單繼偉，孫永梅

(浙江東方職業(yè)技術(shù)學(xué)院，浙江 溫州 325011)

體育旅游的迅速發(fā)展已成為一種全球現(xiàn)象，尤其在歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家已形成巨大市場(chǎng)。我國(guó)體育旅游雖然起步較晚，但發(fā)展十分迅速。“自1994年以來(lái)，中國(guó)的體育旅游收入每年以30%～40%的速度增長(zhǎng)。2000年，中國(guó)體育旅游的收入約占全年旅游收入的1/10[1]”。目前已有許多城市推出了自己的體育旅游品牌。比如，海南亞龍灣的潛水被譽(yù)為“亞洲第一灣”、“潛水者的天堂”； 黑龍江亞布力的滑雪被稱為“中國(guó)滑雪旅游第一品牌”；還有云南的民俗體育旅游、長(zhǎng)江漂流等等。

溫州具有豐富的自然資源和人文資源，旅游業(yè)發(fā)展迅速。2008年溫州市旅游局和體育局聯(lián)合評(píng)選的6個(gè)體育旅游基地，為溫州體育旅游的發(fā)展起到了重要的推動(dòng)作用。然而，體育旅游持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵在于開(kāi)發(fā)適銷對(duì)路的體育旅游產(chǎn)品，溫州體育旅游由于發(fā)展時(shí)間較短，對(duì)于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的系統(tǒng)研究還比較缺乏，本文運(yùn)用RMP理論從體育旅游資源、市場(chǎng)和現(xiàn)有產(chǎn)品三方面進(jìn)行綜合分析，試圖為溫州體育旅游發(fā)展提供新思路。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

本文研究對(duì)象為溫州市區(qū)、瑞安、平陽(yáng)、永嘉、樂(lè)清五個(gè)地區(qū)居民和景區(qū)旅游者；體育和旅游兩方面管理者。

1.2 研究方法

對(duì)旅游景區(qū)進(jìn)行實(shí)地考察；對(duì)居民、旅游者以及體育、旅游方面管理者進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。居民、旅游者共發(fā)放問(wèn)卷1 000份，回收有效981份，有效率為98.1%；管理者發(fā)放問(wèn)卷200份，回收有效189份，有效率為94.5%。研究數(shù)據(jù)采用Spss12.0進(jìn)行分類分析。

2 溫州體育旅游的RMP分析

2.1 資源(R性)分析

溫州體育旅游資源豐富，種類眾多，本文依據(jù)資源分布情況和相關(guān)體育旅游資源分類方法，劃分為自然資源和人文資源兩大主類；根據(jù)體育旅游的活動(dòng)載體，分為山體資源、海體資源、平地資源和民俗活動(dòng)資源四大亞類。

2.1.1 山體資源：溫州素有“七山二水一分田”的說(shuō)法，可見(jiàn)山早已成為溫州靈魂的一部分，以雁蕩山為龍頭的山體資源，具有環(huán)境優(yōu)良，風(fēng)景秀麗，交通便利的優(yōu)勢(shì)條件，是開(kāi)發(fā)登山旅游、徒步旅游、露營(yíng)、拓展旅游、森林探險(xiǎn)游等旅游活動(dòng)的絕佳之地。

表1 山體體育旅游資源分布情況

2.1.2 海體資源：溫州靠海，以灣、島、港、水、灘、船為載體，已呈現(xiàn)出山、江、海旅游“金三角”，廣闊的水域資源為開(kāi)發(fā)龍舟、皮劃艇、摩托艇、劃船、滑水、漂流、潛水、游泳、帆船、沖浪等體育旅游產(chǎn)品提供了理想場(chǎng)所。

表2 海體體育旅游資源分布情況

2.1.3 平地資源：包括體育基礎(chǔ)設(shè)施資源和賽事資源。以新奧體中心為主，市中心城區(qū)公共體育設(shè)施和競(jìng)技體育設(shè)施規(guī)劃為副，形成“一主、五副、三園、六心、均衡式”的布局結(jié)構(gòu)。

2.1.4 民俗活動(dòng)資源：包括民族活動(dòng)和節(jié)慶活動(dòng)。如賽龍舟，是一項(xiàng)喜聞樂(lè)見(jiàn)，也是深受人們喜愛(ài)的文化體育娛樂(lè)活動(dòng)；燈板，是一種國(guó)內(nèi)罕見(jiàn)而又獨(dú)具一格的木質(zhì)龍燈，流行于樂(lè)清、永嘉等地；抬高閣，俗稱“拜抬閣”，是蒼南縣特有的一種民俗；魚(yú)燈舞，俗稱“十二化龍”，在樂(lè)清、洞頭海島較為出名。這類資源不但具有較高的欣賞價(jià)值，還可以使游客參與其中，獲得親身體驗(yàn)。

2.2 溫州體育旅游市場(chǎng)(M性)分析

消費(fèi)者的積極參與是市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的前提。從市場(chǎng)需求情況來(lái)看，調(diào)查的981份有效問(wèn)卷中，表示愿意參加體育旅游活動(dòng)的人數(shù)為565人，占57.6%；比較愿意參加的人數(shù)為322人，占32.8%；不愿意參加的人數(shù)僅為94人，占9.6%。由此可見(jiàn)，體育旅游的市場(chǎng)需求大，開(kāi)發(fā)潛力大。

2.2.1 溫州體育旅游需求者的年齡構(gòu)成分析。對(duì)體育旅游者的年齡情況進(jìn)行調(diào)查，有利于我們正確的認(rèn)識(shí)市場(chǎng)。調(diào)查結(jié)果顯示(圖1)，各年齡段不愿意參與體育旅游的比例與基礎(chǔ)值9.6%相差無(wú)幾，這表示年齡對(duì)體育旅游者參與體育旅游的態(tài)度整體影響并不大。在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中要結(jié)合多種因素，進(jìn)行綜合分析。

表3 平地體育旅游資源分布情況

圖1 年齡對(duì)參與體育旅游態(tài)度影響情況

2.2.2 溫州體育旅游需求者的職業(yè)特點(diǎn)分析。從圖2可以看出，職業(yè)對(duì)體育旅游的影響較大。其中，企業(yè)一般人員、個(gè)體私營(yíng)老板和企業(yè)管理人員不愿意參加體育旅游的比例排在前三位。經(jīng)分析認(rèn)為，企業(yè)老板和管理人員主要是由于閑余時(shí)間缺乏，他們“有錢但沒(méi)空閑”，對(duì)于這類人群應(yīng)根據(jù)其實(shí)際需要開(kāi)發(fā)具有商業(yè)價(jià)值的體育旅游產(chǎn)品(如高爾夫、騎馬)，使他們?cè)谶M(jìn)行商業(yè)活動(dòng)的同時(shí)參加體育旅游，達(dá)到生意、鍛煉兼得；對(duì)于企業(yè)一般人員而言，經(jīng)濟(jì)收入不高和空閑時(shí)間缺乏都是影響其參與體育旅游的主要原因，他們“沒(méi)錢也沒(méi)空閑”，針對(duì)這類人群，應(yīng)重點(diǎn)開(kāi)發(fā)花費(fèi)較少的近距離的大眾性體育旅游產(chǎn)品。

圖2 職業(yè)對(duì)參與體育旅游態(tài)度影響情況

2.2.3 不同收入對(duì)體育旅游參與態(tài)度情況分析。從圖3數(shù)據(jù)可以看到，隨著經(jīng)濟(jì)收入的增高，人們的出游愿望也隨之增強(qiáng)，個(gè)人收入與參與體育旅游態(tài)度存在一定的正相關(guān)。暫無(wú)收入群體雖然可支配金額有限，但由于大多數(shù)為學(xué)生，且具備充沛的體力，以及求新、求奇、求刺激心理，他們對(duì)體育旅游的參與意愿最為強(qiáng)烈，成為了調(diào)查的特殊人群。從整體可以推斷，隨著人們生活水平的提高,體育旅游很可能成為中、高收入家庭的優(yōu)先選擇。如何更好地挖掘中、高收入家庭的體育旅游潛力,是溫州體育旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)首先需要考慮的問(wèn)題。

圖3 收入對(duì)參與體育旅游高度影響情況

2.2.4 不同文化程度與體育旅游參與態(tài)度情況分析。從圖4可以看出，文化程度與參與體育旅游態(tài)度也存在一定的正相關(guān)關(guān)系。文化層次較高者，其文化修養(yǎng)也較高,這使他們?cè)谙M(fèi)觀念、審美情趣、休閑方式的選擇上具有較高的認(rèn)識(shí)。這類人群普遍傾向于追求一種健康時(shí)尚的生活方式，思想上也易接受比較新潮的事物。此外，高學(xué)歷在一定程度上也代表著高收入。因此，這一群體構(gòu)成了溫州體育旅游的主要生力軍。

圖4 文化程度對(duì)參與體育旅游態(tài)度影響情況

(km)100以內(nèi)100～300300以上人數(shù)(%)504(56.8)308(34.7)75(8.5)元(%)100以內(nèi)(76.9)200以內(nèi)(69.6)300以內(nèi)(62.5)

2.3 溫州體育旅游P(產(chǎn)品)性分析

2.3.1 體育旅游產(chǎn)品所在地與游客花費(fèi)情況分析。由表4可知，游客對(duì)體育旅游的參與意愿隨距離的增加而有較大幅度的減弱，多數(shù)人喜歡利用周末參加體育旅游活動(dòng)，由此，百公里內(nèi)的體育旅游項(xiàng)目應(yīng)是開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)。

2.3.2 體育旅游者喜愛(ài)的體育旅游產(chǎn)品分析。綜合表5可以看出，在游客喜愛(ài)的各類體育旅游產(chǎn)品中，主要集中在休閑、健身、刺激探險(xiǎn)和觀戰(zhàn)類四大類，說(shuō)明這類產(chǎn)品的參與面較廣。如果按產(chǎn)品進(jìn)行排名，排在前十位為登山、江河漂流、籃球賽事、徒步、足球賽事、跆拳道、游泳、垂釣、攀巖和健身跑。在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，這些項(xiàng)目可以作為普及的重點(diǎn)。

表5 游客喜愛(ài)的體育旅游產(chǎn)品排名(n=887)

2.3.3 體育旅游產(chǎn)品彈性和產(chǎn)品選擇分析。體育旅游是旅游中較高層次的消費(fèi)，所需費(fèi)用大、彈性大，高收入和相對(duì)時(shí)空集中性為前提的。從以上分析可以看出，在溫州體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中路程相對(duì)短、大眾性的體育旅游產(chǎn)品需求彈性較小，而遠(yuǎn)程或非大眾性、專業(yè)性強(qiáng)的體育旅游需求彈性較大。因此，必須根據(jù)溫州的實(shí)際情況出發(fā)，在建立細(xì)分市場(chǎng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行針對(duì)性強(qiáng)、有目的性突出的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與促銷。在產(chǎn)品選擇方面要針對(duì)客源市場(chǎng)文化程度、職業(yè)、收入、愛(ài)好等的不同，通過(guò)開(kāi)發(fā)專項(xiàng)體育旅游產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)選擇。

3 結(jié) 論

3.1 體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)應(yīng)充分結(jié)合當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢(shì)，抓住特色，提高品質(zhì)。溫州開(kāi)發(fā)體育旅游產(chǎn)品可通過(guò)山、江、海等自然資源和體育設(shè)施、民俗文化等人文資源的區(qū)域整合，統(tǒng)籌規(guī)劃開(kāi)發(fā)市場(chǎng)需求產(chǎn)品。

3.2 體育旅游者的空間流動(dòng)直接影響體育旅游的發(fā)展，并為體育旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)指引方向。根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分，推出如攀巖、蹦極等刺激探險(xiǎn)類項(xiàng)目,吸引青少年客源層和專項(xiàng)旅游愛(ài)好者；推出徒步、健身跑等以健身為目的的項(xiàng)目，滿足老年人的體育旅游需求。開(kāi)發(fā)高爾夫、馬球等貴族運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，以滿足白領(lǐng)人士的體育旅游需求。同時(shí),也可舉辦各種賽事觀賞活動(dòng)，招攬更多的人參與體育旅游。

3.3 優(yōu)質(zhì)的體育旅游產(chǎn)品是體育旅游健康發(fā)展的動(dòng)力，也是引導(dǎo)潛在的市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)購(gòu)買行為的紐帶。溫州體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)首先應(yīng)以百公里內(nèi)的近程大眾項(xiàng)目為重點(diǎn)，其次再逐步將中程擴(kuò)展。產(chǎn)品應(yīng)主要集中在體育休閑類、體育健身類、刺激探險(xiǎn)類和體育觀戰(zhàn)類，尤其是各類別中排名前三位的產(chǎn)品。

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