曲 波

通化廣播電視臺，吉林通化 134001

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，網(wǎng)絡(luò)媒體也不斷發(fā)展，成為了除電視、報刊、廣播之外的第四媒體，它的出現(xiàn)不僅僅對傳統(tǒng)媒體的傳播造成沖擊和影響，也隨著民眾對新聞信息的渴求度不斷上升。網(wǎng)絡(luò)媒體給予民眾參與進新聞的機會，逐步增強民眾與媒體之間的互動關(guān)系，讓民眾成為新聞傳播中的參與者，在擴大了新聞傳播范圍的同時也增強了對新聞傳播的效果。在新聞傳播過程中，媒介的競爭力逐步加強，媒體新聞的傳播內(nèi)容及傳播形式也在不停的改進，更加符合當下民眾對新聞的關(guān)注要求。

1 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播的異同

1.1 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播的相同點

目前各類媒體對媒介市場的競爭加劇，新媒體與傳統(tǒng)媒體都面臨著探索對新聞傳播內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，通過自身的不斷發(fā)展，在民眾的關(guān)注度中占取優(yōu)勢。

1.1.1 對新聞事件的深度剖析

在各類的新聞事件傳播中，媒體扮演著輿論監(jiān)督及引導(dǎo)的角色，在新聞報道時媒體不能僅僅停在對新聞事件的傳遞上，必須通過合理地、有效地、科學地對新聞事件進行剖析，做深度報道，對新聞關(guān)注者做到引導(dǎo)的作用。由于網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播平臺多種多樣化、網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)表自由等原因，使得網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)導(dǎo)者的信息傳播對廣大民眾影響逐步變大，一部分社會熱點事件對廣大民眾的網(wǎng)絡(luò)行為造成較大的影響。與此同時，傳統(tǒng)媒體對新聞事件的深度剖析也充當了新聞傳播的引導(dǎo)者與輿論監(jiān)督者，如《新聞聯(lián)播》、《焦點訪談》、《新聞1+1》等央視新聞報道，以及各地方新聞報道欄目都在新聞傳播引導(dǎo)中產(chǎn)生積極向上的作用價值。

1.1.2 新聞娛樂化的現(xiàn)象

通過不斷的摸索與創(chuàng)新，在新聞傳播過程中新聞娛樂化逐漸步入媒體的眼球，在同等的新聞事件中，娛樂化的新聞傳播方式更加受到民眾的青睞。想較于新聞事件中刻板的形象，用以輕松活潑的娛樂化形象更加能夠滿足民眾的需求。更加輕松的生活方式也導(dǎo)致民眾更加青睞用輕松的方式接受新聞傳播。特別是針對一些名人的采訪，普通民眾更加希望看到他們輕松調(diào)侃的這一面；針對一部分熱點事件的采訪以及傳播中，新聞受眾也接受輕松活潑的態(tài)勢。

1.2 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播的不同點

由于網(wǎng)絡(luò)媒體的媒介與傳統(tǒng)媒體媒介的不同，形成了不同的傳播內(nèi)容和形式。擁有共同的傳播形式也同樣存在傳播特點的不同。

1.2.1 網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的信息傳播特點

1）網(wǎng)絡(luò)信息傳播的獨家報道性

媒體媒介的市場競爭中，媒體新聞傳播信息的獨家性是最直接的表現(xiàn)之一，獨家新聞的發(fā)布形成媒體對民眾的吸引力。利用新聞媒體的平臺，民眾可發(fā)表自己身邊的新聞，在新聞的時效性上往往超越了傳統(tǒng)的媒體。例如：2013年外國小伙扶摔倒女被訛事件引起廣大網(wǎng)友關(guān)注，對此次事件的處理以及善后，廣大民眾也是通過網(wǎng)絡(luò)新聞媒體進行關(guān)注以及監(jiān)督。

2）網(wǎng)絡(luò)新聞媒體具有的互動性延伸后續(xù)的新聞事件

在新聞信息發(fā)布后，由于網(wǎng)絡(luò)媒體的互動性與延伸性，關(guān)注者與信息發(fā)布者、其他關(guān)注者間的交流對新聞的傳播內(nèi)容豐富性有著重大意義與價值。例如：近日，十歲小女孩公交車讓座不及時遭辱罵這一新聞事件引發(fā)了大量網(wǎng)友的爭議，對當下學生的素質(zhì)道德的質(zhì)疑、對當下部分老人道德的抨擊，將矛頭指向了年青一代的自身涵養(yǎng)，引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)上各種各樣的議論狂潮，民眾在互聯(lián)網(wǎng)上的互動對此等事件的發(fā)展產(chǎn)生了促進作用。

2.2.2 傳統(tǒng)新聞媒體的信息傳播特點

1）傳統(tǒng)新聞傳播利用新聞直播的傳播方式滿足廣大民眾的需求

在一些重大的新聞報道中，搶占第一時間報道，展現(xiàn)真實的現(xiàn)場場景就能得到民眾的廣泛關(guān)注。在如今民眾對新聞信息近乎苛刻的要求下，直播新聞仍然在民眾中受到廣泛關(guān)注。它也是目前影響最為廣泛、最具有時效性的傳播方式。

2）傳統(tǒng)新聞傳播方式對民眾的引導(dǎo)更具權(quán)威性質(zhì)

在順應(yīng)我國新聞媒體的發(fā)展下，輿論引導(dǎo)只能仍然是媒體新聞傳播的職能。在媒體信息引導(dǎo)上權(quán)威信息來源更加能夠發(fā)揮出媒體的引導(dǎo)性質(zhì)。相比較于網(wǎng)絡(luò)媒體中的信息引導(dǎo)，傳統(tǒng)媒體更加具有輿論權(quán)威性。網(wǎng)絡(luò)媒體在實現(xiàn)信息引導(dǎo)時容易帶入意見領(lǐng)袖的主觀價值，在引導(dǎo)權(quán)威性上往往產(chǎn)生爭議，而傳統(tǒng)媒體則是站在媒介的角度對信息進行客觀性的引導(dǎo)，所以更加具有權(quán)威性，因此，對傳統(tǒng)媒體的新聞傳播影響力有著重要的作用。

2 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播媒體的優(yōu)勢

2.1 傳播范圍廣

傳統(tǒng)的媒體新聞信息傳播媒介：電視、廣播、報刊。在這樣的媒介條件限制下，新聞信息不能進行跨越區(qū)域傳播，只能對某一地區(qū)產(chǎn)生影響，而互聯(lián)網(wǎng)則可進行全球傳播，影響的范圍更為廣泛，受到的民眾關(guān)注度較之傳統(tǒng)媒體更多。

2.2 保留時間長

由于選擇媒介的區(qū)別，傳統(tǒng)媒體的新聞信息報刊報紙一般只能保留一天，廣播、電視甚至只能夠保留幾十秒，而互聯(lián)網(wǎng)媒體則能夠以年、月為單位，一旦進入互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)則可隨時查閱。

2.3 具有較強的交互性

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播最大的優(yōu)勢是在于民眾與信息發(fā)布者之間的交流，新聞受眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)搜取認為有用的信息，而信息發(fā)布者也可隨時收到關(guān)注者的信息反饋，受眾參與新聞的整個過程是傳統(tǒng)新聞媒體不能實現(xiàn)的。

3 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播發(fā)展對傳統(tǒng)新聞傳播造成的影響

3.1 內(nèi)容全面性受到挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)媒體在新聞信息發(fā)布中依賴采編團隊制作傳播的內(nèi)容，很難在第一時間報道突發(fā)事件，而網(wǎng)絡(luò)媒體則能夠及時發(fā)布全面的信息，不僅僅體現(xiàn)在傳播信息的內(nèi)容，還挺體現(xiàn)在傳播形式上。

3.2 信息及時性受到挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)新聞媒體在發(fā)布新聞信息是經(jīng)過專業(yè)的團隊進行嚴謹制作的產(chǎn)物，經(jīng)過多重加工、確認無誤后才發(fā)布，以此保持傳統(tǒng)新聞媒體的權(quán)威形象，但網(wǎng)絡(luò)用戶則可通過電腦、手機等常用工具對時下發(fā)生的時間進行發(fā)布與了解信息。

4 結(jié)論

隨著民眾的個體意識的覺醒，對外界信息的渴求度不斷增加，傳統(tǒng)新聞媒體的“一言堂”式的新聞信息已經(jīng)不能滿足受眾的需求，網(wǎng)絡(luò)媒體在正好滿足了大部分民眾的需求，網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)生是信息技術(shù)不斷發(fā)展的必然產(chǎn)物；傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性較之網(wǎng)絡(luò)新聞媒體更能被民眾認同，兩者互相監(jiān)督與彌補。所以，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與傳統(tǒng)新聞媒體同時存在是必然的。

[1]郝彧.論網(wǎng)絡(luò)新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播內(nèi)容與方式的異同點[J].中國傳媒科技，2012，6：132-133.

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[4]陳征宇，楊旻月.論微博對傳統(tǒng)媒體新聞傳播模式未來發(fā)展方向的影響[J].青春歲月，2013，17：146+145.