蘇 娟

山西師范大學(xué)現(xiàn)代文理學(xué)院，山西臨汾 041000

電視節(jié)目，指的是通過(guò)電視載體進(jìn)行播放的聲音和圖像結(jié)合的節(jié)目。電視節(jié)目伴隨著電視的產(chǎn)生而產(chǎn)生，經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，從當(dāng)初的無(wú)聲節(jié)目發(fā)展到高清晰、多元素、多樣式的電視節(jié)目，得到了迅速的發(fā)展。如今，電視節(jié)目不僅在傳統(tǒng)電視載體上播放，在網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)媒介上也成為吸引點(diǎn)擊率和眼球的節(jié)目。一些網(wǎng)站都開(kāi)始自己制作節(jié)目，以留住客戶。可以說(shuō)，電視節(jié)目制作的質(zhì)量高低已經(jīng)成為各大電視收視率的生命線。但是相比于電視節(jié)目發(fā)展較早的國(guó)家來(lái)說(shuō)，我們的電視節(jié)目制作還依然處于一個(gè)較低的水平，一些制作問(wèn)題還不同程度地存在，亟需行業(yè)重視解決。

1 電視節(jié)目制作的概況

電視節(jié)目的制作是專業(yè)性較強(qiáng)的過(guò)程，需要用到大量的設(shè)備，如攝像機(jī)、電腦、燈光、影像等；需要大量的人力物力的配合，在節(jié)目前要策劃、劇本、導(dǎo)演等，制作后不僅要對(duì)節(jié)目進(jìn)行信號(hào)轉(zhuǎn)換，還要進(jìn)行后期制作。對(duì)于一些晚會(huì)或者體育節(jié)目還必須實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)直播，需要更加專業(yè)的技術(shù)人才和器材設(shè)備。可以說(shuō)，電視節(jié)目制作是一個(gè)“燒錢(qián)”的工作。但其帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)效益也是不容忽視的。目前，全國(guó)34個(gè)主要?。ㄖ陛犑?、自治區(qū)）的省會(huì)城市都有不止一個(gè)電視頻道，一些地級(jí)市甚至縣、鄉(xiāng)都有電視頻道，能夠消化大量的電視節(jié)目。通過(guò)電視節(jié)目的播放來(lái)吸引觀眾，然后通過(guò)賣電視廣告獲得收益，是電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)的主要方式。

電視節(jié)目涵蓋廣，有新聞、娛樂(lè)節(jié)目、生活服務(wù)類節(jié)目、電視劇、電影等各種類型。前些年，地方電視臺(tái)只能制作一些新聞、娛樂(lè)節(jié)目等投資較小的電視節(jié)目，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，不少電視臺(tái)為了獲得更高的收益率，已經(jīng)開(kāi)始單獨(dú)制作大型的電視劇等節(jié)目。如湖南、浙江等省電視臺(tái)，都有自制電視劇，而且反響很好，進(jìn)一步鞏固其在地方電視頻道中的地位。不少電視節(jié)目的制作基地也應(yīng)運(yùn)而生，而浙江橫店影視基地、北京星光制作基地等等，不僅每年制作出幾千部節(jié)目，也成為旅游景點(diǎn)。

2 電視節(jié)目制作的問(wèn)題及原因分析

雖然，國(guó)內(nèi)的電視節(jié)目制作攤子攤得大，產(chǎn)生了一系列如《舌尖上的中國(guó)》、《百家講壇》、《新聞聯(lián)播》等有深遠(yuǎn)影響力的好節(jié)目。但是總體來(lái)說(shuō)，存在的問(wèn)題也不少。一是節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重。電視節(jié)目制作的核心是創(chuàng)新，因此，同質(zhì)化是電視創(chuàng)新的大忌。但是在國(guó)內(nèi)的電視節(jié)目制作的同質(zhì)化卻成為最大的問(wèn)題。一個(gè)《中國(guó)好聲音》火了了，全國(guó)各地的選拔性節(jié)目都是轉(zhuǎn)椅子；抗日戰(zhàn)爭(zhēng)題材受歡迎，滿屏幕都是殺鬼子鏡頭，而且一個(gè)比一個(gè)武功厲害。很多時(shí)候，打開(kāi)電視，總換頻道都感覺(jué)節(jié)目類似，使觀眾產(chǎn)生極大的疲勞。二是娛樂(lè)化過(guò)度。娛樂(lè)節(jié)目打天下，娛樂(lè)節(jié)目已經(jīng)成為電視臺(tái)的殺手锏。但是過(guò)度的娛樂(lè)化導(dǎo)致，一些社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播無(wú)空間，很多觀眾在娛樂(lè)心理的作用下，生活態(tài)度變得不認(rèn)真，而一些娛樂(lè)節(jié)目無(wú)底線，低俗化，挑戰(zhàn)人們文明，引起社會(huì)極大的反感。三是創(chuàng)新不足。當(dāng)前地方電視臺(tái)有影響力的節(jié)目，大都購(gòu)買(mǎi)的是國(guó)外的節(jié)目版權(quán)，自主創(chuàng)意制作的好節(jié)目少之又少。

產(chǎn)生上述問(wèn)題的原因，一是國(guó)內(nèi)制作專業(yè)人才的缺乏。學(xué)電視制作的專業(yè)較少，而大學(xué)生在學(xué)校內(nèi)本身學(xué)的東西不多，視野不夠開(kāi)闊，導(dǎo)致了電視節(jié)目大多雷同，創(chuàng)新意識(shí)弱。一些好的制作團(tuán)隊(duì)都被多家電視臺(tái)爭(zhēng)搶。二是制作環(huán)境所致。浮夸、流水線式的節(jié)目制作形式，使得制作人無(wú)法真正沉下心思來(lái)制作節(jié)目，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)版權(quán)、抄襲其他優(yōu)秀節(jié)目見(jiàn)效快，使得電視臺(tái)之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越厲害。三是制作“差錢(qián)”。很多地方電視臺(tái)由于收視率不高，自負(fù)盈虧的模式使得管理層不敢投入太多的錢(qián)來(lái)創(chuàng)新節(jié)目，一些如數(shù)字技術(shù)、特效處理等應(yīng)用不廣，影響了節(jié)目質(zhì)量。

3 制作好節(jié)目的探索

一個(gè)優(yōu)秀的電視節(jié)目，是一個(gè)完美的藝術(shù)作品，能夠讓人流連忘返。要制作好的電視節(jié)目，筆者認(rèn)為，應(yīng)該從以下幾個(gè)方面努力。

要以“舍不得孩子套不著狼”對(duì)待制作。誠(chéng)然，當(dāng)今社會(huì)，確實(shí)有以簡(jiǎn)單的投入制作出精良的電視節(jié)目。但是隨著人們對(duì)于電視節(jié)目越來(lái)越挑剔的眼光以及高速發(fā)展的新技術(shù)，使得電視節(jié)目的制作越來(lái)越花錢(qián)。設(shè)備要錢(qián)、請(qǐng)制作團(tuán)隊(duì)要錢(qián)，沒(méi)有良好的投入就很難獲得制作出好節(jié)目。因此，舍不得孩子套不著狼，必須首先舍得投入。電視臺(tái)管理部門(mén)要增加電視臺(tái)的經(jīng)費(fèi)投入，在財(cái)力允許的前提下，加大對(duì)電視臺(tái)節(jié)目制作的補(bǔ)貼，并給與其更大的參與市場(chǎng)活動(dòng)的權(quán)益，以獲得更多的市場(chǎng)贊助。電視臺(tái)要加大對(duì)電視節(jié)目制作的經(jīng)費(fèi)支持，配齊完善高清攝像機(jī)、圖像處理系統(tǒng)、剪輯機(jī)、動(dòng)畫(huà)工作站等設(shè)備，對(duì)一些好的制作創(chuàng)意要予以立項(xiàng)，保證項(xiàng)目資金，形成一種“允許失敗、敢于投入”的良好制作氛圍。

要以“人才+創(chuàng)意”的理念準(zhǔn)備制作。優(yōu)秀制作團(tuán)隊(duì)制作優(yōu)秀電視節(jié)目，人才是基礎(chǔ)。要加大對(duì)人才的招聘，對(duì)有能制作、制好作的制作人才要用高薪聘請(qǐng)和留住，同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)制作人才的培養(yǎng)力度，通過(guò)國(guó)外培訓(xùn)、互動(dòng)交流等多種方式開(kāi)拓制作人的視野，特別是對(duì)電腦剪輯技術(shù)、特效制作技術(shù)以及背景動(dòng)畫(huà)音樂(lè)等方面的制作，要緊跟時(shí)代步伐，加快技術(shù)積累。要鼓勵(lì)創(chuàng)新。創(chuàng)新是電視節(jié)目的靈魂，可以工作購(gòu)買(mǎi)創(chuàng)意、集思廣益等方式征求金點(diǎn)子、好創(chuàng)意，作為電視節(jié)目的活力元素，敢于打破規(guī)矩的電視節(jié)目制作方式和模式，另辟蹊徑，逐步嘗試進(jìn)行制作。要堅(jiān)守底線。與一些為搏眼球不顧公眾底線的電視節(jié)目劃清界限，堅(jiān)持電視節(jié)目是教育人、引導(dǎo)人的載體，做出一些符合主流價(jià)值觀的節(jié)目，傳播好正能量。

要以“好飯不怕晚”的意志投入制作。節(jié)目的制作要花心思、出精品，就要堅(jiān)持慢工出細(xì)活。要做好市場(chǎng)調(diào)查。深入細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)查，是制作好節(jié)目的前提，要對(duì)節(jié)目進(jìn)行好的定位，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查分析人們需要什么就提供什么，增加電視節(jié)目的針對(duì)性，提高接受度，也能夠有效地避免同質(zhì)化。要融入文化元素。電視節(jié)目就是為了滿足人們精神文化需求，五千年的中華文明好善于利用，將優(yōu)秀的文化植入到節(jié)目中，給人們注入精神脊梁。要精雕細(xì)琢。節(jié)目制作過(guò)程中，不要趕工期，要對(duì)每一句臺(tái)詞、每一個(gè)鏡頭、每一個(gè)配樂(lè)等細(xì)細(xì)推敲，及時(shí)修改，直到滿意為止，以好飯不怕晚的意志制作出精品。

[1]吳艷文.淺談“三網(wǎng)融合”背景下廣播電視節(jié)目制作[J].金田，2013(10).

[2]劉濤.數(shù)字化背景下廣播電視節(jié)目制作分析[J].電子技術(shù)與軟件工程，2013(10).

[3]鄭成華.電視節(jié)目制作狀況與發(fā)展研究.科技資訊，2012(09).