沈世婧

浙江人民出版社的《之江新語》等一系列圖書的持續(xù)走俏，為時政類圖書的出版和閱讀帶來了新的機(jī)遇和力量。

習(xí)近平總書記所著、浙江人民出版社出版的《之江新語》自2007年8月出版、2013年11月重印至今，一直深受廣大干部群眾歡迎，其重印版一經(jīng)推出就登上當(dāng)當(dāng)、亞馬遜中國等網(wǎng)絡(luò)書店時政類圖書銷售排行榜首位，5個月內(nèi)，總印數(shù)已近150萬冊，目前發(fā)行數(shù)已達(dá)120萬冊，各地還在不斷要求加貨。

據(jù)浙江人民出版社社長何成梁介紹，《之江新語》自重印出版以來，已被中宣部、中組部、中紀(jì)委列為各級黨員干部學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記系列重要講話的必讀書，作為全國第二批黨的群眾路線教育實(shí)踐活動的必備書。一時間，各大媒體爭相報(bào)道，網(wǎng)站和報(bào)紙也紛紛刊載或連載書中的內(nèi)容，全國也掀起一股爭購熱潮。

政治類圖書一直是一個相對較小的圖書門類，但近年來，時政類圖書市場的閱讀需求卻在持續(xù)升溫，“有干貨、接地氣、受益多”是它們普遍暢銷的原因。

《之江新語》其書

《之江新語》一書書名的由來源自同名專欄。當(dāng)時《浙江日報(bào)》開辟一個特色欄目——《之江新語》專欄，時任中共浙江省委書記、省人大常委會主任的習(xí)近平同志，在繁忙的工作之余以“哲新”的筆名，一直堅(jiān)持為“之江新語”專欄撰寫短論性的文章。取名為“之江”則是以浙江省最大的河流錢塘江（因其河水流向而又稱為之江）作為浙江省的代表而命名的。

書內(nèi)的文章寫自2003年2月～2007年3月間，共有短論232篇。記者了解到，這些短論大體可分為三類：一是緊密結(jié)合浙江實(shí)際談如何貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀；二是談領(lǐng)導(dǎo)干部的工作作風(fēng)和思想方法，突出強(qiáng)調(diào)了群眾路線，克服官僚主義和形式主義；三是談干部的黨性修養(yǎng)，特別是正確對待權(quán)力和利益，堅(jiān)持黨的為人民服務(wù)的宗旨。

文章集中反映了習(xí)近平同志在省域?qū)用鎸χ袊厣鐣髁x制度、國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的理論探索和實(shí)踐創(chuàng)新，與黨的十八大以來習(xí)近平總書記相繼發(fā)表的系列重要講話精神及其關(guān)于“國家治理”理念的論述是一個緊密聯(lián)系、相互融通的整體，在思想上是一脈相承的。這些短論思想性強(qiáng)、針對性強(qiáng)、指導(dǎo)性強(qiáng)，語言簡潔明快，觀點(diǎn)敏銳清晰，形式生動活潑，文風(fēng)樸實(shí)，鮮明提出了推進(jìn)浙江經(jīng)濟(jì)社會科學(xué)發(fā)展的正確主張，及時回答了現(xiàn)實(shí)生活中人民群眾最關(guān)心的一些問題，因此深受廣大干部群眾的歡迎。

該書責(zé)任編輯、浙江人民出版社副總編輯虞文軍告訴《出版人》，《之江新語》出版的時候，習(xí)近平同志已調(diào)任上海市委書記。當(dāng)時《之江新語》總共只印刷了5000冊。十八大后，全國各地學(xué)習(xí)此書的熱情高漲，加之網(wǎng)上非法盜印行為嚴(yán)重?fù)p害了出版社合法權(quán)益的同時也損害了國家領(lǐng)導(dǎo)人的形象，于是何成梁經(jīng)請示相關(guān)部門后，決定重新印刷此書，啟動了此書的重印程序?！坝捎谝婚_始此書專門針對領(lǐng)導(dǎo)干部這一特定的讀者群，因此在編輯制作的時候，采用了較平常圖書稍大的字號，紙張選用了閱讀效果較好的白紙。一位已退休的武漢市新聞出版局老領(lǐng)導(dǎo)給我寫信，對這本書的閱讀感觀評價(jià)是‘端莊淡雅，字大紙白，特別方便老年人閱讀?！?/p>

精耕細(xì)作贏市場

目前政治領(lǐng)袖的著作的市場表現(xiàn)顯得格外亮眼，在時政類圖書的暢銷榜上占據(jù)前端位置的多為這類圖書。據(jù)開卷2013年監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，政治類暢銷書中包含了三種類型的政治領(lǐng)袖圖書：一類是其他人所寫的關(guān)于政治領(lǐng)袖的解讀類圖書，如《鄧小平時代》；一類是政治領(lǐng)袖的講話實(shí)錄或答記者問這類談話整理而成的圖書，如《朱镕基上海講話實(shí)錄》；第三類則是政治領(lǐng)袖自己的著作，如習(xí)近平所著的《之江新語》。

而面對時政類圖書供不應(yīng)求的熱銷現(xiàn)象，浙江人民出版社副社長葉國斌自有一番分析和看法，他認(rèn)為，當(dāng)下時政類圖書受到廣大讀者追捧的原因主要有幾點(diǎn)：第一是時政類圖書關(guān)注當(dāng)下的理論熱點(diǎn)、重大政治事件及社會熱點(diǎn)問題等，切合學(xué)習(xí)型社會、學(xué)習(xí)型組織學(xué)習(xí)需要，在滿足黨員干部學(xué)習(xí)、引導(dǎo)社會輿論方面具有現(xiàn)實(shí)意義；二是讀者的閱讀興趣也在發(fā)生變化，老百姓對國家大政方針、發(fā)展戰(zhàn)略、改革走向等更加關(guān)心了；三是選題的創(chuàng)新性、獨(dú)特性，有自己的特色，角度新穎，關(guān)注現(xiàn)實(shí)?！斑€有一個重要的原因不能忽視，那就是出版社對于自己圖書后期的營銷和宣傳?！?/p>

作為地方的綜合性出版社，浙江人民社把“精耕細(xì)作省內(nèi)市場，開疆拓土省外市場，提升整合電商市場”作為市場營銷的方針策略。據(jù)葉國斌介紹，《之江新語》出版后，浙江人民社相關(guān)部門深入浙江的11個地市，參訪當(dāng)?shù)攸h委政府相關(guān)部門、地市新華書店，及時組織專題營銷活動，就渠道、供貨、存在的問題開展溝通合作，取得了明顯的成效，直接促進(jìn)此書的銷售，并帶動了其他時政書的銷售。

據(jù)記者了解，除《之江新語》外，另一個突出的案例是2013年10月中央黨校出版社再版發(fā)行的習(xí)近平署名的《干在實(shí)處 走在前列———推進(jìn)浙江新發(fā)展的思考與實(shí)踐》，該書曾于2006年12月首次出版。目前，其累計(jì)發(fā)行量接近40萬冊。此外，人民出版社出版的由中共中央黨校常務(wù)副校長何毅亭所著的《學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記重要講話》自2013年8月出版以來，社會反響強(qiáng)烈，目前發(fā)行量已突破100萬冊。為配合第二批黨的群眾路線教育實(shí)踐活動的開展，日前人民出版社在第一版的基礎(chǔ)上，增加了習(xí)總書記最近發(fā)表的相關(guān)文章推出增訂本。

精品新作積極跟進(jìn)

記者從葉國斌處獲悉，除了《之江新語》外，浙江人民社出版的《學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記系列講話精神干部讀本》《毛澤東著作辭典》《群眾路線與黨內(nèi)教育活動》等時政類圖書亦深受黨員干部的喜愛。其中《學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記系列講話精神干部讀本》一書被中共重慶市委列為開展第二批群眾路線教育實(shí)踐活動必讀參考書，短短兩個多月的銷售，目前印數(shù)已近10萬冊。而《群眾路線與黨內(nèi)教育活動》則被溫州市委組織部列為領(lǐng)導(dǎo)干部必讀書。

葉國斌表示，作為地方人民出版社，服務(wù)地方黨委政府的中心工作是職責(zé)之一，也是工作的重點(diǎn)，因此，每年都有相關(guān)的圖書安排出版。據(jù)介紹，浙江人民社今年將從三個方面入手，進(jìn)一步做好政治類圖書的出版工作。一是加大習(xí)近平思想研究系列的出版，如即將推出由李培林、葛慧君主編的“中國道路與浙江實(shí)踐叢書”（8冊），中共浙江省委黨校主編的“新世紀(jì)以來浙江創(chuàng)新發(fā)展研究叢書”（8冊），全面反映習(xí)近平主政浙江期間的思想、實(shí)踐。二是繼續(xù)推出“三讀叢書”，服務(wù)地方黨委政府。其中主要以中央和省委、省政府的中心工作、重大戰(zhàn)略為主題的《三讀叢書·開卷有益》每年出版12期，目前已經(jīng)進(jìn)入第三年了。三是繼續(xù)推出富有特色的時政類讀物，如李捷主編的“新中國尋夢歷程叢書”（8種），葛慧君主編的“中國特色社會主義在浙江研究系列”，于光遠(yuǎn)的《我憶鄧小平》，王庚武的《更新中國》，韓鋼的《革命的終結(jié)1976-1978》等。