的使用習(xí)慣，將形成依賴作用。這也增加了智能電視、廣播等的潛在受眾。同時(shí)，受眾習(xí)慣于智能終端上擁有極大的自主權(quán)，將帶給付費(fèi)電視、付費(fèi)點(diǎn)播等良好的發(fā)展機(jī)遇。最后，智能移動(dòng)終端的多功能性，使其成為多媒體平臺(tái)，人們可以運(yùn)用手機(jī)、平板電腦等記錄下發(fā)生在自己身邊的新聞事件，并發(fā)送到互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中去，移動(dòng)終端就形成了一個(gè)自媒體平臺(tái)。這些用戶記錄的內(nèi)容對(duì)于傳統(tǒng)廣電媒體來(lái)說(shuō)，可以作為制作節(jié)目珍貴的線索和資料。

2. 移動(dòng)終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的局限性

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在整合移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)，揚(yáng)其所長(zhǎng)的同時(shí)，反過(guò)來(lái)也受到了來(lái)自網(wǎng)絡(luò)能力和終端能力的限制。就網(wǎng)絡(luò)而言，信號(hào)的覆蓋范圍、強(qiáng)度都嚴(yán)重影響著用戶的使用體驗(yàn)；就終端而言，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端屏幕小、處理器弱、電池容量有限等，有待相關(guān)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展改進(jìn)?！坝捎谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)受到了網(wǎng)絡(luò)及終端能力的限制，因此，其業(yè)務(wù)內(nèi)容和形式也需要適合特定的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)規(guī)格和終端類型。”

網(wǎng)絡(luò)速度慢，數(shù)據(jù)流量資費(fèi)偏高，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)3G時(shí)代不可否認(rèn)的現(xiàn)實(shí)，也使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用受到較大的限制和挑戰(zhàn)。2013年12月4日，工業(yè)和信息化部向中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通正式發(fā)放了第四代移動(dòng)通信業(yè)務(wù)TD-LTE牌照（即4G牌照），標(biāo)志著我國(guó)電信產(chǎn)業(yè)正式進(jìn)入了4G時(shí)代。與3G相比，4G具有上網(wǎng)速度更快、業(yè)務(wù)應(yīng)用更多、流量?jī)r(jià)格更低等特點(diǎn)，目前4G手機(jī)最高下載速度超過(guò)每秒100M。如果說(shuō)3G是一個(gè)開(kāi)始，那么4G則真正實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)的融合，讓人們對(duì)真正高速無(wú)線上網(wǎng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代充滿期待。

3. 應(yīng)對(duì)策略

如果大家都通過(guò)手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端看視頻了，傳統(tǒng)的廣播電視該怎么辦？科技的進(jìn)步促進(jìn)了各終端的快速融合發(fā)展，智能終端來(lái)勢(shì)洶洶，受眾轉(zhuǎn)移趨勢(shì)明顯。如何在這嚴(yán)峻的形勢(shì)中，抓住機(jī)遇，保持并發(fā)展傳統(tǒng)廣播電視媒體的影響力是一個(gè)難題。

（1）滿足用戶多元需求，拓展新業(yè)務(wù)

傳統(tǒng)廣播電視應(yīng)大力拓展移動(dòng)網(wǎng)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用的服務(wù)延伸性，包括視頻教育、安防監(jiān)控、遠(yuǎn)程醫(yī)療、信息咨詢等類型。這一類型的視聽(tīng)?wèi)?yīng)用服務(wù)范圍廣，雖然單次消費(fèi)少，但是消費(fèi)頻率高，它所具有的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”能夠顯著的推動(dòng)信息消費(fèi)。并且該類應(yīng)用也適用于家庭生活。可以滿足家庭成員的差異化、個(gè)性化需求。廣播電視可提升自身內(nèi)容豐富度服務(wù)類視聽(tīng)?wèi)?yīng)用，獲得市場(chǎng)的同時(shí)拉動(dòng)信息消費(fèi)。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)也是一項(xiàng)十分具有發(fā)展?jié)摿Φ臉I(yè)務(wù)，它由傳播廣播電視機(jī)構(gòu)提供內(nèi)容應(yīng)用，又滿足了用戶對(duì)空間位移便利性的追求。但是目前由于“三網(wǎng)融合”中行業(yè)利益之爭(zhēng)，標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，傳統(tǒng)電視媒體的移動(dòng)終端電視業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢。傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)該積極與電視行業(yè)合作，制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，與網(wǎng)絡(luò)提供商戰(zhàn)略合作互利共贏。只有越加滿足消費(fèi)者的應(yīng)用體驗(yàn)，才能獲得消費(fèi)者，搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)。

（2）內(nèi)容整合，跨媒體合作

移動(dòng)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)共享網(wǎng)絡(luò)視頻資源的，它在視頻數(shù)量上具有極大優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)電視媒體無(wú)法相比的。但是網(wǎng)絡(luò)視頻也有自身劣勢(shì)，傳播內(nèi)容和節(jié)目質(zhì)量不高、缺乏原創(chuàng)性是它們的硬傷。這正是傳統(tǒng)廣電大有作為的地方。傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分利用自身高素質(zhì)制作團(tuán)隊(duì)，權(quán)威品牌認(rèn)知度等優(yōu)勢(shì)，借助網(wǎng)絡(luò)視頻渠道宣傳自身，擴(kuò)大自身內(nèi)容品牌的影響力，且還能通過(guò)視聽(tīng)內(nèi)容中的廣告植入獲得經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，通過(guò)實(shí)施跨媒體合作，將網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站中質(zhì)量?jī)?yōu)良的作品采納使用，搭建起一條垂直整合視聽(tīng)節(jié)目的產(chǎn)業(yè)鏈，使廣播電視媒體與網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站一種深度的良性互動(dòng)合作模式。

（3）技術(shù)創(chuàng)新，全方位改造升級(jí)

廣播電視部門(mén)應(yīng)積極推動(dòng)終端接入技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)的制定，參與設(shè)計(jì)相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)體系。此外，加大投入，推動(dòng)研發(fā)關(guān)鍵核心技術(shù)，搶占技術(shù)制高點(diǎn)，掌握視聽(tīng)終端發(fā)展主動(dòng)權(quán)。尤其是將有線數(shù)字廣電網(wǎng)絡(luò)接入、高標(biāo)清數(shù)字電視以及屏蔽互聯(lián)網(wǎng)站軟硬件等技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)納入到視聽(tīng)終端技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)體系中去。 全面提升采編播數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化水平，真正把電視打造成多媒體終端。從傳統(tǒng)的“看電視”發(fā)展到“用電視”，不斷增加人機(jī)互動(dòng)能力，最終實(shí)現(xiàn)“玩電視”。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)?wèi)?yīng)用與終端的融合對(duì)于傳統(tǒng)廣電來(lái)說(shuō)，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。廣電媒體只有不斷的發(fā)展自身，主動(dòng)擁抱新技術(shù)，擁抱智能移動(dòng)終端等新媒體，才能適應(yīng)新形勢(shì)，在媒體格局中繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)地位。