尹洪禹

吉林電視臺，吉林長春 130033

1 新聞炒作和新聞策劃的概念

新聞炒作是指在新聞產(chǎn)生和新聞傳播的過程中，通過相關(guān)新聞傳播者或者原始新聞提供者的有目的性的介入，突出新聞中的某部分內(nèi)容，從而吸引大量受眾者的關(guān)注并且獲得相應的商業(yè)利益或提高新聞提供者自身的知名度等。新聞炒作具有商業(yè)化，轟動性以及預謀性等特點。因此，新聞炒作通過突出新聞中的某種信息，達到廣泛吸引受眾者的注意力，從而擴大新聞的影響，提高相應的商業(yè)價值。例如之前的“鳳姐”事件，就可以算是一種典型的新聞炒作了。這種新聞炒作并不利于傳遞正面的信息力量，會損壞相應的社會效益，例如浪費新聞資源，浪費新聞版面等，造成不良輿論影響，影響社會風氣等。

新聞策劃是指在相關(guān)新聞的報道人員通過設定一定的目標，根據(jù)新聞產(chǎn)生，傳播的規(guī)律，對新聞中的信息進行加工處理如去偽存真，去粗取精等，為達到最好的新聞傳播的效果，而制定一系列實現(xiàn)該新聞傳播目的措施和方案等。在現(xiàn)代信息媒體傳播過程中，新聞新聞最能反映新聞工作的創(chuàng)造性，挑戰(zhàn)性和業(yè)務編輯能力。出色的新聞策劃不但可以通過精致的新聞設計，高質(zhì)量的新聞稿件來吸引大量的受眾者，還可以通過有效的新聞策劃，發(fā)揮其正面的新聞作用，提高其新聞傳播的社會功能，提高相應的商業(yè)利潤和經(jīng)濟利益。

2 新聞策劃和新聞炒作的相同

新聞炒作和新聞策劃從傳播學的角度和從新聞媒體競爭的角度來看，兩者之間還是存在很多相同的地方。如新聞策劃和新聞炒作都是希望通過新聞信息達到吸引和影響受眾者的目的，都是通過新聞信息追求相應的廣告效應或社會反響來達到一定的商業(yè)經(jīng)濟的目的。同時，新聞策劃和新聞炒作都追求和講究新聞報道的規(guī)范，語言內(nèi)容，形式包裝等來提高新聞宣傳的視覺沖擊力和感情色彩。另外，新聞炒作和新聞策劃都具有詳細的信息傳播的計劃，安排等，通過周密部署的步驟，引起廣大受眾者的關(guān)注，從而提高其影響力。從上面的分析可以看出，新聞炒作和新聞策劃之間具有一定的共同性，因此如果新聞策劃沒有掌握好一定的度，則有可能轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劤醋?。伴隨社會競爭特別是媒體間競爭的日益加劇，通過炒作手動或者策劃手段來吸引和影響廣大讀者是現(xiàn)代新聞信息傳播的一種有效的表現(xiàn)方式，

從傳播學的角度來看，新聞策劃是在新聞媒體競爭日益激烈的環(huán)境下產(chǎn)生的一種新聞傳播，擴大新聞影響的方式。因此，新聞策劃可以通過巧妙的構(gòu)思，新穎的設計，前瞻性的報道等對新聞信息中的熱點信息進行設計謀劃，從而最大限度的開發(fā)新聞資源，吸引新聞讀者，從而有效的取得新聞傳播的社會價值和社會效益。而同樣是新聞媒體競爭日益激烈下的產(chǎn)物，新聞炒作也是他通過利用新聞資源，對新聞中的信息熱點進行設計謀劃來吸引讀者。

3 新聞炒作和新聞策劃的區(qū)別

新聞策劃和新聞炒作在很多方面上是不同的，如其目的和作用不同。出色的新聞策劃，可以稱為新聞媒體競爭的有效武器，它可以通過有效的將受眾者的需求與新聞傳播者的創(chuàng)造性和主動性結(jié)合起來，從而更好的運行和配置新聞資源，實現(xiàn)新聞傳播的價值，并且獲得良好的社會效益。

成功的新聞策劃，能有效地將傳播者的主動性和創(chuàng)造性與受眾的需求結(jié)合起來，成為媒介競爭中有力的武器之一。它的目的在于更好地配置與運用新聞資源，辦出特色，取得最佳社會效益。例如，抗洪搶險，汶川地震，三峽水庫建成等都是對這些新聞進行有效的策劃，從而給人們留下了深刻印象，引起了社會各界的廣泛關(guān)注和積極肯定，這些都是新聞策劃的典范之作?？梢?，成功的新聞報道策劃能使受眾在正確認識新聞事實本質(zhì)和全貌的基礎上，作出正確的理性思考和價值判斷。

然而，和新聞策劃不同，新聞炒作的主要作用和目的是人為的制造一些賣點，在滿足讀者獵奇心理的同時，達到擴大某人，某事的影響效果的目的，例如明星在宣傳新的電影的過程中通過對緋聞的炒作從而讓更多人關(guān)注這個明星和他的作品。因此，新聞炒作有故意誤導社會大眾的嫌疑， 違背新聞傳播的相關(guān)規(guī)律， 同時也損害了社會公眾的利用。新聞炒作的方法雖然可以在媒體競爭中暫時獲得大眾的注意，但是從長遠的發(fā)展來看，由于新聞炒作不合理地配置新聞資源，使之背離了新聞價值規(guī)律，將極大地損害媒介自身的長期利益。而且由于它在選材上過于瑣碎、無聊，形式上過于鋪張、渲染，最終也將影響媒介美譽度，從而失去讀者。此外，新聞炒作追求人為的轟動效應，容易與社會風氣形成一種惡性互動，不利于社會主義精神文明建設

4 結(jié)論

從上面的分析可以看出，新聞炒作和新聞策劃之間既有相同的地方，又存在本質(zhì)的區(qū)別，例如新聞炒作和新聞策劃都是媒體競爭激烈下的產(chǎn)物，而新聞炒作和新聞策劃的目的和作用不同，相對于新聞炒作而言，新聞策劃更能傳播正面的信息力量，形成積極的社會效益，從而實現(xiàn)高效的新聞傳播價值。了解和掌握新聞策劃和新聞炒作的區(qū)別與聯(lián)系，可以有效的防止新聞策劃轉(zhuǎn)變成新聞炒作，從而避免新聞傳播失去其應用的價值，實現(xiàn)新聞傳播的真正意義。

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