許劍雄　余慧

摘 要：陶瓷產(chǎn)業(yè)千年以來一直是景德鎮(zhèn)市的支柱產(chǎn)業(yè)，“瓷業(yè)興，則城市興”， “十二五”已進入第四年，如何繼續(xù)做大做強景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)，對于景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)而言至關重要。本文主要通過相關調研，對景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行了分析總結。

關鍵詞：景德鎮(zhèn)；陶瓷產(chǎn)業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀

1 陶瓷產(chǎn)業(yè)做大、做強的要素

進入“十一五”規(guī)劃之后，景德鎮(zhèn)市堅持陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)先，突出打好陶瓷產(chǎn)業(yè)主牌，緊緊依托環(huán)陶瓷行業(yè)建設，通過調整結構、招商引資、建設園區(qū)等措施，實現(xiàn)了飛躍式的發(fā)展。

1.1 產(chǎn)業(yè)總量激增

隨著各陶瓷園區(qū)的運營和各項有關陶瓷扶持政策的出臺，陶瓷產(chǎn)業(yè)完全扭轉了十一五之前的不利局面，實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。特別是隨著一些億元以上陶瓷項目的建成和本土民營陶瓷企業(yè)的逐步壯大，在十一五期間景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)實現(xiàn)了年均45%以上的增長速度；產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值到2009年突破了百億，而到2012年突破了200億元的大關，實現(xiàn)了前所未有的突破。

1.2 固定資產(chǎn)投入增長

景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)借助省部共建景德鎮(zhèn)市國家陶瓷科技城和國內陶瓷產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略性轉移的契機，做好陶瓷產(chǎn)業(yè)轉型升級和產(chǎn)業(yè)承接，逐步擴大對產(chǎn)業(yè)的投入，由十一五開年的1.848億元增加到十一五收關年的50億元，到2012年達到70億元、2013年達77.06億元，同比增長速度年均在10%以上。

1.3 出口增長強勁

十一五期間，景德鎮(zhèn)陶瓷出口增長持續(xù)、強勁，增長速度逐年遞增，增長率由2006年的30.47%發(fā)展到2010年的177.78%，年均增長達66.85%；出口額也在2008年金融危機后的2009年逆勢上漲，首次突破億（美）元大關，并在2010年突破3億美元。2011年由于海外市場萎縮，當年景德鎮(zhèn)只實現(xiàn)了1.82億美元的出口量，這種態(tài)勢一直延續(xù)到2012年；2013年開始慢慢回升，景德鎮(zhèn)陶瓷出口達1.0436億美元，同比增長了1.7%。

1.4 稅收穩(wěn)步增長

十一五期間，景德鎮(zhèn)市完善了陶瓷稅收管理辦法、陶瓷藝術作品稅收管理辦法等，加大征稅力度，不斷完善征稅服務體系，陶瓷稅收對國家和地方財政稅收的貢獻率不斷增加，由2006年的2907萬元增長到2010年的1.5億元，其中，2008年同比漲幅高達94.3%，為歷史最高；2009年更是突破億元大關，2010年再次增長了50%。而十二五前三年，景德鎮(zhèn)陶瓷稅收穩(wěn)定維持在3億元/年左右。

1.5 企業(yè)數(shù)和用工數(shù)增加

隨著陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展提速，十一五期間，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)集群效應突顯，陶瓷企業(yè)戶數(shù)穩(wěn)定有序增長，由2006年的2856家增加到2010年的3000家，其中，規(guī)模以上企業(yè)由原來的46家增長到112家，漲幅達143.5%。但在2011年和2012年由于市場等方面的原因，規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量呈下降趨勢，直到2013年才呈現(xiàn)回調之勢，由2012年的62家增加至67家，同比增長了8%。

同時，隨著景德鎮(zhèn)高新技術產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)和景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)園，以及省部共建國家陶瓷科技城的建設，陶瓷企業(yè)急需大量產(chǎn)業(yè)工人，產(chǎn)業(yè)工人由20世紀初的不足7萬人，到2006年的8.54萬人，再到2010年的15萬人，再現(xiàn)景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員十數(shù)萬的歷史輝煌。2011年至2013年，陶瓷產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員也一直維持在10萬人左右。景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)“十一五”發(fā)展情況如表1所示。景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)“十二五” （2011-2013）發(fā)展情況如表2所示。

2 提高陶瓷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力的條件

2.1 陶瓷科研體系完善

截止到2013年，景德鎮(zhèn)有部屬、省屬、市屬等3個級別陶瓷研究所，也有景德鎮(zhèn)陶瓷學院、江西陶瓷工藝美術職業(yè)技術學院及景德鎮(zhèn)高等?？茖W校等高等院校。同時，擁有國家建筑陶瓷工程技術研究中心、中國陶瓷知識產(chǎn)權信息中心、國家陶瓷產(chǎn)品質量監(jiān)督檢驗中心等眾多國家級、省級陶瓷科研平臺，為景德鎮(zhèn)陶瓷的轉型升級創(chuàng)立了面向世界的國家級平臺。還有部省共建國家陶瓷科技城等形成完整的陶瓷科研體系，支撐著景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新。

2.2 高新技術陶瓷企業(yè)增加

據(jù)不完全統(tǒng)計，景德鎮(zhèn)市從事高新技術陶瓷生產(chǎn)的企業(yè)已超過60家，一批高技術陶瓷科研成果和產(chǎn)品已逐步孵化面市。低膨脹材料系列產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化項目榮獲國家科技進步二等獎、瓷絕緣子獨家用于京津高速鐵路建設、微波介質濾波器件用于神五和神六飛船。景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)園區(qū)近年來引進了18家高技術陶瓷企業(yè)，2012年，高技術陶瓷產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值19.79億元，落戶在景德鎮(zhèn)市其他園區(qū)的高科技陶瓷企業(yè)有20多家，2012年的產(chǎn)值為10.71億元。

2.3 陶瓷專利不斷申報

一批科研成果搶占了陶瓷技術的制高點。近年來，景德鎮(zhèn)市先后取得環(huán)境友好型復合陶瓷透水磚的生產(chǎn)方法、環(huán)保型納米陶瓷刀及其制造方法、陶瓷外螺旋軸套材料及其制備工藝等陶瓷科技成果400多項，獲得大規(guī)格陶瓷薄板的壓制成型設備、彩色釉中彩瓷及其設備方法，一種高孔隙多孔陶瓷的制備方法等陶瓷專利近200項。

2.4 陶瓷科技項目立項增多

十一五期間，景德鎮(zhèn)市陶瓷產(chǎn)業(yè)積極向國家、省、部等部門申報各類科技項目，爭取有關項目政策和資金支持。2006～2010年間申請項目數(shù)量及支持金額詳情如表3所示。

截止到2013年5月，景德鎮(zhèn)在大力發(fā)展高科技陶瓷的過程中，獲得國家級陶瓷科研項目立項70余項，省部級科研項目500多項，科研總經(jīng)費高達3億元，涌現(xiàn)出一大批科研成果。

3 陶瓷工業(yè)轉型升級加速

3.1 陶瓷產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化

十一五之前，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)結構呈現(xiàn)的是“一瓷獨大”，產(chǎn)品單一的特點，即景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了19世紀末期的市場洗牌之后，只有陳設瓷（藝術陶瓷）在全國市場占有一席之地，建筑和衛(wèi)生陶瓷幾乎沒有，高新技術陶瓷還在起步，日用瓷過于低端，創(chuàng)意陶瓷還未涉及。而在十一五期間，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)將過去低附加值、能耗較高的產(chǎn)品調整為高附加值、能耗較低的產(chǎn)品，使陶瓷產(chǎn)業(yè)逐漸形成“以高新技術陶瓷和文化創(chuàng)意陶瓷為引擎，日用陶瓷、建筑陶瓷和衛(wèi)生陶瓷為支撐，陶瓷“五朵金花”齊綻放的大陶瓷格局”。2012年開始，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)進入新一輪產(chǎn)業(yè)結構調整階段，在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品種類、品牌建設等多個方面，景德鎮(zhèn)實現(xiàn)了前所未有的改變，著力做大陶瓷總量規(guī)模、擴大陶瓷種類、扶持高技術陶瓷、做強陶瓷品牌。在陶瓷轉型發(fā)展中，景德鎮(zhèn)市擯棄高消耗、高污染和低產(chǎn)值的傳統(tǒng)陶瓷發(fā)展老路，借助國家對資源枯竭型城市轉型發(fā)展的政策支持、深化陶瓷國企改革和發(fā)展陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)等契機，將發(fā)展的重心集中在發(fā)展陶瓷創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)上。

3.2 園區(qū)（基地）建設顯成效

2003年前后，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)開始實施“退城進園”，景德鎮(zhèn)先后建設了景德鎮(zhèn)市高新技術開發(fā)區(qū)陶瓷工業(yè)園、江西景德鎮(zhèn)市陶瓷工業(yè)園、景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、景德鎮(zhèn)中小陶瓷企業(yè)孵化基地、景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意基地、景德鎮(zhèn)市陶瓷就業(yè)創(chuàng)業(yè)孵化基地等園區(qū)和基地近十個，這些園區(qū)和基地已成為景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的支柱，入園（基地）的企業(yè)和項目促進了景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的集聚和發(fā)展。其中，截止到2013年上半年，景德鎮(zhèn)國家高新技術產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)已吸引400多家陶瓷企業(yè)入園，年產(chǎn)值近10億元。景德鎮(zhèn)市陶瓷工業(yè)園則充分發(fā)揮部省共建國家陶瓷科技城產(chǎn)業(yè)化基地、全國陶瓷產(chǎn)業(yè)示范基地的優(yōu)勢，吸引了148家各類陶瓷企業(yè)入駐，陶瓷工業(yè)總產(chǎn)值為94.2億元，占全市陶瓷產(chǎn)值的45.5%，初步形成了以高新技術陶瓷為核心，以高檔日用瓷、陳設藝術瓷、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為主體，以建衛(wèi)陶瓷及相關的陶瓷配套產(chǎn)業(yè)為重要補充的生產(chǎn)基地和創(chuàng)意高地，先后榮獲省部共建國家陶瓷科技城產(chǎn)業(yè)化基地、國家火炬計劃陶瓷新材料及制品產(chǎn)業(yè)基地、全國陶瓷產(chǎn)業(yè)示范基地等三塊“國字號”招牌。

4 陶瓷大流通格局初具雛形

4.1 專業(yè)陶瓷市場眾多

2003年景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)“退城進園”之后，取締了許多原本散落在居民區(qū)的陶瓷市場，逐步形成了各種類型和層次的陶瓷專業(yè)市場。截止到2014年3月，金昌利陶瓷大市場、景德鎮(zhèn)中國陶瓷城、錦繡昌南—中國瓷園、樊家井仿古瓷村、國際商貿廣場、豪德貿易廣場、陶瓷大世界、景德鎮(zhèn)陶瓷學院老校區(qū)陶瓷文化創(chuàng)意街、景德鎮(zhèn)市雕塑瓷廠、老廠及金廈陽光陶瓷一條街、華陽古陶瓷市場、瓷器街、蓮社北路陶瓷街、新村西路居民區(qū)、曙光瓷廠街區(qū)、群英十字街、恒業(yè)大師匯、陶瓷學院新校區(qū)陶藝一條街、曙光路古玩市場、西客站方興陶瓷市場等20個已運營的陶瓷專業(yè)市場，另外還有在建或未開始運營的陶瓷專業(yè)市場金和滙景和China印象等2個。這些市場在促進陶瓷產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展過程中發(fā)揮著重要的作用。

4.2 品牌戰(zhàn)略成績喜人

隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，陶瓷品牌建設和發(fā)展越來越重要。近年來，景德鎮(zhèn)市堅持“經(jīng)濟興市、品牌強市”的發(fā)展戰(zhàn)略，以商標注冊為突破口，大力推進申報商標，認真抓好知名商標，重點突破著名商標，梯次培育馳名商標，系列注冊傳統(tǒng)名瓷商標，景德鎮(zhèn)陶瓷品牌建設取得了豐碩成果。

在2010年成功注冊四大傳統(tǒng)名瓷（景德鎮(zhèn)青花、景德鎮(zhèn)玲瓏、景德鎮(zhèn)粉彩、景德鎮(zhèn)色釉）商標，在2009中國商標節(jié)上“景德鎮(zhèn)瓷器”商標與眾多國內外一線品牌同時成為“2009消費者最喜愛的綠色商標”。截止2012年12月份，景德鎮(zhèn)市共有陶瓷注冊商標500件，景德鎮(zhèn)市知名商標28件，江西省著名商標33件，中國馳名商標1個。如今又設計出了“景德鎮(zhèn)御窯廠”商標圖案并呈報國家工商總局商標局審批注冊。2014年初，景德鎮(zhèn)陶瓷股份有限公司率先榮獲日用陶瓷 “中國馳名商標”，填補了瓷都日用陶瓷無中國馳名商標的空白。

4.3 陶瓷電子商務發(fā)展迅速

早在2006年，景德鎮(zhèn)市不少網(wǎng)站和企業(yè)紛紛建立了陶瓷網(wǎng)絡銷售平臺，尤其是2008年，大到陶瓷專業(yè)網(wǎng)站，小到網(wǎng)上開店，陶瓷網(wǎng)絡經(jīng)銷商已達4000多家。僅以中瓷網(wǎng)和景德鎮(zhèn)在線2009年網(wǎng)上陶瓷銷售收入為例，均在200萬元左右。網(wǎng)店數(shù)量不僅多，而且有些網(wǎng)店的品種有上千種，在網(wǎng)絡上形成了一個以景德鎮(zhèn)陶瓷為特色的天下陶瓷集散地。2012年幾百家陶瓷企業(yè)都嘗到了電子商務的甜頭，銷售額超百萬元的有四五十家。2013年由于實體市場的不景氣，眾多的陶瓷企業(yè)更是將戰(zhàn)略觸角延伸至電子商務領域。

4.4 瓷博會成為重要發(fā)展平臺

中國景德鎮(zhèn)陶瓷博覽會經(jīng)過10年的發(fā)展，已成為一個國家級、世界級、市場化、專業(yè)化的國際性陶瓷專業(yè)博覽平臺。景德鎮(zhèn)通過陶瓷博覽會的打造，近幾年陶瓷產(chǎn)值總量平均以每年30%～40%速度遞增，從不到30億到超過160億；陶瓷出口不足2萬美金到超過3億美金。2013年瓷博會期間經(jīng)貿洽談外貿訂貨額累計為16012萬美元，同比增長5.4%；內貿訂貨額累計9.519億元，同比增長5.59%；現(xiàn)場交易額累計8216.46萬元（含拍賣），同比增長87.23%。統(tǒng)計逾20萬人次參觀了“瓷博會”。境內外820家品牌陶瓷企業(yè)，4500余名陶藝家和專業(yè)客商前來展示交流和采購貿易。瓷博會在陶瓷大流通中正逐漸成為重要的交易、交流、傳播的平臺。

5 結語

近幾年來，景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)圍繞景德鎮(zhèn)市“三張主牌”戰(zhàn)略，以省部共建景德鎮(zhèn)國家陶瓷科技城和鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟圈為抓手，逐步實現(xiàn)新型工業(yè)化道路和產(chǎn)業(yè)轉型升級，實現(xiàn)了景德鎮(zhèn)陶瓷跨越式發(fā)展。在“十二五”進入到第四年的2014年，景德鎮(zhèn)陶瓷勢必蓄勢待發(fā)，再創(chuàng)輝煌！