陳靜

（青島大學(xué)，山東 青島 266071）

基于大眾認(rèn)知的品牌商業(yè)策劃思維

陳靜

（青島大學(xué)，山東 青島 266071）

品牌必須關(guān)注社會，植根于社會，依托社會的主流文化背景，研究社會的消費(fèi)以及消費(fèi)心理。以群眾對于品牌的普遍認(rèn)知為切入點(diǎn)，探討當(dāng)今品牌在營銷中的關(guān)鍵作用。通過對品牌的分析探討，為企業(yè)品牌準(zhǔn)確把脈，量身定制品牌營銷戰(zhàn)略，通過實(shí)現(xiàn)品牌的忠誠度，為企業(yè)贏得發(fā)展空間和溢價(jià)能力，在群眾思維中建立品牌策劃的理念。

品牌；LOGO；策劃

品牌，這個(gè)熟悉而又陌生的名詞，總會讓人誤解，總是產(chǎn)生一系列的模式化認(rèn)知，猶如想起黑人女性，總覺得他們很彪悍、很野蠻一樣，其實(shí)不然。品牌就是在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生的一種思維上的認(rèn)知，能夠給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，也許正是因?yàn)樗臒o形屬性，而忽略了他的真實(shí)存在感，使人們總是戴著有色眼鏡并言之鑿鑿的認(rèn)為其是“無中生有”、“忽悠”等，這豈非給廣大品牌策劃人冠以莫大冤屈……

認(rèn)知即品牌。

何為認(rèn)知？有主體和客體，并有一定的思維活動，暫且不論這種思維是正面的還是反面的，是深刻的還是膚淺的，至少它是可以被引導(dǎo)的，按照既定的規(guī)劃，給予大家這樣或那樣的印象，最好就是能夠在一瞬間的四目相對，就能夠讓消費(fèi)者浮想聯(lián)翩，產(chǎn)生一定的吸引力，這樣的認(rèn)知定位才是最成功的。

至于品牌，簡單的說就是消費(fèi)者對于產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)知，是一種心理上的信任感，這種認(rèn)知并不是簡單的停留在表象符號的基礎(chǔ)上，正如我們看到諾基亞，人們想到的并不是“NOKIA”，而是板磚，這是大家對于他的嘉許，也是一種信任。在眾多的品牌策劃中也有許多錯(cuò)誤的認(rèn)知引導(dǎo)，或者說是一種糟糕的品牌戰(zhàn)略，導(dǎo)致大家對這種產(chǎn)品或服務(wù)喪失信心，并排斥其存在。例如GAP品牌標(biāo)識的更新?lián)Q代便引發(fā)了一場風(fēng)波，原先的Gap標(biāo)志是經(jīng)典的藍(lán)色方格上加上白色的Gap字體，而改變后的標(biāo)志采用小寫的Helvetica字體，并在字體右方加上一個(gè)藍(lán)色方格。這種改變在Facebook,Twitter等社交網(wǎng)站上引起很多人的批評。這就是品牌的力量，大到影響頗深的戰(zhàn)略發(fā)展理念，小到一個(gè)清晰可見的圖形符號。

你的品牌成就你的未來。

很多人時(shí)常感覺品牌設(shè)計(jì)師是一種絕對商業(yè)的工作，與藝術(shù)創(chuàng)作相差萬里，是市場的利益驅(qū)動者，更甚者是財(cái)閥的打手，當(dāng)然任何品牌打造的工作，不能離開市場（商業(yè)環(huán)境）。但可否從另一角度去看，正因?yàn)槭钦嬲纳虡I(yè)市場，更好體現(xiàn)及評審這設(shè)計(jì)的最后成績及結(jié)果，特別是零售市場，當(dāng)天可從顧客反應(yīng)、人流及銷售數(shù)字得知結(jié)果。如非認(rèn)真努力的干下去，什么美言巧色也無補(bǔ)于事，數(shù)字就是最好的答案，讓事實(shí)說話才最有信服力。

韓國銀行曾發(fā)表一篇報(bào)告書，主題就是關(guān)于當(dāng)今日本企業(yè)：當(dāng)今世上最老的企業(yè)品牌，前三位全是日本企業(yè)，最老的就是飛鳥時(shí)代（一千四百年前）創(chuàng)立的大阪建設(shè)公司“金剛組”，超過千年的企業(yè)共有七家，超過兩百年的有三千一百四十六家，而日本調(diào)查公司的數(shù)據(jù)也顯示，超過百年老號也竟達(dá)兩萬一千多家。歐洲方面超過兩百年歷史的企業(yè)最多的在德國，但只有八百多家。那么中國有多少二百年以上的企業(yè)？答案是大概不超過五家，最老的要算是成立于明朝嘉靖九年的六必居（一五三零年），其余就是以剪刀為業(yè)的張小泉，還有陳李濟(jì)藥廠，廣州同仁堂，另一個(gè)就是最近大家經(jīng)常聽到的品牌———王老吉，我們以五千年文化為傲之龍的傳人就是余下這五家超過兩百年的老字號。我們的自家品牌，應(yīng)該說我們珍貴的歷史品牌和企業(yè)，已慢慢消失絕跡于自己的國土上。這也不怪我們只會瘋狂追捧法國或意大利品牌，因?yàn)槲覀兙褪菦]有高端品牌。品牌是有生命力的，只要你授予他一件外衣加上準(zhǔn)確的文化定位，他就能夠成長，就能夠被大家所熟識。就像小時(shí)候的你，認(rèn)識你的除了自家親戚，剩下的也就你的小伙伴，多一點(diǎn)可能還有同學(xué)。十幾年后，你還是你，雖然面部稍有不同，但是認(rèn)識你的人已經(jīng)不是原來的數(shù)字概念。中國之大，世界之大，也許每一個(gè)地區(qū)都有一個(gè)你認(rèn)識的人，并且能夠叫得上你的名字，即使不認(rèn)識你的人也聽過你的名字，這也是品牌想要擁有的成長，和人的成長異曲同工。

作為品牌本身：

1.就是你，不同于他。讓消費(fèi)者由內(nèi)而外認(rèn)同你的存在，在視覺上、心理上肯定你；

2.眾里尋他千百度，那人就在燈火闌珊處。品牌讓你獨(dú)樹一幟的存在，而不是淹沒于冗雜的邊緣世界；

3.小體積，大容量。通過設(shè)計(jì)師的加工將企業(yè)文化附加于LOGO之中，并通過色彩和外形的運(yùn)用，在一種具象的符號中賦予企業(yè)豐富的內(nèi)涵，正所謂大象無形，通過形制上的加減操作，使品牌在今后的宣傳中更具有操作性和執(zhí)行力；

4.我的地盤我做主。從某種程度上來說，標(biāo)識的運(yùn)用就是一種產(chǎn)權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)，給與你身份上的認(rèn)證，讓你的行動力在所規(guī)范的領(lǐng)域內(nèi)更加暢行無阻等。

品牌的力量超出你的想象，一個(gè)好的品牌，人們傾心于貼上他的標(biāo)簽，作為其中的一份子，人們感到安心、放心更貼心。

[1]李永銓口述,張帝莊撰文.消費(fèi)森林品牌再生[M].三聯(lián)書店，2012（10）.

[2]李桂陵、魏景紅.品牌策劃基本流程分析[J].

[3]劉丹.品牌營銷全解析[M].云南科學(xué)技術(shù)出版社，2013（08）.

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1005-5312（2014）17-0069-01