莊文智

臺(tái)灣從2001年開(kāi)始實(shí)施周末雙休后，隨著民眾生活品質(zhì)的提升和健康意識(shí)的增強(qiáng)，逐漸帶動(dòng)臺(tái)灣的休閑風(fēng)氣，民眾愛(ài)去的休閑場(chǎng)所如KTV、游樂(lè)園如雨后春筍般冒出，休閑服務(wù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始走向多元化發(fā)展。不過(guò)，休閑娛樂(lè)不具必要性，當(dāng)景氣蕭條時(shí)，民眾的消費(fèi)行為會(huì)更加保守，因此休閑服務(wù)業(yè)容易受景氣波動(dòng)影響。

休閑易受景氣影響

據(jù)中華征信所征信資料庫(kù)，及近5年臺(tái)灣地區(qū)大型企業(yè)排名資料顯示，休閑服務(wù)業(yè)的營(yíng)收走勢(shì)可看做島內(nèi)景氣循環(huán)的縮影。2008、2009年因美國(guó)金融風(fēng)暴重創(chuàng)島內(nèi)景氣，嚴(yán)重影響消費(fèi)者支出意愿，營(yíng)收及增長(zhǎng)率均呈現(xiàn)衰退；2010年臺(tái)灣景氣回升，除民眾在休閑的消費(fèi)外，臺(tái)灣“觀光局”搭配地方政府及當(dāng)?shù)赜^光特色舉辦多樣活動(dòng)，成功使來(lái)臺(tái)旅客人次持續(xù)增長(zhǎng)，并且讓兩岸三地的往來(lái)更加頻繁。

KTV位居龍頭 游樂(lè)園緊追在后

2012年休閑服務(wù)業(yè)在臺(tái)灣市場(chǎng)景氣低迷的沖擊下，市場(chǎng)消費(fèi)力削弱，導(dǎo)致該產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)下滑，其中絕大部份業(yè)者營(yíng)收皆比2011年衰退。從TOP10排名分析表可以觀察到，在整個(gè)休閑服務(wù)產(chǎn)業(yè)里面，近5年來(lái)KTV業(yè)者好樂(lè)迪及錢(qián)柜企業(yè)穩(wěn)居前2名。游樂(lè)園里高成本、回收期長(zhǎng)的服務(wù)業(yè)，在2012年的TOP10業(yè)者中，屬于最強(qiáng)勢(shì)的子產(chǎn)業(yè)，包含了分居3、4、5、7、9、10名的劍湖山世界、海景世界（國(guó)立海洋生物博物館）、九族文化村、六福開(kāi)發(fā)（六福村）、圣恩全生涯事業(yè)（西湖渡假村旗艦園區(qū)與走馬瀨農(nóng)場(chǎng)）、遠(yuǎn)雄悅來(lái)大飯店（花蓮海洋公園）。這幾家業(yè)者同時(shí)也在全臺(tái)游樂(lè)園入園人次及市占率統(tǒng)計(jì)表中名列前茅。

陸客愛(ài)來(lái)臺(tái)體驗(yàn) 受惠產(chǎn)業(yè)廣泛

自2011年6月實(shí)施陸客自由行后，來(lái)臺(tái)的陸客多為高消費(fèi)群體，其中多為第二次來(lái)臺(tái)灣希望深度感受臺(tái)灣人文價(jià)值的游客，他們傾向以真正體驗(yàn)臺(tái)灣地道生活的方式進(jìn)行觀光，使得經(jīng)濟(jì)效益不再集中于少數(shù)店家，而擴(kuò)展到一般商家小館、大眾運(yùn)輸、計(jì)程車(chē)業(yè)者，甚至游樂(lè)園、KTV業(yè)者、渡假村等都有可能因此受惠。此外，借由至少兩種以上的媒體進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)，接觸不同的使用群體，將可擴(kuò)大吸引更多外籍游客來(lái)臺(tái)旅游。

陸客來(lái)臺(tái)的人次不斷攀上新高，致使2013年全年來(lái)臺(tái)旅客達(dá)287萬(wàn)人次，創(chuàng)下歷史新高。另外韓國(guó)來(lái)臺(tái)增長(zhǎng)幅度最高34.62%，港、澳來(lái)臺(tái)人次也增長(zhǎng)15.69%。臺(tái)灣“交通部觀光局”2013年1月宣布，陸客來(lái)臺(tái)旅客人數(shù)上限，由每天4000增加為5000人；而自由行人數(shù)上限，已由每天1000人增加到現(xiàn)在的3000人，并開(kāi)放26個(gè)城市至自由行名單，未來(lái)若簡(jiǎn)化申請(qǐng)程序，并開(kāi)放多次入境簽證，未來(lái)臺(tái)灣休閑服務(wù)業(yè)市場(chǎng)將商機(jī)無(wú)限。

臺(tái)灣從2001年開(kāi)始實(shí)施周末雙休后，隨著民眾生活品質(zhì)的提升和健康意識(shí)的增強(qiáng)，逐漸帶動(dòng)臺(tái)灣的休閑風(fēng)氣，民眾愛(ài)去的休閑場(chǎng)所如KTV、游樂(lè)園如雨后春筍般冒出，休閑服務(wù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始走向多元化發(fā)展。不過(guò)，休閑娛樂(lè)不具必要性，當(dāng)景氣蕭條時(shí)，民眾的消費(fèi)行為會(huì)更加保守，因此休閑服務(wù)業(yè)容易受景氣波動(dòng)影響。

休閑易受景氣影響

據(jù)中華征信所征信資料庫(kù)，及近5年臺(tái)灣地區(qū)大型企業(yè)排名資料顯示，休閑服務(wù)業(yè)的營(yíng)收走勢(shì)可看做島內(nèi)景氣循環(huán)的縮影。2008、2009年因美國(guó)金融風(fēng)暴重創(chuàng)島內(nèi)景氣，嚴(yán)重影響消費(fèi)者支出意愿，營(yíng)收及增長(zhǎng)率均呈現(xiàn)衰退；2010年臺(tái)灣景氣回升，除民眾在休閑的消費(fèi)外，臺(tái)灣“觀光局”搭配地方政府及當(dāng)?shù)赜^光特色舉辦多樣活動(dòng)，成功使來(lái)臺(tái)旅客人次持續(xù)增長(zhǎng)，并且讓兩岸三地的往來(lái)更加頻繁。

KTV位居龍頭 游樂(lè)園緊追在后

2012年休閑服務(wù)業(yè)在臺(tái)灣市場(chǎng)景氣低迷的沖擊下，市場(chǎng)消費(fèi)力削弱，導(dǎo)致該產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)下滑，其中絕大部份業(yè)者營(yíng)收皆比2011年衰退。從TOP10排名分析表可以觀察到，在整個(gè)休閑服務(wù)產(chǎn)業(yè)里面，近5年來(lái)KTV業(yè)者好樂(lè)迪及錢(qián)柜企業(yè)穩(wěn)居前2名。游樂(lè)園里高成本、回收期長(zhǎng)的服務(wù)業(yè)，在2012年的TOP10業(yè)者中，屬于最強(qiáng)勢(shì)的子產(chǎn)業(yè)，包含了分居3、4、5、7、9、10名的劍湖山世界、海景世界（國(guó)立海洋生物博物館）、九族文化村、六福開(kāi)發(fā)（六福村）、圣恩全生涯事業(yè)（西湖渡假村旗艦園區(qū)與走馬瀨農(nóng)場(chǎng)）、遠(yuǎn)雄悅來(lái)大飯店（花蓮海洋公園）。這幾家業(yè)者同時(shí)也在全臺(tái)游樂(lè)園入園人次及市占率統(tǒng)計(jì)表中名列前茅。

陸客愛(ài)來(lái)臺(tái)體驗(yàn) 受惠產(chǎn)業(yè)廣泛

自2011年6月實(shí)施陸客自由行后，來(lái)臺(tái)的陸客多為高消費(fèi)群體，其中多為第二次來(lái)臺(tái)灣希望深度感受臺(tái)灣人文價(jià)值的游客，他們傾向以真正體驗(yàn)臺(tái)灣地道生活的方式進(jìn)行觀光，使得經(jīng)濟(jì)效益不再集中于少數(shù)店家，而擴(kuò)展到一般商家小館、大眾運(yùn)輸、計(jì)程車(chē)業(yè)者，甚至游樂(lè)園、KTV業(yè)者、渡假村等都有可能因此受惠。此外，借由至少兩種以上的媒體進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)，接觸不同的使用群體，將可擴(kuò)大吸引更多外籍游客來(lái)臺(tái)旅游。

陸客來(lái)臺(tái)的人次不斷攀上新高，致使2013年全年來(lái)臺(tái)旅客達(dá)287萬(wàn)人次，創(chuàng)下歷史新高。另外韓國(guó)來(lái)臺(tái)增長(zhǎng)幅度最高34.62%，港、澳來(lái)臺(tái)人次也增長(zhǎng)15.69%。臺(tái)灣“交通部觀光局”2013年1月宣布，陸客來(lái)臺(tái)旅客人數(shù)上限，由每天4000增加為5000人；而自由行人數(shù)上限，已由每天1000人增加到現(xiàn)在的3000人，并開(kāi)放26個(gè)城市至自由行名單，未來(lái)若簡(jiǎn)化申請(qǐng)程序，并開(kāi)放多次入境簽證，未來(lái)臺(tái)灣休閑服務(wù)業(yè)市場(chǎng)將商機(jī)無(wú)限。

臺(tái)灣從2001年開(kāi)始實(shí)施周末雙休后，隨著民眾生活品質(zhì)的提升和健康意識(shí)的增強(qiáng)，逐漸帶動(dòng)臺(tái)灣的休閑風(fēng)氣，民眾愛(ài)去的休閑場(chǎng)所如KTV、游樂(lè)園如雨后春筍般冒出，休閑服務(wù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始走向多元化發(fā)展。不過(guò)，休閑娛樂(lè)不具必要性，當(dāng)景氣蕭條時(shí)，民眾的消費(fèi)行為會(huì)更加保守，因此休閑服務(wù)業(yè)容易受景氣波動(dòng)影響。

休閑易受景氣影響

據(jù)中華征信所征信資料庫(kù)，及近5年臺(tái)灣地區(qū)大型企業(yè)排名資料顯示，休閑服務(wù)業(yè)的營(yíng)收走勢(shì)可看做島內(nèi)景氣循環(huán)的縮影。2008、2009年因美國(guó)金融風(fēng)暴重創(chuàng)島內(nèi)景氣，嚴(yán)重影響消費(fèi)者支出意愿，營(yíng)收及增長(zhǎng)率均呈現(xiàn)衰退；2010年臺(tái)灣景氣回升，除民眾在休閑的消費(fèi)外，臺(tái)灣“觀光局”搭配地方政府及當(dāng)?shù)赜^光特色舉辦多樣活動(dòng)，成功使來(lái)臺(tái)旅客人次持續(xù)增長(zhǎng)，并且讓兩岸三地的往來(lái)更加頻繁。

KTV位居龍頭 游樂(lè)園緊追在后

2012年休閑服務(wù)業(yè)在臺(tái)灣市場(chǎng)景氣低迷的沖擊下，市場(chǎng)消費(fèi)力削弱，導(dǎo)致該產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)下滑，其中絕大部份業(yè)者營(yíng)收皆比2011年衰退。從TOP10排名分析表可以觀察到，在整個(gè)休閑服務(wù)產(chǎn)業(yè)里面，近5年來(lái)KTV業(yè)者好樂(lè)迪及錢(qián)柜企業(yè)穩(wěn)居前2名。游樂(lè)園里高成本、回收期長(zhǎng)的服務(wù)業(yè)，在2012年的TOP10業(yè)者中，屬于最強(qiáng)勢(shì)的子產(chǎn)業(yè)，包含了分居3、4、5、7、9、10名的劍湖山世界、海景世界（國(guó)立海洋生物博物館）、九族文化村、六福開(kāi)發(fā)（六福村）、圣恩全生涯事業(yè)（西湖渡假村旗艦園區(qū)與走馬瀨農(nóng)場(chǎng)）、遠(yuǎn)雄悅來(lái)大飯店（花蓮海洋公園）。這幾家業(yè)者同時(shí)也在全臺(tái)游樂(lè)園入園人次及市占率統(tǒng)計(jì)表中名列前茅。

陸客愛(ài)來(lái)臺(tái)體驗(yàn) 受惠產(chǎn)業(yè)廣泛

自2011年6月實(shí)施陸客自由行后，來(lái)臺(tái)的陸客多為高消費(fèi)群體，其中多為第二次來(lái)臺(tái)灣希望深度感受臺(tái)灣人文價(jià)值的游客，他們傾向以真正體驗(yàn)臺(tái)灣地道生活的方式進(jìn)行觀光，使得經(jīng)濟(jì)效益不再集中于少數(shù)店家，而擴(kuò)展到一般商家小館、大眾運(yùn)輸、計(jì)程車(chē)業(yè)者，甚至游樂(lè)園、KTV業(yè)者、渡假村等都有可能因此受惠。此外，借由至少兩種以上的媒體進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)，接觸不同的使用群體，將可擴(kuò)大吸引更多外籍游客來(lái)臺(tái)旅游。

陸客來(lái)臺(tái)的人次不斷攀上新高，致使2013年全年來(lái)臺(tái)旅客達(dá)287萬(wàn)人次，創(chuàng)下歷史新高。另外韓國(guó)來(lái)臺(tái)增長(zhǎng)幅度最高34.62%，港、澳來(lái)臺(tái)人次也增長(zhǎng)15.69%。臺(tái)灣“交通部觀光局”2013年1月宣布，陸客來(lái)臺(tái)旅客人數(shù)上限，由每天4000增加為5000人；而自由行人數(shù)上限，已由每天1000人增加到現(xiàn)在的3000人，并開(kāi)放26個(gè)城市至自由行名單，未來(lái)若簡(jiǎn)化申請(qǐng)程序，并開(kāi)放多次入境簽證，未來(lái)臺(tái)灣休閑服務(wù)業(yè)市場(chǎng)將商機(jī)無(wú)限。