陸楊

作為在20世紀(jì)90年代極富盛名的偶像組合“Spice Girls”（辣妹組合）的成員之一，同時(shí)又是著名足球明星大衛(wèi)·貝克漢姆（David Beckham）的妻子，維多利亞·貝克漢姆 （Victoria Beckham）不論是在事業(yè)上還是在家庭中都已經(jīng)取得了優(yōu)異的成績(jī)，然而這個(gè)強(qiáng)勢(shì)而又擁有著一顆追求事業(yè)之心的女人卻不滿足于此，她決心踏上時(shí)尚圈的舞臺(tái)，繪出屬于她一個(gè)人的事業(yè)宏圖。

從當(dāng)年的歌手到如今絕對(duì)的潮流偶像，維多利亞的地位正一步步地在全球時(shí)尚圈中崛起。

維多利亞在1996年開(kāi)始將名氣握在手中，當(dāng)時(shí)的辣妹組合短暫地冒起，成為自“至高無(wú)上合唱團(tuán)”（The Supremes）以來(lái)名氣最大的女子組合。然后在她與大衛(wèi)·貝克漢姆結(jié)婚的時(shí)候，名聲又反過(guò)來(lái)扼住了她的咽喉。那時(shí)的大衛(wèi)是曼聯(lián)的一名萬(wàn)人迷中場(chǎng)球員，發(fā)型多變，才華無(wú)量，而且熱衷于站在聚光燈下。他們?cè)谝黄鸬男?yīng)超過(guò)了兩人各自加起來(lái)的總和；一個(gè)是世界最著名的足球運(yùn)動(dòng)員之一，任意球極具殺傷力；一個(gè)是穿著高跟鞋，苗條標(biāo)致得不可方物的妻子，走到哪里就被跟到哪里、拍到哪里，哪怕她最平常的言語(yǔ)，都會(huì)被反復(fù)地分析玩味。

在六年前，維多利亞推出了一系列制作精美的優(yōu)雅女裝，別致、低調(diào)的風(fēng)格，震撼了已經(jīng)浮躁到麻木的紐約時(shí)裝界。之后維多利亞一次又一次地證明，她遠(yuǎn)不只是又一個(gè)將自己的名字貼到別人產(chǎn)品上的明星。

坎坷設(shè)計(jì)路

結(jié)婚十四年，已經(jīng)是四個(gè)孩子的媽媽的維多利亞，從合唱團(tuán)成員轉(zhuǎn)變?yōu)榉b設(shè)計(jì)師。從一開(kāi)始的玩票性質(zhì)，到現(xiàn)在的眾人贊賞，維多利亞的設(shè)計(jì)師之路不可謂走得不艱辛。

2000年，維多利亞穿著Maria Grachvogel設(shè)計(jì)的禮服走上倫敦時(shí)裝周的T臺(tái)，揭開(kāi)了自己時(shí)尚事業(yè)的序幕。身材并不高挑的她，曾經(jīng)是Dolce&Gabbana的英國(guó)時(shí)尚大使、Marc Jacobs和街牌Rocawear的代言人，也曾在2006年米蘭時(shí)裝周上為Roberto Cavalli作為壓軸明星走秀。漸漸地，維多利亞不再以一名歌手的身份出席各大活動(dòng)，而是以一名時(shí)裝設(shè)計(jì)師的身份和大家見(jiàn)面。

2006年，她創(chuàng)立了以自己和丈夫大衛(wèi)名字命名的品牌David and Victoria Beckham。一開(kāi)始，主要出品牛仔褲、太陽(yáng)鏡等設(shè)計(jì)相對(duì)簡(jiǎn)單的配件為主，開(kāi)始的兩年，這個(gè)自創(chuàng)品牌并沒(méi)有獲得太多業(yè)內(nèi)人士的好評(píng)，那時(shí)維多利亞的設(shè)計(jì)師之路明顯屬于玩票性質(zhì)，很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)是靠自己的名氣在支撐。

從被質(zhì)疑到摸索改良

之后經(jīng)過(guò)摸索、改良后，于2008年推出與自己名字同名的成衣品牌Victoria Beckham。但這個(gè)新的品牌卻迎來(lái)評(píng)論界的當(dāng)頭棒喝，說(shuō)“代筆”的有之，說(shuō)“抄襲”的有之，幸災(zāi)樂(lè)禍的有之，但維多利亞堅(jiān)持一季一季做了下去。

一開(kāi)始，很多人覺(jué)得這個(gè)品牌所發(fā)布的衣服又緊又瘦，適合的人群很少，維多利亞解釋說(shuō)：“我的設(shè)計(jì)很多不同體型的人都在穿，比如麥當(dāng)娜和金球獎(jiǎng)上的Jennifer Hudsen，這說(shuō)明這些裙子很合身。Hudsen可以穿，當(dāng)然發(fā)布會(huì)上那些超瘦的模特也可以穿。”

經(jīng)過(guò)幾年的運(yùn)營(yíng)，如今，她的品牌每個(gè)系列都會(huì)推出500件服裝，在全球500多家店內(nèi)銷售，年銷售額增長(zhǎng)120%。在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上，從Corso Como到Net-a-Porter，再到英國(guó)Selfridges和美國(guó)高檔百貨店Bergdorf Goodman、Neiman Marcus，引入Victoria Beckham品牌的這些銷售平臺(tái)都有著幾乎百分之百的銷售率，同時(shí)Victoria Beckham已經(jīng)進(jìn)軍俄羅斯和阿聯(lián)酋市場(chǎng)。

權(quán)威時(shí)尚媒體WWD（Women’s Wear Daily）給出如下贊美：“請(qǐng)懷疑者注意，維多利亞·貝克漢姆的作品不是浮華的、時(shí)尚女王的心血來(lái)潮之作，而是真正的高級(jí)成衣——秀場(chǎng)、苗條、婀娜多姿，特色極其鮮明?！币?yàn)榫S多利亞的杰出表現(xiàn)，2010年，“英國(guó)時(shí)尚大獎(jiǎng)”給了她最佳品牌獎(jiǎng)，并提名她作為“年度設(shè)計(jì)師”。

做事投入是維多利亞的一大優(yōu)點(diǎn)。發(fā)布會(huì)中的每一個(gè)款式都由她親自設(shè)計(jì)，包括每一塊面料、細(xì)節(jié)甚至縫線也都是親力親為，而生產(chǎn)則都放在倫敦由當(dāng)?shù)亟?jīng)驗(yàn)豐富的裁縫縫制。每一季除了保持標(biāo)志性的沙漏造型外，她還會(huì)與時(shí)俱進(jìn)加入一些新的元素，“我希望自己設(shè)計(jì)的東西不只是一時(shí)的，而是可以成為經(jīng)典?！?/p>

維多利亞成功創(chuàng)立并運(yùn)營(yíng)了自有時(shí)裝品牌，現(xiàn)在，更多人稱她為“設(shè)計(jì)師維多利亞”。

推出年輕副線品牌

經(jīng)過(guò)不到三年時(shí)間，維多利亞將自己的高端成衣品牌Victoria Beckham經(jīng)營(yíng)得有聲有色。有很多人都把維多利亞比喻成勞動(dòng)模范，雖然她不是第一個(gè)涉足時(shí)裝業(yè)的女星，但她絕對(duì)是最火、最忙、最投入的一個(gè)，Victoria by Victoria Beckham這個(gè)副線品牌就是維多利亞在懷孕期間創(chuàng)立的。

事實(shí)上，高端成衣品牌Victoria Beckham的成功已經(jīng)給這個(gè)副線品牌提供了一些很好的經(jīng)驗(yàn)。2012年推出的Victoria by Victoria Beckham是一個(gè)更為實(shí)穿并且相對(duì)價(jià)格親民的時(shí)尚品牌。

大部分女性都有一種通病，在年輕的時(shí)候，喜歡穿成熟一點(diǎn)的衣服，把自己往穩(wěn)重上裝扮。但隨著年齡的增長(zhǎng)，慢慢就喜歡粉嫩一點(diǎn)的裝扮，或許是為了紀(jì)念那一去不復(fù)返的年輕時(shí)代吧。現(xiàn)在37歲的維多利亞·貝克漢姆就是這樣一種心理，因此她開(kāi)始為自己以及其他有同樣心理的女性設(shè)計(jì)衣服。

維多利亞一直將LV和Dior這樣的品牌作為自己的奮斗目標(biāo)，當(dāng)時(shí)作為預(yù)演的副線時(shí)裝秀的規(guī)模很小，僅供時(shí)尚媒體參加。盡管如此，她的心情也是激動(dòng)的，維多利亞在生了三個(gè)兒子后，如愿以償生了個(gè)女兒，而這條新的年輕的副線又何嘗不是她的另一個(gè)女兒呢？

品牌擴(kuò)張

2013年3月26日，Victoria Beckham品牌網(wǎng)站在加入電子商務(wù)功能后重新上線，這標(biāo)志著Victoria Beckham系列由品牌直接開(kāi)始銷售。

維多利亞表示，“我們籌建這個(gè)網(wǎng)站已經(jīng)有很長(zhǎng)一段時(shí)間。我要求網(wǎng)站的格調(diào)必須能夠真實(shí)反映出我的審美觀”。網(wǎng)站目前的配送主要集中在美國(guó)和歐洲，但其分享功能則包括中國(guó)的新浪微博和俄羅斯的VKontakte社交網(wǎng)站。網(wǎng)站上幾乎見(jiàn)不到維多利亞的一張圖片，品牌的簡(jiǎn)約標(biāo)志也是小得不能再小，目的就是在于脫離“明星品牌”的標(biāo)簽。

在此之前，Victoria Beckham的收入主要由批發(fā)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)，其中20%來(lái)自如Net-a-Porter等合作零售商網(wǎng)站的在線銷售，這也是目前為止最主要的銷售渠道。

Victoria Beckham目前在54個(gè)國(guó)家、地區(qū)有售，經(jīng)銷零售商500家，其中美國(guó)是最大市場(chǎng)，占據(jù)整體銷售20%，其次是以英國(guó)和德國(guó)為主導(dǎo)的歐洲，以及由香港、中國(guó)大陸、韓國(guó)和日本帶動(dòng)的亞洲市場(chǎng)。

時(shí)尚達(dá)人的穿衣經(jīng)

緊身也罷，寬松也好，維多利亞推出這兩種輪廓的時(shí)裝，只是表明了一種時(shí)尚態(tài)度。如果你要去參加時(shí)尚派對(duì)，那么她的高端品牌中那些凸顯身材的禮服是最好的選擇；而如果你就是想很摩登地出去逛逛街，她的副線產(chǎn)品就非常適合。

維多利亞曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，自己從小就夢(mèng)想的事業(yè)并非唱歌，而是時(shí)尚。這個(gè)夢(mèng)想支持她每一次公開(kāi)亮相，都會(huì)成為時(shí)尚圈的話題。她的風(fēng)格的確很獨(dú)特，但是絕對(duì)不是像LADYGAGA那樣的“衣不驚人死不休”。她喜歡簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，比如她很癡迷小黑裙，另外在配飾上也很簡(jiǎn)單，一副太陽(yáng)眼鏡、一雙高跟鞋和一個(gè)小挎包已經(jīng)足夠。

她的這些喜好在自己的設(shè)計(jì)中都有所體現(xiàn)，比如在成衣品牌中，她推出了相當(dāng)一部分設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔的緊身連衣裙，無(wú)論是色彩還是款式，都非常容易搭配；在新推出的副線產(chǎn)品中就更不用說(shuō)了，那些簡(jiǎn)潔甜美的連衣裙也都將成為你衣櫥中的必備品。

當(dāng)然，作為一名設(shè)計(jì)師和時(shí)尚引領(lǐng)者，她很明白穿衣就是為了突出自己的某一部分，想要樣樣突出是不可能的?！坝芯湓掃@樣說(shuō)：如果你想同時(shí)做好所有的事情，那么你最后往往一樣也做不好。做事情一段時(shí)間只能有一個(gè)重點(diǎn)。穿衣服也一樣，我永遠(yuǎn)都記得這一點(diǎn)。要有重點(diǎn)，不要突出一切。如果你的胸部特別豐滿，那么請(qǐng)弱化腿部，反之也成立。如此，你會(huì)更漂亮，更自信，更舒服。”這就是維多利亞堅(jiān)持的穿衣理論。

不可放過(guò)的明星效應(yīng)

明星與名流向來(lái)是高級(jí)成衣品牌的主要消費(fèi)者，而身為明星的維多利亞深知明星效應(yīng)的力量，所以她會(huì)親身穿上自己品牌的衣服出席各種場(chǎng)合，為這個(gè)尚且年幼的品牌做足了廣告。

維多利亞的一些明星好友也紛紛加入這個(gè)行列，包括奧普拉·溫弗莉、布萊克·萊弗利、卡梅隆·迪亞茲、伊娃·朗格利亞等等。在2011年的威尼斯電影節(jié)上，凱特·溫絲萊特就把Victoria Beckham禮服穿到了紅毯上，與其他的品牌一比高下。就在剛結(jié)束不久的紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館時(shí)裝學(xué)院慈善晚會(huì)上，大衛(wèi)·貝克漢姆與穿著Victoria Beckham白色禮服的妻子維多利亞共同恩愛(ài)亮相，為自家品牌賺足了眼球。

從辣妹到辣媽，再到夢(mèng)想建立時(shí)尚帝國(guó)的設(shè)計(jì)師，維多利亞如今已是人們心中不可動(dòng)搖的時(shí)尚icon。