微博存在的意義，已經(jīng)變成了個人臉皮的磨練，要找到一點對話交流的社交感覺，越來越難。

圍繞世界杯的每一種消息，每一種新聞點評和回顧，只要你敢寫，就必須要敢挨罵。我看到一個朋友信手寫了一句：“這幾天段子手比德國隊和阿根廷隊還要忙……”，下面又是罵聲一片。想要從評論回復里，找到幾條有點價值的，大海撈針，不是時刻翻新的各種縮略詞、新表達或隱藏著的梗和段子，就是毫不掩飾的臟話潑罵。

我有過一種潔癖，總想將那些人身攻擊、毫不掩飾的臟話刪除掉，后來發(fā)現(xiàn)實在是浪費時間。時間浪費在微博這些環(huán)節(jié)上，等于浪費生命，這樣的環(huán)境，鋼鐵是煉不成的，臉皮肯定能煉成銅墻鐵壁。

世界杯果然是一場大秀，對中國受眾而言尤其如此。四年前南非世界杯的時候，不知道給哪家媒體寫篇專欄，我找了一個“天下第一秀”的點，試圖從世界杯的輻射范圍和影響力，來描繪其宏大。四年之后，這仍然是天下第一秀，只是對中國人來說，世界杯恐怕沒有太多新意、沒有太多變化，因為真正關心足球的人不多，關心找到一個發(fā)泄渠道的人，隨著社交媒體的發(fā)達，而蓬勃增長著。

所以有人描述說，現(xiàn)在世界杯標準的看球方式，是打開電視，手拿一個ipad，旁邊還有至少一臺手機，在各種社交平臺不斷周轉發(fā)言的過程中，偶爾抬頭掃一眼電視。解說的聲音需要聽到，否則你不知道馬上會有怎樣的詩歌或者箴言，會在世界杯上流行。中場休息往往會重要過比賽本身，因為“烏賊劉”穿的是哪一隊球衣，會是馬上蓬勃熱鬧的話題，會比比賽本身更吸引人。

你可以壓根不理世界杯，了解一下比分、某場比賽中離奇奪目的畫面就足夠了。你不能不知道各種話題的流傳，否則你將落伍。每一分鐘，都會有各種落伍。

這是世界杯夸張的一種存在，很大程度上和足球沒有關系。因為社交媒體的存在而破壞了世界杯的傳播？沒有任何一屆世界杯，傳播得像2014年一樣猛烈，因為以往根本不可能有這樣豐沛的工具選擇，讓你無時不刻、每分每秒都能接觸到所有資訊。只是資訊在傳播，卻缺乏深度的吸收和消化，尤其足球的內(nèi)容，往往被排列在后。

我每天都會看看網(wǎng)易新聞客戶端上，世界杯板塊里哪些內(nèi)容的跟貼數(shù)量最多，前列的通常不是賽況、賽事分析等常規(guī)內(nèi)容， “探訪巴西性都”、“大胸女海灘助威阿根廷”之類的話題，自然都是排名靠前的?？纯次⒉┥细鞣N話題討論，直接說你是個sb這一類的回復刪除后，回復條數(shù)能減少四分之一；壓根沒看懂你說的內(nèi)容，就開始反駁和譏嘲的，也占四分之一——微博能極大豐富世界杯在中文語境中的存在，雖然這種豐富，差不多有半數(shù)是沒有意義的垃圾情緒對沖，或者文不對題的濫竽充數(shù)。

媒體也無良，因為媒體需要這些濫竽充數(shù)，才有流量，才有收視率和發(fā)行量，才能生存。只是媒體一定程度上，也是有用戶定義著的，用戶的習慣，在大數(shù)據(jù)時代，可以通過數(shù)據(jù)檢測得出結果。媒體要想積極上位，就必須提供用戶所需要的內(nèi)容，“所以黃賭毒從來都是互聯(lián)網(wǎng)拉升流量的利器”，一位互聯(lián)網(wǎng)媒體同行直言不諱的陳述。

一切都以世界杯為名義，大多又和足球沒有太多關系。