李 婕

（福建師范大學美術學院，福建 福州 350100）

當眾多信息陳列在眼前時，目光停留只在幾秒，想要在“讀圖時代”中脫穎而出，這無疑是對海報設計提出了更高的要求。人們在享受著豐衣足食的同時，對精神生活的追求愈顯得重要，個性的生活、精神的享受成為愈來愈核心的話題。對個性的追求越來越深入人心，成為人們追求時尚生活的象征，今年來音樂節(jié)也成為傳播文化的另一種創(chuàng)意方式。音樂節(jié)把音樂帶到戶外，現(xiàn)已成為現(xiàn)代音樂的一個品牌，諸多音樂節(jié)的舉辦已不完全是給樂迷以純音樂上的享受，也發(fā)展了旅游產(chǎn)業(yè)并帶來了經(jīng)濟效益，音樂節(jié)作為一種新型的產(chǎn)業(yè)模式，已成為多個城市最新追求的城市名片。國內(nèi)著名的音樂節(jié)主要有摩登天空音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)、迷笛音樂節(jié)、熱波音樂節(jié)、西安城市森林音樂節(jié)等，而迷笛更被稱為中國的“伍德斯托克”；《紐約時報》稱迷笛已經(jīng)成為一種文化現(xiàn)象。通過這一平臺，現(xiàn)代都市青年人對一個開放、多元的享受音樂的方式渴望得到滿足，并能使年輕人充分表達對音樂對生活態(tài)度的想法。

在美國，伍德斯托克音樂節(jié)是全球最重要的音樂節(jié)之一，其主題是倡導世界和平與人們之間的相互關愛，在國內(nèi)音樂節(jié)的江湖上“迷笛”與“草莓”這兩大品牌堪稱最大競爭對手，有一種不可剝離的相輔相成，就好像可口可樂與百事可樂。MTV表示“想知道中國正在發(fā)生什么變化？沒有什么比去迷笛音樂節(jié)逛逛更好的方法了?！泵缘岩魳饭?jié)長期以來得到中國政府機構及多個非政府組織的支持，包括國家文化部、WWF、綠色和平組織及亞洲動物基金，音樂節(jié)在對社會發(fā)展的重要性及必要性可見一斑?！安葺钡臍赓|(zhì)更為多元，更具有春天、浪漫、愛的特質(zhì)；而每一年的迷笛音樂節(jié)都有與時代發(fā)展相結合的新的主題，2011年“愛熊行動”、2012年“PM2.5”、2013年“迷笛學校20年”、2014年“減少鳴笛”。與一般的商業(yè)海報設計表達主題的方式不同，音樂節(jié)海報會直接把本年度的主題內(nèi)容以最直接的方式呈現(xiàn)在海報上，涉及到了時事、生活態(tài)度、環(huán)保等方面，如02年“向勞動者致敬”，03年“搖滾支持動物保護”，04年“永遠年輕永遠熱淚盈眶”，05年“拯救中國河流”，06年“中國搖滾二十年”，07年“綠色與和平”，08年“寬容”，09年“十年！——慶祝中國搖滾青年節(jié)的十歲生日”，10年“低碳生活”這些主題詞均是與該年度熱門話題相關聯(lián)。

在海報設計中，對于主題信息的提煉主要是以文字和圖形的方式表現(xiàn)出來的，以迷笛音樂節(jié)海報為例，其中的文字部分主要表現(xiàn)為醒目的主題及標語：MIDI、愛熊行動、PM2.5、減少鳴笛以及音樂節(jié)時間、地點、演出信息等，文字符號相對于來說是以一種比較直接的視覺方式來表現(xiàn)主題，與文字相對應的圖形元素則是從抽象的、概念性的方面表達主題精神。草莓音樂節(jié)的海報設計則較為簡單，以草莓標識為主題形象，參演信息占據(jù)了很大的部分，海報在顏色方面也選擇了與草莓形象較為接近的紅色。

回顧歷年海報設計，2011年迷笛音樂聯(lián)合亞洲動物基金將該年度主題定位“拯救月熊，抵制活熊取膽及熊膽制品”，并把這一主題推廣到音樂節(jié)現(xiàn)場，主要目的是通過音樂節(jié)這種獨特的宣傳方式呼吁更多人關愛月熊等珍稀動物，共同抵制虐待動物的殘忍行為，在音樂商業(yè)之外宣傳動物環(huán)境保護為音樂節(jié)增加了一層社會意義。2011年的迷笛音樂節(jié)性質(zhì)定義為海洋迷笛音樂節(jié)，其海報為了配合海洋特色，畫面整體以海洋的藍色為主，給人以一種自由的感覺，畫面中的月熊戴上了潛水鏡，高舉著“愛”的手勢，碩大的月熊形象強化了主題。

2012年京滬地區(qū)持續(xù)出現(xiàn)的大霧天氣引發(fā)全國人民對空氣質(zhì)量問題的討論，該年迷笛音樂節(jié)借這熱門事件呼吁關注環(huán)境質(zhì)量及人類健康關注PM2.5，因為它的不斷增長直接危害著人類共同的生存環(huán)境和身體健康。海報的主體形象是前衛(wèi)藝術家朱偉先生的一幅木刻版畫，一個帶著口罩的側臉人物形象，畫面整體呈現(xiàn)綠色調(diào)，代表了全人類關注自然環(huán)境、憧憬美好藍圖的共同理想，顯示出對和平、自由的向往。

2014年迷笛音樂節(jié)的全年主題定為：“減少鳴笛”，旨在呼吁中國幾千萬司機管好自己的汽車喇叭，不要讓粗野的肆意泛濫的汽車鳴笛污染我們上千個城鎮(zhèn)的公共環(huán)境、破壞我們平和寧靜的個人心境。主題海報的設計是在音樂節(jié)的大背景下衍生出來的一種細化了的主題，為了彰顯出每個參與者的責任，讓更多人通過音樂節(jié)這種活動形式可以加入到行動中來。畫面用鐵絲網(wǎng)將藍天與地上的鳴笛的汽車隔開，禁止鳴笛的標志連接了左右的鐵絲網(wǎng)，畫面心中的位置是2014MIDI的標志，在用色方面，藍色與MIDI的標志呈現(xiàn)出藍天白云的形象，鳴笛的汽車采用的是灰色調(diào)，不同的灰色階把擬人的卡通汽車形象表現(xiàn)的生動卻不壓抑，憤怒齜牙咧嘴的小汽車給人以一種詼諧與調(diào)侃。

為了“減少鳴笛”這一健康訴求，2014迷笛音樂節(jié)還設計了一些相關中英文標識，是對有車一族養(yǎng)成文明禮貌習慣的互相提醒，也是迷笛一直倡導的平等、友愛、尊重與寬容的和諧精神的具體實踐，通過音樂節(jié)來傳播這種行為，以實際行動倡導和推廣一系列公益活動，啟迪年輕人的思想，產(chǎn)生活動與觀眾之間的共鳴。這要求設計者能夠通過海報準確地傳播信息，使畫面形成具有感染力的藝術語言，并提升音樂節(jié)的主旨精神，既要融入對音樂的理解，又要表現(xiàn)年度主題，呈現(xiàn)出自然而又多元化的形式。音樂節(jié)門票、T恤、指示牌等周邊產(chǎn)品的設計是與海報相關的對主題的延伸，這使得海報設計尤為重要。

隨著音樂節(jié)在京滬等地區(qū)舉辦的規(guī)模越來越大，其海報設計也日益被重視，從歷年海報中我們可以解讀出每屆海報都在竭力表現(xiàn)本年獨特的主題，這也給樂迷帶來了音樂上和視覺上的享受。優(yōu)秀的海報作品不僅是對主題的提煉與升華，更是以一種視覺的方式使主題產(chǎn)生更深層次的文化積淀。