魏玉山

近一兩年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)思維的說(shuō)法廣為傳頌并深入人心，各行各業(yè)都在討論如何用互聯(lián)網(wǎng)思維改造自身。在今年5月深圳文博會(huì)的數(shù)字出版論壇上，多位領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓都在呼吁，出版業(yè)要轉(zhuǎn)變觀念，盡快樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維，以促進(jìn)傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

什么是互聯(lián)網(wǎng)思維？目前沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)化的定義，一般的解釋是：互聯(lián)網(wǎng)思維即對(duì)市場(chǎng)、對(duì)用戶、對(duì)產(chǎn)品、對(duì)企業(yè)價(jià)值鏈乃至對(duì)整個(gè)商業(yè)生態(tài)進(jìn)行重新審視的思考方式?；ヂ?lián)網(wǎng)思維的5個(gè)關(guān)鍵詞是便捷、表達(dá)、免費(fèi)、數(shù)據(jù)思維、用戶體驗(yàn)。如果這是互聯(lián)網(wǎng)思維核心的話，我認(rèn)為新聞出版業(yè)應(yīng)當(dāng)用辯證思維對(duì)待互聯(lián)網(wǎng)思維。

為什么要用辯證思維對(duì)待互聯(lián)網(wǎng)思維？新聞出版業(yè)是一個(gè)歷史悠久的傳統(tǒng)行業(yè)，在數(shù)千年的傳承與發(fā)展當(dāng)中，既形成很多的優(yōu)良傳統(tǒng)，也積淀與固化了一些觀念。在漫長(zhǎng)的中國(guó)出版歷史上，四大刻書(shū)系統(tǒng)（官刻、私刻、寺刻、坊刻）中，前三個(gè)系統(tǒng)都是以出版者為中心的，幾乎不考慮市場(chǎng)或讀者需求——官刻是官方意識(shí)形態(tài)的反映，寺刻是宗教宣傳的工具，私刻是個(gè)人著述傳播的需要。近當(dāng)代以來(lái)，非市場(chǎng)化的出版依然存在。非市場(chǎng)化的思維在一部分人頭腦中依然很頑固，一些人以文化的特殊性、出版的特殊性為由，對(duì)出版業(yè)的企業(yè)化、市場(chǎng)化改革心存疑慮。一些編輯和出版人以文化的堅(jiān)守為借口，選題策劃與圖書(shū)出版從不考慮市場(chǎng)需求，從不考慮讀者在哪。因此在新聞出版行業(yè)，必須提倡互聯(lián)網(wǎng)思維，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，其目的是增強(qiáng)出版單位人員的企業(yè)意識(shí)、市場(chǎng)意識(shí)和服務(wù)意識(shí)。經(jīng)營(yíng)性出版社已經(jīng)轉(zhuǎn)企改制，但是，出版單位的許多人員仍然是事業(yè)思維，甚至是行政思維。編輯出版人員是否具備互聯(lián)網(wǎng)思維，是出版單位是否真正完成轉(zhuǎn)企改制的標(biāo)志之一。另一方面，新聞出版業(yè)的確也有其特殊性，也有不能完全市場(chǎng)化的部分，發(fā)達(dá)國(guó)家也有政府出版機(jī)構(gòu)，有非營(yíng)利性出版組織，這些不以市場(chǎng)為中心的出版行為，在傳播政府意識(shí)形態(tài)，保持文化、學(xué)術(shù)等免受商業(yè)邏輯的干擾、沖擊等方面發(fā)揮了重要的作用。因此，強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)思維，并不意味著只有市場(chǎng)邏輯起作用，并不意味著一切出版行為都以市場(chǎng)為指揮棒。

互聯(lián)網(wǎng)思維的核心，不是如何思維，而是如何行動(dòng)。古人說(shuō)“知易行難”，在如何認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)思維，如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維上也是如此?；ヂ?lián)網(wǎng)在中國(guó)的商業(yè)化應(yīng)用不足20年（從1995 年張樹(shù)新創(chuàng)立首家互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商——瀛海威算起），但是卻經(jīng)歷由Web1.0、Web2.0到Web3.0三個(gè)大的發(fā)展階段，已經(jīng)滲透從農(nóng)業(yè)到制造業(yè)，再到現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的各個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，成為最具創(chuàng)新性、侵略性、滲透性、黏合性的工具?；ヂ?lián)網(wǎng)從實(shí)驗(yàn)室走向社會(huì)之初，恐怕沒(méi)有人能夠預(yù)想到其應(yīng)用領(lǐng)域如此之廣，用戶如此之眾，影響力如此之大。

出版業(yè)學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)思維也好，實(shí)踐互聯(lián)網(wǎng)行為也好，切忌概念化、口號(hào)化、盲目化，而要具體化。互聯(lián)網(wǎng)思維是與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展密切相關(guān)的，既有普遍性也有特殊性。出版行業(yè)包括編輯、印刷、發(fā)行等環(huán)節(jié)，又分為傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版等不同業(yè)態(tài)。每一個(gè)環(huán)節(jié)、每一個(gè)業(yè)態(tài)都有自己的特點(diǎn)，既要遵循互聯(lián)網(wǎng)思維的一般要求，又不能僵硬地照搬互聯(lián)網(wǎng)思維，籠統(tǒng)地學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)思維?；ヂ?lián)網(wǎng)之所以有今天的影響力，靠的是永不止步的行動(dòng)，是不斷試錯(cuò)中前行的勇氣。所以，學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)思維的要義，是像互聯(lián)網(wǎng)一樣行為，要以行為代替思維，要且行且思，先行后思。