今日美術(shù)館藝術(shù)禮品中心創(chuàng)建于2006年，2008年初劃分為獨(dú)立的部門，2012年劃歸至今日藝術(shù)匯旗下，它是今日美術(shù)館向大眾推廣當(dāng)代藝術(shù)的重要窗口，也是將當(dāng)代設(shè)計與當(dāng)代藝術(shù)融入日常生活用品的藝術(shù)體驗店。其藝術(shù)衍生品類型涵蓋限量版文創(chuàng)商品、家居家飾、珠寶設(shè)計、生活用品等，對于今日美術(shù)館藝術(shù)禮品中心，藝術(shù)衍生品已不僅僅是停留在授權(quán)和開發(fā)層面，它是作為一個產(chǎn)業(yè)鏈，把藝術(shù)滲透到每個角落，甚至是貫徹到大眾的日常生活當(dāng)中。

《東方藝術(shù)·大家》，以下簡稱（大家）

今日藝術(shù)匯運(yùn)營副總裁單燕，以下簡稱（單）

大家：今日美術(shù)館禮品中心成立于2006年，2008年劃分成獨(dú)立的部門，在國內(nèi)算是比較早開發(fā)藝術(shù)衍生品的機(jī)構(gòu)，當(dāng)初成立禮品中心的契機(jī)和初衷是什么？

單：2006年，時任今日美術(shù)館館長的張子康先生開展了世界各國的藝術(shù)博物館、美術(shù)館及知名藝術(shù)機(jī)構(gòu)的訪問和交流。他看過美國的MoMA之后，深受感染和震動，便有了建立設(shè)計禮品店的想法，當(dāng)時主要想藝術(shù)家與設(shè)計師共同創(chuàng)作，把藝術(shù)家的作品打造到與生活息息相關(guān)的禮品上，讓藝術(shù)走下神壇，走進(jìn)大眾的生活，讓更多人因為藝術(shù)而開啟新的視野。讓已經(jīng)感受到藝術(shù)之美的觀眾們把藝術(shù)帶回家。2008年，今日美術(shù)館正式成為公益性美術(shù)館，今日禮品中心作為銷售部門同今日美術(shù)館分離，目前隸屬今日藝術(shù)匯旗下。時至今日，年輕的高鵬館長也對美國MoMA進(jìn)行了考察，并帶來了新的理念和管理模式，將今日美術(shù)館的資源與今日藝術(shù)匯對接，實現(xiàn)藝術(shù)與商業(yè)的完美結(jié)合，共同打造新的藝術(shù)的生活方式。

大家：今日美術(shù)館的藝術(shù)衍生品發(fā)展到現(xiàn)在也有七八年的時間，這么長時間里今日美術(shù)館的藝術(shù)衍生品發(fā)展有什么樣的變化？

單：最初，禮品店經(jīng)歷過一段由選品代銷為主的階段，隨后逐漸過渡到與藝術(shù)家、設(shè)計師團(tuán)隊合作開發(fā)藝術(shù)衍生品，依托今日美術(shù)館的學(xué)術(shù)資源，推出最能代表這個時代的經(jīng)典衍生品。目前，正式合作授權(quán)的藝術(shù)家已達(dá)到近300位，選取的多是具有這個時代特征與社會、生活關(guān)系緊密的藝術(shù)家，如岳敏君、隋建國、方力鈞、劉野、張曉剛等，他們的作品愛好者群體眾多，開發(fā)的衍生品廣受歡迎，除了開發(fā)這些有影響力的當(dāng)代藝術(shù)家的衍生品外，今日禮品中心已經(jīng)開始開發(fā)如李津、曾健勇等當(dāng)代藝術(shù)家及新生代年輕藝術(shù)家的作品。清新可愛的衍生品最受大家歡迎，這都是顧客的心聲。還有一些小型飾品、擺件、版畫、瓷器以及帶有設(shè)計感的服飾也都不錯。

如今，今日禮品中心里有30%的藝術(shù)品都來源于自主開發(fā)。自主研發(fā)的產(chǎn)品更獨(dú)特，更新穎，并且在定價系統(tǒng)上自主性較強(qiáng)，好的成功的藝術(shù)衍生品，需要兼?zhèn)鋵嵱煤脱b飾性，不同于工藝品，藝術(shù)衍生品需要讓“藝術(shù)”和“設(shè)計”兩者很好地兼容，因此不同的藝術(shù)作品帶來的感官體驗不一樣，其開發(fā)的形式和設(shè)計的角度也不一樣。

大家：據(jù)說，今日美術(shù)館的藝術(shù)衍生品已經(jīng)形成了產(chǎn)業(yè)化，能不能簡單介紹一下美術(shù)館藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的大致現(xiàn)狀？

單：我們已經(jīng)由最初的北京唯一店面依托紅樹林度假酒店輻射至三亞，青島。同時計劃在今年開啟北京旗艦店，展示空間將達(dá)到1500平方米，除完善的地面銷售平臺外，我們還推出了業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的今日藝術(shù)網(wǎng)上商城。隨著支付寶、微信支付端口的開放，我們正在加速推出更方便的新型線上展示、交易平臺，與地面展示相互結(jié)合。除了完善的展示銷售渠道，今日藝術(shù)匯的優(yōu)勢是依托今日美術(shù)館的學(xué)術(shù)支持，不斷推出大量的優(yōu)秀原創(chuàng)藝術(shù)衍生品，同時充分運(yùn)用我們已有的藝術(shù)品運(yùn)輸、展示的豐富經(jīng)驗，打造讓顧客們喜歡、供應(yīng)商信賴、藝術(shù)家認(rèn)可的藝術(shù)衍生品展銷平臺。如今，今日藝術(shù)禮品中心不僅以藝術(shù)禮品商店、網(wǎng)絡(luò)商店、今日數(shù)字美術(shù)館、今日版畫中心等媒介向大眾展示當(dāng)代藝術(shù)的日常魅力，使得市場上價格高昂的藝術(shù)品能以更為大眾接受的形式走入生活；同時，依托今日美術(shù)館強(qiáng)大的藝術(shù)資源與平臺效應(yīng)，還積極推動藝術(shù)禮品與商務(wù)禮品的結(jié)合，整合設(shè)計資源與藝術(shù)資源，邀請藝術(shù)家、設(shè)計師共同參與，為企業(yè)量身定制，提供以藝術(shù)元素為中心的商務(wù)禮品及相關(guān)商務(wù)交往的藝術(shù)展覽展示策劃服務(wù)。

大家：與國外相比，國內(nèi)的藝術(shù)衍生品開發(fā)還存在哪些差距？

單：與國外相比差距較大。這與國內(nèi)的藝術(shù)衍生品市場起步晚，與中國社會對當(dāng)代藝術(shù)的認(rèn)知程度有關(guān)。除了這些深層原因以外，藝術(shù)衍生品上游設(shè)計、開發(fā)專業(yè)性不足，質(zhì)量控制和成本控制都不及批量生產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品。最后，是版權(quán)保護(hù)的力度不足。但是，現(xiàn)在已經(jīng)有少數(shù)藝術(shù)家利用自身的影響力去打造藝術(shù)品牌，比如向京、瞿廣慈。這都是我們希望看到的，大家都在積極地構(gòu)造良好的行業(yè)環(huán)境。

大家：國內(nèi)消費(fèi)者對藝術(shù)衍生品的熱情還是比較低，目前，大眾很少愿意為藝術(shù)衍生品付費(fèi)，主要原因是什么？

單：這與消費(fèi)者的購物習(xí)慣與審美情趣有關(guān)，大家愿意為“美”付錢。好的藝術(shù)衍生品不分價位高低，各個消費(fèi)層次的人都需要，需要兼?zhèn)鋵嵱煤脱b飾性，能夠給人以驚喜，有創(chuàng)意，愛不釋手的感覺。例如，精心設(shè)計的時裝比普通衣物更加昂貴卻依然銷量很好。這是因為大眾相信時裝和普通衣物一樣充分具備服裝的功能。對于一件日用品，“實用”是最基本的需要。有很多藝術(shù)衍生品定位為“工藝品”，使用起來并不方便。我們的觀念不是這樣，藝術(shù)衍生品也是日用品。滿足物質(zhì)基礎(chǔ)以后，再去實現(xiàn)美學(xué)的更高追求，實際消費(fèi)者對藝術(shù)衍生品的熱情。

大家：接下來，今日美術(shù)館藝術(shù)衍生品下一階段發(fā)展的重點(diǎn)應(yīng)該是什么？

單：依托今日美術(shù)館的品牌資源與學(xué)術(shù)支持，借助紅樹林度假世界十個藝術(shù)酒店連鎖開發(fā)的今日藝術(shù)匯加盟店，加上我們的網(wǎng)絡(luò)平臺，和今日美術(shù)館22院品牌創(chuàng)業(yè)街區(qū)，開展地面展銷和網(wǎng)絡(luò)銷售平臺的立體式經(jīng)營模式，構(gòu)建中國最大的“體驗式”藝術(shù)品、文創(chuàng)設(shè)計、生活美學(xué)連鎖銷售機(jī)構(gòu)。普及“藝術(shù)融入生活”的概念。集中精力，集合設(shè)計師團(tuán)隊對藝術(shù)家作品進(jìn)行深度開發(fā)，同時推出高端藝術(shù)衍生品的定制服務(wù)，把設(shè)計變成一種理念，打造我們自己的“Today”品牌，創(chuàng)辦“藝術(shù)宜家”新理念。