單繼偉，孫永梅

(浙江東方職業(yè)技術學院，浙江 溫州 325011)

體育旅游的迅速發(fā)展已成為一種全球現(xiàn)象，尤其在歐美、日本等發(fā)達國家已形成巨大市場。我國體育旅游雖然起步較晚，但發(fā)展十分迅速。“自1994年以來，中國的體育旅游收入每年以30%～40%的速度增長。2000年，中國體育旅游的收入約占全年旅游收入的1/10[1]”。目前已有許多城市推出了自己的體育旅游品牌。比如，海南亞龍灣的潛水被譽為“亞洲第一灣”、“潛水者的天堂”； 黑龍江亞布力的滑雪被稱為“中國滑雪旅游第一品牌”；還有云南的民俗體育旅游、長江漂流等等。

溫州具有豐富的自然資源和人文資源，旅游業(yè)發(fā)展迅速。2008年溫州市旅游局和體育局聯(lián)合評選的6個體育旅游基地，為溫州體育旅游的發(fā)展起到了重要的推動作用。然而，體育旅游持續(xù)發(fā)展的關鍵在于開發(fā)適銷對路的體育旅游產品，溫州體育旅游由于發(fā)展時間較短，對于產品開發(fā)的系統(tǒng)研究還比較缺乏，本文運用RMP理論從體育旅游資源、市場和現(xiàn)有產品三方面進行綜合分析，試圖為溫州體育旅游發(fā)展提供新思路。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

本文研究對象為溫州市區(qū)、瑞安、平陽、永嘉、樂清五個地區(qū)居民和景區(qū)旅游者；體育和旅游兩方面管理者。

1.2 研究方法

對旅游景區(qū)進行實地考察；對居民、旅游者以及體育、旅游方面管理者進行問卷調查。居民、旅游者共發(fā)放問卷1 000份，回收有效981份，有效率為98.1%；管理者發(fā)放問卷200份，回收有效189份，有效率為94.5%。研究數據采用Spss12.0進行分類分析。

2 溫州體育旅游的RMP分析

2.1 資源(R性)分析

溫州體育旅游資源豐富，種類眾多，本文依據資源分布情況和相關體育旅游資源分類方法，劃分為自然資源和人文資源兩大主類；根據體育旅游的活動載體，分為山體資源、海體資源、平地資源和民俗活動資源四大亞類。

2.1.1 山體資源：溫州素有“七山二水一分田”的說法，可見山早已成為溫州靈魂的一部分，以雁蕩山為龍頭的山體資源，具有環(huán)境優(yōu)良，風景秀麗，交通便利的優(yōu)勢條件，是開發(fā)登山旅游、徒步旅游、露營、拓展旅游、森林探險游等旅游活動的絕佳之地。

表1 山體體育旅游資源分布情況

2.1.2 海體資源：溫州靠海，以灣、島、港、水、灘、船為載體，已呈現(xiàn)出山、江、海旅游“金三角”，廣闊的水域資源為開發(fā)龍舟、皮劃艇、摩托艇、劃船、滑水、漂流、潛水、游泳、帆船、沖浪等體育旅游產品提供了理想場所。

表2 海體體育旅游資源分布情況

2.1.3 平地資源：包括體育基礎設施資源和賽事資源。以新奧體中心為主，市中心城區(qū)公共體育設施和競技體育設施規(guī)劃為副，形成“一主、五副、三園、六心、均衡式”的布局結構。

2.1.4 民俗活動資源：包括民族活動和節(jié)慶活動。如賽龍舟，是一項喜聞樂見，也是深受人們喜愛的文化體育娛樂活動；燈板，是一種國內罕見而又獨具一格的木質龍燈，流行于樂清、永嘉等地；抬高閣，俗稱“拜抬閣”，是蒼南縣特有的一種民俗；魚燈舞，俗稱“十二化龍”，在樂清、洞頭海島較為出名。這類資源不但具有較高的欣賞價值，還可以使游客參與其中，獲得親身體驗。

2.2 溫州體育旅游市場(M性)分析

消費者的積極參與是市場持續(xù)發(fā)展的前提。從市場需求情況來看，調查的981份有效問卷中，表示愿意參加體育旅游活動的人數為565人，占57.6%；比較愿意參加的人數為322人，占32.8%；不愿意參加的人數僅為94人，占9.6%。由此可見，體育旅游的市場需求大，開發(fā)潛力大。

2.2.1 溫州體育旅游需求者的年齡構成分析。對體育旅游者的年齡情況進行調查，有利于我們正確的認識市場。調查結果顯示(圖1)，各年齡段不愿意參與體育旅游的比例與基礎值9.6%相差無幾，這表示年齡對體育旅游者參與體育旅游的態(tài)度整體影響并不大。在產品開發(fā)過程中要結合多種因素，進行綜合分析。

表3 平地體育旅游資源分布情況

圖1 年齡對參與體育旅游態(tài)度影響情況

2.2.2 溫州體育旅游需求者的職業(yè)特點分析。從圖2可以看出，職業(yè)對體育旅游的影響較大。其中，企業(yè)一般人員、個體私營老板和企業(yè)管理人員不愿意參加體育旅游的比例排在前三位。經分析認為，企業(yè)老板和管理人員主要是由于閑余時間缺乏，他們“有錢但沒空閑”，對于這類人群應根據其實際需要開發(fā)具有商業(yè)價值的體育旅游產品(如高爾夫、騎馬)，使他們在進行商業(yè)活動的同時參加體育旅游，達到生意、鍛煉兼得；對于企業(yè)一般人員而言，經濟收入不高和空閑時間缺乏都是影響其參與體育旅游的主要原因，他們“沒錢也沒空閑”，針對這類人群，應重點開發(fā)花費較少的近距離的大眾性體育旅游產品。

圖2 職業(yè)對參與體育旅游態(tài)度影響情況

2.2.3 不同收入對體育旅游參與態(tài)度情況分析。從圖3數據可以看到，隨著經濟收入的增高，人們的出游愿望也隨之增強，個人收入與參與體育旅游態(tài)度存在一定的正相關。暫無收入群體雖然可支配金額有限，但由于大多數為學生，且具備充沛的體力，以及求新、求奇、求刺激心理，他們對體育旅游的參與意愿最為強烈，成為了調查的特殊人群。從整體可以推斷，隨著人們生活水平的提高,體育旅游很可能成為中、高收入家庭的優(yōu)先選擇。如何更好地挖掘中、高收入家庭的體育旅游潛力,是溫州體育旅游市場開發(fā)首先需要考慮的問題。

圖3 收入對參與體育旅游高度影響情況

2.2.4 不同文化程度與體育旅游參與態(tài)度情況分析。從圖4可以看出，文化程度與參與體育旅游態(tài)度也存在一定的正相關關系。文化層次較高者，其文化修養(yǎng)也較高,這使他們在消費觀念、審美情趣、休閑方式的選擇上具有較高的認識。這類人群普遍傾向于追求一種健康時尚的生活方式，思想上也易接受比較新潮的事物。此外，高學歷在一定程度上也代表著高收入。因此，這一群體構成了溫州體育旅游的主要生力軍。

圖4 文化程度對參與體育旅游態(tài)度影響情況

(km)100以內100～300300以上人數(%)504(56.8)308(34.7)75(8.5)元(%)100以內(76.9)200以內(69.6)300以內(62.5)

2.3 溫州體育旅游P(產品)性分析

2.3.1 體育旅游產品所在地與游客花費情況分析。由表4可知，游客對體育旅游的參與意愿隨距離的增加而有較大幅度的減弱，多數人喜歡利用周末參加體育旅游活動，由此，百公里內的體育旅游項目應是開發(fā)的重點。

2.3.2 體育旅游者喜愛的體育旅游產品分析。綜合表5可以看出，在游客喜愛的各類體育旅游產品中，主要集中在休閑、健身、刺激探險和觀戰(zhàn)類四大類，說明這類產品的參與面較廣。如果按產品進行排名，排在前十位為登山、江河漂流、籃球賽事、徒步、足球賽事、跆拳道、游泳、垂釣、攀巖和健身跑。在產品開發(fā)過程中，這些項目可以作為普及的重點。

表5 游客喜愛的體育旅游產品排名(n=887)

2.3.3 體育旅游產品彈性和產品選擇分析。體育旅游是旅游中較高層次的消費，所需費用大、彈性大，高收入和相對時空集中性為前提的。從以上分析可以看出，在溫州體育旅游產品開發(fā)中路程相對短、大眾性的體育旅游產品需求彈性較小，而遠程或非大眾性、專業(yè)性強的體育旅游需求彈性較大。因此，必須根據溫州的實際情況出發(fā)，在建立細分市場的基礎上進行針對性強、有目的性突出的產品開發(fā)與促銷。在產品選擇方面要針對客源市場文化程度、職業(yè)、收入、愛好等的不同，通過開發(fā)專項體育旅游產品來進行市場選擇。

3 結 論

3.1 體育旅游產品開發(fā)應充分結合當地的資源優(yōu)勢，抓住特色，提高品質。溫州開發(fā)體育旅游產品可通過山、江、海等自然資源和體育設施、民俗文化等人文資源的區(qū)域整合，統(tǒng)籌規(guī)劃開發(fā)市場需求產品。

3.2 體育旅游者的空間流動直接影響體育旅游的發(fā)展，并為體育旅游產品的開發(fā)指引方向。根據市場細分，推出如攀巖、蹦極等刺激探險類項目,吸引青少年客源層和專項旅游愛好者；推出徒步、健身跑等以健身為目的的項目，滿足老年人的體育旅游需求。開發(fā)高爾夫、馬球等貴族運動項目，以滿足白領人士的體育旅游需求。同時,也可舉辦各種賽事觀賞活動，招攬更多的人參與體育旅游。

3.3 優(yōu)質的體育旅游產品是體育旅游健康發(fā)展的動力，也是引導潛在的市場需求轉變?yōu)楝F(xiàn)實購買行為的紐帶。溫州體育旅游產品開發(fā)首先應以百公里內的近程大眾項目為重點，其次再逐步將中程擴展。產品應主要集中在體育休閑類、體育健身類、刺激探險類和體育觀戰(zhàn)類，尤其是各類別中排名前三位的產品。

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