錢玉娟　易玨

最近，移動互聯(lián)網(wǎng)的聚光燈照向了一款叫“臉萌（MYOTEE）”的應(yīng)用。

臉萌是什么？不少用戶將其定義為“私人定制的賣萌”，而臉萌的核心功能就在于用戶可以通過五官的拼接快速創(chuàng)造屬于自己的漫畫形象，然后分享到QQ、微信、微博等通訊及社交平臺。正是這款看起來不甚出奇的制作漫畫頭像的移動應(yīng)用，卻創(chuàng)造了一個屬于自己的奇跡，風(fēng)靡千萬用戶級。

不過，在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，像飛機(jī)大戰(zhàn)、FlappyBird、秘密等一夜爆紅的應(yīng)用可謂數(shù)不勝數(shù)，但絕大多數(shù)卻只是曇花一現(xiàn)，火一把之后默默從人們眼前消失，成為移動應(yīng)用領(lǐng)域的注腳。如今，在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域爆紅以后的臉萌，也面臨著種種質(zhì)疑——究竟能紅多久？會否像流星一樣劃過？

再造奇跡

就職于北京某國企的劉雨（化名）是一名90后，她對《中國經(jīng)濟(jì)信息》記者說到，“如果現(xiàn)在誰還沒聽說過或沒試用過臉萌，那可真是與時代脫節(jié)，會被人嘲笑為‘奧特曼了?！?/p>

的確，不管是在QQ空間、微信朋友圈，還是微博等社交平臺，最近都被臉萌所攻占，隨處見到人們直接將用臉萌制作的漫畫頭像換作了微信或QQ頭像。

上線八個月，由默默無聞到猶如一夜爆紅地刷滿微信朋友圈，短時間內(nèi)突破2000萬用戶的大關(guān)，并順利獲得App Store第一名的排行。而這樣的成績卻是由一只僅有9名90后的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)取得的。

無疑，“臉萌”的這份成績單讓人意外甚至不敢相信，而它的成功被其創(chuàng)始人兼CEO郭列總結(jié)為“80%的狗屎運(yùn)+20%的機(jī)智”。郭列在接受采訪時表示，臉萌目前的優(yōu)勢就在于市場中并沒有一款類似的，以漫畫頭像制作為概念的應(yīng)用。這讓臉萌“趁虛而入”，再加上一點(diǎn)點(diǎn)的運(yùn)氣，從而爆紅起來?！岸鴱娜藶橐蛩貋砜?，可能我們換個時間做同樣的事情也不一定有這樣的效果?！?郭列慶幸地說。

一位產(chǎn)品經(jīng)理，四位程序員，三位設(shè)計(jì)師，一位卡通畫家，9名成員共同構(gòu)成了臉萌團(tuán)隊(duì)，其中除了郭列生于1989年，其他成員都是90后。記者發(fā)現(xiàn)，在臉萌團(tuán)隊(duì)的介紹頁面里有九個臉萌頭像，隨著臉萌新版本的推出，他們的頭像也相應(yīng)地變換著風(fēng)格?？梢钥闯?，他們既是臉萌的開發(fā)者，也是用戶。

郭列還說：“臉萌所瞄準(zhǔn)的核心用戶群，是千千萬萬和我們一樣，有著‘二次元漫畫般人生夢想，充滿活力，喜愛賣萌，特立獨(dú)行又群聚而行，希望用某些符號將自己與現(xiàn)實(shí)保持在若即若離距離的90后們。”當(dāng)然，從目前來看，臉萌的用戶群體已經(jīng)延伸至80后，甚至影響了部分70后，而這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了郭列當(dāng)初的設(shè)想。

事實(shí)上，臉萌早在2013年11月就正式上線，但并沒有引起太多關(guān)注。直到今年6月以前，其下載量也僅在百萬左右。但自六一之后，卻突然像坐火箭一樣飆升起來。短短一周時間，下載量就突破2000萬，最多的一天下載量突破500萬，可謂一夜爆紅。

當(dāng)然，與臉萌類似的頭像應(yīng)用其實(shí)并不罕見，如在去年流行的魔漫相機(jī)等。也正因此，業(yè)界認(rèn)為頭像應(yīng)用領(lǐng)域并不是一個能再度有新星誕生的細(xì)分領(lǐng)域。而臉萌卻打破了那無聊的定律，再次創(chuàng)造了奇跡。

郭列向記者透露，目前團(tuán)隊(duì)已經(jīng)開始考慮這款軟件未來的道路，他表示會為團(tuán)隊(duì)增加一些運(yùn)營與客服，但“并不忙著商業(yè)化”。

獲IDG投資

毫無疑問，風(fēng)靡此時的臉萌會得到風(fēng)投的青睞。私募股權(quán)基金IDG資本初期便向臉萌投入400萬元。

而發(fā)現(xiàn)臉萌，就不得不提及IDG資本的85后投資分析師常亮。他和郭列在創(chuàng)業(yè)大賽上相識，就在郭列做臉萌時，常亮還拉上IDG投資的合伙人一起去看。

在常亮看來，作為年輕投資人，最好可以從需求到溝通方式，到共同話題，離年輕創(chuàng)業(yè)者更近一些。正因如此，他選擇盡可能地去理解并貼近臉萌團(tuán)隊(duì)的理念。

雖然臉萌是頭像應(yīng)用，但I(xiàn)DG投資的不只是頭像，郭列要做的也不只是頭像。常亮表示，“其實(shí)，郭列從一開始要表達(dá)的是兩件事，一是面對年輕人喜歡表達(dá)自己的方式。”當(dāng)然，頭像只是開始，之后能做多少和什么樣的事，還有待驗(yàn)證。其次，郭列希望吸引很多對動漫有興趣的90后或者更年輕的小朋友?！八P(guān)注的是這群人本身的興趣和特點(diǎn)”。

在采訪中，常亮多次表示IDG非常喜歡面向年輕人的互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目，其實(shí)IDG對去年火爆的魔漫相機(jī)也有所關(guān)注，但當(dāng)時一直無法明確定位與投資數(shù)額，“相比之下，臉萌對年輕群體的定位更加精準(zhǔn)”。

“IDG在投資前也有考慮到臉萌會不會因?yàn)楹芏噙\(yùn)氣和偶然因素火爆一段時間之后就衰頹下去，對此，郭列曾自信地講一定能做好這個產(chǎn)品，并且做到排行榜。最終他確實(shí)做到了。”常亮告訴記者，盡管臉萌的商業(yè)模式仍在探索的過程中，但因?yàn)橛兄鞔_的用戶定位，即便一段時間之后，部分用戶會離開，但核心用戶會留下來，“我們也是看長遠(yuǎn)才進(jìn)行投資的，不僅局限于臉萌現(xiàn)在正在做的產(chǎn)品，而是關(guān)注它更大的空間?！?/p>

據(jù)了解，臉萌已經(jīng)在尋求新一輪的融資，郭列也在與多家風(fēng)投洽談A輪融資，融資量在千萬元，受到很多機(jī)構(gòu)的熱烈追捧，常亮透露IDG資本還將跟投。

發(fā)展壁壘

盡管臉萌正當(dāng)紅，但業(yè)內(nèi)仍然有冷水潑來——這種爆紅的趨勢不可能一直持續(xù)下去。毋庸置疑，前車之鑒有很多，也都完全可以給臉萌做反面教材。另外，互聯(lián)網(wǎng)分析師于斌分析指出，“可以預(yù)見的是，以國內(nèi)開發(fā)團(tuán)隊(duì)強(qiáng)悍的山寨能力，或許不久之后數(shù)十款‘類臉萌的應(yīng)用會如雨后春筍般出現(xiàn)?！?/p>

據(jù)記者了解，許多臉萌的初代用戶已經(jīng)開始逐漸熱情褪去，遠(yuǎn)離臉萌。對此，于斌認(rèn)為，像飛機(jī)大戰(zhàn)、FlappyBird等曾經(jīng)爆紅的應(yīng)用最后變得幾乎無人問津，就是因?yàn)樗鼈兊暮髣挪蛔?，未能長久保持用戶黏度。而臉萌在目前還依靠著那幾十款形象，即使有繼續(xù)發(fā)展的空間，卻也展現(xiàn)出一些后續(xù)不足。

于斌強(qiáng)調(diào)，臉萌之所以會火在于其應(yīng)用相對簡單，用戶使用起來也比較容易?！安贿^，最關(guān)鍵的還在于其借助社交和圈子，一步步擴(kuò)大了社交關(guān)系的范圍?！倍幸采钪?，“臉萌目前的火爆可以預(yù)見是暫時的，但我們相信泡沫破裂之后，它會是一個持續(xù)有剛需的產(chǎn)品，會變得越來越強(qiáng)大?！?/p>

針對臉萌能否逃脫以往娛樂類應(yīng)用火爆之后迅速退潮的怪圈，建立起自己獨(dú)特的商業(yè)模式？郭列表示，臉萌下一步想做“社交化的朋友圈表達(dá)，通俗點(diǎn)就是朋友圈場景的配圖”。

對于臉萌來說，于斌建議，或許可以嘗試生成動態(tài)表情，或添加如情侶專屬模版、增值套裝等增值服務(wù)，“如此增值付費(fèi)的可能性就會大大增加”。

不過，在記者的采訪過程中，劉雨曾表示，“如果不斷有創(chuàng)新性的東西推出，自己還是會繼續(xù)使用，然而如果收費(fèi)的話，就可能不會玩了?！庇纱丝磥?，向潛在用戶收費(fèi)這條路或許還有待臉萌團(tuán)隊(duì)的進(jìn)一步研究。

郭帥坦言：“我們會努力把流星做成太陽?！彼硎?，未來會向手游領(lǐng)域探路，與游戲廠商進(jìn)行分成合作，當(dāng)然前提是以臉萌的形象元素來進(jìn)行游戲設(shè)置。endprint