梁勇建

（麗水職業(yè)技術(shù)學(xué)院，浙江 麗水323000）

麗水市地處浙江省西南部，是浙西南的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，全國(guó)地級(jí)市百?gòu)?qiáng)城市，下轄蓮都區(qū)1個(gè)市轄區(qū)及青田、縉云、遂昌、松陽、云和、慶元、景寧7縣，代管轄龍泉1市。該地區(qū)屬海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)區(qū)，而且地處于連接珠三角、長(zhǎng)三角和閩三角三個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域的核心地帶，同時(shí)還處于東部向西部經(jīng)濟(jì)開發(fā)重心轉(zhuǎn)移的必經(jīng)要道上，是極具誘惑力的“黃金板塊［1］”。麗水市具有體育養(yǎng)生旅游資源開發(fā)的豐富的自然資源和人文資源，境內(nèi)有甌江、錢塘江、飛云江、靈江、閩江、交溪等水系縱橫交織，仙霞嶺、洞宮山、括蒼山等山脈連綿分布；人文景觀眾多，歷史文化底蘊(yùn)厚重，如縉云仙都的黃帝養(yǎng)生文化，松陽、麗水、縉云的道教養(yǎng)生文化，青田、縉云的民間體育舞蹈（青田魚燈、縉云鋼叉舞）文化，龍泉的寶劍文化，遂昌的湯顯祖體育文化，景寧的畬族體育文化。有“六江之源”、“華東氧吧”、“中國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”、“中國(guó)生態(tài)第一市”和“國(guó)際休閑養(yǎng)生城市”的美譽(yù)。

本文運(yùn)用SWOT分析法對(duì)麗水市體育養(yǎng)生旅游資源開發(fā)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅進(jìn)行分析，為制定科學(xué)、切實(shí)可行的體育養(yǎng)生旅游發(fā)展對(duì)策提供依據(jù)。SWOT分析法又稱強(qiáng)弱機(jī)危綜合分析法，是一種企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析方法，是市場(chǎng)營(yíng)銷中被廣泛應(yīng)用的基礎(chǔ)分析方法之一。

1 體育養(yǎng)生旅游概念的界定

概念是一項(xiàng)研究的邏輯起點(diǎn)，筆者通過閱讀大量文獻(xiàn)得知大部分學(xué)者對(duì)體育旅游的定義雖未達(dá)成一致，但普遍認(rèn)同體育旅游不同于一般的旅游活動(dòng)，也不是旅游業(yè)的一個(gè)普通分支，有其專業(yè)性和特殊性，但始終離不開體育方面的參與、組織和引導(dǎo)。近些年，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，人們對(duì)養(yǎng)生休閑的需求逐步加強(qiáng)，對(duì)“健康、愉快、長(zhǎng)壽”的期望值也越來越高。于是，一種更深層次的體育旅游形式體育養(yǎng)生旅游日益受到重視，成為發(fā)展體育旅游的新亮點(diǎn)和絕佳素材。因?yàn)椋F(xiàn)代人們更青睞于讓身心從長(zhǎng)期疲勞的工作生活中解脫出來，走進(jìn)自然，在大自然中陶冶情操，追求身心的和諧發(fā)展。然而關(guān)于體育養(yǎng)生旅游的概念的研究還明顯不足，本文結(jié)合國(guó)內(nèi)外關(guān)于體育旅游、養(yǎng)生等概念將體育養(yǎng)生旅游定義為:體育養(yǎng)生旅游是指結(jié)合特定的自然及人文環(huán)境，觀賞、體驗(yàn)或參與各類以體育為內(nèi)容的修養(yǎng)活動(dòng)，使人們樂在其中，注重其身心和諧，增強(qiáng)其對(duì)外界環(huán)境適應(yīng)能力的活動(dòng)形式。當(dāng)然，隨著體育養(yǎng)生旅游事業(yè)的不斷發(fā)展和人們對(duì)其認(rèn)知的不斷深入，體育養(yǎng)生旅游的概念進(jìn)一步深化。

2 麗水市體育養(yǎng)生旅游開發(fā)的SWOT分析

2.1 優(yōu)勢(shì)分析（S）

優(yōu)越的地理區(qū)位、良好的投資環(huán)境、豐富的體育養(yǎng)生旅游資源以及日益發(fā)展壯大的體育旅游市場(chǎng)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)，為麗水市體育養(yǎng)生旅游的發(fā)展提供了良好的環(huán)境支持。

2.1.1 區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。麗水市地處浙西南，是浙西南的交通樞紐，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，交通線路有金麗溫、龍麗溫、長(zhǎng)深等高速公路交錯(cuò)延伸，金溫鐵路貫穿全市，連接南北，距溫州126公里，距杭州292公里，距上海512公里，隨著動(dòng)車的計(jì)劃開通，以及麗水機(jī)場(chǎng)的規(guī)劃完成，麗水市對(duì)外聯(lián)系的通道勢(shì)必將進(jìn)一步被打開。麗水市屬于長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)區(qū)，隨著海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的提出和構(gòu)建將麗水市納入其經(jīng)濟(jì)區(qū)，麗水市成為為數(shù)不多的同屬于兩大經(jīng)濟(jì)區(qū)的地級(jí)市。麗水市同屬兩大經(jīng)濟(jì)區(qū)，是連接長(zhǎng)三角和海西經(jīng)濟(jì)區(qū)的重要節(jié)點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)走廊，也是東部沿海地區(qū)向西部腹地滲透、推進(jìn)的必經(jīng)之路。另外，2009年12月22日《海峽西岸旅游區(qū)發(fā)展總體規(guī)劃（2010—2020年）》在北京通過評(píng)審，國(guó)家旅游局把“海峽西岸旅游區(qū)”列為全國(guó)“十一五”期間重點(diǎn)扶持的全國(guó)12個(gè)重點(diǎn)旅游區(qū)之首，并組織專家編制《海峽西岸旅游區(qū)發(fā)展總體規(guī)劃》。《規(guī)劃》提出了“三軸、八區(qū)”的構(gòu)想，并麗水市情況將其劃歸于三軸之一的“綠色生態(tài)景觀軸”以及八區(qū)之一的“浙西南山水生態(tài)旅游區(qū)［3］”。因此，麗水市獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，必能使其擁有可觀的客源市場(chǎng)，并充分借力兩大經(jīng)濟(jì)區(qū)相關(guān)政策支持，日益樹立起麗水市體育養(yǎng)生旅游的品牌形象。

2.1.2 體育養(yǎng)生旅游資源豐富。麗水市位于東經(jīng)118°41′～120°26′和北緯27°25′～28°57′之間，地處浙江省西南部，屬亞熱帶濕潤(rùn)季風(fēng)氣候，熱量豐富，降水充沛，生態(tài)環(huán)境質(zhì)量?jī)?yōu)秀，優(yōu)質(zhì)體育旅游資源豐富（表1），是浙江省乃至華東地區(qū)重要的綠色生態(tài)屏障。據(jù)全國(guó)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量評(píng)價(jià)研究報(bào)告顯示，在全國(guó)2 348個(gè)縣（市、區(qū)）評(píng)價(jià)單位中，麗水市九縣生態(tài)環(huán)境質(zhì)量均為優(yōu)秀，成為全國(guó)唯一一個(gè)所屬縣（市、區(qū)）全部進(jìn)入全國(guó)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量排名前五十位的地級(jí)市，其中，慶元、景寧、龍泉、云和分列第一、五、八和十位，使麗水市成為名符其實(shí)的“中國(guó)生態(tài)第一市［3］”。麗水市體育養(yǎng)生旅游具有天然的自然資源，境內(nèi)有甌江、錢塘江、飛云江、靈江、閩江、交溪等水系縱橫交織，仙霞嶺、洞宮山、括蒼山等山脈連綿分布。借助于麗水市得天獨(dú)厚的自然條件，“八百里甌江南明湖”建立了水上運(yùn)動(dòng)基地，成功舉辦了浙江省首屆體育大會(huì)龍舟大賽、第七屆全國(guó)城市運(yùn)動(dòng)會(huì)皮劃艇預(yù)賽暨全國(guó)青年皮劃艇錦標(biāo)賽等賽事活動(dòng)。山地林地資源豐富，森林覆蓋率達(dá)到80.8%，植物資源有3 800多種，占全省約66%左右，各種登山、遠(yuǎn)足競(jìng)賽活動(dòng)滿足了人們多方面的需求。除了豐富的自然體育旅游資源，麗水市人文旅游資源也尤具優(yōu)勢(shì)，歷史文化底蘊(yùn)厚重，如縉云仙都的黃帝養(yǎng)生文化，松陽、麗水、縉云的道教養(yǎng)生文化，青田、縉云的民間體育舞蹈（青田魚燈、縉云鋼叉舞）文化，龍泉的寶劍文化，遂昌的湯顯祖體育文化，景寧的畬族體育文化，為麗水市體育養(yǎng)生旅游的開展提供了獨(dú)特的文化素材。除此之外，麗水市各區(qū)縣還具有別具地方特色的豐富的發(fā)展體育養(yǎng)生旅游可依托的休閑旅游景區(qū)重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，為發(fā)展體育養(yǎng)生旅游提供所需的必要的資源保障。反過來，體育養(yǎng)生旅游的開發(fā)和發(fā)展也必將對(duì)這些休閑旅游建設(shè)項(xiàng)目形成 有益的填充和促進(jìn)，提升景區(qū)的品牌形象（表1）。

表1 麗水市休閑旅游景區(qū)重點(diǎn)項(xiàng)目

2.1.3 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展初見成效。據(jù)2011年麗水市體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告指出:2011年麗水市體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出20.52億元，創(chuàng)造增加值為4.45億元，現(xiàn)價(jià)比去年增長(zhǎng)19.1%，分別高于全省和同期GDP增長(zhǎng)速度7.3個(gè)和7.6個(gè)百分點(diǎn)。所以，隨著麗水市整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升及體育產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，能夠?yàn)辂愃畜w育養(yǎng)生旅游資源的開發(fā)及發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)和保障。另外，經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷高速增長(zhǎng)進(jìn)入平穩(wěn)期之后，在一定程度上表明，現(xiàn)有國(guó)民經(jīng)濟(jì)的主要部門的發(fā)展已趨于飽和，為了維持地方的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率，需要尋求新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。體育養(yǎng)生旅游因其自身成本低、污染少、需求大、周期短、輻射范圍寬廣等眾多特點(diǎn)，正好提供了社會(huì)所需要的投資發(fā)展機(jī)會(huì)，必然會(huì)成為推動(dòng)新一輪經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要產(chǎn)業(yè)。反過來，體育養(yǎng)生旅游的發(fā)展也會(huì)促進(jìn)所在地社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，進(jìn)而增加其在所在地經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的份額，使所在地社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展看到發(fā)展體育養(yǎng)生旅游的甜頭，從而形成良性的發(fā)展循環(huán)，不斷促進(jìn)麗水市整體社會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升和體育養(yǎng)生旅游的發(fā)展壯大。

2.1.4 城市發(fā)展定位契合。麗水市是浙江省欠發(fā)達(dá)地區(qū)，同時(shí)又作為浙江省乃至整個(gè)華東地區(qū)的綠色生態(tài)屏障，承擔(dān)著與全省同步實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化和建設(shè)浙江省綠色生態(tài)屏障的兩大重任。麗水市需要發(fā)展，且面臨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的黃金時(shí)期，但生態(tài)是麗水市的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，只有立足于生態(tài)環(huán)境保護(hù)和開發(fā)，充分利用麗水市“中國(guó)生態(tài)第一市”這張王牌，才能實(shí)現(xiàn)麗水市經(jīng)濟(jì)社會(huì)的科學(xué)、協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。正是基于這樣的認(rèn)識(shí)，自2000年撤地設(shè)市以來，麗水以“生態(tài)立市，綠色興市”為發(fā)展戰(zhàn)略，堅(jiān)持走生態(tài)效益型經(jīng)濟(jì)之路的發(fā)展思路。如今，“秀山麗水，養(yǎng)生福地，長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”早已成為當(dāng)下麗水市最流行、最精典的宣傳廣告語，生態(tài)成為了麗水市的天然名片。麗水市體育養(yǎng)生旅游的開展是和麗水市城市發(fā)展定位完美契合的，基于此，相信體育養(yǎng)生旅游必將在麗水市打出一片天地。

2.2 劣勢(shì)分析（W）

麗水市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與體育事業(yè)結(jié)合不緊密，步調(diào)不一致，據(jù)麗水市2011年體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告顯示:麗水市體育服務(wù)業(yè)、體育制造業(yè)、體育批零業(yè)和體育建筑業(yè)分別實(shí)現(xiàn)2 590萬元、40 350萬元、1 330萬元和260萬元的增加值。從中可以看出，麗水市體育制造業(yè)一枝獨(dú)秀，而體育服務(wù)業(yè)、體育批零業(yè)、體育建筑業(yè)等體育事業(yè)卻明顯發(fā)展滯后，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)體育相關(guān)競(jìng)賽活動(dòng)，體育消費(fèi)，體育場(chǎng)館建設(shè)帶動(dòng)作用不夠明顯。如麗水市有龍泉市寶劍廠有限公司、浙江瑪拉克自行車有限公司、縉云華洋動(dòng)力機(jī)械有限公司、浙江金棒運(yùn)動(dòng)器材有限公司等知名體育產(chǎn)業(yè)，據(jù)調(diào)研得知，大多產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品多定位中高端，甚至有些體育產(chǎn)業(yè)以外銷為主，而為充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)麗水市體育競(jìng)賽活動(dòng)、體育場(chǎng)館建設(shè)等相關(guān)體育事業(yè)的發(fā)展。

2.3 機(jī)會(huì)分析（O）

2.3.1 相關(guān)政策支持?！笆濉睍r(shí)期是我國(guó)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)快速發(fā)展的重大機(jī)遇期，體育日益成為人民群眾的重要生活方式，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的空間。作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中不可或缺的有機(jī)組成，體育產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入快速成長(zhǎng)階段，將迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

2.3.2 體育競(jìng)賽活動(dòng)活躍。麗水市各種機(jī)構(gòu)組織每年會(huì)舉辦強(qiáng)化群眾參與、突出群眾主體、不同類別、不同級(jí)別的體育相關(guān)活動(dòng)，如2013年5月7日至10月25日，麗水市秉承“魅力體育，健康麗水”的主題，以開放、樸素、節(jié)儉為原則，把市運(yùn)會(huì)真正打造成為“體育的盛會(huì)，群眾的節(jié)日”。2013年8月23日至29日麗水市成功舉辦了第二屆“星球杯”中國(guó)國(guó)際跳棋國(guó)際公開賽，吸引了來自荷蘭、比利時(shí)、俄羅斯、蒙古等四個(gè)國(guó)家及來自我國(guó)北京、天津、上海等13個(gè)省市的100多名選手參賽，大大推升了其作為“中國(guó)國(guó)際跳棋之鄉(xiāng)”的品牌認(rèn)知度；2013年10月31日至11月2日麗水市還成功承辦了2013麗水國(guó)際輪滑公開賽暨中國(guó)（麗水）速度輪滑公開賽，吸引了來自俄羅斯、德國(guó)、意大利、韓國(guó)等19個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近三百名運(yùn)動(dòng)員報(bào)名參賽，進(jìn)一步提高了麗水在輪滑賽事中的影響力，展示了麗水良好的城市形象。

2.3.3 體育養(yǎng)生需要的追求。隨著近些年“假日經(jīng)濟(jì)”和周末休閑熱的盛行，助長(zhǎng)了人們對(duì)休閑旅游的需求欲望。而體育養(yǎng)生旅游作為一種高層次的文化活動(dòng)形式，能夠滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)和精神文化需要，從而促進(jìn)人們身心和諧，恰恰能夠滿足人們這種日益增長(zhǎng)的新需求，進(jìn)而為體育養(yǎng)生旅游的開展提供了廣闊的空間。

2.4 威脅分析（T）

由于國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，麗水市在發(fā)展體育養(yǎng)生旅游面臨的壓力和挑戰(zhàn)也是多方面的。首先，就全國(guó)而言，我國(guó)旅游城市眾多，旅游資源豐富，風(fēng)景各異，要想在眾多旅游城市及旅游景點(diǎn)中脫穎而出實(shí)屬不易，特別是來自知名旅游城市或景點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)和壓力。其次，臨近省份知名旅游景點(diǎn)眾多，如安徽黃山風(fēng)景區(qū)、江西廬山風(fēng)景區(qū)、福建武夷山風(fēng)景區(qū)等，且臨近省份及各縣市的生態(tài)旅游環(huán)境與麗水市有很大的相似性，會(huì)對(duì)麗水市發(fā)展體育養(yǎng)生旅游形成一定的威脅。因此，麗水市開展體育養(yǎng)生旅游所開發(fā)的相關(guān)產(chǎn)品具有很強(qiáng)的替代性，這在一定程度上會(huì)制約麗水市體育養(yǎng)生旅游的開發(fā)和發(fā)展。

3 麗水市體育養(yǎng)生旅游的發(fā)展戰(zhàn)略

3.1 SO戰(zhàn)略（增長(zhǎng)型戰(zhàn)略）

3.1.1 發(fā)揮體育養(yǎng)生旅游資源優(yōu)勢(shì)，加大宣傳力度。麗水市具有豐富的體育養(yǎng)生旅游，而且區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，是浙江省乃至整個(gè)華東地區(qū)重要的綠色生態(tài)屏障，區(qū)域體育養(yǎng)生旅游需求旺盛，客源市場(chǎng)廣闊，是發(fā)展體育養(yǎng)生旅游極具潛力和吸引力的黃金區(qū)域。可以說生態(tài)環(huán)境是麗水市的最大特色和優(yōu)勢(shì)所在，當(dāng)務(wù)之急便是充分借助麗水市豐富的體育養(yǎng)生旅游資源優(yōu)勢(shì)，做好相關(guān)開發(fā)、規(guī)劃工作，并通過多種途徑加大宣傳力度。尤其是要利用麗水市作為“中國(guó)生態(tài)第一市”的金名片，整合地區(qū)內(nèi)適合發(fā)展體育養(yǎng)生旅游的獨(dú)特的自然資源和人文優(yōu)勢(shì)，并積極需求二者的良好契合，為麗水市發(fā)展體育養(yǎng)生旅游營(yíng)造良好的環(huán)境氛圍。

3.1.2 借力體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效，促進(jìn)與競(jìng)賽活動(dòng)的融合。改革開放以來，麗水體育產(chǎn)業(yè)從無到有，迅猛發(fā)展，如今，體育產(chǎn)業(yè)已日益成為麗水市國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，為推動(dòng)麗水生態(tài)建設(shè)和諧社會(huì)發(fā)揮了積極的作用，同時(shí)也為麗水市發(fā)展體育養(yǎng)生旅游提供了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)和保障。所以，一方面，需要發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成效，樹立典型體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)的帶頭、示范作用，繼續(xù)推動(dòng)麗水市體育產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力的提升；另一方面，需要促進(jìn)相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)和競(jìng)賽活動(dòng)的融合，借力體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成效贊助、推動(dòng)相關(guān)競(jìng)賽活動(dòng)的開展，同時(shí)發(fā)揮競(jìng)賽活動(dòng)的輻射作用，特別是一些大型競(jìng)賽活動(dòng)突出的外部性，帶動(dòng)了麗水市體育競(jìng)技、餐飲酒店、培訓(xùn)健身、娛樂休閑等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。

3.1.3 遵循城市發(fā)展定位，緊扣體育養(yǎng)生需要。多年來，麗水市一直秉承生態(tài)、綠色的發(fā)展理念，遵循生態(tài)、綠色立市的城市發(fā)展定位。體育養(yǎng)生旅游應(yīng)充分借助麗水市豐富的“秀山麗水”資源，抓住時(shí)機(jī)，緊扣人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的體育養(yǎng)生需要，開展體育養(yǎng)生體驗(yàn)、觀光活動(dòng)，把麗水市真正打造成“養(yǎng)生福地，長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”。所以，應(yīng)遵循麗水市城市發(fā)展定位，緊扣體育養(yǎng)生的需要，積極支持、引導(dǎo)麗水市體育養(yǎng)生旅游的發(fā)展。

3.2 WO戰(zhàn)略（扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略）

3.2.1 響應(yīng)政策支持，構(gòu)建合理的投資組合。根據(jù)《麗水市體育事業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》，積極響應(yīng)國(guó)家及地方出臺(tái)的相關(guān)政策，從政策中尋找出發(fā)展體育養(yǎng)生旅游的機(jī)會(huì)點(diǎn)。鑒于麗水市經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后，對(duì)體育養(yǎng)生旅游投入不是太充足的現(xiàn)狀，相關(guān)部門應(yīng)組織專業(yè)人員做好相關(guān)旅游規(guī)劃，充分發(fā)揮可利用的資金、資源等，構(gòu)建合理的投資組合，重點(diǎn)開發(fā)體育養(yǎng)生旅游精品。隨著精品體育養(yǎng)生旅游點(diǎn)的不斷構(gòu)建，還需要實(shí)行跨地生態(tài)旅游資源優(yōu)化整合，連點(diǎn)成線，連線成網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)不同景點(diǎn)、不同地區(qū)之間的休閑旅游聯(lián)合，積極組建大型旅游集團(tuán)，推進(jìn)生態(tài)休閑旅游業(yè)向連鎖經(jīng)營(yíng)、規(guī)模經(jīng)營(yíng)方向發(fā)展，走“大旅游”大發(fā)展的路子［4］。

3.2.2 開展承辦競(jìng)賽活動(dòng)，提升旅游客源。發(fā)展體育養(yǎng)生旅游的一個(gè)關(guān)鍵在于開展、承辦相關(guān)競(jìng)賽活動(dòng)，充分利用相關(guān)競(jìng)賽活動(dòng)帶來的巨大的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)輻射效益，繼而反哺體育養(yǎng)生旅游，從而形成良性循環(huán)，直至產(chǎn)生滾雪球效應(yīng)，為麗水市體育養(yǎng)生旅游吸引來源源不斷的客源。龍泉市自2002年舉辦第一屆“中國(guó)龍泉青瓷·龍泉寶劍節(jié)”以來，從2007年開始每年舉辦，至今已連續(xù)成功舉辦七屆，是一場(chǎng)集文化、旅游、經(jīng)貿(mào)于一體的國(guó)際性商旅文化節(jié)慶，并成為浙江省重點(diǎn)扶持的18個(gè)文化節(jié)慶活動(dòng)之一［5］。

3.2.3 立足于市場(chǎng)需要，提升產(chǎn)品開發(fā)品味。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生活水平的日益提高，人們對(duì)休閑旅游的需求也有了進(jìn)一步增長(zhǎng)且要求更高，更加傾向于文化內(nèi)涵豐富、參與性強(qiáng)的旅游活動(dòng)。而體育養(yǎng)生旅游作為一種高層次的文化活動(dòng)形式，以及其符合人們身心需求的特點(diǎn)，逐漸被人們接受和認(rèn)可。為此，開展體育養(yǎng)生旅游的要義便在于立足于市場(chǎng)需求，除此之外，還需要針對(duì)不同人的個(gè)體需求差異，提升產(chǎn)品開發(fā)品味，開發(fā)出符合不同人群及個(gè)體需求的體育養(yǎng)生旅游形式。如可針對(duì)不同人群的身體、心理特點(diǎn)開發(fā)與之適應(yīng)的體育養(yǎng)生旅游形式，年輕人群體可設(shè)置競(jìng)技性、參與性較強(qiáng)的活動(dòng)形式，中老年人可設(shè)置一些調(diào)養(yǎng)性、文化性較突出的活動(dòng)形式。此外，還需要杜絕旅游區(qū)域布局、項(xiàng)目設(shè)置等方面特色不夠突出，簡(jiǎn)單模仿、開發(fā)的弊病，真正開發(fā)出獨(dú)具麗水特色的體育養(yǎng)生旅游形式。

3.3 ST戰(zhàn)略（多種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略）

3.3.1 整合相關(guān)資源優(yōu)勢(shì)，樹立體育養(yǎng)生旅游品牌。物以稀為貴，同質(zhì)化的城市名片已無法在現(xiàn)代旅游城市競(jìng)爭(zhēng)中吸引人們的注意力。為此，各大旅游城市開始了新的城市品牌塑造，如濱海城市廈門和威海，借助自身的海洋旅游資源優(yōu)勢(shì)，分別提出了“海上花園，溫馨廈門”和“威海，最適合人類居住和創(chuàng)業(yè)的地方”的城市發(fā)展戰(zhàn)略，尋求城市品牌創(chuàng)新和突破，在國(guó)內(nèi)外旅游城市中享有盛名。麗水市面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，同樣需要整合各方面的資源優(yōu)勢(shì)，樹立起具有麗水特色的體育養(yǎng)生旅游品牌。麗水市作為“中國(guó)生態(tài)第一市”，可以說生態(tài)環(huán)境是麗水市最大的優(yōu)勢(shì)和亮點(diǎn)，所以麗水市具有發(fā)展相關(guān)旅游活動(dòng)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。另外，麗水市還將緊緊圍繞“食養(yǎng)、藥養(yǎng)、水養(yǎng)、體養(yǎng)、文養(yǎng)”五大養(yǎng)生品牌，著力將生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，努力建設(shè)國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際領(lǐng)先的生態(tài)之城、休閑之城、養(yǎng)生養(yǎng)老之城。

3.3.2 規(guī)范體育養(yǎng)生旅游市場(chǎng)秩序，實(shí)現(xiàn)綠色和諧發(fā)展。麗水市體育養(yǎng)生旅游的開發(fā)還處于起步階段，其體育養(yǎng)生旅游豐富，可開發(fā)區(qū)域廣闊，而且具有有利的政策支持，在開發(fā)的起步階段難免會(huì)出現(xiàn)開發(fā)過于簡(jiǎn)單、粗放，缺乏秩序等問題。所以，麗水市發(fā)展體育養(yǎng)生旅游的當(dāng)務(wù)之急便是制定麗水市體育養(yǎng)生旅游發(fā)展規(guī)劃，及時(shí)糾正其在發(fā)展過程中的不良發(fā)展態(tài)勢(shì)，為麗水市體育養(yǎng)生旅游的發(fā)展奠定良好的前期基礎(chǔ)。此外，處于浙江省欠發(fā)達(dá)地區(qū)的麗水市有承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，接納產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。因此，需要建立嚴(yán)格的產(chǎn)業(yè)引入機(jī)制，對(duì)引入產(chǎn)業(yè)進(jìn)行嚴(yán)格的篩選，實(shí)現(xiàn)麗水市綠色、和諧發(fā)展。如對(duì)契合麗水市體育養(yǎng)生旅游發(fā)展需要的產(chǎn)業(yè)積極引進(jìn)，給與支持，對(duì)不利于其發(fā)展的污染型企業(yè)要堅(jiān)決杜絕。此外，還需要對(duì)麗水市現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)及企業(yè)進(jìn)行嚴(yán)格審查，及時(shí)清退一些重污染企業(yè)，同時(shí)努力實(shí)現(xiàn)麗水市產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)其綠色、和諧、可持續(xù)發(fā)展。

4 結(jié) 語

本文采用SWOT分析法，定性分析與定量分析相結(jié)合對(duì)麗水市開展體育養(yǎng)生旅游存在的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)以及所面臨的機(jī)會(huì)和威脅進(jìn)行了全面而細(xì)致的分析。在全面分析的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了麗水市發(fā)展體育養(yǎng)生旅游的SWOT矩陣，兩相結(jié)合，對(duì)其展開了SO、WO、ST發(fā)展對(duì)策研究，并對(duì)其進(jìn)行全面把握，制定出了麗水市發(fā)展體育養(yǎng)生旅游的科學(xué)、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的的發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)麗水市開展體育養(yǎng)生旅游具有可借鑒意義。研究認(rèn)為，在創(chuàng)建國(guó)際休閑養(yǎng)生城市，全面打響“秀山麗水，養(yǎng)生福地，長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”品牌的背景下，麗水市具有發(fā)展體育養(yǎng)生旅游的諸多優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì)，在發(fā)展體育養(yǎng)生旅游的過程中只要對(duì)劣勢(shì)和威脅進(jìn)行有效地克服和規(guī)避，必然會(huì)帶動(dòng)麗水市體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而會(huì)促進(jìn)麗水市整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升。

［1］陳功.浙江經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)生態(tài)休閑旅游SWOT分析與對(duì)策研究［J］.浙江體育科學(xué)，2009，31（4）:12－14.

［2］朱麗萍.海峽西岸旅游區(qū)發(fā)展總體規(guī)劃通過評(píng)審［N］.海峽都市報(bào)，2009－12－22.

［3］萬本太.中國(guó)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量評(píng)價(jià)研究［M］.北京:中國(guó)環(huán)境科學(xué)出版社，2004:70－71.

［4］王立國(guó)，魏琦.江西省生態(tài)旅游SWOT分析及其戰(zhàn)略選擇［J］.江西農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào):社會(huì)科學(xué)版，2006（6）:82－84.

［5］藝龍旅游網(wǎng).第八屆中國(guó)龍泉青瓷、龍泉寶劍文化節(jié)［EB/OL］.http://trip.elong.com/news/n016ejv6.html，2013－11－19.