趙煥剛

摘要：

目前，平面廣告設(shè)計中的各種圖形都被用來當做意向的載體出現(xiàn)在各種設(shè)計中，傳達著不同的含義與信息。其中就有一類特殊的意向表現(xiàn)的形式那就是留白。通過對于平面廣告設(shè)計中的留白意向進行探析，以期能夠促進平面廣告設(shè)計的質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計；留白意向；質(zhì)量

一、平面廣告設(shè)計中留白意向的概念

留白在中國的傳統(tǒng)繪畫中經(jīng)常用到，是傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)中的一種表現(xiàn)形式，在傳統(tǒng)繪畫中經(jīng)常用留白藝術(shù)來營造出一種虛實相生，無畫處皆是妙境的意境。在平面設(shè)計中也可以利用留白來襯托圖形文字，從而獲得更好的版面效果。留白不是一種顏色概念，而是一種形式上的概念，它依存于整體布局結(jié)構(gòu)體系中，通過欣賞者的聯(lián)想想象從而獲得“妙與生意，能不失真的意向空間，使得設(shè)計者更好的表達設(shè)計意圖以及加強作品的視覺感染力。留白在平面設(shè)計中也就是位于文字以及圖片之后的部分。留白作為設(shè)計中的一個重要的元素，能夠有效的突出主題以及烘托氣氛，同時還為以后的設(shè)計留下足夠的空間。我們對于留白的正確理解應(yīng)該是圖形與圖形、文字與文字以及圖形與文字之間的底圖襯托，而不是理解成沒有用處的空白，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為平面設(shè)計的一個重要手段，通過留白制造一個空白環(huán)境，為讀者留下足夠的想象空間，加強讀者的想像。

二、平面廣告設(shè)計中留白需要注意的事項

留白也不能隨意的使用，也應(yīng)該用到適當?shù)牡胤剑挥羞@樣才能保證留白的效果，起到襯托作用，表達出設(shè)計者的藝術(shù)美，所以在使用的時候應(yīng)該注意以下幾點：

（一）要根據(jù)實際的需要對邊空設(shè)計好。我們對于版面上的空白設(shè)計多理解為是對于版面主題內(nèi)容的襯托，所以對于邊空來說主要也就是對于整個版面的襯托。所以，對于邊空來說，合適的邊空往往不會得到大家的注意，但是如果邊空留的不合適，就會給人們一種不舒適的感覺。

（二）空白不應(yīng)該太零散，要集中起來為最好。比如，在選擇標題的格式的時候，如果選用對齊左式的標題形式的話，就會將字距壓緊，將其整體的移至左面的定位軸的起點，將右邊騰出來留白，這樣黑白分明，使得標題更加的強勢。若采用居中式的標題，就會將空白留于每一個標題的中間，雖然空白的面積不變，但是其所形成的密度不夠，強勢效果不強。

（三）空白不適合留在中間。比如，在一個由許多的大標題等黑重元素等組成的版面，對于空白的襯托作用更加需要，但是空白怎么留，放在什么位置，就需要特別的考慮一下。對于中間的位置來說，一旦留下空白，視覺的重量就會明顯的降低。但是如果放在版面的周邊，有利于集中的襯托版面的主題，使得顯示的舒服，不易造成視覺緊張，更加適應(yīng)于欣賞。

（四）一定要把空白也要當做設(shè)計內(nèi)容的一部分?？瞻资瞧矫嬖O(shè)計的一種表達形式，既能夠在形式上達到諸多的視覺效果，還能夠傳遞出一些信息。比如在抗戰(zhàn)期間的《申報》，大量的運用空白來表達自己的意識，他們對于國民黨的新聞檢查制度進行開天窗處理，也就是說在被國民黨刪掉或者修改的地方留下空白，或者排上被略、被刪等字樣，從而表達自己的不滿。

三、平面廣告設(shè)計中留白的作用

（一）使得平面設(shè)計更加的有格調(diào)情趣。

設(shè)計不僅僅是與人的感情建立關(guān)系，還要有延伸，對于留白的意向處理就能夠更好地感染大眾，得到大家的認可，使得他們在感受作品的時候能夠不經(jīng)意的把握住主題內(nèi)涵。對于平面廣告來說最終的目的還是傳達信息，在較短的時間內(nèi)給欣賞著留下較深刻的印象。這樣如果單調(diào)的進行直接表述是達不到效果的，而運用留白后，虛實結(jié)合就能夠更好的突出主題，使設(shè)計更具有視覺傳達魅力。

（二） 留白能夠有效的提升以及強化作品的傳達效果。

在中國的傳統(tǒng)藝術(shù)中認為墨色、彩墨都屬于色，但是白色畫紙的本身的白也屬于色，所以對于留白是極其受到重視的，運用虛實相生的處理來形成特殊的畫面意境。比如，在山水畫中，雖然對于天、云以及水只是進行簡單的幾筆處理，但是卻能使得物象表現(xiàn)的意盡形全。在平面設(shè)計中，設(shè)計師可以根據(jù)需要來對畫面做出類似的構(gòu)思設(shè)計，將平面廣告設(shè)計分為實空間和虛空間，實空間就是各類視覺元素所占的空間，虛空間就是除此以外的，虛空間對于設(shè)計來說也是很重要的，比如，留白的應(yīng)用，通過設(shè)計師的匠心獨運的設(shè)計安排，營造出特殊的意境，強化和提升作品的畫面的傳達效果。留白的傳達形式拜托了常用的見山是山的信息傳達，通過精心的留白，來傳達出特定的廣告主題內(nèi)容，由此來加強讀者的好奇心，提升畫面的內(nèi)涵，加強傳達效果。

（三）能夠有效地提高作品的意蘊美。意蘊是作品深層次情感的理解。平面設(shè)計要求畫面要體現(xiàn)出相應(yīng)的藝術(shù)性以及意蘊美。通過獨到的留白應(yīng)用，使得平面設(shè)計中的“象”表現(xiàn)得更具有特色，更具有意蘊。

（四）能夠?qū)χ黝}起到烘托強勢的效果。

平面設(shè)計的主要目的就是要突出表達出自己的意思，將自己的主題烘托出來。有些作品雖然企圖通過更多的元素以及更大的標題來突出自己的主題，但是效果卻往往不好；但是有些卻用的要素很少且標題也不大，就很明確的表達出自己的意思。這就是留白的效果。留白能夠?qū)σ磉_的主題起到烘托強化的作用。

四、結(jié)語

綜上所述，在平面設(shè)計中，設(shè)計師為了突出自己的主題，不斷的嘗試著各種方法，用各種的元素去強化。本文就主要的通過對平面設(shè)計中的留白意向的研究，論述平面設(shè)計中留白的作用以及留白時應(yīng)該注意的問題，以此來規(guī)范留白的應(yīng)用，以便提高平面設(shè)計的質(zhì)量。

【參考文獻】

[1]王肖生.平面廣告設(shè)計中色彩的運用與經(jīng)濟功能[J].同濟大學學報.2011（08）

[2]歐陽超英，喻曉嵐.吉祥符號在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用[J].藝術(shù)與設(shè)計（理論）.2011（03）