張 敏 王雪晴

（1.南京旅游職業(yè)學(xué)院，江蘇 南京 211100；2.揚(yáng)州市江都區(qū)丁溝中學(xué)，江蘇 揚(yáng)州 225235）

0 前言

體育產(chǎn)業(yè)被人稱之為永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，不僅其自身能直接為國(guó)民經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造巨大的收益，而且還像一座熱核反應(yīng)堆，能產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，強(qiáng)勁地拉動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。高爾夫作為四大貴族運(yùn)動(dòng)之一，更是其中流砥柱，有著舉足輕重的地位。高爾夫在中國(guó)的發(fā)展起步雖然晚，發(fā)展卻相當(dāng)迅速。1985 年5 月24 日，中國(guó)高爾夫協(xié)會(huì)正是在北京成立，隨后，和省市相繼組織起了高爾夫協(xié)會(huì)。高爾夫行業(yè)日益壯大。江蘇作為人均GDP 局全國(guó)第一的中國(guó)第一大省，發(fā)展好高爾夫可以促經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，如何利用現(xiàn)有的高爾夫資源，并加以發(fā)展利用，值得我們?nèi)ド钏佳芯俊?/p>

1 江蘇高爾夫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 江蘇發(fā)展高爾夫的資源優(yōu)勢(shì)

眾所周知，江蘇省如今已成為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)大省，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)在全國(guó)均屬前列，高消費(fèi)人群數(shù)量較大，再加上江蘇位于沿海地帶，氣候溫暖濕潤(rùn)，極利于草坪的生長(zhǎng)，這些因素促使江蘇省高爾夫球場(chǎng)快速發(fā)展。根據(jù)筆者調(diào)查統(tǒng)計(jì)，截止2013 年年底，江蘇省已建成標(biāo)準(zhǔn)高爾夫球場(chǎng)21 個(gè)，球場(chǎng)基本都為18 洞，最大的為36 洞，沒(méi)有超大型球場(chǎng)。而且球場(chǎng)及其球洞數(shù)每年都有相當(dāng)數(shù)量的增加，由此可見(jiàn)，高爾夫產(chǎn)業(yè)在江蘇發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模。高爾夫運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)高尚的體育休閑運(yùn)動(dòng)。經(jīng)過(guò)500 多年的歷史發(fā)展，現(xiàn)代高爾夫已經(jīng)成為了一項(xiàng)全球性的體育產(chǎn)業(yè)。不管從體育運(yùn)動(dòng)的角度，還是休閑娛樂(lè)的角度分析，江蘇高爾夫的發(fā)展都體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)性和經(jīng)營(yíng)性的特點(diǎn)，已迅速成為新興的社會(huì)產(chǎn)業(yè)。

1.2 江蘇高爾夫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀

高爾夫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展能帶來(lái)巨大的效益。高爾夫能促進(jìn)輕工業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)、地區(qū)旅游業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)的發(fā)展并且對(duì)改善地區(qū)的投資環(huán)境、提供各種合作平臺(tái)、樹(shù)立區(qū)域國(guó)際形象帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展作用巨大。高爾夫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展為社會(huì)提供了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，成為擴(kuò)大就業(yè)、活躍經(jīng)濟(jì)的重要因素。同時(shí)，高爾夫球場(chǎng)對(duì)改善自然環(huán)境也具有不可替代的作用。近年來(lái)，江蘇高爾夫產(chǎn)業(yè)框架基本形成，但高爾夫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)總量相對(duì)較小。江蘇高爾夫從球場(chǎng)風(fēng)格、經(jīng)營(yíng)類型、營(yíng)銷產(chǎn)品等方面形成較為鮮明的特色，豐富了中國(guó)高爾夫的整體色彩，為全國(guó)高爾夫市場(chǎng)的形成、職業(yè)高爾夫運(yùn)動(dòng)的發(fā)展、高爾夫旅游的崛起做出了特有的貢獻(xiàn)。高爾夫房地產(chǎn)方面，高爾夫球場(chǎng)成為最具誘惑力的設(shè)施之一，無(wú)論是從環(huán)境或健康等角度去看，高爾夫球場(chǎng)都能為房地產(chǎn)增色頗多，也成為眾多大開(kāi)發(fā)商的賣點(diǎn)。高爾夫教育培訓(xùn)和傳媒方面，南京體育學(xué)院、江蘇經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院、南京旅游學(xué)院相繼開(kāi)設(shè)了高爾夫?qū)I(yè)，為海南高爾夫行業(yè)培養(yǎng)初、中級(jí)管理人才；關(guān)于高爾夫傳媒，尤其是南京青奧會(huì)高爾夫賽事的舉辦及全世界的報(bào)道為江蘇高爾夫營(yíng)造了較好的社會(huì)環(huán)境和輿論氛圍。高爾夫帶動(dòng)旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，尤其對(duì)推動(dòng)江蘇旅游業(yè)轉(zhuǎn)型增效起到積極的促進(jìn)作用。

2 江蘇高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中面臨的問(wèn)題

2.1 土地資源及季節(jié)的問(wèn)題

土地規(guī)劃中存在的一些問(wèn)題。土地資源的有限性和不可再生性使得土地問(wèn)題成為制約江蘇高爾夫發(fā)展不可忽略的因素。不少的高爾夫球場(chǎng)因占用耕地而備受責(zé)罵。而且，江蘇許多球場(chǎng)受季節(jié)限制，環(huán)境因素的影響，維護(hù)上面臨多種問(wèn)題。如果土地問(wèn)題得不到根本性的解決，將嚴(yán)重影響高爾夫的發(fā)展。對(duì)土地資源的開(kāi)發(fā)利用，應(yīng)該先經(jīng)過(guò)合理的規(guī)劃，專家的論證，信息的反饋和土地利用規(guī)劃的修編。

2.2 高爾夫項(xiàng)目成本高，費(fèi)用高，難以普及

高爾夫項(xiàng)目的成本太高。目前，球場(chǎng)草坪上，草種選用的成本很高，大數(shù)的草種需依靠進(jìn)口。草坪的維護(hù)機(jī)器（剪草機(jī)、打孔機(jī)、切割機(jī)、覆沙機(jī)）等這些產(chǎn)品90%以上需要有外國(guó)公司供應(yīng)，價(jià)格自是不菲。另外，高爾夫雖是一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，但卻由于是高檔消費(fèi)中的娛樂(lè)消費(fèi)需征收20%的稅。

雖然近年來(lái)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們的收入水平得到了很大的提高，人們的消費(fèi)能力今非昔比，但是一般的普通大眾仍然是沒(méi)有能力涉足貴族化的高爾夫消費(fèi)。如南京鐘山國(guó)際高爾夫作為會(huì)員制球場(chǎng)，主要的消費(fèi)人群都是會(huì)員卡的持有者及其攜帶嘉賓。球場(chǎng)的收費(fèi)制度也是較高的。球場(chǎng)內(nèi)，幾乎每天都會(huì)接待數(shù)十名打球者。這些人社會(huì)地位不盡相同，但主要的都是一些高收入人群。

2.3 高爾夫教育的不足

中國(guó)高爾夫教育的不足和高爾夫在中國(guó)產(chǎn)生的特殊背景使得高爾夫文化和理念沒(méi)有在中國(guó)得到很好的傳播。這個(gè)因素導(dǎo)致的結(jié)果就是目前在中國(guó)，人們不是本著對(duì)高爾夫文化的向往去消費(fèi)高爾夫的，而更多的是為了顯示自己的身份和地位，認(rèn)為消費(fèi)高爾夫是一種身份的象征。

2.4 高爾夫人才稀缺

國(guó)內(nèi)高爾夫的教育并不能滿足高爾夫發(fā)展的需要。目前，國(guó)內(nèi)高爾夫教育還處于初級(jí)階段，發(fā)展不是非常完善，缺乏高爾夫管理的高級(jí)專業(yè)人才，人才缺口大。很多球場(chǎng)聘請(qǐng)國(guó)外的管理人才來(lái)管理高爾夫球場(chǎng)，這無(wú)疑增加了管理的成本。

2.5 缺少行業(yè)規(guī)范

高爾夫行業(yè)內(nèi)缺少配套的行業(yè)規(guī)范，政府部門還沒(méi)能很好的擺正對(duì)高爾夫產(chǎn)業(yè)的態(tài)度，并制定相關(guān)的行業(yè)規(guī)范，在一定程度上引導(dǎo)和監(jiān)督高爾夫產(chǎn)業(yè)往良性發(fā)展。

3 江蘇高爾夫發(fā)展問(wèn)題的解決方法及促進(jìn)手段

3.1 城市加入元素，促進(jìn)融合

中國(guó)高爾夫社會(huì)化程度不斷提高，公眾化發(fā)展呼之欲出。中國(guó)主流媒體已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注和推介高爾夫運(yùn)動(dòng)，政府部門也已經(jīng)開(kāi)始著手高爾夫規(guī)范的制定，眾多高爾夫業(yè)界人士也在積極推廣高爾夫運(yùn)動(dòng)。

對(duì)于此種現(xiàn)象，江蘇的高爾夫可以以高收入人群為主流，但同時(shí)適時(shí)地將門檻降低，增設(shè)一些公共球場(chǎng)，或在城市居民的生活中加入一些迷你高爾夫元素。這樣產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展才能滿足未來(lái)高速增長(zhǎng)的高爾夫人口。

3.2 調(diào)整費(fèi)用，有區(qū)分的收費(fèi)，合理發(fā)展

雖然現(xiàn)在有資料顯示，全球60%左右的球桿是中國(guó)制造的，但品牌沒(méi)有本土化，價(jià)格難以降低。為了減少費(fèi)用，對(duì)于制造業(yè)大國(guó)的我們來(lái)說(shuō)，可以將高爾夫用品品牌本土化，自主創(chuàng)造一些國(guó)有品牌，集中生產(chǎn)，降低成本，推動(dòng)發(fā)展。球場(chǎng)內(nèi)可推出不同價(jià)位的打球活動(dòng)項(xiàng)目，增加不同層次的消費(fèi)人群。

3.3 增加高爾夫教育，加強(qiáng)高爾夫與旅游的合作

江蘇的高爾夫可以以高收入人群為主流，但同時(shí)適時(shí)地將門檻降低，增設(shè)一些公共球場(chǎng)，或在城市居民的生活中加入一些迷你高爾夫元素。這樣產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展才能滿足未來(lái)高速增長(zhǎng)的高爾夫人口。加上在不同渠道上多普及高爾夫基本知識(shí)，多去學(xué)校舉辦體驗(yàn)課，來(lái)擴(kuò)大高爾夫傳播交流。

3.4 通過(guò)賽事增強(qiáng)宣傳來(lái)培養(yǎng)人才

高爾夫賽事行業(yè)的前景也不容小覷。一項(xiàng)高爾夫賽事的成功舉辦，關(guān)聯(lián)諸多行業(yè)部門。從賽事策劃到獎(jiǎng)品頒發(fā)，歷時(shí)少則半月，多則半年，相關(guān)行業(yè)部門眾多。但不管是舉辦者還是贊助商或是其他的行業(yè)部門都可以直接或間接從中獲得收益，而媒體也可以通過(guò)報(bào)道高爾夫賽事來(lái)吸引讀者觀眾。尤其是南京鐘山球場(chǎng)因即將舉辦2013 年的亞青會(huì)和2014 年的青奧會(huì)而更加的聲名大振。

3.5 制定合理有效的行業(yè)規(guī)范

政府要擺正對(duì)高爾夫行業(yè)的態(tài)度，應(yīng)進(jìn)行有效的規(guī)劃和監(jiān)督，避免盲目發(fā)展，惡性循環(huán)。

作為第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)占整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)53.4%的南京來(lái)說(shuō)，服務(wù)管理專業(yè)化，人才培養(yǎng)本土化是十分必要的。高爾夫產(chǎn)業(yè)不同市場(chǎng)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理，將進(jìn)入更加專業(yè)化的階段，靠?jī)?yōu)質(zhì)、專業(yè)化的服務(wù)與生產(chǎn)，完善齊備的功能設(shè)施，高效快捷的服務(wù)流程，以及薄利實(shí)惠的消費(fèi)價(jià)格贏得顧客，打造名牌，在高爾夫產(chǎn)業(yè)體系眾多競(jìng)爭(zhēng)者中立于不敗之地。高爾夫球手和管理人才的培養(yǎng)也主要靠本土專門的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和大專院校。盡快實(shí)現(xiàn)高爾夫企業(yè)管理的人才本土化。

在普及高爾夫文化的同時(shí)，還需積極發(fā)展高爾夫教育事業(yè)這樣更能促進(jìn)高爾夫的發(fā)展：建立完善高爾夫教育的相關(guān)政策，合理設(shè)置高爾夫教育體系；大量投入教育基金，建設(shè)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施；壯大教師隊(duì)伍，借鑒國(guó)外先進(jìn)的教育模式。培養(yǎng)青少年球手，加強(qiáng)江蘇高爾夫發(fā)展的后備力量，逐步實(shí)現(xiàn)與國(guó)家與世界接軌；舉辦高爾夫賽事，為球手提供競(jìng)技的平臺(tái)，促進(jìn)球員的成長(zhǎng)；轉(zhuǎn)變?nèi)藗儗?duì)高爾夫教育的觀念，真正把高爾夫教育當(dāng)成一門學(xué)科。

［1］郁小平，夏洪勝.中外高爾夫球俱樂(lè)部發(fā)展條件比較及中國(guó)高爾夫俱樂(lè)部發(fā)展預(yù)測(cè)[J].體育學(xué)刊，2004(5)：136-138.

［2］婁國(guó)，張敏.對(duì)江蘇省高爾夫俱樂(lè)部的現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策研究[J].南昌教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2011，4.

［3］郁小平.中國(guó)高爾夫球俱樂(lè)部發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].暨南大學(xué)，2004.

［4］譚受清，熊定勛.高爾夫?qū)д揫M].國(guó)防科技大學(xué)出版社，2005，35.

［5］中國(guó)高爾夫產(chǎn)業(yè)調(diào)研報(bào)告[R].北京萬(wàn)柳高爾夫俱樂(lè)部，2008.

［6］郁小平，夏洪勝.高爾夫球運(yùn)動(dòng)對(duì)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用[J].天津體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2004(3)：96-97.