李璐　邱源斌

2014年7月，《進(jìn)出口經(jīng)理人》雜志推出2014年世界商展100大排行榜，這是《進(jìn)出口經(jīng)理人》雜志第7次公布這一榜單。2013年，全球經(jīng)濟(jì)維持低速增長(zhǎng)，而推動(dòng)增長(zhǎng)的力量格局正在改變，歐美經(jīng)濟(jì)總體趨于好轉(zhuǎn)，美國(guó)強(qiáng)于歐洲，但新興經(jīng)濟(jì)體和發(fā)展中國(guó)家經(jīng)濟(jì)又進(jìn)入調(diào)整期，增速相對(duì)放緩。在此背景下，《進(jìn)出口經(jīng)理人》再次發(fā)布世界商展100大排行榜，對(duì)于描繪世界經(jīng)濟(jì)版圖的變遷，引導(dǎo)企業(yè)擇優(yōu)選擇世界大型商展有著重要的意義。

2013年，全球經(jīng)濟(jì)在艱難中復(fù)蘇，大型展覽踩著復(fù)蘇的節(jié)奏前進(jìn)，進(jìn)入世界商展100大俱樂(lè)部的門檻，2011年是10.5萬(wàn)平方米，2012年提升到10.7萬(wàn)平方米，2014年則進(jìn)一步提升到11.6萬(wàn)平方米，3年增長(zhǎng)了1萬(wàn)多平方米。而世界商展100大的平均面積，2011年是18.1萬(wàn)平方米，2012年是18.8萬(wàn)平方米，而2014年則上升到了19.5萬(wàn)平方米，直逼20萬(wàn)平方米，見(jiàn)圖1。從圖1中可以看出，100大中的中國(guó)展覽平均面積均低于世界平均面積，但發(fā)展迅猛， 2010年后幾乎以30度的角度向上發(fā)展。德國(guó)展覽的平均面積遠(yuǎn)高于100大展覽的平均面積，但發(fā)展速度相對(duì)平緩。這顯示出世界商展100大排行榜中，雖然中國(guó)展覽還遠(yuǎn)沒(méi)有占主導(dǎo)地位，但擴(kuò)張迅速，為全球商展的發(fā)展貢獻(xiàn)了強(qiáng)勁動(dòng)力。

總體發(fā)展平穩(wěn)，調(diào)整潛移默化

德國(guó)作為世界大型商展的主導(dǎo)力量至今無(wú)人能撼，但發(fā)展速度略低，在2014年世界商展100大排行榜中，德國(guó)展覽超過(guò)半數(shù)，達(dá)到53席，但比上年又減少一席，到52席。中國(guó)比上年再增1席，從18席增加到19席，為鞏固中國(guó)在世界展覽中第2大陣營(yíng)的地位又添一磚。美國(guó)也從危機(jī)中復(fù)蘇，連續(xù)2年恢復(fù)性增長(zhǎng)，2014年又增1席，在100大榜中從4席增加到5席。榜單中其他國(guó)家均保持了自己的地位：法國(guó)8席、俄羅斯2席，瑞士2席、西班牙1席，見(jiàn)圖2。

三中有二，漢諾威成為火車頭

在2014年世界商展100大前3的展覽中，漢諾威的展覽就占到2個(gè)，分別是國(guó)際農(nóng)業(yè)機(jī)械展覽會(huì)（AGRITECHNICA）和漢諾威工業(yè)博覽會(huì)（HANNOVER MESSE），AGRITECHNICA近年來(lái)連續(xù)增長(zhǎng)，HANNOVER MESSE則因大年排名靠前，分別占據(jù)排行榜的第2和第3，漢諾威成為世界商展的火車頭。

除德國(guó)以外，作為世界第3大展覽大國(guó)的中間力量，米蘭展覽也值得關(guān)注，由勵(lì)展博覽集團(tuán)主辦的米蘭MCE一直穩(wěn)居世界商展100大的前十位，在意大利的展覽中也一直保持第一，米蘭的其他展覽，如米蘭國(guó)際家具展覽會(huì)（i Saloni）、意大利米蘭國(guó)際兩輪車展覽會(huì)（EICMA）和米蘭國(guó)際酒店餐飲展（Host）等，也在榜單中群星閃耀，熠熠生輝。

有升有降，變化不大

近幾年來(lái)，法蘭克福秋季消費(fèi)品博覽會(huì)（Tendence）展覽面積一路下滑，2013年主辦方又調(diào)整并大面積壓縮了以中國(guó)展商為主的亞洲展商的展覽面積，提高了參展的要求，使得中國(guó)企業(yè)參展數(shù)量從2012年的276家企業(yè)直接下降為26家，國(guó)外展商也從1013家壓縮到500家，由于整體展覽面積從2012年的13萬(wàn)平方米下降到2013年的10.2萬(wàn)平方米，在世界商展100大排行榜中，Tendence 從2010年的第48位下降到2011年第66位、2012年第78位，2014年跌出榜單。

中歐光伏貿(mào)易糾紛不斷，2013年雖就出口企業(yè)和價(jià)格達(dá)成和解，但此后還是爭(zhēng)吵不斷。受其影響，德國(guó)慕尼黑國(guó)際太陽(yáng)能技術(shù)博覽會(huì)（Intersolar Europe）展覽面積大幅縮水，據(jù)展會(huì)主辦方報(bào)道，中國(guó)參展企業(yè)從2012年的388家下降到242家，參展面積從1.8萬(wàn)平方米減到1萬(wàn)平方米，而展會(huì)整體的面積則由17.1萬(wàn)平方米減到11.5萬(wàn)平方米，從上年的排名第51位直接滑出了100大。

與Intersolar Europe大幅縮水相反，SNEC國(guó)際太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)及光伏工程（上海）展覽會(huì)暨論壇（SNEC PV Power Expo）規(guī)模增長(zhǎng)很快，位次也從上屆排名的第98位直接躍升至64位，其他在排行榜中增幅較大的展覽還包括上海國(guó)際汽車工業(yè)展覽會(huì)（Auto Shanghai）和中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料博覽會(huì)（Intertextile Shanghai Apparel Fabrics）等。

與此同時(shí)，一些展覽前幾年因?yàn)槭艿浇鹑谖C(jī)影響，展覽規(guī)模下降，2013年又恢復(fù)性增長(zhǎng)，重新加入100大俱樂(lè)部，如北京國(guó)際印刷技術(shù)展覽會(huì)（CHINAPRINT）和米蘭國(guó)際酒店餐飲展（Host）等。

通過(guò)新榜單我們不難發(fā)現(xiàn)，各展覽大國(guó)仍堅(jiān)守著各自的份額。雖然榜單變化不大，但其中反映的趨勢(shì)則大不相同。2008年以來(lái)，雖然德國(guó)入圍大展的平均面積也在上升，但相對(duì)增長(zhǎng)緩慢，2008年德國(guó)在世界商展100大的排行中占有62席，以后一直相對(duì)緩慢下滑，另一邊中國(guó)展覽份額正穩(wěn)步上升，2008年中國(guó)在100大排行榜中僅占4席，到2014年達(dá)到19席，成為世界商展的主要舉辦國(guó)。面對(duì)這樣的局面，德國(guó)展覽公司并不著急，因?yàn)橄鄬?duì)于中國(guó)這樣的發(fā)展中國(guó)家，雖然正不斷攻城略地，積極培育著自己的大型商展，但德國(guó)的同行早已先行一步，開(kāi)啟了全球辦展的步伐，并取得了積極成就，在中國(guó)的大型展覽中，有一部分正是德國(guó)展覽在中國(guó)的子展，見(jiàn)圖3。

工程機(jī)械和汽車兩大板塊唱主角

工程機(jī)械是世界商展100大排行榜中的重量級(jí)板塊， 慕尼黑國(guó)際工程機(jī)械展（bauma）是100大排行榜上的常青樹(shù)，長(zhǎng)期占據(jù)世界商展排行第一的地位，排名前10的展覽中，有4個(gè)是工程機(jī)械展，除bauma展外，還有巴黎國(guó)際工程機(jī)械展（INTERMAT）、拉斯維加斯工程機(jī)械展（CONEXPO-CON/AGG）和中國(guó)國(guó)際工程機(jī)械博覽會(huì)（Bauma China），分別排名第4、第5和第8。維羅納國(guó)際建筑機(jī)械及掘土設(shè)備展（SAMOTER）、中國(guó)（北京）國(guó)際工程機(jī)械展（BICES）和俄羅斯莫斯科國(guó)際建筑及工程機(jī)械展覽會(huì)（CTT）都在榜單中。endprint

具有同樣魔力的還有汽車板塊，法蘭克福國(guó)際汽車零配件及售后服務(wù)展（Automechanika）排名第9，拉斯維加斯汽配展（SEMA Show）、意大利博洛尼亞國(guó)際汽車保養(yǎng)、輪胎及維修展覽會(huì)（AUTOPROMOTEC）和上海國(guó)際汽車零配件展（Automechanika Shanghai）緊隨其后，上海、北京和廣州三大中國(guó)汽車展一個(gè)不落，漢諾威商用車博覽會(huì)（IAA）、法蘭克福國(guó)際汽車博覽會(huì)（IAA Cars）和杜塞爾多夫國(guó)際房車展（CARAVAN SALON D?SSELDORF）都榜上有名，在整個(gè)榜單中，汽車概念展就占了10%。

德國(guó)展覽，中企首選

世界展覽浩浩蕩蕩，但無(wú)論是高速發(fā)展還是金融危機(jī)，大量中國(guó)企業(yè)都涌入漢諾威工業(yè)博覽會(huì)（HANNOVER MESSE）、漢諾威消費(fèi)電子和信息及通信博覽會(huì)（CeBIT）這樣的世界頂尖展覽，在世界商展100大排行榜中的德國(guó)展覽一直是中國(guó)出口企業(yè)首先的目標(biāo)。在100大榜中，中國(guó)企業(yè)集中參展的德國(guó)展覽還包括：科隆國(guó)際五金工具博覽會(huì)（INTERNATIONALE EISENWARENMESSE K?LN）、法蘭克福國(guó)際汽車零配件及售后服務(wù)展（Automechanika）、法蘭克福春季國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)（Ambiente）、柏林國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)（IFA）、法蘭克福國(guó)際家用紡織品展覽會(huì)（Heimtextil）和科隆國(guó)際體育用品和露營(yíng)設(shè)備及園林生活博覽會(huì)（spoga+gafa）等大型展覽。

國(guó)際化不夠，無(wú)緣100大

世界商展100大排行榜的展覽都是國(guó)際化的展覽，其中最基本的一條，國(guó)際展商要占總展商的20%以上，一些大型展覽如意大利維羅納國(guó)際葡萄酒展，廣州國(guó)際照明展覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際建筑裝飾及材料博覽會(huì)等都是因?yàn)閲?guó)際化不夠而缺席100大排行榜。又如家具行業(yè)，很多展覽的規(guī)模也非常之大，但欠缺國(guó)際展商，如美國(guó)高點(diǎn)家具展（High Point）和廣州國(guó)際家具博覽會(huì)（CIFF - Home Furniture）等展覽未能排入榜單。

上海將是世界未來(lái)展覽之都

大勢(shì)決定大展，世界經(jīng)濟(jì)重心東移帶動(dòng)了中國(guó)展覽的發(fā)展。世界展覽重心也一直由西向東遷移，德國(guó)展覽緩緩下降，而中國(guó)的展覽突飛猛進(jìn)。2008年以來(lái)，短短7年，在世界商展100大排行榜中，中國(guó)的展覽就從4個(gè)席位增長(zhǎng)到19個(gè)，在世界展覽中占據(jù)了重要的地位，從工程機(jī)械和汽車這些重要的領(lǐng)域也可以看到正在發(fā)生著的快速變化。在19個(gè)入榜的中國(guó)展覽中，上海一個(gè)城市就占據(jù)10個(gè)。上海在中國(guó)展覽業(yè)中占據(jù)著無(wú)可替代的首要地位。隨著商務(wù)部上海國(guó)家會(huì)展中心2014年9月落成開(kāi)館，上海大型國(guó)際展覽資源提升到一個(gè)全新的高度，廣州家具展等一批大型展覽紛紛移帥上海，進(jìn)一步聚集起了國(guó)際大型展覽資源。再過(guò)七年，中國(guó)有望成為世界經(jīng)濟(jì)的中心，越來(lái)越多的上海大型展覽從區(qū)域性展覽向全球性展覽發(fā)展，上海將真正成為世界展覽之都。endprint