梁湘毅　肖雯

2007年湖北經(jīng)視創(chuàng)辦了《阿星笑長(zhǎng)開(kāi)講》節(jié)目，將新聞和娛樂(lè)巧妙地結(jié)合在一起，包括阿星評(píng)時(shí)事、阿星講笑話、阿星出題目、阿星讀報(bào)紙、阿星抽大獎(jiǎng)、阿星念短信。節(jié)目的宗旨是：“有事問(wèn)阿星，阿星來(lái)打聽(tīng)”，自播出以來(lái)，收視率一路飆升，穩(wěn)居湖北地區(qū)同一時(shí)間段電視收視率之首。

盡管這些節(jié)目在創(chuàng)辦初期都博得了觀眾的認(rèn)同與喜愛(ài)，但隨著談話節(jié)目的增多與泛濫，目前的電視談話類節(jié)目大多處境艱難，就連《實(shí)話實(shí)說(shuō)》這檔央視王牌節(jié)目，也最終在它的第13個(gè)年頭，無(wú)法逃脫被停播的噩運(yùn)。目前，我國(guó)電視娛樂(lè)脫口秀節(jié)目的生存狀態(tài)良莠不齊，多數(shù)節(jié)目的生命周期隨著競(jìng)爭(zhēng)激烈化程度的加深日漸縮短。《阿星開(kāi)講》作為一檔方言類的脫口秀節(jié)目，將如何立足本土，求新求變，并且獨(dú)樹(shù)一幟呢？

一、電視脫口秀節(jié)目的搭建和策劃

脫口秀節(jié)目最早起源于美國(guó)，起初主要是針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)發(fā)表評(píng)論，后來(lái)出現(xiàn)了不談?wù)?，輕松聊天的娛樂(lè)型脫口秀節(jié)目。而我國(guó)最早的電視談話類節(jié)目要追溯到上個(gè)世紀(jì)90年代央視推出的《實(shí)話實(shí)說(shuō)》節(jié)目，這檔節(jié)目一炮而紅后，國(guó)內(nèi)談話節(jié)目便風(fēng)起云涌，各個(gè)衛(wèi)視和地方臺(tái)紛紛辦起了自己的脫口秀節(jié)目。2011年，《阿星笑長(zhǎng)開(kāi)講》在開(kāi)播4年后也遇到了自己的瓶頸，難以實(shí)現(xiàn)自我超越，2014年《阿星開(kāi)講》強(qiáng)勢(shì)歸來(lái)，作為同類型的脫口秀類節(jié)目，其他不斷發(fā)展著的電視脫口秀節(jié)目有哪些是值得我們學(xué)習(xí)借鑒的呢？

（一）搭建活躍的話語(yǔ)空間。

對(duì)于脫口秀節(jié)目而言，一個(gè)活躍的談話氣場(chǎng)的營(yíng)造，是推動(dòng)談話展開(kāi)與深入的重要條件。2008年8月，湖南衛(wèi)視的全民禮儀道德公益娛樂(lè)脫口秀《天天向上》，在這一點(diǎn)上可謂走出了新意。他們率先推出由8名男主持人同臺(tái)主持的主持群新概念。主持人汪涵作為核心，以“班長(zhǎng)”身份主導(dǎo)和把控節(jié)目節(jié)奏及進(jìn)程，其他主持人則作為性格各異的“同學(xué)”，圍繞核心主持人配合推進(jìn)節(jié)目。

2011年，遼寧衛(wèi)視攜手德云社共同打造的相聲益智脫口秀《有話好好說(shuō)》，郭德綱與5名弟子共同組成相聲主持群，亦和《天天向上》一樣，較好地搭建了一個(gè)趣味橫生的話語(yǔ)空間。這兩檔節(jié)目，主持群之間、主持群與嘉賓之間，既可形成多種觀點(diǎn)的交鋒與碰撞，更能有效利用這種分工產(chǎn)生的差異達(dá)到笑料迭出的效果。

脫口秀，顧名思義不僅要脫口成章，還要能秀出各種絕活，如主持人與嘉賓載歌載舞，營(yíng)造熱鬧、歡樂(lè)的談話氛圍；節(jié)目進(jìn)行中穿插短劇、情境表演等多種“真人秀”，與場(chǎng)內(nèi)觀眾互動(dòng)。換句話說(shuō)，只要有利于主題和話題的表現(xiàn)，一切手段皆可使用。無(wú)論是《快樂(lè)大本營(yíng)》、《壹周立波秀》，還是《天天向上》等，都較好地體現(xiàn)了欄目多元化手段綜合運(yùn)用的特點(diǎn)。比如《快樂(lè)大本營(yíng)》，每個(gè)陣營(yíng)的嘉賓在展現(xiàn)自己的才藝后，主持人紛紛上陣一試身手，進(jìn)行各種自我才藝“秀”，如李維嘉的舞技，謝娜的廚藝；《天天向上》中主持人歐弟數(shù)次即興創(chuàng)作，現(xiàn)場(chǎng)與嘉賓互動(dòng)，為節(jié)目增色添彩。

（二）節(jié)目策劃和播出方略的品牌化經(jīng)營(yíng)。

湖南衛(wèi)視看似不經(jīng)意間的一次編排調(diào)整，往往能引起電視媒體業(yè)內(nèi)人士的各種關(guān)注。一個(gè)節(jié)目品牌的形成，除了節(jié)目?jī)?nèi)容本身的不斷創(chuàng)新外，毫無(wú)疑問(wèn)，還有播出方略上多年策劃經(jīng)營(yíng)的結(jié)果。

《快樂(lè)大本營(yíng)》的改版成功，可以理解為策劃的成功、應(yīng)對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)的成功、品牌打造的成功、粉絲培養(yǎng)的成功，但更重要的是品牌營(yíng)銷的成功?，F(xiàn)在有影響力的幾類脫口秀節(jié)目，從初創(chuàng)即鎖定周末黃金檔，并在節(jié)假日白天檔重播往期特輯，用信息的重復(fù)灌輸培養(yǎng)受眾的收視習(xí)慣，擴(kuò)大欄目的影響力?！栋⑿情_(kāi)講》接檔《經(jīng)視直播》后黃金時(shí)段，在培養(yǎng)受眾收視習(xí)慣之余，也要對(duì)阿星個(gè)人品牌樹(shù)立和粉絲的培養(yǎng)進(jìn)行不斷的努力。

二、《阿星開(kāi)講》如何比肩網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目

2007年，網(wǎng)絡(luò)視頻自制節(jié)目興起，同時(shí)也為脫口秀節(jié)目開(kāi)辟出新的陣地，盡管最先發(fā)力的是搜狐視頻的綜藝脫口秀《大鵬嘚吧嘚》，但網(wǎng)絡(luò)視頻幾年發(fā)展下來(lái)，節(jié)目?jī)?nèi)容包羅萬(wàn)象，脫口秀的形式和內(nèi)容也向更廣、更深層面延伸。

以2013年6月3日至6月9日，這一周視頻網(wǎng)站播放的脫口秀節(jié)目覆蓋人數(shù)為例，排名前十位的脫口秀節(jié)目中有4個(gè)是由視頻網(wǎng)站自制，數(shù)量直逼傳統(tǒng)衛(wèi)視。除了湖南衛(wèi)視《天天向上》在衛(wèi)視中一枝獨(dú)秀，上榜的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目還有優(yōu)酷的《曉說(shuō)》，騰訊的《夜夜談》以及搜狐視頻的《大鵬嘚吧嘚》。此外，優(yōu)酷的另一檔自制脫口秀節(jié)目 《羅輯思維》也是鋒芒畢露，營(yíng)銷手法純熟。

脫口秀節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)中的興起，使我們要深入思考：在新媒體環(huán)境下電視媒體固有的節(jié)目播放模式，以及傳統(tǒng)的節(jié)目制作理念，遭到以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體視頻節(jié)目帶來(lái)的強(qiáng)烈挑戰(zhàn)，面對(duì)受眾不斷被新媒體分流的局面，電視媒體該如何應(yīng)對(duì)？

與電視媒體相比，視頻網(wǎng)站自制脫口秀更能夠吸引多元層面的觀眾。以騰訊視頻推出的自制脫口秀《夜夜談》為例，我們看到，該節(jié)目是以23-40歲男性為節(jié)目主力觀眾，占比超六成，在地域分布上，北京、上海、廣州、深圳等一線城市觀眾占比達(dá)12%，而網(wǎng)絡(luò)播放視頻覆蓋人次占比第一位的湖南衛(wèi)視脫口秀《天天向上》則是女性觀眾占比近6成，41歲以上觀眾占比最高。視頻網(wǎng)站相比傳統(tǒng)電視媒體在脫口秀受眾上差異較大，但與電視媒體收視率相似。

通過(guò)數(shù)據(jù)顯示，電視脫口秀和網(wǎng)絡(luò)脫口秀，在視頻網(wǎng)站播放的脫口秀節(jié)目覆蓋人數(shù)比較上稍占優(yōu)勢(shì)，而在地域分布和受眾類型上是明顯不同的。我們受到的啟發(fā)是：《阿星開(kāi)講》在前期節(jié)目策劃時(shí)，要有目的的針對(duì)進(jìn)行受眾群體組織選題，選擇內(nèi)容。在樹(shù)立自我風(fēng)格的同時(shí)，可以大膽進(jìn)行跨界跨領(lǐng)域的嘗試。比如自制劇，自制短片，自制微電影，這些短平快，效果好，成本低的嘗試都是網(wǎng)絡(luò)視頻起家的資本；其次要突出主持人以及團(tuán)隊(duì)的個(gè)性要素。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目風(fēng)格的分析后發(fā)現(xiàn)，不管是草根還是名家，網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目吸引眾多眼球的一個(gè)重要原因，就是因?yàn)槠洳痪幸桓裆踔劣悬c(diǎn)另類的節(jié)目個(gè)性，這種節(jié)目形式在今天電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的情況下，常常會(huì)給人眼前一亮的感覺(jué)。endprint

三、《阿星開(kāi)講》如何做好最地道的漢味脫口秀

（一）提供娛樂(lè)享受：非專業(yè)主持人及阿星“真人秀”。

《阿星笑長(zhǎng)開(kāi)講》的成功首先在于阿星及其特有的“漢味表演”，作為漢味笑星的民間藝人，阿星在主持《阿星笑長(zhǎng)開(kāi)講》之前就是武漢本地歌廳很有人氣的表演新星，擁有很多喜歡他的忠實(shí)觀眾，在武漢算得上是小有名氣，但是仍然有很多觀眾久聞其名，未見(jiàn)其人。在這種情形之下，作為電視談話節(jié)目的《阿星笑長(zhǎng)開(kāi)講》誕生了，它的播出大大滿足了很多沒(méi)有機(jī)會(huì)在演出地欣賞阿星表演，但又想一睹其風(fēng)采的觀眾的愿望。

在具體的節(jié)目中，阿星的表演夸張生動(dòng)，幽默逗趣，很容易就抓住了觀眾的眼球，他的脫口秀完全是一種變奏式的，參雜了娛樂(lè)新聞，調(diào)侃生活等因素，雖然這樣的形式從專業(yè)角度看并不專業(yè)，有時(shí)也顯得有些落俗了，但因阿星本人不是記者或者主持人出身，觀眾也不會(huì)用衡量一個(gè)真正記者或者主持人的眼光來(lái)審視他，也就是所謂的“業(yè)余當(dāng)中的專業(yè)主持人”，阿星在節(jié)目中會(huì)時(shí)常語(yǔ)不驚人死不休，說(shuō)出一般記者不太可能說(shuō)出的話，發(fā)表一些一般編導(dǎo)不太可能有的評(píng)論。

（二）滿足信息的需求：以另類方式解讀社會(huì)熱點(diǎn)新聞。

目前，現(xiàn)有電視脫口秀節(jié)目大致有這么兩種情況：一種是完全以?shī)蕵?lè)，搞笑為目的的調(diào)侃，如“康熙來(lái)了”、“今晚80后”；另一種則是以較嚴(yán)肅的風(fēng)格，來(lái)討論社會(huì)熱點(diǎn)或?qū)Ω鹘缰耸康脑L談，如“楊瀾訪談錄”、“鏘鏘三人行”等?！栋⑿情_(kāi)講》的每個(gè)環(huán)節(jié)都取材當(dāng)天熱點(diǎn)，立足本土、絕對(duì)原創(chuàng)。強(qiáng)調(diào)實(shí)用性，服務(wù)性，娛樂(lè)性以及互動(dòng)性。讓武漢觀眾充分領(lǐng)略了依據(jù)湖北佬口味打造的這份視聽(tīng)大餐的獨(dú)特味道。無(wú)論是對(duì)笑話的演繹與拿捏，還是對(duì)新聞的評(píng)論與解讀，都能說(shuō)到觀眾的心坎上，讓人解氣又解悶。

（三）符合觀眾的收視習(xí)慣：茶余飯后的談資笑料。

《阿星開(kāi)講》版塊清晰，職責(zé)分明。有新聞娛樂(lè)的星觀點(diǎn)；有捧腹一樂(lè)的星笑話，有來(lái)自民間的生活星招數(shù)；有不吐不舒服的星時(shí)間；觀眾想聽(tīng)到的，阿星都會(huì)講給大家聽(tīng)。每天晚上七點(diǎn)半，常規(guī)開(kāi)講。逢五一、十一、元旦等，都會(huì)策劃有主題的脫口秀節(jié)目，根據(jù)觀眾的收視習(xí)慣，安排和調(diào)整播出時(shí)間和內(nèi)容，作為日常版的補(bǔ)充展示，又可以和一般的娛樂(lè)晚會(huì)實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。<＼＼Y8＼本地磁盤 （F）＼2011-新聞前哨＼2014-1＼BBBB-.tif>（湖北廣播電視臺(tái)）endprint